Mercato pubblicitario, duopolio negli Usa per Google e

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Venerdì 19 Maggio 2017
ESTERO -LE NOTIZIE MAI LETTE IN ITALIA
_~I~:ta~Jta~O~g~gl
J-r
Il quotidiano popolare Bild parla, più volgarmente, di Bliili-Bundestag, assemblea flatulente
Parlamento tedesco sovrappeso
La legge elettorale lo fa crescere continuamente
da Berlino
RoUIlIlTO GWlDINA
na vittoria di Martin
Schulz contro Angela Merkel viene
data dai bookmaker
lond incsi sette a uno. U n
buon affare, si può tentare
penBando a Trump. La conferma della Merkel dovrebbe
essere sicura, ma non si sa
mai. Per la verità a Berlino
non si BO neanche quanti
deputati verranno eletti, e
quanti saranno i partiti che
entreranno al Bundestag. Ai
vecchi tempi, era facile azzardare pronostici e fidarsi
dei sondaggi: esistevano tre
partiti, o tre e mezzo, dato
che la Cdu e la Csu bavarese sono compagini Barene
ma pur sempre divise, più
socialdemocratici e liberali.
I neonazisti dell'Npd rimanevano sempre fuori, non
supe rando lo sbarramento
del 5%. Poi arrivano i verdi,
e dopo la caduta del MUTO
i pOBt comuniBti della Lioke. Adesso, per la prima
volta dovrebbe entraTe in
parlamento un movimento
dell'estrema destra come
l'Affi, insieme con i liberali in ripresa. Siamo a quota
sei, e i soliti pessimisti cominciano già a riparlare di
U
Weimar, e di crisi della
democrazia.
Ma non si sa nean·
che quanti saranno
gli Abgeordnete, i parlamentari. Se si votasse domenica prossima,
in base a calcoli cOmplessi, dovrebbero esBere 706, 76 pi~ di oggi,
e 108 pi ù dei 598 che
sarebbe il numero previsto dalla legge. C'è
il rischi Q di un mega·
Bllndestag, scrive Die
Welt, e lo. popolare Bild
parla più volgarmente
di Blah-Bundestag, di
Il presidente del Bundestall, l1 cr1st1anodemocratIco Norbert Lammert
un parlamento che soffre di flatulenw. n politologo lista cbiuBa presentata da
Si parla da decenni d1
Frank Decker, dell'Univer- socialdemocratici o cristiano- modificare l. legge eletsità di Bonn, pensa che il 24 democratici. Se si esagera nel torale, ma è ovvio i1 perché
settembre possano perfino cosiddetto voto schizofrenico, non si cambi. n partito che,
essere eletti 730 deputati , e diviso tra partito politico di volta in volta, è al pote·
forse ancora di più.
preferito, finiscono par essere re non ha a lcun interesse
eletti più deputati di Quanti a modificare ìl meccanism.o
Come il posslbUe? Anche ne sona previsti. I mandati perdendo un vantaggio. A
se da noi ci si ostina a dire supplementari finiscono per parte i costi croscenti, 8
che in Germania non esistono premjare il partito che ha già Berlino ci si preoccupa a nle preferenze, i tedeschi ban- una maggioranza sia pure di che per un parlamento semno due voti: uno par il partito misura, una sorta di premio pre meno compatto, e meno
e l'altro per il candidato che come vogliamo noi, con altre controllabile. Il prossimo
preferiscono, anche se appar- regele e di ben altre propor- voto à incerto proprio per
tiene a un altro movimento. zioni. Nel 2002, Gerhard lo presenza di troppi partiMetà dei deputati viene Sch.ròder fu riconfermato in ti con chance di s uperare lo
eletta in base ai voti ricevu- extremis proprio grazie a una sbarramento. Moltj elettori
ti da Spd C da Cdu, e vanno decina di Abgeordnete eletti possono magari non volere
in parlamento i prinli nella grazi. al doppio voto.
che il vecchio Fdp, il partito
HANNO INTERCETTATO TUTTO L:AUMENTO DEGLI INVESTIMENTI ONLlNE
Mercato pubblicitario, duopolio
negli Usa per Google e Facebook
el 2016 Google e Facebook ban- Advortising Bureau, gli investimenti 8U
nO rafforzato il proprio duopolio
mobile hanno rappresentato più. della
negli Stati Uniti, il primo mer- metà (51%) del totale delle spase nel digicato pubblicitario al mondo.
tale degli'
e
aumentati
Secondo un'analisi di Pivotal Research, del 77% per
miliardi
le due piattaforme ooline più potenti del dj dollarI,
nel
pianeta avrebbero intercettatO, da sole, il 99% della crescita degli investimenti pubblicitari antine. In questo modo
oltre Atlantico i due colossi si
sarebbero accaparrati iJ 77%
delle spese degli inserzionisti
su Internet, ossia un rn erca~
to stimato in 72,5 miliardj di
dollari, Quasi 65 miliardi di
eurO. Nel 2015 la percentuale intercettata dai due giganti
non superava il 72%.
