2014-07-08 Pubblicita Italia

CDNCESSIDNARIE TV - MEDIA
MEDIA - CDHEESSIDNARIE TV
La TV è in partita § TV is part
of the game
per l'edizione di FIFA World
Cup 2014 ha doppiato quella
del 2010, che aveva raggiunto
i €12 milioni di euro, e quella
del 2006, ferma a 54 milioni
tarci con un autunno pieno di
incognite. un mercato per cui
non si possono fare stime sul
lungo periodo, ma l`obiett.ivo e
di chiudere il 2014 con il segno
di euro. Sono stati 220 i clienti
ingaggiati per i Mondiali, di cui
circa la meta in esclusiva con
25 partite trasmesse a fronte
delle 64 della concorrenza.
“Chiediamo il primo semest.re
a +4% (crescita a due cifre per
positivo”.
La partita dei diritti
Il calcio in televisione appassiona non solo gli italiani, ma pure
gli editori. Il tema e caldo anche
sul fronte Mediaset, dopo la
le reti tematiche, ndr). Dopo
'battaglia* con Sl-tv per Facquisto
dei diritti tv 21315-2018 della
un primo trimestre a +='l,1% e
Champions League in esclusiva
un aprile e maggio piuttosto
difficili, ci siamo ripresi. Anche sia di quelli delle otto squadre
il mese di luglio ein overbooprincipali del nostro camking, ma poi dovremo confron- pionato di Serie A (costati
1-»
Si gioca su un altro fronte il match di Discovery Italia, la cui
raccolta ha registrato nel 1° semestre 2014 un incremento
del 30% sui12 canali del gruppo. gestiti dalla concessionaria
Discovery Media, a parte i due canali kids K2 e Frisbee gestiti da Prs (non messa in discussione per il 2015) che hanno
ottenuto sempre +30% nelfanalogo periodo. "La nostra
offerta va 'dai pannolini ai pannoloni', dati i target che riesce
a coprire ~ spiega Giuliano Cipriani, vp e direttore generale di
Discovery Media -_ Il 2° semestre riparte con ottimi risultati
nel mese di luglio, ma la partita finale si giocherà riell'ultimo
trimestre". Andando più nel dettaglio, "siamo stati tra i primi
broadcaster a sperimentare e cavalcare Fonda del branded
entertainment- ha commentato Cipriani -_ il 2014 è Fanno
del consolidamento della strategia, il cui ordine di grandezza.
Fabrizio Piscupn
lorecasts - savs Fabrizio Piscopo, Ceo, Rai
Pubblicità, during the presentation ol program
mes ior ne:-:t Fall. - The results have reached
and e;›-:ceecied our initial target". Advertising
revenue-s flovving in from the FIFA 2014 World
Cup doubled the intake ol 20lO (€ 62 millionfl
and of 2006 (É 511 million_i_ The clients involved
in the tournament avere 220, approiomatelv half
of vvhich vvith esc osive rights, vvith 25 matches
compared to 64 aired 'ov competi-tors_
"We have ended the first hall vear surging i«-'iii-2;.
(and a t'-ivo digit figure vvith regard to online nelvvorl<s; editor's note). After the first quarter registering +¢l.l'Éi-'ii and the prettv difficult months ii»
sotto il profilo economico, è quasi triplicato rispetto al 2013".
di Serena Adriana Poerio
Tra Mondiaii, diritti di esclusiva, informazione e diretta, gli editori televisivi scendono
in campo epresentano Ia loro nuova offerta. Per un medium che vuole essere semprepiù
contestuale, interattivo e multipiattaforma -ti With the World Cup, exclusive rights and
live coverage, broodcosters ore having o field day presenting their new offers. The small
screen wants to he more and more contextual, interactive and multi-platform
ltro che la Merkel.
AQuesta volta la Germaiia ha schierato l'inlera
nazionale per dare consigli di
buon calcio giocato e mostrare
al mondo intero come si vince
un titolo Mondiale, in barba,
tra gli altri, a italiani, inglesi e
spagnoli. 1 tedeschi, in finale
ha intrattenuto 13.952.000di
spettatori con share del 5(i›.'71%.
.rkrnmontaa 76 milioni di euro la
performance della raccolta Rai
in occasione di i*`ll*°`A World Cup
2014. “L'uscita dell`Italia dalla
conipetiaione non ha influito
sulle previsioni che avevamo
fatto - ha dichiarato Fabrizio
r'f'.¬'. l`\flf3fl<<'fl liflffi “Dl ÖEEI1 llifll l0Ui_ìl1M Tlilfš liiiiišf i-¬1l`†f'l`fifll"`:i “€15 Elli-°'l3l*Ci“i'~í`El lllif
entire national football team to give
tips on the game. shoviing the 'vvholc world hovv
lo win a World Cup. in the face of the Italian
English and Spanish teams among others. The
Germans, in the final against the Argentina, also
ijlragged both the audience and invesimenfs in
the ltalian TV tovvards the flagship channel, Rai
contro lüärgentina, hanno an-
Pìscopo, ad di Rai Pubblicità.
l. During the final on 13 lilly, the sle3t|or¬.gral:1-
durante la presentazione dei
palinsesti autunnali -. I risultati
hanno raggiunto e superato l`obiettivo iniziale". La raccolta u-
becl lE'›.ii52,iJülJI viewers vvilh a share ol5l:'.i.É"ll?'.rt-1.
Rai also por_:lf.el_erl a cool t-I T6 million with the
2014 l`lFA World Cuo. “The fact that ltalv lost in
the earlv stages dir.:ln't ham per our previous
in-
che trainato pubblico e investimenti della televisione italiana
verso Famrniraglia Rai 1, che
durante la finale del 13 luglio,
euaalioia italia os i luglio - agasia zo14
1
Nel primo semestre le iniziative speciali costituiscono il 20%
del fatturato, escluso il branded content che vale circa l'l,2%.
Anche sulla tabellare classica, Discoverv Media cerca di innovare "con formati più appetibili e formule più lineari, break
posizionati nei picchi di ascolto, break dedicati solo a due
clienti e promo di programmi con meno distinzione tra spot e
promozione - ha concluso il manager -. ll fatto che il pubblico
sia diventato molto più attento per noi e un vantaggio". fl./.Z.)
lil E l
Eri
_i._
121. 1 -Zino
.í1_-íl ní
39.2l'.$.'IY
"'5'l'-'ll*""°':l|"'li"'l
'
lvslie - assale 2014 I Www-ovbbiisitaiialia-it