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Letto per voi
Web marketing: si parte
dall’ascolto e si torna all’ascolto
Nell’era dei big data, le azioni di web marketing si avvalgono spesso di
software estremamente complessi (e costosi) per l’ascolto della rete, per
l’analisi dei risultati e il monitoraggio dei dati. In realtà è possibile condurre
una strategia di web marketing anche con budget limitati, chiaramente
ottenendo risultati contenuti rispetto a un’analisi a più ampio raggio, ma
che risulterà comunque efficace purché fatta con metodo. È quanto si
evince dall’ebook “Web marketing: questione di metodo” che Umberto
Lisiero ha scritto per spiegare come ha promosso il suo libro “News(paper)
Revolution”. Lisiero, web & social media consultant, afferma che bisogna
partire dall’ascolto, passare all’analisi dei risultati ottenuti, al contatto delle
persone evidenziate, alla pubblicità, al coinvolgimento, fino a tornare di
nuovo all’ascolto. Un processo circolare che deve essere sistematico, non
improvvisato, pur rimanendo flessibile in corso d’opera. “Quando si vuole
promuovere un prodotto sul web - afferma - spesso si parte in quarta
con diverse forme di coinvolgimento degli utenti. In realtà la prima fase è
fondamentale, e si può attuare anche solo utilizzando le funzioni avanzate di
Google, scrivendo le chiavi di ricerca e acquisendo notizie e video sull’argomento. Con BlogSearch si individuano i blog che hanno affrontato il campo
nel quale ci si vuole posizionare. Una volta stabilito chi sono gli interlocutori
e dove sono soliti parlare, si passa all’analisi e alla definizione delle persone,
con gruppi simili per età, usi, abitudini. Si tratta poi di raggiungerli con mail
e contatti ad hoc, costruiti su misura a seconda dei cluster. È importante che
questa promozione avvenga prima dell’uscita del prodotto, nel mio caso del
libro, per far sì che, nel momento del lancio ufficiale, gli utenti interessati
trovino già online qualche recensione. Quindi, oltre al contatto diretto con
mail o form in fondo al blog, è importante offrire un punto di riferimento sul
web, che può essere un sito, un blog, una pagina social, una presentazione
su Slideshare, informazioni da sfogliare su Issuu, un video su YouTube, una
bacheca di foto su Pinterest o un gruppo su Linkedin. Questa pagina va poi
monitorata con Google Analytics o con i dati del mezzo con cui si è deciso
di operare, per un’ulteriore analisi del pubblico e dei luoghi”. Il libro racconta
le modalità di coinvolgimento degli utenti elaborate dall’autore, nonché
una ridotta campagna advertising, ma ciò che è più importante è il ritorno
all’ascolto, in un processo circolare. “La considerazione di un utente crea
valore. Per questo motivo ho sempre ringraziato chiunque abbia lasciato
una traccia del mio libro online, ma ho anche deciso di raccogliere tutti i
contributi su Storify, social network che permette di organizzare commenti
di diversi autori e formati per creare una pagina pubblica con siti, tweet, foto,
blog e altri link legati al libro. Una sorta di rassegna stampa digitale per dare
visibilità non solo al testo ma anche a chi ne è diventato coprotagonista”.
Web Marketing: questione di metodo
di Umberto Lisiero
Edizione: 40k Unofficial- 2014
Formato: epub
1,99 euro
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Appuntamenti
Ricola special partner de “Il Mio Amico Museo”
Ricola sarà special partner di un progetto comune dei Musei milanesi, ideato e
coordinato dal Museo Diocesano di Milano: Il Mio Amico Museo, un’iniziativa
voluta per far avvicinare tutta la famiglia, attraverso un calendario ricco di appuntamenti e attività ludico didattiche adeguati, all’arte e alla cultura. La distribuzione di 100.000 cartoline presso scuole e zone con alta presenza di genitori, verrà
effettuata in varie sessioni da ragazze e ragazzi volontari che indosseranno capi
brandizzati Ricola. Naturalmente le caramelle Ricola accompagneranno questa
significativa esperienza formativa. I Musei partecipanti sono: Museo Diocesano
- promotore, GAM, Museo Bagatti Valsecchi, Museo Poldi Pezzoli, Museo del
Novecento Gallerie d'Italia, Triennale Design Museum, Museo Nazionale della
Scienza e della Tecnologia, Museo Civico di Storia Naturale, MUBA, WOW Spazio Fumetto, Acquario Civico, Villa Necchi Campiglio, Museo degli Strumenti
Musicali - Castello Sforzesco, Museo Archeologico. Il programma, che si estende
da novembre fino a maggio, prevede almeno due appuntamenti per ciascun
museo, sia il sabato sia la domenica del terzo weekend di ogni mese. Il calendario
di iniziative prevede laboratori, giochi, favole, cacce al tesoro e visite guidate.
Inoltre, a maggio, in occasione di E PO 2015, è previsto un fine settimana
speciale in cui tutti i musei offriranno contemporaneamente attività in italiano e
in inglese. Il portale www.ilmioamicomuseo.it permetterà di conoscere in tempo
reale l’offerta culturale della Città e offrirà la possibilità di prenotare il laboratorio
preferito, di acquistare carnet e abbonamenti.
