Dritti alla meta - Marketing Multimedia

MEDIA
EVENTI
digital performance company
Viale Cassala, 36 - 20143 Milano - Tel. (+39) 02 499881 - [email protected] - www.mmm.it
Edizione Speciale IAB Forum 2007
Anno 3 - numero 8 - novembre 2007
Dritti alla meta
Marketing Multimedia
si fa in tre puntando
alla Performance
http://www.mmm.it
[ pag. 2]
VIDEO WEB
MEDIA 2.0
Internet è ripartito. Dopo gli anni dello “sboom” il mondo
della Rete ha ricominciato il suo percorso di accelerazione
che lo aveva caratterizzato alla... [ pag. 4]
In questi mesi abbiamo letto di quanto i New Media
stiano crescendo e come stiano erodendo quote di
spending pubblicitario... [ pag. 5]
Bayer
Bocconi
IAB Forum
mmm crea un ambiente virtuale
in Tuttoraffreddore.it, innovativo progetto di comunicazione
su raffreddore e influenza
Successi e retroscena dell’evento
Internet dell’anno, dall’organizzazione digitalmente perfetta
Con PerforMedia i master sbarcano sulle più prestigiose testate
economiche: Financial Times,
Economist e Wall Street Journal
[ pag. 7]
[ pag. 8]
[ pag. 9]
03
MEDIA
EVENTI
Editoriale
ElsevierMasson
Paride Vitale
Maria Silvia Mari
Comunicazione e PR MINI
Responsabile e-Business
aziende stanno vivendo, legato al marketing sul web.
Dal lancio della nuova MINI nel 2001
In Marketing Multimedia abbiamo trovato
anni fa prendeva forma, in un grande loft di Lam-
Mentre fino a poco fa l’eccessiva ingegnerizzazione
alla recente innovazione della MINI
un partner veloce e affidabile nell’esecu-
pugnano, a Milano, quella che sarebbe diventata
penalizzava addirittura i desideri di comunicazione
Clubman, Marketing Multimedia ha continuato a inter-
zione dei lavori, ma soprattutto in grado di comprendere
Marketing Multimedia. Prima all’interno di un’orga-
ed espressione dei clienti, negli ultimi tempi il qua-
pretare il brand MINI con creatività e professionalità,
le complessità legate a una casa editrice internaziona-
nizzazione internazionale, poi struttura a sé stante,
dro è mutato. Vi è più consapevolezza e gli obiettivi
apportando ancora più brio, se possibile, alle nostre con-
le e di supportarci nell’avventura on line. Insieme ab-
ferenze stampa e, da un anno a questa parte, anche agli
biamo realizzato dei siti articolati, ricchi di servizi, per
appuntamenti con i dealer. Continua inoltre la gestione
rispondere perfettamente alle esigenze di un pubblico
da parte di MMM del sito di comunicazione interna del
particolare, rappresentato dai professionisti del settore
BMW Group Italia.
sanitario.
Esattamente in un autunno come questo, ben 15
l’agenzia specializzata in web, media ed eventi ad
di marketing si fanno strada passando non solo per
alto contenuto tecnologico è diventata adulta, e si
gli strumenti tradizionali, ma strizzando l’occhio alla
ritrova oggi a festeggiare un percorso assai positivo,
Rete. Da qui l’esigenza di stare vicini al cliente, par-
con una novità che riguarda la sua stessa struttura.
lando il linguaggio del web. Moltiplicandoci per tre.
MMM, per mission, dosa sapientemente i diversi in-
Internet, finalmente, viene riconosciuto come un
gredienti che portano a un progetto di marketing sul
media autonomo, aggressivo, con le proprie regole.
web di successo, ideando strumenti che performano,
Il 2007 sarà ricordato proprio come l’anno in cui i
nelle varie specialità: il web, i media e gli eventi.
clienti hanno assimilato la Rete come vero mezzo di
Per far crescere ed eccellere questi tre settori,
comunicazione; dopo averne conosciuti i risvolti, ne
l’agenzia si è dotata di altrettanti team dedicati, con
fanno un uso di tipo business più consapevole, e noi
professionalità distinte, ma trasversali, in modo che
di Marketing Multimedia siamo al loro fianco.
