CORSO DI PROGETTAZIONE GRAFICA BIENNIO 2009-2010
PROF.SSA IVANA GAETA
IL
MESTIERE DEL GRAFICO
Il designer grafico, grafico pubblicitario e/o artista?
Design e comunicazione
Segni, simboli e linguaggi
I compiti del grafico
Strumenti e competenze, La creatività
Nascita del prodotto grafico > teoria del progetto grafico (le fasi)
Metodo di lavoro > sviluppo del progetto grafico (le fasi)
LA
VISIONE E LA GRAFICA
Il processo comunicativo, la percezione visiva, la teoria della forma
Il campo, le regole della composizione
Il colore > funzione comunicativa e psicologia del colore, valore simbolico
IL
SEGNO SCRITTO
Il lettering, classificazione dei caratteri, anatomia e personalità
Lettura e leggibilità del carattere
La composizione, la disposizione del testo, leggibilità o visibilità?
Carattere e colore
La parola come immagine (font e tipogrammi)
La parola in gioco > Una questione di scelta, evocare stili e atmosfere
Cenni sui movimenti della grafica
COMUNICARE CON L’IMMAGINE
Unire parole e visual > tipologie di visual, stilizzazione, la parola si traduce in segno
La funzione dell’immagine ed il suo valore simbolico
Il colore > stampa (quadricromia/tinte piatte) e web design (rgb)
IL
LAYOUT
La gabbia, l’impaginazione
Le fasi di progettazione > Dal disordine alla grigia, gli elementi della composizione
IL
MARCHIO E L’IMMAGINE COORDINATA
Corporate identity e visual identity
Il brand > costruire un brand, realizzazione del design
Il marchio, il logotipo, il simbolo > definizioni
La progettazione del marchio > procedura, criteri, metodo progettuale
L’immagine coordinata > coordinare gli elementi di base
Il manuale d’immagine
LE
TECNICHE DI STAMPA
Le immagini e la risoluzione
Progettazione e stampa > gli impianti
Fotolito e stampa offset
La nuova stampa e il digitale
La carta > formati e tipologie di carta
L’allestimento > legatoria e cartotecnica
IL RACCONTO DEL PRODOTTO
Manifesto
Lettura del manifesto, lettura del manifesto pubblicitario italiano
Poster, locandina, pieghevoli
Cataloghi
Annual report
La pubblicità dinamica
Il punto vendita
I cartelli vetrina
Gli espositori
Il packaging
Le confezioni hanno compiti diversi
Progettare il packaging
La fustella
Le prescrizioni di legge
I
NUOVI MEZZI
Le caratteristiche
La fluidità del contenitore
L’interattività
Le interfacce
Mappa e navigazione
Le videopresentazioni
Le caratteristiche tecniche
La videopresentazione efficace
Il web design
Progettazione
Lettura dei siti web > aspetto, usabilità, accessibilità
LA “PUBBLICITÀ”
LA COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE, COMMERCIALE, SOCIALE, PUBBLICA
Definizioni e differenze
Chi fa la pubblicità
Il flusso di lavoro
Dall’idea all’esecutivo
L’annuncio pubblicitario
L’impaginazione dell’annuncio
Format
Tono
Caratteristiche del visual
La campagna pubblicitaria sui diversi mezzi
La progettazione della pubblicità
Caratteristiche
Le chiavidi lettura
Le figure retoriche
La chiave comunicativa
Letture
Pubblicità alternativa
BIBLIOGRAFIA DI RIFERIMENTO
G. Fioravanti - Il manuale del grafico - Zanichelli
Ambrose/Harris - Fondamenti di grafica - Logos
M. Spera - Abecedario del grafico - Gangemi Editore
G. Fioravanti - Grafica e stampa - Zanichelli
Hachen - Scienza della visione - Apogeo
A. Frutiger - Segni & simboli - Stampa alternativa
M. Rattin e M. Ricci - Questioni di carattere - Stampa alternativa
A. Rauch - Graphic Design - Mondadori
C. Branzaglia - Comunicare con le immagini - Bruno Mondadori
B. Munari - Design e comunicazione visiva - Laterza
B. Munari - Da cosa nasce cosa - Laterza
B. Munari - Arte come mestiere - Laterza
Annamaria Testa - La creatività a più voci
David Ogilvy - La pubblicità
Francesco Pira - Come Comunicare il Sociale - Franco Angeli
Geppi De Liso - Creatività & pubblicità. Manuale di metodologie e tecniche creative. Franco Angeli
Simonetta Buffo - Leggere la marca per comunicare valore - Franco Angeli
Maria Angela Polesana - La pubblicità intelligente. L'uso dell'ironia in pubblicità - Franco Angeli
N.B.: i riferimenti bibliografici sono indicativi e non escludono la possibilità di effettuare scelte alternative, attinenti agli argomenti trattati nel programma.
Le esercitazioni sono parte integrante del corso e costituiscono parte dell’esame finale.Gli studenti
sono tenuti, in sede di esame, a presentare un progetto finale concordato con il docente.
Argomento dell’esame finale sarà la realizzazione di un lavoro di gruppo (un evento o una campagna
pubblicitaria) in cui saranno utilizzati tutti gli elementi della comunicazione visiva (marchio, img coordinata, manifesti, brochures ecc.)
