MATCHING MOMENT
22-23 GIUGNO 2012
Break
è
un’agenzia
leader
specializzata
in
a4vità
di
comunicazione
rela9ve
al
Brand
&
Packaging
Design.
Con
sede
a
Milano
collabora
con
Clien9
nazionali
ed
internazionali.
La
Società,
creata
nel
1978,
oggi
si
compone
di
uno
staff
di
40
persone
con
competenze
e
talen9
differen9,
con
l’obie4vo
di
offrire
una
consulenza
specializzata
ed
esclusiva.
La
struKura
iden9fica
nel
Reparto
Crea9vo
il
suo
cuore
pulsante:
Art
Director
e
Grafici
di
diverse
nazionalità
affrontano,
in
collaborazione
con
il
reparto
Accoun9ng
ogni
singolo
progeKo
secondo
una
metodologia
che
consente
l’iden9ficazione
di
soluzioni
strategiche
e
di
design
personalizzate.
Il
Reparto
Produzione,
unico
nel
suo
genere,
garan9sce
al
Cliente
il
raggiungimento
dei
risulta9
tecnico‐
opera9vi
e
fornisce
consulenza
su
qualsiasi
supporto
e
metodologia
di
stampa.
Consideriamo
il
brand
e
il
packaging
design
leve
fondamentali
di
comunicazione,
talvolta
l'unico
strumento
u9lizzato
dalle
aziende
per
entrare
in
contaKo
con
il
consumatore.
Lavoriamo
a
streKo
contaKo
con
l’Azienda
per
cos9tuire
una
forte
sinergia
che
valorizzi
le
rispe4ve
competenze
e
comprenda
esigenze
e
desiderata.
2
Planet Life Economy Foundation-onlus – Matching Moment 22-23 giugno 2012
Le
nostre
competenze:
• Consulenza
di
Marke9ng
Strategico
per
l’individuazione
del
posizionamento
della
marca
e
progeKazione
della
Corporate
Iden9ty
e
del
Brand
Design
• Proge4
di
Brand
Concept
• Studio
di
Packaging
System
per
la
creazione
di
un
nuovo
prodoKo
• Proge4
di
restyling
• Retail
&
Point
of
Sales
Design
• Realizzazione
di
materiali
di
comunicazione
per
il
consumatore
e
la
forza
vendita
• Studio
e
realizzazione
di
proge4
Web
in
collaborazione
con
Vivacom
• Studio
e
realizzazione
di
proge4
Video
in
collaborazione
con
Winter
• A4vità
di
comunicazione
classica
3
Planet Life Economy Foundation-onlus – Matching Moment 22-23 giugno 2012
IOECO
CREAZIONE DI MARCA
ATTIVITÀ SVOLTE
POSITIONING
NAMING
BRAND IDENTITY
PACKAGING SYSTEM
ADV
BTL
LA STRATEGIA
RACCOMANDAZIONE E
RISPOSTA CREATIVA
Naming:
L’approccio strategico nella prima fase di
lavoro si concentra sullo studio del nome
per il nuovo brand: IOECO
Il naming ego riferito mette al centro il
consumatore e la sua scelta ‘verde’;
risultando semplice, diretto,
memorabile e coinvolgente.
Lettering:
Lo studio grafico parte dal typeface,
scegliendo di appropriarsi del
minimalismo del marchio endorser e di
rinterpretarlo in chiave innovativa e
moderna: l’eleganza tipica del settore di
mercato.
IDENTITÀ VISIVA
Logo:
Le due parole che compongono il brand
sono: unite, leggibili e impattanti;
caratterizzate dalla diversa impaginazione
e struttura:
• IO orizzontale e bold
• Eco verticale e regular
Il logo viene integrato e caratterizzato
dall’outline creato per identificare in
maniera iconica i 3 ingredienti cardine,
creando un segno grafico: pulito,
moderno, attuale, distintivo, personale
ed identificativo delle 3 sotto linee:
• Carota
• Carciofo
• Cetriolo
IOECO CREAZIONE DI MARCA
LO SVILUPPO
STRUTTURA GRAFICA
Grafica essenziale, moderna ed
elegante, nella quale vi è una
massimizzazione logo che permette la
memorabilità del segno e la visbilità a
scaffale.
