quotidiano della comunicazione
anno XXVII giovedì 9 marzo 2017
numero
043
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5 Eventi Successo a Roma per
“Mystery Night”, nuovo e originale
format di relationship game
30 Nomine Rai Pubblicità: la
comunicazione affidata a Marina
Ceravolo, già direttore ricerche
# 000
b e au t y
fo c u s o n
marzo 2016
Mondadori rafforza il sistema cucina con il
lancio del nuovo periodico GialloZafferano
Il debutto nelle edicole dovrebbe avvenire già entro la fine di questo mese; la
testata prende il nome dal celebre sito di ricette, acquisito nel giugno scorso
attraverso l’operazione Banzai Media, che può vantare oltre 600 mila utenti unici
17
Pomellato si affida ad Armando
Testa per lanciare il suo nuovo
concept #PomellatoForWomen
On air curato da Zenith su stampa e web, con gli scatti di Peter Lindbergh
N°10
La MODA
CHE NON
PASSAMAI
di MODA
5
Gioia! compie 80
anni: va in edicola
con un numero
da record nell’adv
e da collezionare;
più grande nel
e non sentirli formato, più ricco
nei contenuti
Trucco&
capelli
I GRANDI CLASSICI
REINTERPRETATI
Emma Watson
La mia PRINCIPESSA
FEMMINISTA
22 Aziende Coca-Cola
prosegue nella strategia
One Brand e prepara quattro
novità legate ai prodotti
Ieri e oggi
NOI e…
Sorgenia torna in tv con Bebe
Vio e la creatività firmata da
RED Robiglio & Dematteis 13
!
Buon compleanno Gioia
nella
Viaggio sentimentale
Warren Beatty
IL MONOGAMO
che AMAVA LE DONNE
L’AMORE
LA FAMIGLIA
LA POLITICA
I MEDIA
IL CORPO
IL CIBO
GLI UOMINI
vita delle italiane
26
27 Automotive Per Fiat 500,
sessant’anni di storia: al via
il progetto “Forever young”,
con la cura di Leo Burnett
Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore
digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione
sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il
raggiungimenti dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia
rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna
i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri
su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale,
property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso
a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 043
giovedì 9 marzo 2017
p.
5
Eventi Successo a Roma per la “Mystery Night”,
nuovo e originale format di relationship game
L’evento, creato da Mynoilab in partnership con Bravo Bravissimo, è stato pensato con un concept creativo innovativo,
in grado di adattarsi a differenti contesti: intrattenimento, networking, formazione, team experience, eventi aziendali
U
n nuovo format di relationship game che si
adatta a diversi contesti: intrattenimento, networking,
formazione, team experience,
eventi aziendali. E a tutte quelle
situazioni in cui si desidera creare le condizioni ideali affinché i
partecipanti possano conoscersi meglio, in modo diverso, più
autentico e anche piacevole. Il
concept della “Mystery Night”
nasce dall’idea di Mynoilab, Susanna Gonnella srl, società impegnata dal 2008 in consulenza
organizzativa e progetti di sviluppo in cui integra varie metodologie, dalla ricerca di mercato,
mystery shopping e mystery audit ai programmi di individual,
team e group coaching, team
e percorsi di formazione personalizzata. «Il team di Mynoilab spiega la Founder e Ceo Susanna Gonnella - è specializzato sui
temi della relazione interpersonale e della comunicazione, della customer experience e del
servizio al cliente, dei processi
organizzativi e di change mana-
Nel riquadro a sinistra, Susanna Gonnella, Founder e Ceo di Mynoilab; qui sopra, un momento dell’evento romano “Mystery Night”
gement. L’evento che abbiamo
proposto a Roma era incentrato
sul tema della “relazione”: attraverso alcune domande mirate e
diverse dal solito cliché di “cosa
faccio nella vita”, un aperitivo
può diventare un’esperienza appagante e di conoscenza profonda di sé e degli altri». Il concept dell’evento ruotava attorno
al mistero, coinvolgendo il significato di maschera, rivelazione,
scoperta. E si muoveva su due
piani di gaming paralleli e contemporanei. A un primo livello
si muoveva un personaggio misterioso e mascherato, Miss Terry
Night, ospite e padrona di casa.
Una presentatrice televisiva che
aveva il compito di impersonare il concetto del concept della
serata - “la relazione” - e nell’in-
teragire con gli ospiti offriva indizi affinché i partecipanti fossero in grado, al termine del gioco,
di scoprire la sua identità segreta. «In questo specifico caso prosegue Gonnella - si trattava
della relazione, ma a seconda
delle circostanze e del particolare aspetto da sottolineare, si
può cambiare identità, a piacimento dell’organizzatore. Dopo
aver rotto il ghiaccio con questo indovinello abbiamo guidato i partecipanti a conoscersi
e presentarsi con una modalità nuova, ciascuno domandando all’altro “Ti ricordi quale era
il tuo sogno da bambino? Cosa
volevi fare da grande? E poi,
come è andata?”; e infine, abbiamo chiesto di scambiarsi un sogno chiedendo “Come sogni di
essere fra cinque anni? Cosa farai?” ». I sogni sono stati raccolti
da Miss Terry Night e messi dentro un “cassetto dei sogni” di una
scrivania reale, presente in sala.
«La finalità generale del gioco dice ancora Gonnella - è riuscire
a intrattenere piacevolmente gli
invitati, concentrando la loro attenzione sul tema della relazione. Attraverso un modo diverso
di approcciare alla conoscenza
con l’altro si punta a favorire il
dialogo tra le persone, a un livello meno superficiale». E nel contempo, il gioco si prefigge di far
vivere ai partecipanti un’esperienza di relazione, facilitando la
conoscenza reciproca. «Il team
di Mynoilab è specializzato sui
temi della relazione - sottolinea
Gonnella - e questo evento si
Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 043
giovedì 9 marzo 2017
inserisce in un quadro di consulenza rivolto alle aziende. Facciamo tante attività di gruppo
in cui spesso il tema della conoscenza reciproca e delle relazioni
umane è l’elemento cruciale per
generare team vincenti». In particolare, dell’approccio di Mynoilab, spicca l’attenzione all’efficacia relazionale - Intelligenza
Emotiva e Gestione dei Conflitti
-, due strumenti funzionali a offrire una mappatura delle risorse
umane, a fotografare il punto di
arrivo di un progetto, a misurare il cambiamento dopo attività
formative e di coaching. In sintesi, la relazione, nella sua essenza più profonda, è uno scambio
e presuppone la conoscenza
dell’altro. Ma come possiamo
pensare di conoscere veramente un’altra persona senza essere disposti a svelare qualcosa di
noi, togliendoci la maschera? In
p.
6
Il periodico d’approfondimento che esplora
i possibili scenari dell’innovazione digitale
Quattro focus differenti per indagare i fronti più caldi della digital disruption
Ancora Susanna Gonnella, a destra, che attraverso la sua società Mynoilab ha creato e promosso l’evento romano “Mystery Night”
questo modo, proprio mentre ci
apprestiamo a conoscere chi ci
sta di fronte, scopriamo neces-
sariamente qualcosa di noi che
forse ignoravamo. Questo è il
senso profondo della Mystery
Night, scoprire qualcosa di più
di noi stessi e imparare a conoscere l’altro in modo diverso.
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