MEDIA
EVENTI
digital performance company
Viale Cassala,
a, 36 - 20143 Milano - Tel. ((+39)) 02 499881 - [email protected]
@
- www.mmm.it
Anno 5 - numero 1 - maggio 2009
I SEGRETI DEL WEB 2.0
Uno dei tormentoni sul Web 2.0 è che non ne siano
ancora chiari i modelli di business e come creare
valore... [ pag. 4]
Associazioni
ATTENZIONE
AL CONSUMATORE
Le campagne di ADV online sono entrate a pieno diritto
nelle pianificazioni di molte aziende... [ pag. 5]
SDA Bocconi
Nuova veste grafica e nuovi contenuti
E-commerce
Forum
per AssoComunicazione.
Al via il 14 maggio 2009, la quarta
On line il restyling del sito www.
edizione di E-Commerce Forum,
Assocomunicazione.it realizzato da
organizzato
Marketing Multimedia.
la divisione eventi di Marketing
da
Digital
Events,
Multimedia.
Pianificazione internazionale on line
per promuovere i Master di SDA
Bocconi.
Performedia,
coinvolge
32 Paesi oltre l’Italia con strumenti
innovativi.
[ pag. 6]
[ pag. 8]
[ pag. 10]
03
MEDIA
EVENTI
Editoriale
Il 2008 ha registrato ancora una
Nell’ambito
crescita per Marketing Multimedia
delle divisioni, stiamo lavorando
che chiude l’esercizio con grande
nella
soddisfazione in termini numerici,
autonomi che vedranno la luce nel
annotando un +30% rispetto al
2010: in quest’ottica ho il piacere
2007.
di
Il primo trimestre del 2009, pur
la nascita di Digital Events la
influenzato
crisi
struttura che, ereditando tutto
economica, ha mantenuto una
il know how della divisione già
evoluzione positiva confermando
esistente
che Internet risulta essere un
ad occuparsi dell’organizzazione
settore con grandi potenzialità.
e gestione degli eventi ad alto
L’efficacia del mezzo viene ormai
contenuto tecnologico.
dalla
diffusa
del
rafforzamento
definizione
comunicare
di
di
in
MMM,
Brand
anteprima
continuerà
riconosciuta dai clienti come la
strada migliore per comunicare:
Sul fronte clienti certamente i
da mezzo complementare e di nicchia a media con
recenti accordi con Periodi San Paolo, Netcomm ed
la più alta e diversificata audience raggiungibile,
Agos ci fanno sperare che la strada intrapresa, anche
puntando al massimo dell’efficienza e aumentando
se in momenti faticosi, possa continuare a portare
il ritorno sugli investimenti.
risultati produttivi.
Il potenziamento di Marketing Multimedia in termini
Roberto Silva Coronel
di struttura e di figure professionali, oltre ad un
Amministratore e Fondatore
significativo investimento tecnologico, ci ha permesso
Marketing Multimedia
di proseguire il nostro cammino nonostante il periodo
difficile del settore della comunicazione.
Marketing Multimedia s.r.l.
Viale Cassala, 36
20143 Milano
Tel. (+39) 02 49988.1
[email protected]
www.mmm.it
02
BAYER Italia
Giulio Finzi
Carlo Mazzarese
Segretario Generale
Marketing Bayer HealthCare
Questo è un anno molto importante
Quest’anno abbiamo confermato la collaborazione con
per il settore dell’e-commerce,
Marketing Multimedia per portare avanti il progetto
che ha visto una ulteriore crescita
iniziato sul Brand Aspirina. L’evoluzione dei siti www.
rispetto
crisi
tuttoraffreddore.it e www.tuttoinfluenza.it è ripartita dai
economica mondiale. Nell’ottica
risultati ottenuti nel primo anno e mira a nuovi obiettivi
di una scelta di qualità ed esperienza, abbiamo affidato
di maggior coinvolgimento degli utenti.
a Marketing Multimedia il nostro convegno annuale,
MMM ha saputo inoltre integrare gli ultimi aggiornamenti
l’appuntamento più importante per la nostra associazione.
con il restyling che sta coinvolgendo il Brand a livello
I primi risultati sono tangibili sia per la scelta della location
internazionale,
prestigiosa sia per il numero degli sponsor e la quantità
un nuovo concept: “Quando
dei partecipanti iscritti.
serve, Aspirina è con te”.