IAB
Mauro Lupi
ReedBusiness Information
Vicepresidente IAB
Daniele Paganini
IAB Forum è ormai diventato il più importante even-
Responsabile e-Busines
to italiano dedicato a Internet. L’ottima organizzazione
Da Giugno 2006, in cui è iniziata la nostra collaborazio-
di Marketing Multimedia è senz’altro uno dei motivi del
ne, abbiamo chiesto molto a Marketing Multimedia, a
crescente successo della manife-
partire dalla costruzione di portali internazionali, che of-
stazione, che ci ha consentito di
frissero repertori di prodotti
la convergenza tra progetti e strumenti, basata sulla Performance, sia realmente operativa e si possa
Vogliamo condividere il rischio con i nostri clienti.
consolidare il rapporto e di ambire
strutturati e aggiornati, com-
raggiungere insieme la meta prefissata dal cliente.
Passando per la miglior performance possibile.
a nuovi traguardi, sapendo di poter
pletati da articoli e database di aziende. Abbiamo voluto
Arrivano le tre Business Unit
contare su un partner affidabile e
ottimizzarli nell’immediatezza del reperimento delle in-
Da qui un forte cambiamento, anche formale, in oc-
Roberto Silva Coronel
competente.
formazioni, nella definizione strutturale e nell’usabilità.
casione del 15° compleanno: la divisione di mmm in
Amministratore e Fondatore
tre Business Unit: Web, Media ed Eventi. Ciascuna
Marketing Multimedia
indipendente, ma legata a doppia mandata con le al-
in altre parole, il giusto mix che porta l’azienda a
eccellere sul web usandone il linguaggio, si tratti di
un sito emozionale, un video, un’interazione con i
anno. E molti i progetti ancora in cantiere.
Bocconi
biziosi e complessi, perché siamo sicuri di trovare un pre-
Fausto Pasotti
zioso collaboratore, flessibile e attento. Lavorando insie-
Responsabile Marketing Università Bocconi
con dei siti che rispecchiano la qualità dei nostri prodotti
Forti di una relazione con i clienti che ci porta a es-
cartacei e MMM ha maturato esperienza e affinato la sua
sere gestori e registi della loro presenza on line, cer-
E alla Business Unit dedicata al Media abbiamo vo-
tempo, lanciando ben quattro nuovi siti in poco più di un
Multimedia per realizzare i nostri progetti on line più am-
me siamo cresciuti molto: oggi ci presentiamo al pubblico
propri utenti.
portando innovazione, e facendoci in tre.
Gian Mattia Bazzoli
Da tempo ormai ci rivolgiamo all’affidabilità di Marketing
che caratterizza l’approccio di Marketing Multimedia:
chiamo per loro strade nuove. Con slanci propositivi,
Gruner + Jahr/Mondadori
Insieme abbiamo vinto, innanzitutto, la lotta contro il
Responsabile Focus.it
tre due. La Performance resta il substrato e il collante
02
Dicono di noi
BMW Group Italia
professionalità nel campo dell’editoria on line.
Marketing Multimedia s.r.l.
Viale Cassala, 36
luto dare un nome: PerforMedia, per sottolineare il
20143 Milano
legame forte con i risultati che ci attendiamo, basati
Tel. (+39) 02 499881
appunto sulla Performance.
[email protected]
Uno sguardo al futuro digitale
www.mmm.it
Bayer
Alba Di Nolfi
Fare advertising sulla Rete impone regole proprie che
molte delle grandi Media Agency tradizionali non hanno
ancora appreso a fondo. Il cosiddetto “Internet Time”
costringe a repentini mutamenti delle strategie di comunicazione e tutto questo necessita di flessibilità e disponibilità, oltre a una buona dose
di creatività. Marketing Multime-
Group Product Manager
dia si sta dimostrando un part-
Da appena un mese è on line Tuttoraffreddore.it, sito nato
ner agile e competente, in grado
dalla collaborazione tra la nostra azienda e Marketing
di
Multimedia. Questo progetto ha rappresentato per en-
l’Università Bocconi nel persegui-
La realtà nella quale oggi l’agenzia opera respi-
trambi una grande sfida, che ci ha permesso di affrontare
mento dei propri obiettivi di co-
ra l’aria del Web 2.0, di un approccio nuovo che le
qualcosa di assolutamente innovativo.