A seguire una struttura narrativa
semplice ed impattante: così da
comunicare in maniera immediata la
reason to believe e il benefit del prodotto.
Finiture studiate ad hoc per enfatizzare
il design minimal moderno ed elegante ;
flacone ed etichetta white matt, Logo e
tratti colore caratterizzati da colori i
brillanti e lucidi.
IOECO CREAZIONE DI MARCA
LO SVILUPPO
CAMPAGNA
Studio di concept di
campagna per il lancio
della nuova linea IOECO.
PAGINA ADV al TRADE
La nuova bellezza
sceglie la natura
PAGINA ADV CONSUMER
io
E
C
O
GO GREEN, BE CHIC
IoEco Monotheme è una linea
innovativa caratterizzata da
principi attivi di origine vegetale.
Nasce da un’approfondita ricerca
scientifica che ha prodotto una
linea completa per la cura del
corpo a base di ingredienti di
origine naturale; nel rispetto per la
natura, la linea è realizzata
attraverso un ciclo produttivo a
basso impatto ambientale.
• Più del 98% di ingredienti
di origine vegetale.
• No SLES/SLS
• No Parabeni
• No Coloranti
• No Peg
• No Derivati Petrolio
• Clinicamente testato
IO ECO è l'innovativa linea di prodotti per il corpo messa a punto da laboratori di
ricerca Monotheme.
Ingredienti sorprendenti, contenitori riciclati e un ciclo produttivo a basso impatto ambientale.
Originale nel principio attivo e nel design.
Originale nel principio attivo e nel design.
IOECO CREAZIONE DI MARCA
• Clinicamente testato
• No Derivati Petrolio
• No Peg
• No Coloranti
• No Parabeni
• No SLES/SLS
di origine vegetale.
• Più del 98% di ingredienti
impatto ambientale.
riciclati e un ciclo produttivo a basso Ingredienti sorprendenti, contenitori ricerca Monotheme.
il corpo messa a punto da laboratori di
IO ECO è l'innovativa linea di prodotti per Sei un
tipo carota,
carciofo o
cetriolo?
LO SVILUPPO
io
E la nuova linea
C tutta da cogliere.
O
Scoprilo con
la nuova linea
io
carota
SHOWER GEL
Prodotto di origine vegetale ricco di
NUTRIENTE
E IDRATANTE
Beta Carotene
e di Vitamine, ideale
per nutrire e idratare le pelli secche.
Più del 98% di ingredienti di origine
vegetale
• No SLES/SLS
• No Parabeni
• No Coloranti
• No Derivati Petrolio
• Clinicamente testato
400ml
13.5 fl.oz
carota
SHOWER GEL
Prodotto di origine vegetale ricco di
NUTRIENTE
E IDRATANTE
Beta Carotene
e di Vitamine, ideale
per nutrire e idratare le pelli secche.
Più del 98% di ingredienti di origine
vegetale
• No SLES/SLS
• No Parabeni
• No Coloranti
• No Derivati Petrolio
• Clinicamente testato
400ml
Vitamine e Minerali ad azione
antiossidante, ideale per pelli grasse.
Più del 98% di ingredienti di origine vegetale
• No SLES/SLS
• No Parabeni
• No Coloranti
• No Derivati Petrolio
• Clinicamente testato
400ml
io
E
io
C
E
O
C
O
io
E
carota
C
O
carota
SHOWER GEL
NUTRIENTE
IDRATANTE
Prodotto diEorigine
vegetale ricco di
Beta Carotene e di Vitamine, ideale
per nutrire e idratare le pelli secche.
Più del 98% di ingredienti di origine
vegetale
SHOWER
• NoGEL
SLES/SLS
NUTRIENTE
Eorigine
IDRATANTE
• No di
Parabeni
Prodotto
vegetale ricco di
Beta• Carotene
e di Vitamine, ideale
No Coloranti
per •nutrire
e idratare
le pelli secche.