ReedBusiness Information
BMW ITALIA
Daniele Paganini
Maria Conti
Responsabile e-Business
Responsabile comunicazione MINI
al
contesto
di
accogliendo
Da giugno 2006, in cui è iniziata la nostra collaborazione,
abbiamo chiesto molto a Marketing Multimedia, a partire
dalla costruzione di portali internazionali, che offrissero
repertori di prodotti strutturati ed aggiornati, completati da
articoli e database di aziende. Abbiamo voluto ottimizzarli
nell’immediatezza del reperimento delle informazioni, nella
definizione strutturale e nell’usabilità. Insieme abbiamo vinto
la lotta contro il tempo, lanciando moltissimi nuovi siti in poco
più di un anno. E molti progetti ancora in cantiere.
Terra Nova Editore
Mario Parroco
Direttore Generale
Il mercato dell’editoria immobiliare ha ultimamente visto
un rafforzamento sul mezzo Internet che sempre di più
diventa punto di riferimento per le persone che cercano
una sistemazione
abitativa.
Nell’ottica
La
già
consolidata
collaborazione
con
Dicono di noi
Netcomm
Marketing
Multimedia prosegue anche quest’anno con la gestione
del sito di comunicazione interna, progetto molto
apprezzamento dai nostri dipendenti.
Continua inoltre la partnership per le presentazioni alla
stampa in cui Marketing Multimedia continua a stupire
con effetti speciali. Ricordiamo a questo proposito, la
conferenza stampa per il lancio di MINI Ray.
di
approcciare il WEB in modo strategico, ci stiamo avvalendo
della consulenza di Performedia che sin dalle prime battute
si è dimostrato un vero partner affiancandoci per: analisi e
approfondimento del business di settore; suggerimenti per
l’evoluzione del portale esistente; strategia media, dal SEO
al non convenzionale passando per la classica display ADV.
03
I segreti del Web 2.0
Scenari
Strategie di successo nel business online
Uno dei tormentoni sul Web 2.0 è
che non ne siano ancora chiari i
la massa c
critica necessaria a un social network e la Shuen ci spiega l’importanza
modelli di business e come cre-
per G
Google di acquisire una quota di
are valore. Lo si sente ripetere
Am
American
OnLine per assicurarsi la
sia dai ragazzini dei barcamp con
le
leadership
dei motori di ricerca.
lo sguardo alla “Sarò il prossimo
Oppure ci ricorda che Google
Larry Page”, sia da posati ammi-
non è stata la prima a pensare
o
nistratori delegati che pontificano
un sistema di keyword adverti-
mbi
da auguste tavole rotonde. Entrambi
sing contestuale. Lo fece prima
lcuno
scuotono la testa: “Sì certo qualcuno
GoTo, poi diventata Overture e
ortuna…”.
c’è riuscito, ma in fondo è stata fortuna…”.
Pochi studiano e approfondiscono.. Tra questi
Amy Shuen, docente di business school come
Wharton e Berkeley che in “Web 2.0: A Strategy
Guide” affronta alcuni casi, tra cui Flickr.com, Face-
acquisita da Yahoo. Ma Google
mi
migliorò
il sistema aggiungendo
vari e
elementi chiave come il calcolo
no
della notorietà
dei link, ovvero il fatto
che tanto più gli utenti utilizzano il moto-
ello di integrazione
book.com, Linkedin.com, e il modello
ricer
re di ricerca,
quanto più il sistema impara
iPod-iTunes, spiegando quali ne sono stati i fattori
compo
dal comportamento
degli utenti stessi ed è
di successo. Scopriamo così, per esempio, perché il
in grado d
di migliorare i risultati di ricerca.
o, lo “sharing”, apmodello di condivisione delle foto,
O come un sistema self service di acquisto
e di creare ben tre
plicato da Flickr.com gli permette
keyw
delle keyword
quale AdWords.
differenti canali di introiti: dagli utenti che vogliono
In genera
generale l’autrice ci ricorda che il Web
avere maggiore spazio a dispo-
2.0 comporta nuove modalità
sizione per le proprie foto. Dagli
di interagire per le aziende, i
inserzionisti che vogliono essere
clienti, i partner e questo apre
presenti nelle occasioni di pub-
una nuova serie di possibilità
blicità contestuale e dai partner
di business model. La capaci-
che offrono servizi complemen-
tà di accelerare effetti network
tari come la stampa delle foto o
positivi è data dal fatto che gli
dei biglietti da visita.
utenti non sono più limitati da
Oppure ci possiamo addentrare
quante cose possono trovare,
nei meccanismi di creazione del-
vedere o scaricare dal Web,
ma piuttosto da quante cose
Web 2.0:
A Strategy Guide
Business thinking and strategies behind successful Web 2.0
implementations.
