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Per informazioni
CSSlab
tel. +39 025836.3508
[email protected]
CSSlab
Customer & Service Science lab
Il marketing della
televisione del terzo
millennio
La partecipazione è gratuita.
Iscrizione obbligatoria online
www. unibocconi.it/eventi
entro il 18 maggio 2010
Scenari e analisi per un nuovo
patto di solidarietà fra
pubblico, impresa e tv
Università Commerciale
Luigi Bocconi
20 maggio 2010
In collaborazione con
ore 9.30
Aula N03
piazza Sraffa 13
Via Sarfatti 25
20136 Milano
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La sfida del digitale mette alla prova non solo la capacità
degli operatori della comunicazione di massa ma anche
la volontà delle imprese di capire i nuovi linguaggi per non
perdere il contatto con il mercato di riferimento. Si parla
di crisi della pubblicità ma è la rivoluzione televisiva (fra
digitale, web 2.0 e mobile) ciò che dobbiamo affrontare
con una consapevolezza nuova. Con un nuovo patto di
solidarietà fra imprese e mass media.
Il marketing televisivo, nell’era della moltiplicazione delle
piattaforme di distribuzione del segnale, e quindi della
moltiplicazione dell’offerta, è uno strumento destinato
anche a garantire la qualità del prodotto, soprattutto se
il broadcaster è al servizio del pubblico come nel caso
della Rai.
Questo incontro, organizzato dal CSSlab in collaborazione
con Rai e Gruppo 24 ORE, sarà l’occasione per presentare
il volume “Marketing Televisivo. Strumenti e modelli
di business per competere nel nuovo mercato digitale”
curato da Carlo Nardello e Carlo Alberto Pratesi
e pubblicato dalla Rai insieme con Il Sole 24 ORE.
4
9.30
Registrazione dei partecipanti
10.00
Apertura dei lavori
Enrico Valdani
Università Bocconi e Società Italiana di Marketing
Tavola rotonda
Modera
Marco Mele
Il Sole 24 ORE
Intervengono
Guido Barilla
Barilla Holding SpA
Luca Bernabei
Lux Vide
Carlo Bixio
Publispei
Giorgio Gori
Magnolia
Giulio Malgara
Auditel
Carlo Nardello
Rai Trade
Carlo Alberto Pratesi
Università degli Studi Roma Tre
Dibattito
Conclusioni
Franco Matteucci
Rai