No Derivati
Petrolio
testato di origine
Più •
delClinicamente
98% di ingredienti
vegetale
400ml 13.5 fl.oz
carota
• No SLES/SLS
• No Parabeni
• No Coloranti
• No Derivati Petrolio
• Clinicamente testato
SHOWER GEL
NUTRIENTE E IDRATANTE
Prodotto di origine vegetale ricco di
Beta Carotene e di Vitamine, ideale
per nutrire e idratare le pelli secche.
400ml
13.5 fl.oz
Più del 98% di ingredienti di origine
vegetale
• No SLES/SLS
• No Parabeni
• No Coloranti
• No Derivati Petrolio
• Clinicamente testato
400ml
13.5 fl.oz
io
E
io
C
E
O
C
O
io
E
carota
C
O
carota
SHOWER GEL
NUTRIENTE
IDRATANTE
Prodotto diEorigine
vegetale ricco di
Beta Carotene e di Vitamine, ideale
per nutrire e idratare le pelli secche.
Più del 98% di ingredienti di origine
vegetale
SHOWER
GEL
• No SLES/SLS
NUTRIENTE
IDRATANTE
• No Parabeni
Prodotto
di Eorigine
vegetale ricco di
• No
Coloranti
Beta
Carotene
e di Vitamine, ideale
per• nutrire
e idratare
le pelli secche.
No Derivati
Petrolio
Clinicamente
testato di origine
Più•del
98% di ingredienti
vegetale
400ml 13.5 fl.oz
carota
• No SLES/SLS
• No Parabeni
• No Coloranti
• No Derivati Petrolio
• Clinicamente testato
SHOWER GEL
NUTRIENTE E IDRATANTE
Prodotto di origine vegetale ricco di
Beta Carotene e di Vitamine, ideale
per nutrire e idratare le pelli secche.
400ml
13.5 fl.oz
Più del 98% di ingredienti di origine
vegetale
• No SLES/SLS
• No Parabeni
• No Coloranti
• No Derivati Petrolio
• Clinicamente testato
400ml
13.5 fl.oz
io
io
E
E
io
io
C
C
E
E
O
O
C
C
O
O
io
io
E
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carciofo
C
C
O
O
carciofo
SHOWER GEL DEPURATIVO E PROTETTIVO
Prodotto di origine vegetale ricco di
Vitamine e Minerali ad azione
antiossidante, ideale per pelli grasse.
Più del 98% di ingredienti di origine vegetale
• No SLES/SLS
SHOWER
GEL DEPURATIVO E PROTETTIVO
• No Parabeni
Prodotto di origine vegetale ricco di
• No Coloranti
Vitamine
e Minerali ad azione
• No Derivati ideale
Petrolioper pelli grasse.
antiossidante,
• Clinicamente
testato di origine vegetale
Più
del 98% di ingredienti
400ml 13.5 fl.oz
carciofo
• No SLES/SLS
• No Parabeni
• No Coloranti
• No Derivati Petrolio
• Clinicamente testato
SHOWER GEL DEPURATIVO E PROTETTIVO
Prodotto di origine vegetale ricco di
Vitamine e Minerali ad azione
antiossidante, ideale per pelli grasse.
400ml
13.5 fl.oz
Più del 98% di ingredienti di origine vegetale
• No SLES/SLS
• No Parabeni
• No Coloranti
• No Derivati Petrolio
• Clinicamente testato
400ml
13.5 fl.oz
io
io
E
E
io
io
C
C
E
E
O
O
C
C
O
O
io
io
E
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carciofo
C
C
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O
carciofo
SHOWER GEL DEPURATIVO E PROTETTIVO
Prodotto di origine vegetale ricco di
Vitamine e Minerali ad azione
antiossidante, ideale per pelli grasse.
Più del 98% di ingredienti di origine vegetale
• No SLES/SLS
SHOWER
GEL DEPURATIVO E PROTETTIVO
• No Parabeni
Prodotto di origine vegetale ricco di
•Vitamine
No Coloranti
e Minerali ad azione
•antiossidante,
No Derivati Petrolio
ideale per pelli grasse.
