Università degli Studi di Bari “Aldo Moro”

Università degli Studi di Bari “Aldo Moro”
Corso di Laurea in Scienze della Comunicazione
Laboratorio di Marketing
Prof. Francesco Liuzzi
Creare un Blog Giornalistico per News di Politica Estera, curarne la distribuzione
in rete dei Feed Rss ed implementare una App per iTunes Apple per la
distribuzione in Podcast di News in modalità gratuita.
Antonio Conte, Cyrille Mapanda Luwala, Alena Kudrova.
BRIEF
Ecco il brief realizzato da un'agenzia di marketing nata in un Laboratorio di Marketing
nel corso del Prof. Francesco Liuzzi. La realizzazione prevede la creazione di un App
per iTunes di Apple per la distribuzione di podcast di notizie di politica estera pubblicate
su un blog giornalistico.
CLIENTE
Rassegna Stampa Militare (RSM) è un blog giornalistico di Antonio Conte, studente
del Corso di Laurea in Scienze della Comunicazione dell’Università degli Studi di Bari
“Aldo Moro”, che ne eleva la qualità tecnica della Comunicazione. Il blog è redatto con
lavoro di volontario offerto dal titolare e da altri collaboratori esterni, alcuni collaborano a
periodi altri sono occasionali ma sempre a titolo gratuito. Si distinguono su due tipologie
di articoli:
● Articoli, foto, reportage e video prodotti direttamente dai redattori
● Articoli o video messi in rassegna stampa in quanto già pubblicati da altre
Agenzie, Testate o su piattaforme di distribuzione video come YouTube, Vimeo,
ecc.
URL del sito da promuovere
www.rassegnastampamilitare.com
MERCATO E LETTORI DI RIFERIMENTO
La Redazione di RSM è sul territorio italiano con sede a Bari ma i lettori ed i potenziali
utenti di pubblicità sono in tutto il Mondo.
Tesina di Laboratorio di Marketing di Antonio Conte, Cyrille Mapanda Luwala, Alena Kudrova. Pagina 1
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COSTI
Considerando il lavoro profuso dagli operatori come volontario si è pensato di sfruttare
le modalità Open offerte dalla rete per promuovere le news in rete a costo zero
MODO
Per la piattaforma e la tecnologia utilizzata per la pubblicazione, al momento vi è poco
tra cui da scegliere. La soluzione leader mondiale a nostro avviso è
www.wordpress.com, si tratta della piattaforma gratuita su registrazione e non quella su
installazione necessitando di ulteriori costi e manutenzione: www.wordpress.org.
www.wordpress.com offre la possibilità di creare sezioni utilizzati da noi come dossier
con propri feed, oltre ai tag e una vasta scelta tra template forniti di un sobrio grado di
personalizzazione, inoltre fornisce adeguati strumenti di sicurezza ed azzera i tempi e i
costi di manutenzione ordinaria e straordinaria, fornisce una ottima protezione dai virus
e dallo spam. Inoltre implementa tecniche di diffusione delle notizie interna alla
piattaforma, fornisce un buon piazzamento nei motori di ricerca. Il Template offerto da
WordPress.com è: “The Morning After” by WooThemes
COLORI
i colori utilizzati da RSM bianco con testi in nero, lo sfondo azzurro. Per le News in
evidenza un fondino grigio. Ogni notizia può essere accompagnata da una foto o grafica
per evidenziarne il carattere,
LOGO e MARCHIO
● Il logo scelto per il Blog giornalistico e di archiviazione è “Rassegna Stampa
Militare”
● Il Marchio è un copricapo militare, l’elmetto maculato, con un dischetto per
mantenere documenti in formato digitale.
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MISSION
AREE
Le Aree geografiche di interesse giornalistico del Blog RSM principalmente i Teatri
Operativi in cui sono presenti le Forze Armate Italiane oltre alle seguenti:
● Mediterraneo
● Est
● Medio Oriente
● Africa
TARGET
Merceologicamente parlando, il mercato dei lettori di riferimento è quello delle grandi
testate giornalistiche internazionali. Molti operatori economici all’estero, italiani
all’estero, extraeuropei in Italia, dipendenti, collaboratori e consulenti del sistema difesa
di Italia, Europea e Nato e lettori occasionali. Sociologi, commentatori politici, cronisti. si
evidenzia inoltre che alcune importanti testate stanno attuando lo spin off dell’inchiesta
giornalistica affidandosi sempre più al libero mercato e rinunciando ad una propria
struttura di inchiesta, sia web che di strada, ma anche di missioni e presenza nei teatri
all’estero.
RACCOLTA NOTIZIE
La raccolta di notizie per la pubblicazione in varie lingue e provengono da varie fonti tra
cui:
● Uffici Stampa Governativi in particolare dal Ministero Difesa, Esteri ed Interni
● Ambasciate Italiane all’estero
● Direttamente dalla Forze Armate tramite Ufficio Stampa degli Ufficiali Addetti a
PIO delle Forze Armate o dei CME Regionali
● NASA
● Associazioni d’Arma
● Giornalisti professionisti nazionali ed internazioni
● Agenzie giornalistiche nazioni ed internazioni
● Osservatori giornalistico ed economici transnazionali
● Ambasciate estere
● Blogger nazionali e internazionali
● Analisti non professionisti
● ONG Laiche
● Missioni Religiose Cristiane e Cattoliche
● Volontari e corrispondenti a vario titolo.
