F. Babiloni, V. Meroni, R. Soranzo
Neuroeconomia, neuromarketing e processi decisionali nell
uomo
Series: Collana di Ingegneria
▶ Questo e’ il primo volume che tratta di questa materia. Il libro
proposto e’ un libro scientifico, che parla di argomenti di grande
interesse in un linguaggio piano e non per addetti ai lavori, pur
presentando i risultati di una ricerca unica in Italia
2007, IX, 164 pagg.
Printed book
Softcover
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Il libro copre un settore, quello della applicazione delle moderne tecniche di neuroscienze
ai settori dell’economia e del marketing, di recente nascita e di grande interesse per
l’opinione pubblica, per gli addetti alla pubblicità nonché agli studiosi di neuroscienze. Il
libro presenta, in un linguaggio piano e non per gli esperti della materia, la struttura ed
il funzionamento cerebrale (così come si conosce ad oggi) durante i processi decisionali
nell’uomo. Di interesse l’analisi di come i diversi sistemi neuronali all’interno del cervello
possono cooperare fra loro nel generare delle decisioni. Tutta questa semplice trattazione
fisiologica è inserita nel contesto dell’analisi dell’attività cerebrale durante la visione di
clip commerciali. Nello studio originale presentato in questo libro, le variabili interessate
sono state quelle relative al ricordo della pubblicità televisiva in un campione di soggetti
normali giovani. Questo studio è semplicemente il primo che si effettua di tale tipo in Italia
e sarà destinato ad essere un punto di riferimento per i successivi studi nel settore.
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