•Più
Clinicamente
testato
del 98% di ingredienti
di origine vegetale
400ml 13.5 fl.oz
carciofo
• No SLES/SLS
• No Parabeni
• No Coloranti
• No Derivati Petrolio
• Clinicamente testato
SHOWER GEL DEPURATIVO E PROTETTIVO
Prodotto di origine vegetale ricco di
Vitamine e Minerali ad azione
antiossidante, ideale per pelli grasse.
400ml
13.5 fl.oz
Più del 98% di ingredienti di origine vegetale
• No SLES/SLS
• No Parabeni
• No Coloranti
• No Derivati Petrolio
• Clinicamente testato
400ml
13.5 fl.oz
EXPO BANCO
IOECO CREAZIONE DI MARCA
io
E
io
C
E
O
C
O
io
E
carota
cetriolo
C
O
carota
cetriolo
SHOWER
GEL PURIFICANTE
E IGIENIZZANTE
BAGNO
DOCCIA
Prodotto
origine
vegetaleottenuto
ricco di
Attivo
di di
origine
vegetale
Vitamine
e Sali ad azionedelle
remineralizzante,
dalla
biotrasformazione
ideale perdel
pelli
sensibili.
proteine
carota
per fornire una
funzione
barriera
contro gli
Più del 98%
di ingredienti
di agenti
origine vegetale
esterni:
• No SLES/SLS
• stress ambientale
SHOWER
GEL PURIFICANTE E IGIENIZZANTE
• No Parabeni
• inquinamento
BAGNO DOCCIA
Prodotto
origine
vegetaleottenuto
ricco di
di di
origine
vegetale
• Attivo
No Coloranti
e Sali ad azionedelle
remineralizzante,
• Vitamine
invecchiamento
dalla
biotrasformazione
• ideale
No Derivati
Petrolio
perdel
pelli
sensibili.
proteine
carota
per fornire
una
inoltre
attiva
una
funzione
anti age,
funzione
contro
gli
contrasta
labarriera
perdita
di adesività
dei vegetale
• Più
Clinicamente
del 98%
ditestato
ingredienti
di agenti
origine
esterni:
tessuti,
aumenta l’elasticità della
• Noagisce
SLES/SLS
pelle,
sui segni di espressione.
• stress
ambientale
• No Parabeni
• inquinamento
• No Coloranti
• invecchiamento
• No Derivati
Petrolio
inoltre
attiva una
funzione anti age,
contrasta
la perdita
di adesività dei
• Clinicamente
testato
tessuti,
aumenta
l’elasticità Edella
SHOWER
GEL PURIFICANTE
IGIENIZZANTE
BAGNO
DOCCIA
Prodotto
origine
vegetale
ricco di
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agisce
sui
segni
di espressione.
Attivo
di di
origine
vegetale
ottenuto
Vitamine
e Sali ad azionedelle
remineralizzante,
dalla
biotrasformazione
ideale perdel
pelli
sensibili.
proteine
carota
per fornire una
funzione
barriera
contro gli
Più del 98%
di ingredienti
di agenti
origine vegetale
esterni:
• No SLES/SLS
• stress ambientale
• No Parabeni
• inquinamento
• No Coloranti
• invecchiamento
•
No Derivati
Petrolio
inoltre
attiva una
funzione anti age,
contrasta
la perdita
di adesività dei
• Clinicamente
testato
tessuti, aumenta l’elasticità della
pelle, agisce sui segni di espressione.
400ml 13.5 fl.oz
carota
cetriolo
400ml
400ml
13.5 fl.oz
13.5 fl.oz
13.5 fl.oz
13.5 fl.oz
carota
SHOWER GEL
Prodotto di origine vegetale ricco di
NUTRIENTE
E IDRATANTE
Beta Carotene
e di Vitamine, ideale
per nutrire e idratare le pelli secche.