O’Reilly, 2008
Il Blog:
amyshuen.typepad.com
04
possono fare, interagire, combinare, remixare, uploadare,
cambiare e personalizzare loro
stessi.
Ivan Montis
Responsabile divisione Web
Attenzione al consumatore
MEDIA
Le
campagne
di
DV
ADV
online
sono
Scenari
Il Web è ovunque e l’utente diventa selettivo
occorre dare in cambio un’informazione
no diritto nelle
finalmente entrate a pieno
utile.
e aziende,
pianificazioni di molte
C’è chi sostiene c
che il banner non funzioni
ù aziende
addirittura in molte più
perché viene rifiutato dal pubblico; noi
rispetto alla pubblicità off-line,
siamo convinti che il problema non
ono un
ma ancora non rivestono
sia legato al
allo strumento, bensì al
o del
ruolo chiave all’interno
mix
momento in cui “somministriamo”
one
comunicazione
di
il
messa
messaggio
al
navigatore.
Suppon
Supponiamo
che il nostro target
strategica.
Al contrario, Internett
sia a
alla ricerca del miglior
non si ferma. Corre e
in
integratore
alimentare per
la sua corsa rischia di
d
diminuire
di peso e trovi
lasciar indietro molte
u banner statico che
un
persone
loro
r
recita
“5Kg in 5 giorni”.
le aziende che non si
R
Riuscite
ad immaginare
o
adegueranno a questo
il numero di click che
e
con
po
potremmo
ottenere?
rinnovato scenario.
olta
Si è sempre prestata molta
futu della comunicazione
Il futuro
razione
attenzione alla penetrazione
è online, Internet ormai è sempre
zione e si è
del Web nella popolazione
e d’ovunque
d’ovunque. Il nostro obiettivo
lavorato per renderlo accessibile, o meglio più
è dunque garantire ai clienti la dispersione
“0”. Rispetto al target ma anche rispetto alla sua
esempi: i-Phone, G-Phone, Bold 9000, etc.). Internet
“finestra d’interesse”. Gli editori hanno capito che si
oggi non è solo a casa e in ufficio, ma “ovunque”.
va in questa direzione ed iniziano a offrire sistemi
Un touch point onnipresente che le aziende stanno
di pianificazione molto efficaci, che permettono alle
imparando a sfruttare per raggiungere in qualsiasi
aziende di comunicare al proprio target la cosa giusta
momento il loro pubblico. Crescono i punti di contatto
e al momento giusto, in modo mai invasivo.
con la Rete e si abbattono le barriere per l’accesso al
Ancora una volta ci stupiamo di quanto Internet possa
Web.
offrirci e sicuramente ci offrirà, ma è fondamentale
Raggiunta una massa critica di fruitori anche in Italia,
ricordare che al centro del nostro interesse e dei
ora il fattore chiave cui prestare la massima attenzione
nostri sforzi di comunicazione c’è e ci deve essere il
è la nuova Internet generation.
“consumatore”, o meglio il “navigatore”.
Utenti sempre
più critici e selettivi, che pretendono la massima
personalizzazione, servizi su misura e soprattutto utili
alla specifica “finestra d’interesse”.
http://www.mmm.it
accessibile, anche tramite telefonia mobile (ne sono
Matteo Antonelli
Responsabile Performedia
Si sta passando da un approccio Media che rispondeva
alla domanda “dove trovo il mio target?” ad un
orientamento al “quando devo contattarlo?”, tenendo
sempre presente che per raggiungere l’obiettivo
05
Assocomunicazione.it
Case History
Restyling web firmato MMM
Marketing Multimedia ha siglato il restyling del
sito di Assocomunicazione per la seconda volta.
La grafica più pulita e la struttura del sito
più razionale ed immediata permettono una
navigazione più intuitiva. L’esigenza espressa
dall’associazione di dare voce agli operatori del
settore è stata tradotta in maniera concreta
inserendo come se fosse un blog commenti
personali alle notizie.
Il sito, realizzato in un
mese, è stato costruito
su mWeb Pro, la nuova release della piattaforma
CMS di proprietà di Marketing Multimedia, che
permette ad AssoComunicazione l’aggiornamento
dei contenuti sia pubblici che riservati in completa
autonomia.
