QUANTUM MARKETING ITALIA
SIA NEL PERIODO DELLE FESTE NATALIZIE SIA ALL’INIZIO DEL NUOVO ANNO, I NUMEROSI PROGETTI IDEATI E
REALIZZATI DA QMI – LA PRIMA AGENZIA ITALIANA DI ENTERTAINMENT MARKETING E COMMUNICATION –
HANNO RIBADITO COME UN BRAND POSSA ENTRARE NELL’IMMAGINARIO COLLETTIVO DI UN VASTO PUBBLICO
SFRUTTANDO LA MAGIA DEL CINEMA, DELLE SUE SUGGESTIONI E DELLE IMPAGABILI EMOZIONI CHE ESSO SA
REGALARE.
DI
MAURO MURERO
CIAK! SI COMUNICA...
Da dodici anni Quantum Marketing Italia opera nel mercato dell’entertainment marketing e communication supportando le
aziende e i brand intenzionati a
legarsi realmente ai ‘contenuti’,
con particolare riferimento a
quelli che il grande pubblico
privilegia nei suoi momenti liberi e d’intrattenimento.
Tra i progetti più riusciti di fine
2016 spicca ad esempio la ‘collaborazione speciale’ tra Media
World e Fuga da Reuma Park,
il film di Aldo, Giovanni e Giacomo uscito nelle sale poco prima delle feste natalizie. Una collaborazione che nasce da una felice coincidenza: sia il noto trio
sia l’altrettanto famosa catena
di elettronica hanno festeggiato nel 2016 i primi 25 anni di attività e le celebrazioni sono dunque culminate in un’operazione di branded content unica nel
suo genere.
“Il trio più simpatico d’Italia”,
conferma Giovanni Cova, Presidente di QMI, “ha festeggiato la ricorrenza con un tour soldout nei palazzetti dello sport della Penisola, con il libro Tre uomini e una vita (curato da Michele Brambilla per Mondadori) e infine al cinema, con Fuga
da Reuma Park, prodotto da
Agidi Due e distribuito da Medusa Film. Prima del debutto del
film nelle sale, avvenuto il 15
dicembre, Aldo, Giovanni e Giacomo sono stati protagonisti di
una divertente operazione di comunicazione integrata per festeggiare non solo le loro ‘nozze d’argento’, ma anche quelle
di Media World. Il felice connubio tra i due anniversari è stato orchestrato da QMI partendo
da un’idea creativa di Simona
Angioni, nostro Chief Creative
TV Key 328
Nel 2016 sia Aldo,
Giovanni e Giacomo sia Media
World hanno festeggiato i
primi 25 anni di attività: le
celebrazioni sono culminate
in un’operazione di branded
content unica nel suo genere.
pidamente diventati un fenomeno virale. L’operazione ha
fatto da apripista alla promozione che ha consentito, a fronte di un acquisto di un prodotto a volantino, di concorrere all’estrazione di due biglietti per
il film. Grazie alla campagna
promozionale ‘Al cinema con
MediaWorld’ e a quella successiva, attiva dal 9 al 23 dicembre e vertente su volantini,
web e visibilità nei punti vendita con il key visual del film,
Media World ha fornito un significativo supporto mediatico
alla distribuzione nelle sale di
Fuga da Reuma Park.
Officer, in collaborazione con
Paolo Guerra per Agidi Due e
con il regista Morgan Bertacca,
a loro volta protagonisti di questa eccezionale operazione di
co-marketing”.
Già dalla fine di novembre sono state diffuse online tre clip
web in cui il trio ha interpretato a modo suo il leit motiv della campagna che per un anno
ha accompagnato i clienti della catena (‘solo da Media World
hai sempre 25 anni, toccare per
credere!’): caratterizzati da una
comicità surreale, la stessa che
il pubblico ha poi ritrovato nel
film di Natale, i video sono ra-
1
A proposito di ‘settima arte’ e
di festività, anche nel 2016 non
poteva mancare l’appuntamento fra gli spettatori e il classico ‘cinepanettone’. Sempre a
metà dicembre è infatti uscito
anche Poveri ma ricchi: diretto da Fausto Brizzi, prodotto
da Wildside e Warner Bros. Entertainment Italia e distribuito
da Warner Bros. Pictures. Il
film racconta la storia di una
famiglia che in seguito a una sostanziosa vincita alla lotteria si
affranca dalla povertà e inizia
una nuova vita agiatissima, ma
con conseguenze inaspettate.
