ESAME DI STATO Anno scolastico 2014/2015 Candidata: Tagliapietra Anna I.I.S. 8 Marzo – K. Lorenz DISCIPLINE TURISTICHE AZIENDALI: Il marketing sociale: comunicazione e strategia 5^ C TUR DIRITTO: SPOT SOCIALE “ASOCIACION AFANOC” ITALIANO: Pirandello: poetica dell’umorismo Il terzo settore IL MARKETING SOCIALE CHE COS’E’? Per marketing sociale si intende l’utilizzo dei principi e delle tecniche del marketing per influenzare un gruppo di destinatari a modificare o abbandonare in modo volontario un comportamento allo scopo di ottenere un beneficio per i singoli, i gruppi o la società nel suo complesso. COMMERCIALE SOCIALE •prodotti (beni o servizi) •vendere qualcosa •concorrenza: marche e prodotti •benefici immediati o a breve termine •costi “monetari” •target “passivo” •idee •far cambiare un’opinione,modificare un comportamento •concorrenza: opinioni,stili di vita •benefici a medio/lungo termine •costi “psicologici” e fisici •target “attivo”, maggiore coinvolgimento PIANO DI MARKETING ANALISI MICRO – MACRO AMBIENTE ESAME RISORSE OBBIETTIVI E STRATEGIE MARKETING MIX VALUTAZIONE E CONTROLLO IL TERZO SETTORE CHE COS’E’? Tutto ciò che si differenzia sia dalla sfera pubblica (stato, regioni, enti locali, altri enti) che da quella privata. Si tratta del privato sociale, composto da un insieme di organizzazioni private volte alla produzione di beni pubblici a valenza collettiva. I settori di attività che interessano il Terzo Settore: - assistenza sociale, sanitaria e socio-sanitaria - beneficenza - istruzione - formazione - sport dilettantistico - tutela e valorizzazione dei beni di interesse storico artistico - tutela e valorizzazione dell’ambiente - promozione della cultura e dell’arte - tutela dei diritti civili - ricerca scientifica di particolare interesse sociale Caratteristiche: - l'assenza di distribuzione dei profitti - l'avere natura giuridica privata - il disporre di un atto di costituzione formale oggetto di un contratto formalizzato o di un accordo esplicito fra gli aderenti - l'essere basata sull’autogoverno - il disporre di una certa quota di lavoro volontario - l'essere un'organizzazione con una base democratica ORGANIZZAZIONI NON PROFIT ONLUS ORGANIZZAZIONI NON GOVERNATIVE ORGANIZZAZIONI DI VOLONTARIATO COOPERATIVE SOCIALI FONDAZIONI BANCARIE ASSOCIAZIONI DI PROMOZIONE SOCIALE LA CONTABILITA’ DELLE AZIENDE NON PROFIT Il Codice Civile non contiene alcuna disposizione in materia di CONTABILITÀ delle aziende non profit e, se l’ente svolge attività senza rilievo fiscale, sarà lo statuto a prevedere gli obblighi contabili più appropriati. LUIGI PIRANDELLO LA POETICA DELL’UMORISMO AVVERTIMENTO E SENTIMENTO DEL CONTRARIO Pirandello definisce "comico" "l'avvertimento del contrario": l'avvertimento della dissonanza tra la sostanza di vita e le forme, provoca il riso. Ma se riusciamo a passare dall'avvertimento del contrario al "sentimento del contrario", se riusciamo cioè a riflettere oltre l'apparenza per guardare nell'interiorità della persona, che produce la situazione umoristica, allora il riso si trasforma in pietà. Vedo una vecchia signora, coi capelli ritinti, tutti unti non si sa di quale orribile manteca, e poi tutta goffamente imbellettata e parata d’abiti giovanili. Mi metto a ridere. Avverto che quella vecchia signora è il contrario di ciò che una vecchia rispettabile signora dovrebbe essere. Posso così, a prima giunta e superficialmente, arrestarmi a questa impressione comica. Il comico è appunto un avvertimento del contrario. Ma se ora interviene in me la riflessione, e mi suggerisce che quella vecchia signora non prova forse nessun piacere a pararsi così come un pappagallo, ma che forse ne soffre e lo fa soltanto perché pietosamente s’inganna che, parata così, nascondendo così le rughe e la canizie, riesca a trattenere a sé l’amore del marito molto più giovane di lei, ecco che io non posso più riderne come prima, perché appunto la riflessione, lavorando in me, mi ha fatto andar oltre a quel primo avvertimento, o piuttosto, più addentro: da quel primo avvertimento del contrario mi ha fatto passare a questo sentimento del contrario. Ed è tutta qui la differenza tra il comico e l’umoristico.