Più del 98% di ingredienti di origine
vegetale
• No SLES/SLS
• No Parabeni
• No Coloranti
• No Derivati Petrolio
• Clinicamente testato
400ml
io
io
io
io
carciofo
E
C
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E
C
O
13.5 fl.oz
io
io
E
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C
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E
E
C
C
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O
SHOWER
GEL DEPURATIVO
E PROTETTIVO
Prodotto
di origine vegetale
ricco di
io
io
E
C
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E
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C
C
O
O
carciofo
carciofo
SHOWER
GEL DEPURATIVO
E PROTETTIVO
Prodotto
di origine vegetale
ricco di
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GEL DEPURATIVO
E PROTETTIVO
Prodotto
di origine vegetale
ricco di
Vitamine e Minerali ad azione
antiossidante, ideale per pelli grasse.
Vitamine e Minerali ad azione
antiossidante, ideale per pelli grasse.
Più del 98% di ingredienti di origine vegetale
Più del 98% di ingredienti di origine vegetale
• No SLES/SLS
• No SLES/SLS
• No Parabeni
• No Parabeni
• No Coloranti
• No Derivati Petrolio
• No Coloranti
• No Derivati Petrolio
• Clinicamente testato
• Clinicamente testato
400ml
13.5 fl.oz
400ml
13.5 fl.oz
io
E
io
C
E
O
C
O
io
E
carota
cetriolo
C
O
carota
cetriolo
io
SHOWER
GEL PURIFICANTE
E IGIENIZZANTE
BAGNO
DOCCIA
Prodotto
origine
vegetaleottenuto
ricco di
Attivo di di
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vegetale
Vitamine
e Sali ad azionedelle
remineralizzante,
dalla
biotrasformazione
ideale
perdel
pelli
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proteine
carota
per fornire una
funzione
barriera
contro gli
Più
del 98%
di ingredienti
di agenti
origine vegetale
esterni:
• No SLES/SLS
• stress ambientale
GEL PURIFICANTE
E IGIENIZZANTE
•SHOWER
No Parabeni
DOCCIA
• BAGNO
inquinamento
Prodotto
origine
vegetaleottenuto
ricco di
Attivo
di di
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vegetale
• No
Coloranti
Vitamine
e Sali ad azionedelle
remineralizzante,
• invecchiamento
dalla biotrasformazione
•
No
Derivati
Petrolio
ideale
perdel
pelli
sensibili.
proteine
carota
peranti
fornire
inoltre
attiva
una
funzione
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funzione
barriera
contro
gli
contrasta
perdita
di
adesività
dei vegetale
•
Clinicamente
testato
Più del la
98%
di
ingredienti
di agenti
origine
esterni:
tessuti, aumenta l’elasticità della
• No
SLES/SLS
pelle,
agisce
sui segni di espressione.
• stress
ambientale
• No Parabeni
• inquinamento
• No Coloranti
• invecchiamento
• No Derivati
Petrolio
inoltre
attiva una
funzione anti age,
contrasta
la perdita
di adesività dei
• Clinicamente
testato
tessuti,
aumenta
l’elasticità
della
SHOWER
GEL PURIFICANTE
E IGIENIZZANTE
BAGNO
DOCCIA
pelle,
agisce
sui
segni
di espressione.
Prodotto
origine
vegetale
ricco di
Attivo
di di
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vegetale
ottenuto
Vitamine
e Sali ad azionedelle
remineralizzante,
dalla biotrasformazione
ideale
perdel
pelli
sensibili.
proteine
carota
per fornire una
funzione
barriera
contro gli
Più
del 98%
di ingredienti
di agenti
origine vegetale
esterni:
• No SLES/SLS
• stress ambientale
• No Parabeni
• inquinamento
• No Coloranti
• invecchiamento
•
No Derivati
Petrolio
inoltre
attiva una
funzione anti age,
contrasta
la perdita
di adesività dei
•
Clinicamente
testato
tessuti, aumenta l’elasticità della
pelle, agisce sui segni di espressione.
