Title
In flow: nuove strategie di comunicazione
integrate in un contesto mobile
PRESENTED BY
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
Davide Corcione ⎪ Head of Agency
Le abitudini
quotidiane si sono
digitalizzate
Search
News
Lifestyle
Email
Video
Sports
Blogs
Q&A
Music
Games
Shopping
Socializing
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
Fonte: analisi Audiweb su base dati mar. ‘14; universo individui 18-74a
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È stato sempre difficile
connettere i media touch point
Anche quando i touch point erano i giornali, il pc, la Tv.
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
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Oggi, i soli touch point mobile sono 150+ al giorno
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
4
L’attenzione sta cambiando
Adulti
16-24
Smartphone
10%
26%
TV
29%
23%
Tempo speso
Media Time spent: Ofcom, April 2014
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Un coinvolgimento naturale dello schermo
I pollici
difficilmente
lasciano lo
schermo
Senso di
Infinito:
contenuti
costantemente
riforniti
Pagine
prevalentemente
‘in motion’
Incoraggia
Decisioni
veloci
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
La nostra mission:
Make the World’s Daily Habits
Inspiring and Entertaining.
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Daily Habits in chiave mobile
APRIL ‘13
MAY
JUNE
Weather
iOS Mail
Yahoo App
Flickr
Mobile Web
Sports
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
JULY
AUGUST
SEPTEMBER
Fantasy Weather Android
Sports
Flickr Camera
Screen
OCTOBER
NOVEMBER
Mail Refresh Finance Screen
Search Refresh (Apple TV)
DECEMBER
JANUARY
APRIL ‘14
Weather
iPad
Digest
Weather Refresh
Flickr Refresh
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Come monetizzare?
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
Serve una soluzione ponte tra
il mondo desktop e il mobile
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Necessità di pubblicità più...discreta
Pop up
Interstiziale
Source: Yahoo study “Native Advertising“, Italy, 2014; Basis: n = 1.504 users, Top 2 boxes: molto + abbastanza d‘accordo
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Banner
NATIVE ADVERTISING
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
Yahoo Gemini Native Advertising (in stream)
Presenza integrata nell’esperienza d’uso degli utenti
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Accesso a tutti i device
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Visualizzazione in-app
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Ottimizzato per mobile web…
YAHOO MOBILE APPS
YAHOO APP
Yahoo 2014
2013 Confidential
Confidential &
& Proprietary.
Proprietary. Do not share or distribute
Yahoo
NEWS DIGEST
ARTICLE
...e mobile APP
YAHOO MOBILE WEB
HOMEPAGE
MAGAZINES
SLIDESHOW
NEWS
ARTICLE
Yahoo 2014
2013 Confidential
Confidential &
& Proprietary.
Proprietary. Do not share or distribute
Yahoo
MAIL
Stesso annuncio...
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
...diversi layout
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Il Native funziona?
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I native ads hanno grande visibilità
Behavioural eye tracking
85%
21%
Vede i native ads su
smartphone
Visibilità superiore
rispetto alla tradizionale
pubblicità display su
mobile
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Le pagine su tablet e smartphone vengono
lette con un percorso a forma di “F”
Di fronte an uno streaming
potenzialmente infinito gli utenti filtrano
i contenuti per loro rilevanti con uno
scanning a forma di “F”
56%
Leggo le
pagine web
scorrendo
dall’alto verso
il basso
Source: Yahoo study “Native Advertising“, Germany, 2014; Basis: Eye-tracking 30 users (desktop: n = 20, mobile: n = 10); Yahoo study “Native Advertising“, Italy, 2014; Basis: n = 1.504 users
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44%
Scorro i
contenuti
fintanto che
non trovo
qualcosa che
mi colpisce
I native ads sono più vicini alle
preferenze degli utenti
E’ meno invadente rispetto agli altri
tipi di pubblicità che si trovano su
47%
internet (es, banner, pop up, ecc)
55%
Si amalgama bene con i contenuti
presenti sul sito web
47%
51%
Native Ad
E’ più in linea con la mia idea di
utilizzo di un sito web
40%
41%
Source: Yahoo study “Native Advertising“, Italy, 2014; Basis: n = 1.504 users, Top 2 boxes: molto + abbastanza d‘accordo
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È possibile raccontare molte storie
Una case study per un brand auto internazionale
Brand
Payoff di campagna
Brand
Product
Call to action
Content marketing
Payoff di campagna
Brand
Brand
Brand
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Fornire contenuti attira ed emoziona
Brand
Product
Content marketing
Call to action
Payoff di campagna
Payoff di campagna
Brand
Brand
Brand
Brand
164
Attrarre
attenzione
100
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114
114
172
Vicinanza
emotiva
145
100
118
The tailoring spectrum
Brand
Product
Content marketing
Call to action
Payoff di campagna
Payoff di campagna
Brand
Brand
Brand
Brand
Memorabilità
120
108
100
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100
Fa pensare
in modo
differente
il brand
100
110
125
135
Content marketing in the flow
Tumblr, il social network dei nativi digitali
202 milioni di
blog
170 milioni di
visitatori al mese
Il 60% dell’audience
accede via mobile
80 milioni di nuovi post
al giorno, 1000 al
secondo
90,4 miliardi di
post
122mila nuovi utenti
al giorno
30,4 pagine viste al
giorno per utente
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Fonte: dati interni all screen
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Multi-device di default
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29
Y+T impatto sicuro: upper funnel
Brand
Stands
Out
Utile
152
140
129
100
Social
stream
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
110
100
Social
stream
Y+T impatto su tutte le metriche: lower funnel
Brand
Incentiva
il
click
Call to
action
130
100
Social
stream
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
111
96
100
Social
stream
106
Capace di lavorare sulla percezione del brand
Brand
Mi
fa pensare
diversamente
alla marca
Incentivare
la
favourability
120
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
131
124
100
100
Social
stream
Social
stream
131
Title
Per Concludere...
•
Il Native come nuovo paradigma di mobile advertising
•
I primi studi confermano una percezione e impatto positivo
•
Il Branded Content è un’ottimo approccio per le creatività Native
•
Le creatività Branded Content Native funzionano ancora meglio
sulle piattaforme social innovative
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
Thank you!
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
