M. Balconi, A. Antonietti (Eds.)
Scegliere, comprare
Dinamiche di acquisto in psicologia e neuroscienze
Anche il marketing, come tanti ambiti professionali, vive oggi l’opportunità di aggiornare i
paradigmi e le metodologie tradizionali grazie a contributi provenienti da altre discipline,
soprattutto da quelle di più recente sviluppo. Tra queste, si segnalano oggi la psicologia
cognitiva e le neuroscienze. Il libro intende offrire al lettore uno spaccato di quanto questi
due settori possono offrire alla comprensione delle dinamiche di acquisto, mostrando
come la conoscenza dei meccanismi di pensiero e dei processi cerebrali aiuti a identificare
ciò che accade nella mente del destinatario della comunicazione pubblicitaria e di colui
che si trova a dover valutare e scegliere se e che cosa comprare. Psicologia e neuroscienze
mettono oggi nuovi modelli concettuali e nuovi strumenti e procedure di analisi a
disposizione di chi studia i comportamenti di acquisto. I contributi raccolti nel volume
offrono al lettore da un lato delle rassegne circa i più recenti contributi di queste discipline
al marketing, dall’altro esempi di ricerche da cui è possibile ricavare spunti applicativi. Nel
complesso risulta un quadro generale di alcune delle più promettenti tendenze e linee di
indagine che si stanno affermando nel settore.
2009, XIV, 208 pagg.
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