“In questo caso”, spiega Giovanni Cova, “il ruolo di QMI è
stato quello di identificare e
coinvolgere alcuni partner che,
per valori e messaggi, fossero
affini alle esigenze di sceneggiatura e che sposassero il progetto anche in fase di promozione. Nelle situazioni che prevedevano scene riprese in ca-
QUANTUM MARKETING ITALIA
tene della grande distribuzione
sono stati coinvolti due conosciutissimi brand come Lidl e
Unieuro, che hanno prestato al
cinema i loro punti vendita di
Roma appena rinnovati; giocando invece sulla passione del
protagonista del film per le belle auto, una testata settoriale
mitica come Quattroruote è diventata il simbolo del ‘sogno
che diventa realtà’. Il legame
con Lidl è poi proseguito, con
un grande concorso (www.alcinemaconlidl.it) che ha permesso a migliaia di persone di
recarsi al cinema a Natale e godere gratuitamente di una delle commedie più attese delle feste. Il concorso, e ovviamente
il film stesso, sono stati supportati da Lidl con un’imponente attività promozionale della durata di quattro settimane e
in grado di coinvolgere tv, radio, web, social e ben 600 punti vendita. Siamo particolarmente orgogliosi di questa operazione: è stata una sfida appassionante, che già in fase di
sceneggiatura ci ha messi a contatto con ‘l’anima’ del film, il
che ci mette sempre in condizioni ideali per valutare tutte le
opportunità e far sì che un
brand si leghi in modo non invasivo al contenuto e agli aspetti emozionali”.
Poco prima delle feste natalizie,
ovvero nel mese di novembre,
QMI aveva fornito un altro valido esempio di come il fascino
del cinema in particolare e dell’intrattenimento in generale abbia insita una valenza comunicazionale di straordinario impatto e rilevanza: all’agenzia è
stata infatti affidata da Notorius
Pictures la gestione della comunicazione online e dell’attività di street marketing del film
A spasso con Bob, basato sul bestseller internazionale ‘A street
cat named Bob’ e vertente sulla commovente storia vera del
soriano rosso che dà il nome al
romanzo di James Bowen e alla pellicola diretta da Roger
Spottiswoode.
Per valorizzare il tema dell’amicizia fra il gatto Bob e il ‘suo’
Sopra, la gestione della comunicazione online e
dell’attività di street marketing del film ‘A spasso con
Bob’ è stata affidata da Notorius Pictures a QMI
Interactive. A sinistra, QMI ha individuato in Subito un
partner d’eccezione per la divertente campagna
promozionale legata al lancio della commedia
‘Mamma o papà?’, nelle sale da San Valentino.
progetti realizzati nell’ultima
parte dello scorso anno, anche
il 2017, per Quantum Marketing Italia, non è certamente iniziato riposando sugli allori.
Fra le iniziative più interessanti
della prima parte del nuovo anno merita una menzione, ad
esempio, quella legata all’uscita – fissata per il giorno di
San Valentino – di Mamma o
papà?, la nuova commedia di
Riccardo Milani co-prodotta da
Wildside e Medusa Film e che
vede protagonisti Paola Cortellesi e Antonio Albanese (per
la prima volta insieme sul grande schermo), nella parte di una
coppia di genitori alle prese con
tre figli e una separazione ‘politicamente scorretta’.
“In linea con il tono dissacrante del film”, sottolinea Giovanni Cova, “quando ci è stata affidata la comunicazione integrata e digital abbiamo ideato
una serie di ‘pillole’ che fin dal
umano James, QMI Interactive
– il team digital dell’agenzia –
ha proposto contenuti a forte engagement studiati per diverse
testate web, ha gestito i social
del film (Facebook e Instagram)
tramite le pagine ufficiali della
distribuzione e ha attivato numerose community tra gli appassionati di cinema e gli amanti dei gatti. QMI Interactive ha
inoltre creato il sito ufficiale del
film (www.aspassoconbob.it) e
realizzato attività di social media marketing, gestendo campagne sui canali Facebook, Instagram e YouTube.
“In sostanza”, precisa Cova,
“abbiamo giocato sul cosiddetto fenomeno di... ‘miaomarketing’, contribuendo alla
tenera e pacifica invasione dei
nostri amici felini sul web e
coinvolgendo numerose community italiane dedicate ai gatti, con post e contenuti dedicati. Ma il campo d’azione si è
esteso dal mondo virtuale del
web anche a quello ‘fisico’ e
reale, con una campagna di
guerrilla marketing che ha tappezzato le città di Milano e di
Roma con divertenti locandine
‘wanted’ sul tema della ricerca
del gatto Bob”.
Se quelli fin qui analizzati sono solo alcuni dei principali
periodo delle recenti feste hanno iniziato a posizionarlo come
uno degli eventi cinematografici più ‘scorretti’ del 2017 che
stava per arrivare. I video, contenenti speciali auguri e consigli natalizi a tutti i papà e le
mamme da parte dei due attori
protagonisti, hanno trovato in
Subito un partner d’eccezione
per lanciare una divertente campagna promozionale. Più specificamente, Paola Cortellesi e
Antonio Albanese hanno svelato alla community Facebook del
portale di compravendita leader
in Italia il loro personale elenco di regali ‘sbagliati’ da far trovare ai figli sotto l’albero di Natale... per far sì che questi decidano di passare le festività con
l’altro genitore. Perché magari
non è del tutto vero che a Natale sono tutti più buoni… mentre è vero che anche i regali più
indesiderati possono essere rivenduti su Subito!”.
Insieme ad altri due brand
quali Unieuro e Quattroruote,
la catena Lidl è stata
coinvolta anche nella fase di
sceneggiatura del cinepanettone
‘Poveri ma ricchi’.
2
328 TV Key
