[g-mmi - 18] giorno/giornale/mil/09 28

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SOCIETA’
DOMENICA 28 OTTOBRE 2012
INVENTARSI UN LAVORO
CHI È
NICOLE MOELLHAUSEN 25 ANNI
LAUREATA AL SAN RAFFAELE
E GIÀ MANAGER DI SUCCESSO
«Vi affitto i miei Apecar
per andare in giro a vendere
borse, scarpe, foto e bijoux»
L’idea di Nicole: un negozio itinerante a 550 euro
di ALICE DI PIETRO
– MILANO -
NICOLE MOELLHAUSEN ha
solo 25 anni ed è già un’imprenditrice di successo. Dopo essersi laureata due anni fa al San Raffaele
di Milano in psicologia e comunicazione, ha vissuto un anno a Parigi dove, per 8 mesi, ha lavorato come stagista alla prestigiosa agenzia pubblicitaria Leo Burnett.
Tornata in Italia ha avuto la possibilità di entrare nella squadra
del marketing
di
«Moving
Shop», e da qui la sua svolta.
Partendo dal concetto innovativo
di negozio itinerante su Apecar,
Nicole ha ideato una strategia
pubblicitaria e di vendita a misura di giovani imprenditori e start
up: B Young. Il segreto? Contatto diretto con il cliente, punto
vendita mobile e quindi strategico, prezzi abbordabili e risultato
immediato.
«Ho ideato B Young grazie
all’ispirazione che mi ha dato
«Moving Shop», un progetto unico nel suo genere nato nel 2006
dall’idea di Valeria Ferlini, stilista e grandissima donna creativa
– chiarisce Nicole -. Praticamente
Moving Shop è un’azienda che ha
introdotto le boutique ambulanti su Apecar, convenzione brevettata con un contratto in esclusiva
con la Piaggio. Abbiamo riportato la moda per strada con un parco di 25 mezzi in giro per tutta Italia: le Api Malandra, che in brasiliano vuol dire vagabondo». Que-
“
NEGOZI
MOBILI
L’Apecar può trasportare
qualsiasi prodotto:
abiti, occhiali, dipinti
tranne il cibo che per ora
non vogliamo trattare
sta idea è stata fin da subito vincente, perché importanti marche
come Bellora, Giotto, Universal
Pictures, C’est Comme Ca di Moschino, Upim, la squadra di calcio
Milan, Walt Disney e Pirex hanno pubblicizzato i loro prodotti
con le Apecar della Ferlini.
“
DIVIDERE
LA SPESA
Per il noleggio si parte
da 550 euro a settimana
ma c’è anche la possibilità
di dividere i costi
tra amici e colleghi
«In questo contesto mi sono chiesta: come declinare lo stesso concetto di negozio itinerante rendendolo accessibile economicamente anche per le aziende giovani? E così è nata B Young – continua Nicole -. Il punto di forza è
la sinergia tra pubblicità e vendi-
ta». Infatti il logo è visibile
sull’Ape e l’imprenditore va personalmente a promuovere il prodotto avendo un riscontro immediato dal cliente. Non solo: potendo
spostare il mezzo, si insegue letteralmente il pubblico di riferimento. “L’Ape B Young può ospitare
qualsiasi cosa: fotografie, bijoux,
abbigliamento, occhiali, scarpe,
borse, dipinti. Trattiamo tutto
tranne il food, perché è un ramo
del mercato che attualmente non
ci interessa” – sottolinea. E il costo? “Si parte per una settimana
da 550 euro – afferma Nicole -.
C’è anche la possibilità di mettersi d’accordo tra amici e colleghi:
se ci sono prodotti complementari è carino organizzarsi per allestire l’Ape insieme e dividersi quindi anche il costo. Da aprile ad oggi B Young ha avuto un successo
incredibile: tantissime richieste
soprattutto mirate a particolari periodi dell’anno come salone del
mobile, la settimana della moda e
festività varie. Molti giovani ragazzi hanno deciso di testare questa iniziativa, e ne sono rimasti entusiasti. Per esempio, la linea di
scarpe CB di Cecilia Bringheli ha venduto e promosso il suo
e-commerce. Share The Love di
Marta Donadi ha scelto B Young
per ampliare la visibilità dei suoi
braccialetti. Tra non molto ci sarà
anche la linea di abbigliamento
femminile made in Italy LOR di
Rosa e Laura Castelbarco e il web
magazine www.beautips.it a scopo promozionale.
IMPEGNATA
Sopra, Nicole Moellhausen, 25 anni
In alto e sotto, alcuni modelli delle super
Apecar che vendono prodotti d’alta moda