13.5 fl.oz
carota
cetriolo
400ml
400ml
400ml
13.5 fl.oz
carota
cetriolo
BAGNO
DOCCIA
Attivo di origine
vegetale ottenuto
SHOWER
GEL PURIFICANTE
E IGIENIZZANTE
Prodotto
di origine vegetale
ricco di
Vitamine
e Sali ad azionedelle
remineralizzante,
dalla biotrasformazione
ideale perdel
pelli
sensibili.
proteine
carota
per fornire una
funzione
barriera
contro gli
Più
del 98%
di ingredienti
di agenti
origine vegetale
esterni:
• No SLES/SLS
• stress ambientale
• No Parabeni
• inquinamento
• No Coloranti
• invecchiamento
No Derivati
Petrolio
•
inoltre
attiva una
funzione anti age,
contrasta
la perdita
di adesività dei
Clinicamente
testato
•
tessuti, aumenta l’elasticità della
pelle, agisce sui segni di espressione.
400ml
13.5 fl.oz
io
io
E
C
O
E
C
O
E
C
O
carota
cetriolo
BAGNO DOCCIA
SHOWER
GEL
E IGIENIZZANTE
Prodotto
di
origine
vegetale
ricco di
Attivo
diPURIFICANTE
origine
vegetale
ottenuto
Vitamine
e Sali ad azionedelle
remineralizzante,
dalla biotrasformazione
ideale
perdel
pelli
sensibili.
proteine
carota
per fornire una
funzione
barriera
contro gli
Più del 98%
di ingredienti
di agenti
origine vegetale
esterni:
• No SLES/SLS
• stress ambientale
• No Parabeni
• inquinamento
• No Coloranti
• invecchiamento
Petrolio
• No Derivati
inoltre
attiva una
funzione anti age,
contrasta
la perdita
di adesività dei
testato
• Clinicamente
tessuti, aumenta l’elasticità della
pelle, agisce sui segni di espressione.
400ml
13.5 fl.oz
io
E
C
O
carota
SHOWER GEL
Prodotto di origine vegetale ricco di
NUTRIENTE
E IDRATANTE
Beta Carotene
e di Vitamine, ideale
per nutrire e idratare le pelli secche.
Più del 98% di ingredienti di origine
vegetale
• No SLES/SLS
• No Parabeni
• No Coloranti
• No Derivati Petrolio
• Clinicamente testato
400ml
13.5 fl.oz
carciofo
Vitamine e Minerali ad azione
antiossidante, ideale per pelli grasse.
Più del 98% di ingredienti di origine vegetale
• No SLES/SLS
• No Parabeni
• No Coloranti
• No Derivati Petrolio
• Clinicamente testato
400ml
13.5 fl.oz
remineralizzante,
dalla biotrasformazione delle
ideale
perdel
pelli
sensibili.
proteine
carota
per fornire una
funzione
barriera
contro gli
Più
del 98%
di ingredienti
di agenti
origine vegetale
esterni:
• No SLES/SLS
• stress ambientale
• No Parabeni
• inquinamento
• No Coloranti
• invecchiamento
•
No Derivati
Petrolio
inoltre
attiva una
funzione anti age,
contrasta
la perdita
di adesività dei
•
Clinicamente
testato
tessuti, aumenta l’elasticità della
pelle, agisce sui segni di espressione.
400ml
13.5 fl.oz
EXPO TERRA
• No SLES/SLS
• No Parabeni
• No Coloranti
• No Derivati Petrolio
• Clinicamente testato
400ml
13.5 fl.oz
13.5 fl.oz
E
C
O
carota
SHOWER
GEL
Prodotto di origine vegetale ricco di
NUTRIENTE
E IDRATANTE
Beta Carotene
e di Vitamine, ideale
per nutrire e idratare le pelli secche.
Più del 98% di ingredienti di origine
vegetale
• No SLES/SLS
• No Parabeni
• No Coloranti
• No Derivati Petrolio
• Clinicamente testato
400ml
13.5 fl.oz
io
io
io
io
E
E
C
C
O
O
E
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C
C
O
O
carciofo
carciofo
Prodotto
di origine vegetale
ricco di
SHOWER
GEL DEPURATIVO
E PROTETTIVO
Prodotto
di origine vegetale
ricco di
SHOWER
GEL DEPURATIVO
E PROTETTIVO
Vitamine e Minerali ad azione
antiossidante, ideale per pelli grasse.
