Scegliere, comprare

M. Balconi, A. Antonietti (Eds.)
Scegliere, comprare
Dinamiche di acquisto in psicologia e neuroscienze
Anche il marketing, come tanti ambiti professionali, vive oggi l’opportunità di aggiornare i
paradigmi e le metodologie tradizionali grazie a contributi provenienti da altre discipline,
soprattutto da quelle di più recente sviluppo. Tra queste, si segnalano oggi la psicologia
cognitiva e le neuroscienze. Il libro intende offrire al lettore uno spaccato di quanto questi
due settori possono offrire alla comprensione delle dinamiche di acquisto, mostrando
come la conoscenza dei meccanismi di pensiero e dei processi cerebrali aiuti a identificare
ciò che accade nella mente del destinatario della comunicazione pubblicitaria e di colui
che si trova a dover valutare e scegliere se e che cosa comprare. Psicologia e neuroscienze
mettono oggi nuovi modelli concettuali e nuovi strumenti e procedure di analisi a
disposizione di chi studia i comportamenti di acquisto. I contributi raccolti nel volume
offrono al lettore da un lato delle rassegne circa i più recenti contributi di queste discipline
al marketing, dall’altro esempi di ricerche da cui è possibile ricavare spunti applicativi. Nel
complesso risulta un quadro generale di alcune delle più promettenti tendenze e linee di
indagine che si stanno affermando nel settore.
2009, XIV, 208 pagg.
Printed book
Softcover
▶ 38,41 € | £34.99 | $59.95
▶ *41,10 € (D) | 42,25 € (A) | CHF 55.50
eBook
Available from your library or
▶ springer.com/shop
MyCopy
Printed eBook for just
▶ € | $ 24.99
▶ springer.com/mycopy
Order online at springer.com ▶ or for the Americas call (toll free) 1-800-SPRINGER ▶ or email us at:
[email protected]. ▶ For outside the Americas call +49 (0) 6221-345-4301 ▶ or email us at:
[email protected].
The first € price and the £ and $ price are net prices, subject to local VAT. Prices indicated with * include VAT for books; the €(D) includes 7% for
Germany, the €(A) includes 10% for Austria. Prices indicated with ** include VAT for electronic products; 19% for Germany, 20% for Austria. All prices
exclusive of carriage charges. Prices and other details are subject to change without notice. All errors and omissions excepted.