Bancaforte presenta
Pensare e progettare
digitale
We are linking people, emotions, ideas, places, and things.
"Pensare e progettare digitale - Le relazioni come palestra del nuovo
mondo: costruire un ecosistema digitale per connettere persone a
cose attraverso tecnologie di prossimità (Internet Of Things)”.
Un panel di oratori molto differenziato ha dato modo di affrontare temi
(apparentemente) molto lontani tra loro: dall'antropologia della
comunicazione digitale alla tecnologia NFC
“
La scuola non è solo un
edificio ma è un centro aperto.
Dobbiamo passare dal modello industriale a
quello ‘liquido’
che cambia giorno per giorno e
cambia modalità di essere
”
(Francesco Profumo, il ministro dell’Istruzione)
IL CAMBIAMENTO è
CAMBIAmente
“
Ho motivo di credere che stia nascendo
una nuova configurazione
che da un pensiero descrittivo, passi
ad un pensiero liquido
che scaturisce direttamente dalle
percezioni dei sensi
facendo di questi ultimi,
centri di pensiero fluido,
staccati dall’architettura mentale della
rappresentazione del reale […]
”
Gaetano Mirabella,"McLuhan Program" di Toronto
“
Proceedings of the Royal Society B",
ha studiato l'effetto Facebook
(monitorato con tecniche di imaging in 3D)
sul cervello di 125 giovani volontari:
è risultato un aumento nella materia grigia
nell'amigdala proprio nelle persone
che dichiaravano di avere il maggior numero
di amici sulla rete sociale.
”
Avete imparato
the Facebook
Tongue?
Pensare e
progettare
in modo più
elastico e fluido
Uscire dalle paure
vostre tastiere
Dall'era dell'IO
all'era del NOI
I brand ci devono
mettere la faccia
Inserite le emozioni nelle
vostre tastiere
ascoltare e
fare palestra…
metterci
metterci
faccia…
la la
faccia….
rispondere
a domande o
critiche
emozionare
emozionarsi
molti video,
immagini
poche parole…
essere
trasparenti
Tempo speso nel giorno
medio sui diversi media
Tempo medio in
un giorno feriale
(dato dichiarato, internauti)
Internet primo media
per tempo speso:
- Fruizione casa/lavoro
- Maggiore salienza e attenzione
prestata
* Chi usa il cellulare per navigare su Internet (32%)
Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
EMOTIONAL
MIND
25
“Prodotto Oleoso”
UATAN
FO
Il 92% del campione si orienta su “uatan” (Anagramma Autan/Off)
LATTE PIU’ FRESCO APPENA MUNTO DI GIORNATA
Gieo
Maod
Ralp
Vria
Soge
A
B
C
D
E
93%: A
puerilita
Smart
puerilita’
essere senza
problemi
’
sorpresa
regressione
luce divertimento
oro
essere
meraviglia
bimbo
illusione
effervescenza
essere
immaturi
mamma
moda
attuale’
internet
tenerezza latte
moda
fast food
essere
fighi
o
morbidezza
familiarita’
soft drink
gnocca
essere su’
pasta
adolescenza superficialita’
adolescenza
qualita’ della vita schiettezza
spot pubblicitario
essere ottimisti Innovazione
buonismo
essere
destrezza
pollo
cure dolci
Audi
telefonino
classici
essere all’avanguardia
salame
naturali
vincere
essere
essere
item x
auto
spider
spider protagonisti
standard
delicatezza avvedutezza bar biliardo
anticonformismo
competenza
avventura
tranquillita’prudenza carte bianchetto
far colpo carriera
moderazione
equidistanza essere decisi
sessualita’
determinazione
essere
genitore
essere modesti poesia
caffe’
mansueti
demode’ old fashion
giornale
caffeina adrenalina
vermouth
quotidiano
squalo
rimpianto essere giu’
padre padrone
nozionismo
paroloni
soggezione acciaio inox
Porsche
essere rassegnati
Istituto
old establishment
Mercedes
stile blu
musica
combattimento
finanziario esclusivita’
borghesia
distanza
preda
dieta boiserie classica
stile
guerra
essere
freddo
BANCAMercedes scuro
Ministero
eleganza
povertà
arroganza
indifesi
postille asterischi che ti fregano
politica
doppiopetto
burocraziain giacca
predatore
rapinatore
e cravattablu
cimitero degli elefanti
falso e cortesegioco d’azzardo
Jurassic
capolinea essere
bastardo
dentro….
park
marca fallita
esame thriller
paura
oscurita’ occulto
mistero
RISERVATO NON DIFFONDIBILE
Emotional Marketing / strictly confidential ( all rights reserved - no reproduction or diffusion - Copyright 970327979/0301441)
CONCEPTS
DB >12000 TEST-YEAR
puerilita
Smart
puerilita’
essere
problemi
Xxx senza
xxxxxx
’
sorpresa
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xxx xxx xxxx
luce divertimento
oro
essere
meraviglia
Xxxxx bimbo
xxxxxxxxxxx
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illusione
effervescenza
essere
immaturi
CONCEPT“Y”
mamma
moda
attuale’
internet
tenerezza
latte
ES. BANCA
“IDEALE
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moda
xxxxxxxx
xxxxx
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fast
food
essere
fighi
o
morbidezza
drink
Xxx familiarita’
xxxx xx xxxxxxsoftxx
gnocca
essere su’
pasta xxxxx xxx
adolescenza superficialita’
adolescenza
qualita’ della vita Xxxx
schiettezza
spot pubblicitario
essere ottimisti Innovazione
buonismo
xxx….
essere
destrezza
pollo
cure dolci
Audi
telefonino
classici
essere all’avanguardia
salame
naturali
vincere
essere
essere
item x
auto
spider
spider protagonisti
standard
delicatezza avvedutezza bar biliardo
anticonformismo
competenza
avventura
tranquillita’prudenza carte bianchetto
far colpo carriera
moderazione
equidistanza essere decisi
sessualita’
determinazione
essere
genitore
essere modesti poesia
caffe’
mansueti
demode’ old fashion
giornale
caffeina adrenalina
vermouth
quotidiano
rimpianto essere giu’
padre padroneacciaio inox squalo
nozionismo
Porsche
essere rassegnati
Istituto
stile
musica
combattimento
finanziario esclusivita’
preda
dieta
stile
classica
guerra
essere
BANCAMercedes
Ministero
eleganza
povertà
arroganza
indifesi
politica
doppiopetto blu
burocrazia
predatore
cimitero degli elefanti
Jurassic
capolinea
gioco d’azzardo
park
marca fallita
esame thriller
paura
oscurita’ occulto
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…… il nuovo si
alterna all’antico:
retro-tech