● ecc.
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SCOPO
Lo scopo del blog è essenzialmente divulgativo ma con un importante risvolto di affermazione
della cultura italiana nel mondo, non ha fini di lucro né politici e mira a:
● Difendere dei Diritti Umanitari Internazioni delle fasce più deboli.
● Raccogliere il consenso dei lettori e sensibilizzare la pubblica opinione sulla necessità di
difendere la cultura delle Nazioni Unite d’Europa al fine di promuovere il sentimento
Europeo.
● Migliorare la comunicazione tentando di separare la controinformazione messa in atto
dalle nazioni belligeranti dai fatti variamente accertati. A tal propositi è importante
seguire la notizia.
● Migliorare e consolidare la conoscenza dell’operato delle Forze Armate degli Stati
d’Europa ed in Ambito Nato, per esempio concedendo spazio ai comunicati degli
operatori PIO e PAO.
● Affermare la cultura ed il diritto alla Vita, con l’impegno contro la pena di morte
● Creare un rapporto più diretto o personale con i referenti giornalisti o addetti stampa
all’interno delle organizzazioni o istituzioni.
● Incentivare e agevolare una risposta collaborativa di altri giornalisti ai temi e dossier
aperti in RSM.
● Promuovere attività proattive tramite la raccolta adesioni con siti specializzati in
campagne transnazionali grazie al supporto di siti specializzati come
http://www.avaaz.org
MODALITA’
● Creare di servizi di abbonamento tramite Feed RSS
● Inserire i Feed del Blog in strutture di distribuzione automatico, sfruttando i
corridoi di notizie al fine di penetrare gli ambienti cyberneti intercettando nuovi
lettori.
- Indirizzo dei podcast su iTunes di Apple
○ http://itunes.apple.com/us/podcast/rassegna-stampa-militare/id510308020
All’indirizzo qui appena indicato è gia disponibile una notizia a scopo
dimostrativo per la diffuzione dei filmati autoprodotti o dei seminari a tema .
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- Feed da distribuire
http://feeds.feedburner.com/http/rassegnastampamilitarecom/feed
Link indirizzi in distribuzione su raggruppatori blog con creazione di account e di piccoli
banner da includere in terza colonna in posizione mediobassa per indicazione dei siti
aggregatori di Paperblog e di Ebuzzing
○ http://it.paperblog.com/users/antonioconte/
○ http://labs.ebuzzing.it/top-blogs/source/rassegnastampamilitare.wordpress.comWIMU
○ http://www.networkedblogs.com/blog/rassegna-stampa-militare
● Raccogliere abbonati gratuitamente con distribuzione del Feed via email.
- Feed RSS fornito da FeedBurner
○
http://feeds.feedburner.com/http/rassegnastampamilitarecom/feed
● Altri siti, pagine e account strategici per la diffusione. Obiettivo della operazione è
aumentare il numero di lettori in area specialistica utilizzando anche i Social
Media per divulgare i link delle notizie postate nel blog tramite:
○ Account Facebook
https://www.facebook.com/cap.antonio.conte
○ Pagina Facebook
Creazione di pagina Facebook e inclusione di un box social nel blog
colonna n. 3 in posizione medio bassa;
https://www.facebook.com/RassegnaStampaMilitare
○ Account Twitter
https://twitter.com/#!/ormedidinosauri
○ Album foto
http://pinterest.com/antonioconte/
http://www.flickr.com/photos/fotomania/sets/72157617827190492/
○ Account Google+
https://plus.google.com/u/0/113610072654551194468/posts
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PUBBLICITA’
In via sperimentale dopo tre anni di attività senza alcuna pubblicità ne contributi per una
precisa scelta di non promuove nessuna pubblicità sulle sue pagine si sta
sperimentando da una settimana la soluzione offerta da www.zanox.com
essenzialmente perché ci pare l’unica che offre creatività, di aziende e circuiti
importanti, con “solo testo” e “formato html”. La modalità di pubblicazione di annunci
con “Script” e con “annunci flash” è infatti preclusa dal sistema di pubblicazione scelto.
Spazi e dimensione banner
Una volta creato l’account e definite le iscrizioni ai programmi pubblicitari tramite
l’analisi di Brief resi disponibili dall’agenzia si procede a definire e a assegnare i
banner degli annunci agli spazi disponibili:
○ Banner 468x60px in alto a destra della Home Page
destinato al banner di feedburner.com per gli abbonamenti gratuiti
○ Banner larghezza 500px in alto a destra HP
○ Banner Larghezza 725px per varie altezze nel pie di pagina degli articoli
○ Banner larghezza 725x70px nel intestazione di alcuni articoli.
○ Link testuali nella posizione dei Menu e varie parti della Home Page o
degli articoli.
Firma
Antonio Conte
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Cyrille Mapanda Luwala
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Alena Kudrova
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Data, 31 Maggio 2012
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