Più del 98% di ingredienti di origine vegetale
• No SLES/SLS
• No Parabeni
400ml
Vitamine e Minerali ad azione
antiossidante, ideale per pelli grasse.
Più del 98% di ingredienti di origine vegetale
• No SLES/SLS
• No Parabeni
• No Coloranti
• No Derivati Petrolio
• Clinicamente testato
io
BAGNO
DOCCIA
Vitamine e Sali ad azione
13.5 fl.oz
per nutrire e idratare le pelli secche.
Più del 98% di ingredienti di origine
vegetale
13.5 fl.oz
• No Coloranti
• No Derivati Petrolio
• Clinicamente testato
400ml
E
C
O
E
C
O
carota
cetriolo
BAGNO
DOCCIA
Vitamine e Sali ad azione
Prodotto
di
origine
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ricco di
SHOWER
GEL
E IGIENIZZANTE
Attivo
diPURIFICANTE
origine
vegetale
ottenuto
remineralizzante,
dalla biotrasformazione delle
ideale
perdel
pelli
sensibili.
proteine
carota
per fornire una
funzione
barriera
contro gli
Più
del 98%
di ingredienti
di agenti
origine vegetale
esterni:
• No SLES/SLS
• stress ambientale
• No Parabeni
• inquinamento
• No Coloranti
• invecchiamento
•
No Derivati
Petrolio
inoltre
attiva una
funzione anti age,
contrasta
la perdita
di adesività dei
•
Clinicamente
testato
tessuti, aumenta l’elasticità della
pelle, agisce sui segni di espressione.
400ml
13.5 fl.oz
13.5 fl.oz
io
io
E
C
O
Prodotto
di
origine
vegetale
ricco di
SHOWER
GEL
E IGIENIZZANTE
Attivo
diPURIFICANTE
origine
vegetale
ottenuto
Vitamine
e Sali ad azionedelle
remineralizzante,
dalla
biotrasformazione
ideale perdel
pelli
sensibili.
proteine
carota
per fornire una
funzione
barriera
contro gli
Più
del 98%
di ingredienti
di agenti
origine vegetale
esterni:
• No SLES/SLS
• stress ambientale
• No Parabeni
• inquinamento
• No Coloranti
• invecchiamento
No Derivati
Petrolio
•
inoltre
attiva una
funzione anti age,
contrasta
la perdita
di adesività dei
•
Clinicamente
testato
tessuti, aumenta l’elasticità della
pelle, agisce sui segni di espressione.
carota
SHOWER GEL
Prodotto di origine vegetale ricco di
NUTRIENTE
E IDRATANTE
Beta Carotene
e di Vitamine, ideale
io
io
Prodotto
di origine vegetale
ricco di
SHOWER
GEL DEPURATIVO
E PROTETTIVO
io
io
E
C
O
E
E
C
C
O
O
carota
cetriolo
carota
cetriolo
BAGNO DOCCIA
SHOWER
GEL
E IGIENIZZANTE
Prodotto
di
origine
vegetale
ricco di
Attivo
diPURIFICANTE
origine
vegetale
ottenuto
400ml
io
E
C
O
carota
cetriolo
BAGNO
DOCCIA
Vitamine e Sali ad azione
Prodotto
di
origine
vegetale
ricco di
SHOWER
GEL
E IGIENIZZANTE
Attivo
diPURIFICANTE
origine
vegetale
ottenuto
remineralizzante,
dalla biotrasformazione delle
ideale
perdel
pelli
sensibili.
proteine
carota
per fornire una
funzione
barriera
contro gli
Più
del 98%
di ingredienti
di agenti
origine vegetale
esterni:
• No SLES/SLS
• stress ambientale
• No Parabeni
• inquinamento
• No Coloranti
• invecchiamento
•
No Derivati
Petrolio
inoltre
attiva una
funzione anti age,
contrasta
la perdita
di adesività dei
•
Clinicamente
testato
tessuti, aumenta l’elasticità della
pelle, agisce sui segni di espressione.
