COMUNICAZIONE INTEGRATA D`IMPRESA: come

FORMAZIONE MARKETING e COMUNICAZIONE
COMUNICAZIONE INTEGRATA D’IMPRESA:
come impostare e gestire una strategia
di comunicazione
Milano, 24-25 novembre 2003
in collaborazione con
www.24oreformazione.com
COMUNICAZIONE INTEGRATA D’IMPRESA:
come impostare e gestire una strategia di comunicazione
Docenti
Osvaldo Adinolfi
Senior Vice President
Edelman
Mario Iannaccone
Consulente di Comunicazione
Integrata d’Impresa
Marcello Laugelli
General Manager
Brodeur ImageTime
Massimo Martinengo
Vice Presidente e Direttore Planning
Strategico
Lowe Pirella
Presentazione e obiettivi
La Comunicazione rappresenta per le aziende uno strumento essenziale nella
competizione economica e nella ricerca del consenso, oltre che essere necessaria
per fronteggiare importanti cambiamenti di scenario e di mercato.
Un efficiente ed efficace sistema di comunicazione è, infatti, indispensabile non solo
per una corretta gestione delle strutture aziendali, ma anche e soprattutto per
interfacciarsi in modo adeguato con l’attuale contesto sociale ed economico.
A questo proposito diventa fondamentale mettere in atto una strategia che permetta
di integrare le diverse aree della Comunicazione e di ottimizzarne le attività in relazione
agli obiettivi e al target con cui si vuole comunicare.
Il corso analizza gli elementi fondamentali della comunicazione Corporate, pubblicitaria
e tramite gli eventi, con particolare attenzione agli strumenti di comunicazione con
budget limitati e alle opportunità offerte dalla comunicazione digitale.
Franco Perugia
Senior Consultant
MS&L Mavellia Bellodi
Testimonianze
Francesco Minelli
Direttore Marketing
Banca Mediolanum
Informazioni sul corso
Coordinamento didattico
Dott.ssa Lisetta Renzi
tel. 02 3022.3145
e-mail: [email protected]
Destinatari
- Responsabili Marketing
e Comunicazione
- Responsabili Relazioni Esterne
e Ufficio Stampa
- Responsabili Immagine e Pubblicità
- Consulenti
Materiale didattico
Ai partecipanti sarà distribuita una dispensa strutturata ad hoc e un libro edito
da Il Sole 24 ORE.
Per consentire un confronto diretto con gli Esperti de Il Sole 24 ORE il numero
dei partecipanti è limitato.
Attestato di frequenza
Al termine del corso verrà distribuito a ciascun partecipante l’attestato di frequenza.
I Plus della Formazione
de Il Sole 24 ORE
Personal Coaching
uno strumento per aiutare i protagonisti
aziendali a sviluppare le competenze
chiave
Servizi on Line
per interagire attraverso Forum,
Newsgroup e Community
Questo corso può essere personalizzato
sulla base delle specifiche esigenze
dell’Azienda/Ente e organizzato
direttamente presso la sede richiesta.
Per informazioni
telefonare al numero 02 3022.3145
o inviare una e-mail all’indirizzo
[email protected]
FORMAZIONE MARKETING e COMUNICAZIONE
24 novembre
25 novembre
La Comunicazione come elemento
strategico d’impresa
- Ruolo della Comunicazione nel
marketing strategico
- Quando il posizionamento è fattore
critico di successo
- Come collocare prodotti, gamme, marchi
e imprese nei loro rispettivi mercati
- Comunicazione Corporate
e comunicazione di prodotto
- Principali strumenti della Comunicazione
d’impresa
- Come impostare una strategia
di comunicazione integrata
- Ruolo e funzione del Communication
Manager
Come elaborare un progetto
di comunicazione integrata
- Definizione e condivisione degli obiettivi
- Identificazione del target e mappatura
del network degli influenzatori
- Comunicazione integrata off-line
e on-line: peculiarità dei mezzi,
dinamiche e prospettive
- Elaborazione del programma
di comunicazione
- I livelli di integrazione: problemi
e soluzioni
- “Communication mix” e efficienza
della comunicazione
- “Costo contatto” e scelta
della combinazione più efficiente
- Il budget per la comunicazione
- Ricerche e sondaggi per valutare
oggettivamente i risultati
- Analisi del “feed back” e correzioni
di rotta
- Il caso Pringles
Strategie e strumenti per
la Comunicazione “Corporate”
- Il ruolo delle Relazioni Pubbliche
e delle Media Relations
- Definizione di obiettivi, messaggi
da trasmettere e media da impiegare
- La notizia e il suo ciclo di vita
- Tecniche per mantenere desto l’interesse
dei pubblici di riferimento
- Metodi per creare e tutelare l’immagine
di un’impresa
- Opinion leader e accreditamento
dell’immagine “Corporate”
- Mass media e Associazioni Consumatori
- Comunicare con le Istituzioni: lobby
e public affair
- Comunicazione etica e sociale
Corporate Identity e Comunicazione
interna
Comunicazione pubblicitaria e scelta
dei media
- Il percorso per definire la strategia
pubblicitaria
- Il brief: come trasferire un buon brief
all’Agenzia
- Analisi delle informazioni sulla
Marca/Prodotto
- Definizione del posizionamento
di Comunicazione
- Definizione del problema che
la pubblicità deve risolvere
- Copy Strategy: alcune regole