municazione on line.
supportare
adeguatamente
03
Video Web
MEDIA
Media 2.0
Internet è ripartito. Dopo gli anni dello “sboom” il
In questi mesi abbiamo letto di quanto i New-Media
e la piattaforma Media dei prossimi 20 anni.
mondo della Rete ha ricominciato il suo percorso di
stiano crescendo e come stiano erodendo quote di
Alla nostra attenzione si presenta uno scenario Ip
accelerazione che lo aveva caratterizzato alla fine de-
spending pubblicitario ai Media classici come la Tv, la
Based, soprattutto, ma non necessariamente, se
gli anni ’90. Nell’ultimo anno l’entusiasmo di quel pri-
stampa e l’affissione. Noi abbiamo provato a riflette-
dovesse partire nel modo giusto la tecnologia BWA
mo periodo è riaffiorato con forza e sta catalizzando
re e stimare uno scenario al 2015, cercando di dare
(Broadband Wireless Access).
energie, investimenti e risorse a velocità crescente.
una spiegazione agli spostamenti sulla mappa degli
La parola magica che aggrega l’attenzione è Web 2.0.
investimenti Media e chiudendo il cerchio, preveden-
Come cambierà il modo di utilizzare
Un’espressione dal sapore tecnologico che indicando
do nuovi approcci al Media da parte delle aziende.
la “pubblicità”?
una sorta di nuova versione del web, ne sancisce la
Oggi la gente guarda la Tv pagando un abbonamento
Nello scenario Ip Based troviamo delle grandi quantità
cesura con l’epoca precedente e apre a nuove oppor-
e comprando la “scatola nera”. Di fronte all’offerta
di contenuti accessibili e un’audience molto frammenta-
tunità. Uno degli ambiti di
di contenuti video indipendenti dal tempo, pagando
ta, con significative sovrapposizioni legate agli interessi
sviluppo più interessanti è
solo un abbonamento all’alta velocità di Internet e
personali di ognuno, ma non solo. Troviamo che un mes-
quello legato al video. E il
utilizzando la stessa “scatola nera”, possiamo pensa-
saggio ricevuto dallo stesso navigatore dovrà essere di-
modello che si sta rivelando
re che la Tv possa sopravvivere a lungo?
verso a seconda del “luogo” in cui entreremo. Dunque il
mix canale/messaggio
vincente è quello che mette
al centro l’utente, non per
televisivi sono al primo posto,
sullo stesso medium e
niente il motto di YouTube, il
seguiti da YouTube. Altro dato
verso lo stesso consu-
più importante sito di con-
interessante è la progressione
matore avrà una rile-
divisione video al mondo,
d’età, più è alta l’età più il peso di
vanza importante.
è “Broadcast yourself”, e il
YouTube diminuisce e aumen-
Si passerà realmente
tema dei contenuti generati
ta quello dei siti dei network. Un
dall’approccio “one to
dagli utenti (o anche UGC,
altro fatto importante è il punto
many content provi-
sulla qualità, gli utenti guardano
ding” a quello “one to
contenuti generati dagli utenti
one content sharing”.
quando questi contenuti sono di
Non
User Generated Content) è
uno degli aspetti caratterizzanti il Web 2.0.