400ml
13.5 fl.oz
LO SVILUPPO
CATALOGO
IOECO CREAZIONE DI MARCA
UNICOOP FIRENZE
PROGETTO INSEGNA DOC
ATTIVITÀ SVOLTE
NAMING
LOGO DESIGN
PROGETTO INSEGNA
SVILUPPO CORPORATE
IL CONTESTO
MARKETING BACKGROUND
OBIETTIVI DI MARKETING
OBIETTIVI DEL PROGETTO
Unicoop Firenze è una delle 9 grandi
cooperative di consumo del sistema
Coop,secondo la strategia di
multicanalità condivisa dalle altre
cooperative, ha lay out di vendita
differenziati in base alla dimensione dei
punti vendita: supermercati di prossimità
o superette ( fino a 1000 mq) con un
assortimento alimentare di base,
caratterizzati dall’insegna InCoop,
supermercati medi (fino a circa
2000-2500 mq) caratterizzati
dall’insegna Coop, grandi supermercati
o superstore (da 2.500 a circa
3.000-3.500 mq) con una discreta
presenza anche di articoli non
alimentari, caratterizzati anch’essi
dall’insegna Coop.
Estensione dell’influenza di Unicoop
Firenze all’area di Roma tramite una
newco di 14 negozi di prossimità da
re-brandizzare.
Quest’insegna condividerà gli stessi
principi e gli stessi valori di qualità e
attenzione al consumatore su cui si
basa l’insegna Coop, ma per il
momento non si chiamerà Coop pur
distribuendone i prodotti a marchio
Definizione della nuova insegna
partendo dall’elaborazione strategica
dei valori definiti e della loro possibile
traduzione in naming.
Personalizzazione del naming
individuato con l’obiettivo di creare
family feeling con l’insegna Coop e con
il vissuto del consumatore.
Gli Ipermercati con insegna ipercoop
hanno una superficie compresa tra
4000 e 15.000 mq e rappresentano il
top dell’offerta.
Unicoop Firenze riunisce le province di
Firenze, Lucca, Pisa, Pistoia, Prato,
Arezzo e Siena.
UNICOOP FIRENZE PROGETTO INSEGNA DOC
LA STRATEGIA
RACCOMANDAZIONE E
RISPOSTA CREATIVA
La risposta creativa ha formulato innanzi
tutto la definizione delle aree valoriali che
contraddistinguono l’insegna Coop.
Ognuna di queste aree risulta
interessante, ma in qualche modo solo
l’insegna in se stessa le riassume tutte.
Da qui discende l’approccio creativo che
procede in parallelo sui due binari naming
e logotipo: la reinterpretazione tramite la
traduzione in una nuova identità grafica
che la stravolge mantenendo però tutte le
sue caratteristiche: lettering, cromia e
naming
Semplicemente l’idea è la visione
speculare e semplificazione del logo coop
che genera il logo dooc.Intenzionalmente,
poi, il naming viene associato
(semplificandolo) al concetto di qualità
evocato dalla parola doc (rimando alla
denominazione di origine controllata)
LOGO
Il logo, quindi,deriva dalla sintesi grafica
del concetto.
Il logo coop ribaltato di 180°e modificato
diventa doc, per segnalare la distanza dal
primo, nel secondo viene anche aggiunto
un asterisco all’interno della O. Esso è
elemento distintivo di tutta la corporate.
prima:
UNICOOP FIRENZE PROGETTO INSEGNA DOC
LO SVILUPPO
LA CORPORATE
Lo sviluppo della corporate ha previsto
l’applicazione del logo nei consueti
materiali: lettera, busta, badge
aziendale e fidaty card.
In particolare in quest’ultima il logo
viene associato ad un key visual che lo
lega strettamente al territorio tramite la
visualizzazione di un anfiteatro romano.
UNICOOP FIRENZE PROGETTO INSEGNA DOC
LO SVILUPPO
UNICOOP FIRENZE PROGETTO INSEGNA DOC
• Break
System
s.r.l.
• Laura
Cremonesi
‐
Account
Director
• Via
Bergognone,
7
• 0248027507
• 3483016019
• [email protected]
• www.break.it
7
Planet Life Economy Foundation-onlus – Matching Moment 22-23 giugno 2012
