Il bilancio, da sociale a culturale
un’opportunità per promuovere imprese e territori attraverso il Patrimonio culturale
Mario Guglielminetti
Misure per attivare un’Economia della Cultura
Giovedì 28 Febbraio 2013 - Le Murate Firenze
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AMBIENTE
ECONOMIA
RSI
SOCIALE
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integrazione volontaria delle
preoccupazioni sociali ed ecologiche
delle aziende e organizzazioni nelle
loro attività commerciali e nei loro
rapporti con le parti interessate.
BILANCIO
mezzo
di
SOCIALE
comunicazione
delle
Organizzazioni
pubbliche,
no-profit
e
imprenditoriali per sviluppare e migliorare le Relazioni pubbliche, sociali ed
economiche, attraverso la percezione e la legittimazione delle loro attività
presso tutti i Portatori d’interesse - Stakeholder – e la Collettività in generale.
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Sostenibilità
prodotti o servizi basati su valorizzazione di capitale umano, di utilizzo di
energie rinnovabili e di processi produttivi eco-compatibili in grado di innovare.
Comunità
cause related marketing attraverso eventi/interventi per offrire
soluzioni a istanze sociali (istruzione, integrazione, disabilità…)
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e la Cultura e il suo Patrimonio?
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AMBIENTE
ECONOMIA
RSI
SOCIALE
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CULTURA
integrazione volontaria delle
preoccupazioni culturali, sociali ed
ecologiche delle aziende e organizzazioni
nelle loro attività commerciali e nei loro
rapporti con le parti interessate.
CULTURA
identità sostenibile di una Comunità
PATRIMONIO
testimonianza sostenibile di una Comunità
ARTE
espressione sostenibile di una Comunità
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promuovere responsabilmente
un T E R R I T O R I O
significa
mettere al c e n t r o l e P e r s o n e
attraverso il l o r o P a t r i m o n i o c u l t u r a l e
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“La poesia non è merce perché non è consumabile.
E’ ora di dirlo: questa di paragonare l’opera d’arte a un prodotto
e i suoi destinatari a dei consumatori può essere una divertente
metafora ma nient’altro. Se qualcuno dice una cosa del genere è un
imbecille, la poesia non è prodotta in serie, cioè non è un prodotto.
E un lettore può leggere una poesia un milione di volte senza consumarla.
Anzi forse la milionesima volta la poesia gli potrà
sembrare più strana e nuova e scandalosa che la prima volta.”
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PERSONE
ORGANIZZAZIONI
partecipazione
rappresentanza
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RESTAURO
Persone
VALORIZZA
zione
Comunità
Organizzazioni
EVENTI
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CONSERVA
zione
Bridging Capital
capitale ponte come lubrificante collettivo tra Organizzazioni connesse
Bridging supporter che investe in cultura per rappresentare il suo business
comunità economiche: Imprese, Fondazioni, Enti pubblici
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Bonding Capital
capitale di legame come colla sociale presente in Reti condivise
Bonding partner che sostiene la cultura per far partecipare le sue reti
comunità territoriali: associazioni, gruppi, individui
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RAPPRESENTANZA
Bridging
capital
Imprese
Fondazioni
Enti pubblici
funding
culturale
deduzioni fiscali
RESPONSABILITÀ
SOCIO-CULTURALE
VALORE
territorio/ imprese
Organizzazioni
PARTECIPAZIONE
da funding…a finding
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Bonding
capital