Due immagini di iFocus: il nuovo portale di foto e
video sharing creato da mmm per Focus.it
saranno
più
il
qualità, è quanto è emerso complessivamente dalle re-
“come” e il “quando”
è stata dimostrata recentemente da una ricerca con-
lazioni presentate nel convegno Video On The Net tenu-
a guidare una cam-
dotta negli Stati Uniti da Harris Interactive, una so-
tosi a Roma lo scorso settembre. I vari relatori sono stati
pagna Media, ma il
cietà di ricerche di mercato, secondo la quale il 40
concordi nell’affermare che seppure il numero di video
per cento degli adulti maschi statunitensi ha visto
condivisi dagli utenti possano essere un numero altissi-
almeno una volta un video su YouTube, non solo, il
mo, quelli più visti sono un numero ridottissimo, creato
La risposta è direttamente correlata al decrescere del
in modo efficace il target sarà un lavoro articolato e
30 per cento degli utenti abituali di YouTube ha di-
da una ristretta cerchia di utenti con capacità semipro-
numero di “scatole nere” che non consentono la con-
complesso e la capacità di pianificazione Media torne-
chiarato che usare YouTube li porta a guardare meno
fessionali. Da qui l’indicazione data da alcuni dei relatori
nessione a Internet, più che al cambiamento delle
rà a fare la differenza. Per questo, l’Ip Based Media
la TV. Tuttavia la forza dei brand mediatici più con-
di valorizzare particolarmente questi utenti, in quanto
abitudini delle persone.
sarà una grande opportunità per tutti e, per citare un
solidati rimane forte, infatti se è vero che YouTube
sono i veri motori del successo della community che
Immaginate lo stesso scenario per radio e stampa:
po’ di tradizione, chi primo arriva…
è al primo posto per gli adulti maschi, al secondo
ruota attorno ai video.
troveremmo un nuovo modo di fruire i contenuti e di
com, e i siti di informazione come CNN.com.
Se si guarda invece al pubblico femminile i network
Nel grafico lo scenario dell’evoluzione del mercato dei Media al 2015
“come” e il “chi” contattare.
Raggiungere
interagire con essi che potrebbe crescere e sostituire
Matteo Antonelli
Ivan Montis
i diversi canali di fruizione attuali. In sintesi, noi ve-
Responsabile PerforMedia
Responsabile divisione Web
diamo Internet come un “All in One Always Available”
http://www.mmm.it
La capacità di attirare attenzione da parte degli UGC
e al terzo posto troviamo i network televisi come ABC.
04
Scenari
Le prospettive del mercato Media in Italia
e il ruolo di Internet
Scenari
Gli utenti, i nuovi registi
della Rete
05
Egea-Bocconi
go, approfondimenti, aggiornamenti, eventi, iniziative
speciali e promozione. La visualizzazione di ciò che si
cerca è rapida, completa e “completata” dal software
Bayer punta al Web
Impazza la creatività, e raffreddore e influenza
si trasformano… in siti
Dal 18 ottobre è on line il nuovo sito aziendale
stesso, inclusa la possibilità di monitorare lo stato del
di Egea, il sistema editoriale dell’Università Bocconi,
proprio ordine di acquisto. Uno spazio per tutti, ma al
all’indirizzo www.egeaonline.com.
tempo stesso personalizzato: per i professionisti e gli
È attivo da settembre il nuovo sito Tuttoraffreddore.it,
Il sito è stato progettato e realizzato per rispondere alle
operatori, i docenti, gli studenti e i ricercatori, ovvero
sponsorizzato da Bayer Italia e realizzato da Marketing
molteplici esigenze degli interlocutori che desiderano
chi, navigando, ricerca per “mestiere” o per “passione”.
Multimedia, che informa sulle patologie del raffreddore
navigare in uno “spazio per le idee”: per lo studio e
Una sezione è stata dedica-
e dell’influenza puntando sulla flessibilità del Web.
la formazione, la professione, l’approfondimento cul-
ta ai punti vendita dei titoli
In un ambiente virtuale in 3D, ad accogliere l’utente, si
turale, anche nel tempo libero. La proposta è ampia e
Egea: tutti possono visualiz-
muove, parla e agisce un personaggio reale che inter-
articolata: accesso ai titoli Egea e Università Bocconi
zare la distribuzione sul ter-
preta i sintomi del raffreddore prima (sino a dicembre
Editore (UBE), anche in print-on demand, e ai conte-
ritorio nazionale e, in un’area
su www.tuttoraffreddore.it), e dell’influenza in seguito
nuti autoriali di testi e riviste Egea e UBE scaricabili in
riservata, gli operatori della
(da gennaio ad aprile su www.tuttoinfluenza.it).
