ADVERTISING ONLINE COME INIZIARE, LE SOLUZIONI
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ADVERTISING ONLINE
come iniziare e le soluzioni disponibili
Michele Chietera - Giulia Forghieri
Digital Marketing Manager "Made in Italy: Eccellenze in Digitale"
CCIAA di Reggio Emilia, 26 Novembre 2014
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CARATTERISTICHE ADVERTISING ONLINE
La pubblicità online è
interattiva, profilata,
contestuale, flessibile,
misurabile,
tracciabile.
Combina la possibilità
di creare un dialogo
diretto tra brand e
utente,
con
la
possibilità di offrire
una
esperienza
immediata.
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Permette di
verificare
l'efficacia
dell'investimento
e valutare le
performance.
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I VANTAGGI
Audience targettizzata
con precisione tra gli
utenti potenzialmente
interessati al nostro
prodotto (età,sesso,
interessi, keyword,
comportamento, etc.)
Budget prefissato e
programmato. Grande
flessibilità e possibilità
di correggere le azioni
in corso d'opera.
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Migliore rapporto
qualità/prezzo
rispetto ai media
offline. Sbagliare
costa meno.
Valutazione precisa
delle performance.
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QUALI OBIETTIVI PER LA PUBBLICITA' ONLINE?
BRANDING (generare notorietà per il marchio)
LEAD GENERATION (ottenere contatti profilati)
VENDITE ONLINE & VENDITE OFFLINE
ENGAGEMENT (interazioni con l'utente tramite contest,
concorsi a premi, sondaggi, ricerche di mercato, etc.).
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COME PARTIRE? IMPOSTIAMO UNA STRATEGIA
Definire gli OBIETTIVI della campagna pubblicitaria.
Definire GRUPPO di lavoro e responsabilità di ciascuno.
DURATA azione pubblicitaria.
TARGET a cui rivolgersi.
BUDGET.
IMPLEMENTAZIONE e miglioramento step by step.
VALUTAZIONE attenta delle performance.
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LE METRICHE DA CONOSCERE
CPM (Cost per Mille) è il costo affinchè l'inserzione ottenga 1000
visualizzazioni.
CPC (Cost per Clic) è il costo per ogni clic effettuato su una pubblicità.
Nel caso del CPC l’inserzionista è tenuto a pagare ogni volta che l’utente
clicca sulla inserzione pubblicitaria.
CPA (Cost per Action) è il costo per ogni azione/interazione tra
l'utente e la pubblicità. L’inserzionista è tenuto a pagare ogni volta che
l’utente interagisce con la pubblicità.
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LE METRICHE DA CONOSCERE
IMPRESSIONE indica il numero di volte che l'inserzione viene
visualizzata.
CTR (Clic Through Rate)
indica il rapporto tra i clic su un annuncio
pubblicitario e le visualizzazioni dell’annuncio stesso.
CR (Conversion Rate) descrive il rapporto tra il numero di visite ad
un sito e il numero di transazioni effettuate, come ad esempio acquisti,
registrazioni, iscrizioni, download, etc. (CR=Transazioni/Visitatori).
FREQUENCY il numero di volte che una inserzione viene mostrata allo
stesso utente.
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LE OPZIONI DISPONIBILI
SEM
Search Engine
Marketing.
Annunci pubblicitari sui
motori di ricerca (Google
Adwords, Bing Ads, etc.)
SOCIAL
NETWORK
Il Social network
advertising consiste in
annunci e post su
Facebook, Tweet e
profili sponsorizzati su
Twitter, annunci su
Linkedin, etc.
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RETE DISPLAY
Display advertising
consiste nella
pubblicazione di
banner ed annunci
pubblicitari su siti web
e portali.
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CANALI DI COMUNICAZIONE
...e molto altro ancora!
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UN MONDO DINAMICO, CON PREZZI IN
EVOLUZIONE
Il prezzo e l'efficacia varia in basa alla nostra bravura nel creare la campagna
pubblicitaria (Web Writing, Landing page, Grafica, Offerta rilevante, etc.).
Non esiste un listino prezzi stabile sul lungo periodo, perchè gli strumenti e i
canali di comunicazione si evolvono nel tempo aggiungendo nuove
funzionalità.
Il costo aumenta all'aumentare della fama e della efficacia dello strumento di
comunicazione, seguendo quindi la regole della domanda/offerta.
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OBIETTIVO: INTERAZIONE E COINVOLGIMENTO
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GRAZIE PER L'ATTENZIONE
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CONTATTI:
Michele Chietera
[email protected]
@MkiMileHigh
Michele Chietera
Giulia Forghieri
[email protected]
Giulia Forghieri
@GiuliaForghieri
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