SEA Camper
Nuovo look per i 3 Brand
di punta
Marketing Multimedia ha recentemente studiato e
sviluppato un importante progetto per Sea Camper,
holding italiana nel settore dei camper, conosciuta
in tutta Europa.
Per i 3 brand di punta Elnagh, Mobilvetta e McLouis
sono stati creati 3 siti
differenti ma coerenti
con
l’identità
del
gruppo.
L’utilizzo di flash rende
certamente le pagine
più dinamiche; video,
foto gallery e virtual tour
con immagini in alta
definizione permettono
all’utente
finale
migliore
conoscenza
del prodotto.
06
una
La struttura del catalogo
ha una modalità di ricerca
abbastanza evoluta con
l’integrazione delle google
maps
per
la
ricerca
del rivenditore o punto
di
assistenza
Europa.
in
tutta
Reed Business Information
Guidafinestra.it in rete con un look rinnovato nella
grafica e nei contenuti.
Continua l’attiva e proficua partnership con Reed
Business, che ci ha incaricati di studiare il restyling
del portale di informazioni guidafinestra.it.
Realizzato su piattaforma mWeb, il sito si
presenta con una veste grafica snella e razionale,
Web
La casa editrice leader nel mondo dell’informazione
professionale continua a scegliere MMM
e risponde concretamente alle esigenze del
cliente ovvero di creare una community tra
persone che appartengono allo stesso business.
Grazie alla nuova struttura del sito, produttori,
rivenditori e tutti gli operatori possono oggi
incontrarsi e condividere le proprie esperienze
con la possibilità di commentare notizie e articoli,
sottoporre domande, inserire risposte, blog.
Il sito diventa così un punto di riferimento online
per i professionisti di questo settore.
TUTTORAFFREDDORE.IT
Molto apprezzati i “Consigli di Silvia”
Appena concluso il periodo dell’influenza, il sito
realizzato con il supporto del brand Aspirina
C ha registrato numeri febbrili: triplicate le
visite, con quasi 1.000.000 di pagine viste
nell’edizione 2008/2009.
Le
divertenti
scenette
di
Silvia”
e
con
simpatiche
i
“Consigli
hanno
consumatori
a
aiutato
i
riconoscere
i sintomi del raffreddore, suggerendo come
affrontarlo nel modo corretto.
Da
segnalare
il
successo
dell’iniziativa
concorsuale, realizzato e gestito da MMM, che
ha arricchito il database del progetto in maniera più
che soddisfacente.
07
SDA BOCCONI
Media
Strategia Media internazionale tramite web
Anche quest’anno Performedia gestisce le attività di
comunicazione online della School of Management
con una pianificazione internazionale in 32 Paesi oltre
all’Italia.
L’approccio utilizzato è di particolare innovazione; sono
stati previsti canali trasversali (es. Linkedin), utilizzati con
cap di frequenza e controllo della rotazione dei messaggi
tramite AdServer con l’obiettivo di massimizzare la reach
specifica dei master post esperience.
Il progetto studiato da Performedia ha permesso a
SDA Bocconi di ottimizzare al massimo il budget e
di parlare ad una audience molto allargata senza
dispersione, coinvolgendo Paesi con cui non aveva mai
comunicato.
BOCCONI Cube Taskbar
Il primo Widget 3D: un solo oggetto e tante funzionalità
Dalla ormai convalidata collaborazione tra Marketing
Il trionfo del widget conferma la proficua relazione tra
Multimedia e Università Bocconi, è nato “Bocconi Cube
i due partner, già dimostrata dai dati di chiusura del
Taskbar”: un widget 3D dalla originale forma cubica,
primo semestre delle consuete attività svolte da MMM
scaricabile gratuitamente dalla piattaforma Yahoo!.
per Bocconi e SDA Bocconi.
La tridimensionalità dell’applicazione permette di
Anche in questo caso qualche
sfruttare al meglio la superficie a disposizione e
numero: ben 800 milioni le
di integrare in un solo
impression e oltre 220.000
oggetto tutta una serie
accessi ai due siti.
di funzionalità: maschera
Performedia, divisione Media di
di ricerca sui principali
MMM, ha gestito e coordinato
motori, Feed RSS a scelta
tutte le attività di ADV online
dell’utente e spazio per
per le campagne internazionali
collezionare le icone più
di Bocconi e SDA Bocconi.
utilizzate
L’operazione
direttamente
previsto:
con un drag’n’drop dal desktop.
pianificazione di Display ADV
Questa innovativa attività di comunicazione online,
sulle principali testate online,
oltre ad accrescere la brand awareness del già
nazionali ed internazionali, oltre
noto Ateneo, offre all’utente un’applicazione utile
al presidio costante, attraverso
e funzionale. I numeri testimoniano il successo
presenze promo - redazionali,
dell’operazione: pubblicato a luglio, il widget ha già
su siti verticali dedicati al segmento Education e su
realizzato oltre 5.000 download e le recensioni degli
piattaforme di Listing in Italia e all’estero.
utenti sono decisamente positive.