modalità gratuita e non; l’accesso virtuale alla libreria
filiera
comunicare
Un’attrice giovane e brillante accoglie gli utenti in
situata in via Bocconi 8, con migliaia di volumi di rife-
tempestivamente con l’edito-
casa propria attraverso informazioni scientifiche, cu-
rimento, specialistici e di cultura generale. Un acces-
re su novità, catalogo dedica-
riosità e approfondimenti, consigli per affrontare al
so semplice, con una ricerca facile di ciò che interessa,
to di titoli in print-on demand,
meglio la vita di tutti i giorni e un po’ di svago per
grazie alla combinazione automatica di chiavi di ricerca,
progetti e iniziative.
non arrendersi ai malanni stagionali. L’intero proget-
possono
Web
Case History
Un sito “on demand”
che permette di intercettare anteprime, novità, catalo-
Due immagini della testimonial nell’ambiente virtuale
to ha rappresentato una vera sfida per l’agenzia, che
Gruner+Jahr/Mondadori
Sempre più interattiva con Geomondo.it
e la community iFocus
ha voluto cimentarsi con le più recenti tendenze del
web mettendo a frutto la decennale esperienza nell’utilizzo di Flash. A una navigazione ambientale attraverso gli oggetti della stanza è associata una navi-
Alcune immagini del backstage
gazione classica del sito attraverso le diverse sezioni:
di entertainment e a costituire un elemento di forte
Dopo la collaborazione per lo sviluppo dei siti di Focus,
target. Spicca inoltre la componente di interattività che,
dai miti e riti legati alla patologia, alla mappa dell’in-
impatto emotivo per il navigatore, consente di
Focus Junior e Top Girl, anche per il nuovo web site
in linea con le attuali tendenze, permette agli utenti di
fluenza con i dati aggiornati dal Ministero della Salu-
focalizzare facilmente l’attenzione dell’utente su temi
Geomondo.it, la casa editrice Gruner+Jahr/Mondadori si
contribuire attivamente ai contenuti del sito, pubblican-
te, dai consigli per affrontare in modo smart diverse
diversi, in base ai differenti periodi di riferimento,
è rivolta all’esperienza di Marketing Multimedia.
do immagini e articoli. Nella stessa direzione Marketing
situazioni quotidiane, al calcolo dei bioritmi giorno dopo
grazie agli aggiornamenti che sottolineano la stagio-
La nota rivista Geo, che propone reportage e dossier a
Multimedia si è mossa per lo sviluppo di iFocus, la foto e
giorno, gestita in collaborazione con Yobloo.com.
nalità delle patologie. Tuttoraffreddore.it e, da gen-
tema su geografia e natura, ha inaugurato il proprio sito
video community voluta dalla casa editrice per arricchi-
Questa scelta creativa, in linea con gli ultimi trend
naio, Tuttoinfluenza.it, sono sponsorizzati dal nuovo
web a giugno, in occasione della Prima Giornata Italiana
re il sito Focus.it. Originale mix in modalità Web 2.0 tra
di comunicazione on line, oltre
sito www.aspirinac.bayer.it, realizzato da
della Biodiversità, iniziativa promossa da Geo, in colla-
Flickr e YouTube, il progetto permette agli utenti di con-
a rappresentare un momento
mmm e gestito attraverso il CMS pro-
borazione con il WWF. Il sito, che in quell’occasione ha
dividere uno spazio dedicato alle loro foto e ai loro video,
consentito ai lettori della rivista e al popolo della Rete di
dove partecipare a concorsi facendo quello che più piace
avere informazioni sull’evento e di parteciparvi attiva-
loro, scambiare opinioni e stringersi in una comunità di
mente, è stato realizzato coniugando tecnologia Flash
appassionati.
e Html, per migliorarne le modalità di ricerca, e offre
una ricchissima fotogallery, periodicamente aggiornata
prietario mWeb, che presenta al pubblico
le due varianti del prodotto: Aspirina C
in bustine e Aspirina C in pastiglie effervescenti.