- Il ruolo dei mezzi: TV/Cinema; Stampa;
Pubblicità esterna (affissioni); Radio; Web
- Valutazione del risultato di
una campagna pubblicitaria
Testimonianza: Banca Mediolanum
- La comunicazione integrata Multichannel
Comunicare con gli Eventi
- Evento come mezzo di comunicazione
globale per l’impresa; contenitore
della comunicazione; collettore di target
diversi
- Come scegliere l’Evento in relazione
agli obiettivi di comunicazione
dell’impresa
Strumenti per comunicare con piccoli
e medi budget
- L’arte di ottimizzare le risorse: i mix
di comunicazione
- Comunicare sulle riviste tecniche
e di settore
- L’editoria aziendale nel mix
di comunicazione
- Tecniche d’integrazione fra stampa,
Direct Marketing e Web
- Comunicati stampa e canali istituzionali
- Economia dell’efficacia: la sfida delle
fiere di Settore
La comunicazione integrata sul Web
- La comunicazione digitale all’interno
della strategia di Comunicazione
- e-Branding:gestione del brand in rete
- Comunicare con il Sito
- Comunicazione personalizzata:
la creazione di Comunità in rete
- Sponsorizzazioni e pubblicità attraverso
l’e-mail marketing
- Realizzare campagne pubblicitarie
on-line
Prossime iniziative
nelle Aree Marketing
e Commerciale
FORZA VENDITA: come attrarre,
fidelizzare e formare venditori Top
Performer
Milano, 30-31 ottobre
BUSINESS E WEB WRITING:
tecniche di scrittura e di comunicazione
Roma, 17-18 novembre
GESTIRE LE INTERVISTE
E COMUNICARE CON STAMPA, TV
E RADIO
Milano, 25 novembre; 9 dicembre
INFORMAZIONI
Sede
Centro di Formazione de Il Sole 24 ORE
Via Brisa, 3 - 20123 Milano
SCHEDA DI ISCRIZIONE
L’iscrizione si intende perfezionata al momento del ricevimento, da parte del Centro
di Formazione de Il Sole 24 ORE, della presente scheda -da inviarsi via fax- debitamente
compilata in tutte le sue parti e sottoscritta per accettazione.
cod. TA 2044 COMUNICAZIONE INTEGRATA D’IMPRESA: come
impostare e gestire una strategia di comunicazione
Orario 9:15-13:00 / 14:15-17:15
Sono previsti due coffee break alle ore 11:00 e alle 16:00
Come iscriversi
Nome
Iscrizioni on line www.24oreformazione.com
sezione Calendario
Area Marketing e Comunicazione
Cognome
Funzione
Telefonicamente 02 5660.1310
con successivo invio della scheda di iscrizione
Settore di attività
E-mail [email protected]
con successivo invio della scheda di iscrizione
Società
A mezzo fax 02 5660.9067
inviando la scheda di iscrizione al Servizio Clienti
P. IVA o C.F.
Quota di partecipazione
COMUNICAZIONE INTEGRATA D’IMPRESA: come
impostare e gestire una strategia di comunicazione
€ 1.480,00 + IVA 20%
Indirizzo
Città
Cap.
Prov.
Tel.
Fax
La quota include coffee break e materiale didattico
Modalità di pagamento
E-mail
La quota deve essere versata all’atto dell’iscrizione
effettuando il pagamento tramite
Abbonato Rivista
- Assegno bancario, o circolare, intestato a:
Il Sole 24 ORE spa
da inviare a:
Il Sole 24 ORE - Centro di Formazione
Via Brisa 3 - 20123 Milano
- Bonifico bancario, indicando il codice TA 2044,
da effettuarsi sul c/c 359792
Banca Popolare di Lodi - Ag. Sede di Milano
Piazza Mercanti, 5 - 20123 Milano
Cod. ABI 05164 - Cod. CAB 01611 CIN Q
intestato a Il Sole 24 ORE spa
Verrà spedita lettera assicurata convenzionale
a ricevimento della quota di iscrizione con la fattura
quietanzata intestata secondo le indicazioni fornite.
Offerte Speciali
Iscrizione multipla
Per l’iscrizione all’iniziativa di più partecipanti
della stessa Azienda/Ente:
- sconto 5% (da 2 a 4 iscrizioni)
- sconto 10% (da 5 iscrizioni in poi)
Offerta Abbonato Riviste Specializzate
de Il Sole 24 ORE
Sconto 10% (per singola partecipazione)
Gli sconti non sono tra loro cumulabili.
n.
Firma
In caso di Ente Pubblico esente ex Art. 10 D.P.R. 633/72 come modificato dall'Art.14
L. 537/93, barrare la casella Modalità di pagamento:
Bonifico bancario
Assegno bancario
Assegno circolare
Modalità di disdetta
È attribuito a ciascun partecipante il diritto di recedere ai sensi dell'art. 1373 Cod. Civ., che dovrà essere comunicato
con disdetta da inviare via fax al numero 02 5660.9067 e potrà essere esercitato con le seguenti modalità:
a) fino a 10 giorni lavorativi (compreso il sabato) prima dell'inizio del corso, il partecipante potrà recedere senza
dovere alcun corrispettivo alla nostra società, che pertanto provvederà al rimborso dell’intera quota di iscrizione,
se già versata;
b) oltre il termine di cui sopra e fino al giorno di inizio del corso, il partecipante potrà recedere pagando un
corrispettivo pari alla percentuale del 25% della quota di iscrizione, che potrà essere trattenuta direttamente
dalla nostra società, se la quota è già stata versata. La nostra società provvederà ad emettere la relativa fattura
Ai sensi dell'Art.1341 C.C. approvo espressamente la clausola relativa alla disdetta.
Firma
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