08
ha
Periodici San Paolo
Media
Al via la nuova campagna abbonamenti sul web
Approccio concreto di Periodici San Paolo al mondo
campagna permetterà di affinare le “wave” di invii
del web.
e-mailing successive alla prima e massimizzare i
A
Performedia
è
stata
affidata
la
campagna
risultati sul medio lungo periodo.
abbonamenti di Famiglia Cristiana, Il Giornalino e
G-Baby con la richiesta di approntare una strategia
di e-mailing.
L’operazione prevede la prova prodotto gratuita per
un mese al fine di aumentare la sottoscrizione
di abbonamenti sia direttamente online sia
tramite il prodotto in prova omaggio.
Performedia ha studiato per Periodici San Paolo
una strategia di lungo periodo offrendo un
servizio a 360° comprensivo di:
• Realizzazione grafica, attraverso una creatività
nuova, impattante ed efficace sia nei messaggi
e-mail sia nelle landing pages.
• Invio e-mailing ad un pubblico molto targetizzato
selezionando DB senza sovrapposizione
• Recall degli iscritti per finalizzare la sottoscrizione
alla promozione ed il successivo abbonamento.
• Il monitoraggio, tramite AdServer, dei risultati della
SOLOCASE.IT
Terra Nova Editore si affida a Performedia
affitto, case vacanze, ecc.) e per ogni
caratteristica
geografica
(es.
Milano,
Per quanto riguarda l’attività di link
popularity, Performedia ha creato quasi
15.000 links coerenti con i contenuti di
Performedia segue il SEO del nuovo portale
di Terra Nova Editore www.solocase.it.
destinazione, lavorando con vari strumenti
quali: CS, article marketing e seeding nella rete tra
http://www.mmm.it
Roma, Belluno, ecc.)
blog e social network.
Partito da una accurata attività di analisi del settore
immobiliare online, il progetto ha strategicamente
rivisto la struttura del sito in termini di aree, intra
link, site map e gateway pages al fine di ottimizzare
Il portale prima del progetto risultava registrato oltre
la 60° posizione nei motori di ricerca sulle principali
e più rilevanti keywords; oggi risulta presente tra le
prime posizioni.
il portale per ogni singola area di offerta (es. vendo,
09
E-commerce Forum
Eventi
Al via la quarta edizione
Ottimo riscontro dopo il primo anno di gestione da parte
registrare un forte riscontro in termini numerici, con
di Marketing Multimedia, l’E-commerce Forum 2009
più di 900 iscritti nelle sole prime tre settimane.
si riconferma l’evento principale
Per l’occasione è stato predisposto
del
un sito dedicato all’evento, con
mondo
del
commercio
elettronico.
tutte le informazioni e l’agenda
Patrocinato da AssoComunicazione,
degli interventi con le relative
IAB,
tematiche proposte.
Assinform,
Ministero
dello
Sviluppo Economico e Confindustria
E-commerce Forum si inserisce
servizi innovativi e tecnologici ha
nella
visto l’adesione di 2 Main Sponsor
Events, la divisione Eventi di
(PAY PAL e Gruppo Carta Sì ) e 15
Marketing
sponsor nazionali ed internazionali.
nell’organizzazione
Le iscrizioni aperte il 14/04 fanno
tecnologici del settore.
strategia
di
Digital
Multimedia,
leader
di
eventi
IAB Forum 2009
3 e 4 Novembre, MIC - Milano Convention Center
Arrivato alla sua settima edizione milanese, il prossimo
che dal 2004 gestisce e coordina con successo il
3-4 Novembre si terrà il consolidato appuntamento
più autorevole convegno sul tema della pubblicità
dedicato ai professionisti e agli appassionati di
interattiva.
comunicazione on line e Nuovi Media,
promosso da IAB Italia.