Bayer ha voluto così associare l’immagine di uno dei suoi prodotti di punta ad
uno dei progetti più innovativi di creatività interattiva.
con i migliori servizi pubblicati sulla versione cartacea.
L’intero progetto è supportato da un piano media
Particolare cura, in questo progetto, è stata dedicata al
realizzato da Mediacom, con creatività sempre di
rigore dei contenuti e alla qualità estetica delle imma-
Marketing Multimedia.
gini che, oltre a fungere da supporto informativo, giocano un ruolo primario nel coinvolgimento emotivo del
06
07
SDA Bocconi
Un salto nel Media on line
nicchia, ma di grande efficacia, che sappiano veico-
Media, presentata nell’editoriale, nasce sotto i migliori
lare sul sito traffico di qualità. In quest’ottica, sono
auspici. È infatti di poche settimane fa l’acquisizione di
già partite campagne in Italia, Russia e Germania,
un importante cliente: SDA Bocconi.
con focus su canali verticali e mailing list altamente
Dopo avere lavorato a lungo e con grande soddisfa-
targhettizzate, a supporto degli eventi organizzati da
zione con Università Bocconi, anche Bocconi School
SDA Bocconi in questi Paesi.
of Management ha scelto di affidarsi al team di
Marketing Multimedia per la gestione di tutte le campagne on line.
Si tratta di una nuova e stimolante avventura, per uno
dei più importanti brand nel campo della business edu-
Sotto il cielo di Berlino mmm presenta
ai dealer la nuova MINI Clubman
A un anno esatto dal lancio della nuova MINI e dalla convention per il trade tenutasi a Roma, Marketing Multimedia
e BMW Group continuano a collaborare. L’occasione è la
presentazione ai dealer dell’ultima nata in casa MINI: la
Clubman. All’ombra della porta di Brandeburgo, nell’hangar del vecchio aeroporto di Berlino Est (Tempelhof), il
BMW Group ha raccolto tutti i suoi concessionari per pre-
Università Bocconi:
la business education si sposta online
sentare, raccontare e sviscerare tutte le novità legate al
nuovo prodotto. mmm ha supportato gli speech di Nicola
Eventi
Media
PerforMedia, la Business Unit di MMM dedicata al
BMW
Anche per il 2007, Università Bocconi ha confermato
Giorgi, Brand Manager MINI, Alessandro de Angelini, Direttore vendite, e del nuovo presidente BMW Group Italia,
Marketing Multimedia per la gestione di tutte le attività di
Andrea Castronovo, con ricchezza di immagini, suoni e animazioni in computer grafica. Ancora una volta il team
cation in Europa. La strategia media prevede la pro-
Media online in Italia e all’estero.
mozione di tutta l’offerta formativa di SDA Bocconi:
La novità più significativa di quest’anno è stata l’integra-
Master Specialistici, Executive Master e MBA.
zione della piattaforma CMS mWeb nel sistema di comu-
Queste tre realtà saranno gestite secondo linee guida
nicazione online di Bocconi: Contact Bocconi è un sito
specifiche, andando a colpire target ben definiti, ma
che organizza una serie di pagine promozionali e servizi
tra loro distinti, che abbracciano non solo il mondo
online, quali la registrazione a eventi o il download di
della formazione, ma soprattutto quello del manage-
contributi multimediali. Per ogni campagna è ora dunque
e i suoi retroscena visti con gli occhi di mmm
ment e dell’imprenditoria.
possibile andare a realizzare Landing Page dedicate, che
Impegnarsi nelle sfide è facile, il difficile è vincerle.
Area che, dopo il successo dell’edizione 2006, ha rad-
possono essere gestite in modo molto più flessibile ri-
Anche per questo 2007 una delle sfide più impegna-
doppiato il suo spazio, passando da 1.700 a oltre 3.500
tive affrontate da Marketing Multimedia si chiama
metri quadri. Chiaro segno che l’attesa nei confronti
IAB
sera
dell’appuntamento è veramente molto alta. La rilevan-
dell’ultimo giorno con scatoloni ovunque e la faccia
za dell’evento è dimostrata anche dai grandi nomi as-
di chi non dorme da una settimana, ci guardiamo
sociati al suo crescente sviluppo: Assocomunicazione,
e ci ripetiamo: “Mai più!”.