GoagIe, da Bolo, si sarebbe
aggiudicato circa 37 miliardi
di dollari di giTO d'affari pubblicitario, cumulando i ricavi
generati dal suo motore di ri Nel 2016 GoogIe e Facebook hanno Intercettato,
cerca (con una quota pari al
d. soll,lI 99% della crescita
65% su un mercato valutato
degli InvestimentI pubblicitari onllne
oltre 20 mld di dollari) con
Quelli della pubblicità <classica. (banner suo insieme (fisso e mobile) è cresciuto
e video), provenienti non Bolo dal motore <Bolo' d.l 21,8%.
di ricerca ma anche da YouTube.
lo tutto ciò la parte del leone la fa il
Da] canto suo, Facebook avrebbe intervideo online, che ha rappresentato un
cettato in totale 15 miliardi di dollari di investimento di 9,1 mld di dollari, in
ricavi. Il 2016 ha rappresentato il giro aumento del 53%. Sul mobile il video è
di vite negli UBa per quanto riguarda letteralmente esploso e supera i 4,2 mld
l'espansione della pubblicità online: per di dollari di ricavi.
---CI Riprocb.aimu: rlsertKlUJ ____
la prima volta infatti, secondo l'Interne t
N
liberale, torni al Bundestag,
però 8t; mano un loto candidato, e potrebbero vota re
per l ui. E lo stesso potrebbe
avvenire per l'Am, l'Alternative filr Deut9chland: non
si vuole che un movimento
populista e xenofobo possa
avere s uccesso, però si stima personalmente un loro
candidato, ragionevole e
non sospetto. Se avrà il 50
pÌù uno dei voti nella sua
circoscrizione verrà eletto,
anche se il suo partito non
ce la dovesse fare. Però, se
tre candidati la spuntano,
la clausola del 5% non vale
pi~, e il partito da zerO rappresentanti ne avrà Quanti
gliene toccano in base alla
percentuale, sia pure il 2 O il
3%. Due rimangono cl ue, ma
tre possono diventare dieci o
quindici.
Il presidente del Bundestag, il cristianodemocratico Norbert Lammert,
si allarma, ma sulla riforma si dovrebbe discutere
già adesso, prima del voto,
prima di Quando la partita
sa.rà decisa. Ma nesSuno ha
il tempo, o la voglia. I tedeschi si dovranno abituare a
un parlamento all'italiana
sempre pi~ sovrappeso.
--<> R~ """""'___
Francia, dev'essere esplicito
il foto ritocco che snellisce
In Francia l'anoressia non è più di moda.
Secondo quanto prevede una legge pubblicata noi giorni
oeorslsulla Gazzetta [[Qiclale, a partire dal prossimo ot.tobre la dicitura «foto ritoocata> dovrà obbligatoriamente essere appo!lta sulle immagini modificate per ridurre
la silhouette delle modelle. La mlsora riguarderà sia le
loto coline (comprese
che compaiono Bui sociale
network) sia quelle .E~~~
cataloghi.
È Invece già entrata In vigore
la misura che obbliga le modelle
c.he lavorano in
Francia a fornire
un certiJl.cato medico che precisi il
loro DmI, l'indice di m..... cO'JlOrea, che è dato dal rapporto tra alte.... e peso. n certiftcato ha validità fino a
due anni e attesta che lo stato di salute è compatibile con
l'esereizlo deUa professione. Quindi In c...o di magre.""
moderata o severa (ovvero con Wl DmJ inferiore a 17:
54 kg per 1,80 metri di altezza, per eBemplo) le modelle
non potranno lavorare. 110rganizzazlonc mondiale della
sanità ritiene che una persona non po!llla avere In modo
naturale un 8m1 inferiore a 17.
La nuova. nonna ha un duplice obiettivo: proteggere le
giovani donne e le adolescenti dalle immagini irreali che
vengono loro presentate e proteggere le mod~Jle dall'ano-
ressia.
Pesanti le sanzioni: multe lino a 75 mila enro e 6 mesi
di recJnaione per coloro che Impiegnno persone sotto
gli standllrd c di 37.500 cnro In caso di oml ..lone deUa
dicitura «foto ritoccata>.
In Francia I disturbi del comportamento alimentare riguardano cIrea 600 mDa giovani e rappresentano la seconda causa di morte nella fascia tra I 15 e i 24 anni, subito
dopo gli Incidenti stradali