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Mec, fine anno con il segno più grazie a Vodafone
30 maggio 2014
Per la centrale media primo semestre in linea con il mercato. La unit Mec Access firma Naviglio
Mundial e punta a raddoppiare il fatturato
“Non ci siamo limitati a prendere un evento già confezionato per proporlo ai nostri clienti, ma ne
abbiamo ideato il concept, partendo dalla nostra conoscenza delle esigenze di comunicazione delle
aziende, e ne abbiamo seguito passo passo la realizzazione nella sua totalità”. Così ieri mattina
Luca Vergani, ceo di Mec, partecipando alla presentazione di Naviglio Mundial, l’iniziativa che
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con il patrocinio del Comune di Milano, l’Assessorato allo Sport & al Tempo Libero, la Camera di
Commercio e i Navigli Lombardi, trasformerà il vecchio quartiere milanese in un grande
Villaggio in cui sarà possibile vedere e vivere in prima persona le partite del Mondiale e della
Nazionale Italia a Brazil 2014. Come accennato, il concept creativo e l’implementazione
dell’evento sono a cura di Mec Access, la unit di Mec specializzata in experiential marketing, che
ha vi ha individuato un’importante opportunità di comunicazione e di engagement, per
raggiungere un target trasversale ma unito dalla passione per il calcio. Opportunità colta al volo
dagli sponsor, tra i quali figurano Visa, Compass, Molinari, Sisal, Adidas, Mini Milano, Lidl oltre
a Gazzetta Dello Sport e Radio Montecarlo.
Naviglio Mundial alzerà il sipario il 12 giugno alle ore 17.00 con la prima partita del mondiale
(Brasile-Croazia) e animerà le serate milanesi per tutta la durata del Mondiale di Calcio Brazil
2014, fino al 13 luglio. “Verranno trasmesse tutte la partite in chiaro della Rai, incluse le fasi finali
e le partite qi qualificazione della Nazionale italiana”, ha precisato Davide Bertagnon, Head of
Mec Access. “Ma a fianco delle partite, Naviglio Mundial offrirà molto altro”. Ogni giorno dalle
18.00, sulle rive del Naviglio (che si colorerà di azzurro grazie a una particolare tecnologia di
illuminazione a led sull’acqua), in aggiunta ai tre maxi schermi per assistere gratuitamente alle
partite, vi saranno ospitality lounge e piattaforme galleggianti per offrire attività di
intrattenimento, gaming, social & mobile, mentre la personalizzazione dei ponti e di altri spazi
esterni valorizzerà ulteriormente lo scenario. “Settimana prossima presenteremo una app
appositamente sviluppata per consentire ai participanti a Naviglio Mundial di interagire con i
protagonisti dell’evento e di condividere la propria esperienza sui social network, così da
coinvolgere anche coloro che non saranno presenti”, ha concluso Bertagnon.
A latere della presentazione, il ceo di Mec Luca Vergani si è brevemente soffermato
sull’andamento del centro media: “Il primo semestre è in linea con il mercato, sostanzialmente
piatto, mentre il secondo semestre, grazie all’acquisizione di Vodafone che entrerà a regime da
luglio, sarà decisamente in crescita. Prevedo quindi una chiusura 2014 ampiamente in territorio
positivo. Quanto all’atteggiamento degli investitori media, percepisco un mood leggermente più
ottimistico, che non si è però ancora tradotto in numeri e fatti”. Molto diverso l’andamento di Mec
Access, struttura che oggi conta 14 persone con skill che vanno dal grafico/creativo alla
produzione. “Mec Access non è solo eventi”, ha spiegato Vergani, “è una unit che opera in tutto
l’arco del BTL, dal CSR ai progetti sul territorio, dal branded content alle analitiche, alle
sponsorizzazioni, alle brand activation. Per farlo è indispensabile una struttura interna articolata e
all’altezza delle aspettative delle aziende”. “È anche grazie a questi punti di forza - ha confermato
Davide Bertagnon, Head of Mec Access – che ci stiamo sviluppando molto rapidamente, con tassi
a due cifre mese su mese. L’obbiettivo è il raddoppio del fatturato a fine 2014″.
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Davide Bertagnon, Luca Vergani, Mec, mec access, Naviglio Mundial
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