Main Partner dell’iniziativa; i patrocini di Assintel, UPA e
permettono di modulare il “tone of voice”,
Poi qualche giorno (e parecchie ore di sonno) dopo, ci
Politecnico di Milano; Dada, Libero, ONE Italia, Virgilio
sulla base del tipo di messaggio e del tar-
ritroviamo già a progettare e sognare cosa potremmo
Advertising e Yahoo! come Sponsor principali.
get di riferimento.
fare di meglio, più bello e interessante per l’anno suc-
Infine, consentono di focalizzare di vol-
cessivo. Per questa edizione la vera macchina organiz-
Numeri e curiosità
ta in volta l’attenzione dell’utente su de-
zativa è partita a fine aprile. Appena dopo un mese più
Giunto alla sua quinta edizione, IAB Forum è ormai consi-
terminati aspetti specifici, evitando di-
della metà dell’area espositiva era già occupata.
derato una vera occasione di incontro e condivisione per
spetto alle tradizionali pagine di un sito corporate.
Le Landing Page realizzate per le campagne Bocconi hanno
offerto una serie di vantaggi indiscutibili. Innanzitutto consentono di rispondere
appieno ad esigenze di comunicazione
specifiche dell’ateneo. In secondo luogo,
Il piano di comunicazione prevede campagne mirate in
Italia e all’estero, con il presidio delle principali testate economico/finanziarie del mondo: Business Week,
Financial Times, Economist e Wall Street Journal, per
citare le più importanti. Il piano non si limita a questo:
come sempre, uno dei punti di forza della strategia di
di mmm ha saputo mettere a frutto la propria esperienza con il brand MINI per arricchire e sostanziare l’evento
dedicato ai concessionari italiani nella città tedesca.
IAB Forum 2007 L’evento dell’anno...
Forum.
Puntualmente
arriviamo
alla
spersione e migliorando sensibilmente
i professionisti che si occupano di comunicazione digitale
le performance delle campagne. Inoltre,
e creatività interattiva. Quest’anno c’è una novità: l’Area
essendo gestito tramite mWeb, Contact
“Creatività” con 4 spiagge tematiche, due atolli di
Bocconi può essere aggiornato in completa autonomia
idee, in un’unica isola creativa.
direttamente dal team Bocconi. Tramite la piattaforma di
A proposito di numeri, vediamo cosa ci aspettia-
reporting è possibile misurare l’effettiva efficacia di ogni
mo da questi 2 giorni: 3 convegni istituzionali,
pagina, valutando numero di visite, tempo di permanen-
22 workshop tematici, 50 hostess, 60 esposi-
za, lead generati, ecc…
tori, 4.000 mq di area espositiva, 5.000 badge
Qualche dato: dall’inizio dell’anno le visite al sito sono state
da stampare in 5 diversi colori; 10.000 panini,
più di 300.000, con picchi di 60.000 a marzo e maggio in
12.500 bottigliette d’acqua, 24.000 caffè espres-
occasione delle campagne per le Lauree Specialistiche e per
so, 30.000 sms, 50.000 scambi di biglietti da vi-
i Master Universitari.
sita…e tanti visitatori come voi!
comunicazione risiede nell’individuazione di canali di
08
09
www.mwebcms.it
Per valorizzare i contenuti
www.mcontact.it
Per gestire il database marketing
mSolutions
mSolutions
mContact è la piattaforma per la gestione di database
marketing e la creazione e l’invio di DEM e newsletter,
dall’editing di layout e contenuti all’invio delle pro-
■ Le pagine sono pubblicate attraverso
un processo di staticizzazione dei contenuti
prie mailing list. È stata pensata seguendo le stesse
■ È consentita la pubblicazione del sito su
più server contemporaneamente
massima intuitività e versatilità, senza perdere fun-
■ Più utenti possono accedere simultaneamente
alla gestione del sito
■ mWeb permette la creazione di un flusso
di lavoro per gestire le varie fasi di vita
del contenuto ed è strutturato in moduli,
per la massima personalizzazione
mWeb è il Content Management System (CMS) che
struttura del sito (aggiunta di pagine, sezioni, im-
consente di gestire i contenuti e le funzionalità del
magini, etc.) prima della messa online (Staging),
proprio sito internet in modo semplice e intuitivo.
