Teoria e tecniche del linguaggio pubblicitario
PROF. ALBERTO BOURLOT
OBIETTIVO DEL CORSO
Il corso si propone di fornire alcuni fondamentali strumenti di conoscenza della
pubblicità come fenomeno comunicativo e come processo professionale. Si
propone inoltre come percorso di apprendimento di un metodo per analizzare i
discorsi pubblicitari e per riconoscere i meccanismi di senso e di coinvolgimento
caratteristici dei testi di tipo persuasivo.
PROGRAMMA DEL CORSO
Il corso si suddividerà in tre fasi.
– Nella prima si studieranno, attraverso una vasta gamma di esempi, i caratteri
specifici della comunicazione pubblicitaria (i tratti che la diversificano –
teoricamente e praticamente – da ogni altra forma di comunicazione)
consentendole di promuovere efficacemente processi di valorizzazione,
identificazione e consumo.
– Nella seconda si ripercorrerà l’evoluzione dei modi di concettualizzare la
comunicazione promozionale (fino ad arrivare alla pubblicità come parte
dell’approccio strategico di marca e alle moderne forme non convenzionali di
pubblicità), traendo gli esempi dai principali generi del discorso promozionale
(non solo commerciale).
– Nella terza si metterà a punto un metodo di analisi testuale (di tipo semiotico),
al fine di valutare il potenziale di efficacia di un messaggio pubblicitario (in
particolare la sua capacità di catturare l’attenzione dei fruitori e di offrire ai
potenziali
consumatori
una
relazione
gratificante
che
spinga
all’appropriazione) con particolare attenzione all’universo audiovisivo.
BIBLIOGRAFIA
M. LOMBARDI, La strategia in pubblicità. Manuale di tecnica multimediale: dai media classici al
digitale, Franco Angeli, 2015.
Un secondo testo verrà indicato tra quelli usciti nel corso dell’anno.
Gli studenti che non avessero frequentato continuativamente sono tenuti a venire a
ricevimento a concordare con il docente un diverso percorso di preparazione e una
bibliografia personalizzata.
DIDATTICA DEL CORSO
Il corso si varrà delle lezioni in aula, di una serie di esercitazioni individuali scritte (fatte
sempre in aula) e di un laboratorio dedicato ai metodi delle ricerche di mercato.
METODO DI VALUTAZIONE
La preparazione verrà valutata attraverso la stesura di un saggio d’analisi scritto
(concordato con il docente e consegnato prima dell’esame) e attraverso la prova orale finale.
Nella valutazione si terrà conto della partecipazione alle esercitazioni individuali fatte
durante l’anno e della frequenza al laboratorio.
Oggetto della valutazione saranno le seguenti competenze: (1) comprensione della
comunicazione come fenomeno comunicativo (con le sue conseguenze in termini
processuali e aziendali), (2) conoscenza dei principali meccanismi linguistici che
consentono l’elaborazione di un testo pubblicitariamente efficace, (3) conoscenza delle
principali tecniche di ricerca di mercato, (4) capacità di fare in prima persona l’analisi di un
testo pubblicitario e delle sue potenzialità discorsive.
AVVERTENZE
Durante
l’anno
gli
studenti
potranno
trovare
all’indirizzo
http://docenti.unicatt.it/ita/alberto_bourlot/ documenti e indicazioni utili per il corso. È
possibile contattare il docente all’indirizzo di posta elettronica [email protected].
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Alberto Bourlot riceve gli studenti in Via S. Agnese 2, presso l’Aula Professori
(corpo A, secondo piano). Giorno e ora vengono indicati di settimana in settimana nella
bacheca on line all’indirizzo sopra indicato.
