lunedì 21 marzo 2016
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CONCESSIONARIE
GIOCHI
PAG. 9
UK
Exterion Media si assicura il contratto con la metropolitana
di Londra che punta sulla fusione di dati e spazi
ESTERNA
Previsto nel nuovo contratto un uso intensivo di tecnologie digitali e profilazione più precisa del pubblico
Era molto attesa
la decisione di
Transport for London riguardo al
nuovo contratto
per la gestione
commerciale
degli spazi nella
metropolitana di
Londra. Se lo è
assicurato Exterion Media (ex CBS Outdoor)
grazie a un accordo che vale 150 milioni di
sterline l’anno per 8 anni più una quota, non
dichiarata, sui ricavi e comprende oltre alla
metropolitana anche la rete ferroviaria Dockland Railway Light, London Overground e
la nuova linea Crossrail. Transport of London ha dichiarato che gli investitori pubblicitari potranno trarre vantaggio da un uso
intensivo delle tecnologie digitali, a comin-
CANADA
PR
ciare da una profilazione più precisa delle
campagne in base alle fasce orarie, alle stagioni e alle località. Exterion Media era già
concessionario di TfL dal 2008, ma aveva
disdetto il contratto precedente basato su
un minimo garantito giudicato troppo oneroso. Ora si riparte sulle basi di una partnership che Graeme Craig, director
commercial development di TfL, dice essere “un catalizzatore per trasformare le nostre stazioni e più in generale l’industria”
grazie anche a una gran quantità di dati sui
consumatori. La partnership prevede, tra
l’altro, l’istallazione di schermi digitali responsive e la fusione di dati e spazi che
“permetterà di abbattere i silos tra OOH, experiential, sponsorship e pop-up retail”, ha
aggiunto Craig. Saranno anche razionalizzati gli spazi, eliminando un po’ di affollamento pubblicitario da tante stazioni.
Ha 12 anni il nuovo PDG – presidente divertimento generale – di Toys R Us Canada
Si chiama Emile Burbridge e quando ha saputo della nomina
si è rotolato per terra dalla gioia, anche perché sarà remunerato in dollari e giochi. Il suo compito, per i prossimi 12 mesi,
sarà quello di testare i giochi e presentarli ai media. Il ruolo
di Président Divertissement Général della catena Toys R Us
esiste solo in Canada e Australia: il distributore spiega di
averlo creato consapevole del fatto che i bambini sono nella
posizione migliore per raccomandare ai genitori e a coloro
che cercano il regalo giusto i giochi più popolari o più nuovi.