attraverso un set completo di strumenti per l’editing
La disponibilità on line di una copia del vostro sito
delle pagine.
consente di apportare modifiche ai contenuti o alla
mWeb è stato studiato per tutti coloro che voglio-
linee guida del Content Management System mWeb:
zionalità.
mContact va incontro all’esigenza specifica del marke-
■ Servizio fornito in modalità Asp (Access service
provider), previo pagamento di un canone
■ Strumento di comunicazione e fidelizzazione
per realizzare, gestire e analizzare tutte
le attività di e-marketing e di customer
relationship management
■ Consente la creazione e la spedizione
di comunicazioni con testi, immagini,
collegamenti ipertestuali e allegati
■ Fornisce in tempo reale report dettagliati
sulle redemption degli invii
■ Sofisticati strumenti di profilazione integrati nella
piattaforma per una elevata targettizzazione
no condividere e presentare i propri contenuti attra-
ting di rendere ogni contatto profittevole. Consente,
infatti, di gestire in modo semplice e rapido gruppi
di utenti che possono essere organizzati secondo i
diversi criteri presenti nel proprio database.
Un semplice editor grafico permette di costruire
email promozionali e newsletter di qualità professio-
nale. Basta quindi selezionare il gruppo di destinatari
e raggiungerli con un click.
Il software provvederà inoltre a fornire in tempo reale tutte le statistiche sull’invio.
Tutto ciò in completa autonomia, basta un accesso a
Internet.
verso il web, pur non avendo particolari competenze
creative, tecnologiche o di programmazione.
L’interfaccia grafica, altamente intuitiva, sostituisce la
compilazione manuale
del codice HTML. La ve-
www.mdam.it
Per condividere le immagini con un click
locità e la semplicità di
utilizzo rendono mWeb
lo strumento ideale per
coloro che non hanno
tempo per complicati
ambienti di sviluppo.
La sua estrema semplicità non deve essere
mDam è il software di Digital Asset Management crea-
siano essi immagini, video, file Pdf, excel, word, etc...
tradotta in mancanza di professionalità ed efficienza.
to per risolvere le problematiche di gestione dei file in
mDam si rivolge alle aziende che gestiscono nume-
Al contrario, mWeb permette di gestire siti a elevata
azienda e con i propri fornitori e clienti.
ri elevati di documenti di grandi dimensioni come ad
complessità e frequenza d’aggiornamento. mWeb è
mDam è uno strumento per la gestione e la condivi-
esempio immagini ad alta definizione per la stampa, e
in grado di accontentare tutte le esigenze senza per-
sione di ogni tipo di immagine, video e documento nei
che devono “mettere ordine” tra gli archivi.
dere in intuitività e facilità di utilizzo.
diversi formati a disposizione “24 ore su 24” in un am-
Nel corso del 2007 è stato, inoltre, attivato un nuovo
biente sicuro e disponibile.
servizio di assistenza telefonica a disposizione de-
Si tratta di uno spazio virtuale, che consente di decidere
gli utenti che quotidianamente utilizzano mWeb, per
quali porzioni di informazione condividere, con chi e con
rendere sempre più efficiente l’uso dei nostri servizi e
quali modalità. Questo permette alle imprese di rende-
assicurare la crescita dei progetti dei nostri clienti.
re disponibili online cartelle di lavoro: saranno gli stessi fruitori del servizio ad attingere direttamente ai file,
10
■ Accessibile, via Web, 24 ore su 24
■ Spazio virtuale protetto e condivisibile
■ Invio tramite email di porzioni
di contenuto
■ Intuitiva e semplice gestione dei file
in cartelle e categorie
11