Dopo solo 3 settimane dal
IAB Forum festeggia il suo sesto anno di
lancio dell’evento, più della
collaborazione con Marketing Multimedia,
metà dell’area espositiva è già
occupata mentre continuano
le richieste di partecipazione di
aziende del settore in qualità
di sponsor dell’evento.
Da una prima analisi, risulta
aumentata
in
maniera
rilevante la richiesta di grandi
spazi espositivi. Gli espositori
ricevono il pubblico in stand di
notevoli dimensioni e di forte
impatto scenografico, segno
10
Per Informazioni
che IAB Forum contribuisce
Segreteria IAB Forum
a
Marketing Multimedia
professionale in un momento
Tel +39 02 49988.1
di alto livello.
trasformare
l’incontro
Work in Progress
In cantiere
Gruppo editoriale San Paolo
Touring Editore
In occasione della nuova traduzione, Periodici San
Continua la consolidata collaborazione di Touring
Paolo ha pubblicato una
Editore con MMM, per lo studio di riposizionamento
nuova
del sito alla luce delle novità del web.
versione
della
Bibbia in diversi volumi
allegandola alle uscite di
Il
nuovo
sito
Famiglia Cristiana.
attraverso contenuti
Una massiccia campagna di comunicazione è stata
di carattere turistici
pianificata per la promozione del progetto.
vuole
parlare
al
consumatore finale
A Marketing Multimedia è stato richiesto lo studio
rendendolo al tempo stesso protagonista.
e la realizzazione di un sito internet interamente
Banche dati, filmati e fotografie renderanno le pagine
dedicato. Professionalità e rigore sono state le due
dinamiche e piacevoli alla consultazione. Ampio
armi vincenti che hanno permesso a Marketing
spazio verrà dedicato all’e-commerce.
Multimedia la messa on line del sito in soli 2 giorni.
Guida Pubblicità Italia
SKY: MMM in campo
per la Champion League 2009-10
Soddisfatti del continuo riscontro positivo per il sito di
L’accoglienza e la gestione degli inviti dell’evento cal-
Pubblicità Italia, Reed Business si rivolge nuovamente
cistico più importante della stagione 2009/10, sarà
all’esperienza di Marketing Multimedia per lo sviluppo
gestito grazie anche a
del nuovo sito di Guide Pubblicità Italia (http://guide.
Marketing Multimedia.
pubblicitaitalia.it/) on line da Maggio.
Nato dall’esigenza di creare uno dei più importanti
Un software apposi-
portali di agenzie pubblicitarie e di comunicazione, il
tamente studiato per-
sito consente una ricerca veloce e intuitiva all’interno
metterà alla divisione
del database offrendo la possibilità da parte delle
eventi di SKY il controllo e la pianificazione di tutti
aziende di pubblicare il proprio profilo, i lavori svolti,
gli aspetti logistici (es. gestione Vip, accrediti, tra-
le campagne realizzate
sferimenti), per garantire un evento di successo e
nei diversi media (TV,
qualità.
Radio, Online, Outdoor,
Mobile) e permetterne
così la diffusione del
IAB FORUM - Roma
Riconfermata
la
marchio. Il nuovo website ha una veste grafica pulita
gestione da parte di
e semplice in linea con il sito di Pubblicità Italia anche
MMM della seconda
nei colori cromatici.
edizione
romana
di IAB FORUM, una giornata di approfondimento su
Il sito è stato sviluppato da MMM sul CSM proprietario
tematiche di settore con interventi di alto livello.
mWeb, per garantire l’aggiornabilità dei contenuti in
piena autonomia.
L’evento si svolgerà a Roma presso il Salone delle
Fontane (zona EUR) il 15 luglio 2009.
11
www.mcontact.it
Per gestire il database marketing
mSolutions
mContact è la piattaforma per la gestione di database
di marketing e la creazione e l’invio di DEM e
Newsletter, dall’editing di layout e contenuti all’invio
delle proprie mailing list.
È stata pensata seguendo le stesse linee guida che
caratterizzano il Content Management System mWeb:
massima intuitività e versatilità, senza perdere
funzionalità.
mContact
va
incontro
all’esigenza
specifica del marketing delle imprese di rendere ogni
contatto profittevole. Consente infatti di gestire in
■ Strumento di comunicazione e fidelizzazione
per realizzare, gestire e analizzare tutte
le attività di e-marketing e di CRM
■ Servizio fornito in modalità Asp,
previo pagamento di un canone
modo semplice e rapido gruppi di utenti che possono
essere organizzati secondo i diversi criteri presenti nel
proprio database. Un semplice editor grafico permette
di costruire e-mail promozionali e newsletter di
■ Creazione e spedizione di comunicazioni con
testi, immagini, collegamenti ipertestuali e allegati
qualità professionale. Basta poi selezionare il gruppo
■ Report dettagliati sulle redemption degli invii
provvederà inoltre a fornire in tempo reale tutte le
■ Sofisticati strumenti di profilazione integrati nella
piattaforma per una elevata targettizzazione
statistiche sull’invio.
di destinatari e raggiungerli con un click. Il software
Tutto in completa autonomia, basta un accesso a
Internet.
www.mdam.it
Per condividere le immagini con un click
mDam è il software di Digital Asset Management
mDam si rivolge alle aziende che gestiscono numeri
creato per risolvere le problematiche di gestione dei
elevati di documenti di grandi dimensioni, come ad
file in azienda e con i propri fornitori e clienti.
esempio immagini ad alta definizione per la stampa,
Lo strumento permette la gestione e la condivisione
e che devono “mettere ordine” nei loro archivi.
di ogni tipo di immagine, video e documento nei
diversi formati a disposizione, 24 ore su 24, in un
ambiente sicuro e sempre disponibile.
mDam consente alle imprese di rendere disponibili
online cartelle di lavoro: saranno poi gli stessi
fruitori del servizio ad attingere direttamente ai file,
siano essi immagini, video, file Pdf, excel, word, etc.
12
■ Accessibile, via Web, 24 ore su 24
■ Spazio virtuale protetto e condivisibile
■ Intuitiva e semplice gestione dei file
in cartelle e categorie
www.mwebpro.it
Per valorizzare i contenuti
consente di gestire i contenuti e i servizi erogati
dal proprio sito internet in modo semplice e intuitivo,
attraverso un set completo di strumenti per l’editing
delle pagine.
mWeb è stato progettato e sviluppato per tutti coloro
che hanno la necessità di gestire siti ad elevata
complessità e frequenza d’aggiornamento, ma non
hanno tempo o esperienza per complicati ambienti
di sviluppo.
■ Le pagine sono pubblicate attraverso
un processo di staticizzazione
dei contenuti
■ È consentita la pubblicazione del sito su
più server contemporaneamente
■ Più utenti possono accedere alla gestione
del sito e più siti possono essere gestiti
■ La piattaforma permette la gestione
delle varie fasi di vita del contenuto
mSolutions
mWeb è il Content Management System (CMS) che
■ La struttura scalabile consente la massima
personalizzazione del sito attraverso
l’aggiunta di moduli, standard
o creati ad hoc (e-commerce, applicazioni
editoriali, etc.)
Marketing Multimedia ha studiato e realizzato la
Le
modifiche
apportate
hanno
come
obiettivo
nuova versione del CMS proprietario mWeb, al fine
principale quello di migliorare l’utilizzo di mWeb,
di rendere la piattaforma ancora più efficiente e
rendendolo più veloce, flessibile ed efficace.
produttiva.
■ La nuova versione di mWeb è stata realizzata in .NET 2.0
■ ll layout moderno rende la navigazione più semplice ed intuitiva
■ L’interfaccia grafica può essere personalizzata per il cliente
■ È possibile modificare l’organizzazione dei contenuti, posizionando i moduli all’interno
della pagina con un semplice drag’n’drop
■ Anche la struttura del sito è modificabile riposizionando le pagine e le cartelle,
in modalità drag’n’drop
■ La piattaforma crea automaticamente la Google Site Map, completa di tutti i link tra le pagine,
per mantenere aggiornati i flussi delle relazioni
■ Per le aziende che gestiscono più siti con mWeb, è possibile passare da uno all’altro
attraverso un menù a tendina
■ Le pagine prodotte da mWeb sono ottimizzate per favorirne l’indicizzazione da parte dei motori
di ricerca
13
www.mwebpro.it
Innovative applicazioni per il Web 2.0
mSolutions
■ Tag Cloud
Le Tag sono delle parole chiave
associate ai contenuti del sito, che
forniscono agli utenti un sistema
di ricerca alternativo basato sulle
relazioni fra keywords. Una nuvola
di tag è la rappresentazione visiva
di queste parole.
■ Commenti
I contenuti del sito possono essere votati e/o
commentati dagli utenti, che ne determinano quindi
il successo.
Con il termine Web 2.0 si indica genericamente l’insie-
■ Test e Sondaggi
me di tutte quelle applicazioni online che permettono
Attraverso un apposito modulo è possibile creare,
uno spiccato livello di interazione “sito – utente” e
modificare e aggiornare Test e Sondaggi composti da
“utente – utente” come blog, forum, chat e sistemi
più domande, risposte multiple e immagini.
quali Wikipedia, Youtube, Facebook, MySpace, etc..
La partecipazione degli utenti alla vita del sito
rappresenta il punto di rottura fondamentale tra le
vecchie piattaforme e i nuovi servizi online, in cui gli
utenti sono anche autori.
In ottica 2.0 Marketing Multimedia ha arricchito e
completato l’offerta di servizi della piattaforma CMS
mWeb con l’aggiunta di nuovi moduli e funzionalità, rivolti a questo innovativo approccio al Web. Con
l’obiettivo principale di porre l’utente al centro della
Rete, mWeb consente oggi di gestire:
■ Feed RSS
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L’uso dei Feed RSS è legato alla
■ Domande & Risposte
possibilità di creare un aggre-
Sul
gato di informazioni, selezio-
utenti possono postare delle domande inerenti l’ar-
nate dall’utente e frequente-
gomento trattato dal sito lasciando la possibilità di
mente aggiornate, accessibili
rispondere a tutti gli iscritti. L’autore della domanda
da un apposito lettore senza la
può votare la risposta migliore o lasciarla scegliere
necessità di connettersi al sito
alla Community.
di riferimento.
■ Blog
■ Social bookmarking
Il Blog permette a chiunque disponga di una
Il servizio permette agli utenti di segnalare i conte-
connessione internet di creare un “diario in Rete”,
nuti editoriali di loro preferenza ai siti di bookmar-
in cui pubblicare storie, informazioni e opinioni in
king sociale (digg.com, delicious.com, etc.). Questi
completa autonomia. Ogni articolo è generalmente
elenchi di “segnalibri” sono consultabili e condivisibili
legato ad una discussione, a cui i lettori possono par-
con gli altri utenti della stessa comunità virtuale.
tecipare con commenti e messaggi.
modello
del
famoso
Yahoo!
Answer,
gli
www.mwebpro.it
Nuove funzionalità per il SEO
Completano lo strumento:
quotidianamente i motori di ricerca per trovare in-
■ la gestione dei CSS e dei Javascript
formazioni. Ecco perché oggi le aziende mirano al
■ il miglioramento dei Feed Rss
raggiungimento delle posizioni di vertice sui motori
■ l’indicizzazione per Google news
di ricerca.
■ la formattazione del testo
Per accogliere e soddisfare questa esigenza dei suoi
■ la composizione delle URL
clienti, Marketing Multimedia ha implementato la
■ la gestione degli errori
propria piattaforma CMS mWeb con nuove funzio-
■ la generazione automatica della site map
nalità, che permettono una maggiore ottimizzazione
■ il file robot.TXT
del codice ed una migliore indicizzazione del sito da
parte dei motori di ricerca.
Il SEO (o search engine optimization)
è l’insieme
di attività volte a migliorare il posizionamento di
una pagina web nei risultati forniti da un motore di
ricerca e comprende varie operazioni tecniche che
mSolutions
Circa l’88% dei navigatori web italiani utilizza
Gli algoritmi dei motori di ricerca sono
in continua evoluzione e di questo si deve
tener conto, soprattutto nel definire la strategia da adottare per il posizionamento del
sito. L’impegno di Marketing Multimedia
per il SEO non finisce dunque qui, ma progredisce con le sempre nuovengono effettuate sul codice HTML e sui
ve regole fornite dai motori,
contenuti delle pagine del sito web, nonché
in un costante impegno di
sulla struttura ipertestuale complessiva.
aggiornamento professionale
Con l’obiettivo di essere sempre più “SEO
per servire al meglio i propri
oriented”, MMM ha migliorato la propria piat-
clienti.
taforma CMS mWeb, ormai utilizzata da oltre
30 dei suoi clienti per la gestione del proprio
sito, affinché gli stessi possano personalizzare autonomamente i meta tag fondamentali
per le proprie pagine web (Title, Description
e Keywords) oppure lasciare che il sistema lavori per
lui, “estraendo” dal testo le dovute compilazioni.
*La presente pubblicazione non è diffusa con periodicità e pertanto
non è soggetta all’obbligo dell’iscrizione nel registro della stampa.
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