giovedì 9 febbraio 2017
quotidiano di brand marketing, comunicazione,
media, web & digital, pubblicità, design
www.brand-news.it
Cresce l’attenzione per gli eSport, touch point
con giovani uomini. Ci entrano Gillette e Allianz
ASSICURAZIONI
/ FMCG
Due nuovi accordi su scala globale vedranno i brand impegnarsi in activation sui luoghi
di gara e godere di visibilità globale presso un’audience giovane e maschile altrimenti
difficile da raggiungere, che sta diventando sempre più imponente
A pag. 8
RETAIL
MEDIA
Gli specchi elaborano clip personalizzate
da rivedere a casa per copiare il makeup
e riacquistare i prodotti
A pag. 14
L’ad della concessionaria Fabrizio Piscopo fissa gli obiettivi 2017. Esordio
boom per Sanremo Alle pagg. 12 e 13
Esperienze phygital in store,
Neiman Marcus adotta gli
specchi smart Memomi
BBDO NEW YORK LANCIA
L’INIZIATIVA DI PUBLIC AWA-
Rai Pubblicità: previsione
2017 +3%. A gennaio
leggero segno positivo
MSC Crociere presenta il
catalogo in mixed reality,
+20% gli investimenti
A pag. 15
pubblicitari
PUT HER ON THE
MAP PER FAR FAMILIARIZRENESS
ZARE LE BAMBINE CON LE
GRANDI DONNE DELLA STORIA E PRENDERLE COME
ESEMPIO.
PERCHÉ SE AL-
MENO LA METÀ DELLA PO-
BEVERAGE
DONNA, MOLTE MENO
SONO QUELLE RICORDATE
NEI NOMI DELLE VIE E CON
STATUE.
E #PUTHERONTHEMAP SIA
DATI
Nielsen, il 2016 chiude a +3,6%.
Due terzi degli investimenti su tv e digitale.
Sassoli (Upa): “2017 sopra il +2%”
Alle pagg. 10 e 11
Dal 2018 in UE
abbonamenti ai
servizi di streaming
‘senza frontiere’
Oggi parliamo di...
4w MarketPlace, AdMove.com, Ads pag. 2
Perugina, A. Testa, Star,
Havas MG pag. 3
Findus, UE, Netflix, Now
TV, Premium Play, Spotify
pag. 5
Continental, Serviceplan
pag. 6
Pepsi, Uefa, Pink Lady,
Claudio Sadler, Francesco
Anselmi, Scuola Holden
pag. 7
Gillette, ESL, Allianz,
Drone Racing League
pag. 8
Cooee, Tognana, Energica, Macron, Lazio pag. 9
Nielsen, Alberto Dal Sasso
pag. 10 e 11
Rai Pubblicità, Fabrizio Piscopo, Gazzetta dello
Sport pag. 12
Rai, Festival di Sanremo,
TIM pag. 13
Neiman Marcus, Memomi,
Barneys, Makers pag. 14
MSC Crociere, McCann,
Andrea Guanci pag. 15
CASA
Pepsi rinnova sponsoriz- Cooee riporta in tv
zazione con la Champions Energica di Tognana
lancia l’adv #PepsiMax- durante Sanremo
A pag. 7
moments
A pag. 9
POLAZIONE MONDIALE È
MEDIA
TURISMO
TAG
AUTOMOTIVE
Continental si
riposiziona e lancia
campagna europea
declinata in tv, stampa
A pag. 5 e online
A pag. 6
BELLO L’ABITO CHE INDOSSA
NATALIA VODIANOVA? BENE, È FATTO DI PLASTICA. PLASTICA RECUPERATA
LA MODELLA
DAL MARE CHE DÀ ORIGINE
ALLA FIBRA TESSILE
BIONIC E
CHE DA QUESTA EDIZIONE
ENTRA A FAR PARTE DELLA
H&M CONSCIOUS
EXCLUSIVE, CREATA PER DIMO-
COLLEZIONE
STRARE CHE MODA E AMBIENTE
POSSONO ANDARE D’ACCORDO.
LA COLLEZIONE SARÀ DISTRIBUITA IN 160 NEGOZI IN TUTTO
IL MONDO DAL 20 APRILE E PER
LA PRIMA VOLTA INCLUDERÀ
CAPI DA BAMBINO E UN PROFUMO RICAVATO DA OLI BIO
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BUSINESS
NOMINE
Nomine
4w MarketPlace rafforza
il team commerciale
4w MarketPlace rafforza il team commerciale con
quattro nuovi ingressi.
Daniele Malatesta proviene da IOL e precedentemente da Matrix e Kronomark e si occuperà
della gestione e dello sviluppo delle attività di alcuni centri media.
Giorgio Rota ha lavorato in realtà come Verizon,
HiMedia, Microsoft e una serie di agenzie specializzate nel video advertising, ambito nel quale ha
maturato la sua maggiore competenza. In 4w ha
il compito di sviluppare ulteriormente proprio il
segmento della proposizione video andando a intercettare le specifiche esigenze degli investitori.
Massimo Maiorana arriva da una solida esperienza in Matrix e Yahoo, dove ha ricoperto ruoli
di responsabilità come Area Manager e Industry
Manager per tutto il territorio nazionale.
Dogle Malacarne, tanti anni nel settore presso Il
Sole 24 Ore, Fox, Piemme, una profonda conoscenza dei prodotti e della modalità di gestione
da parte delle centrali media. Le è stato affidato
il compito di consolidare la presenza di 4w su
tutte le linee d’offerta presso le rappresentanze
nell’area della Capitale e nel Sud Italia.
Brand News
Direttore responsabile: Nicola Zonca
Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma
Armida Cuzzocrea
Testata registrata presso il Tribunale di Milano
n° 563 del 25/11/2011
La riproduzione anche parziale è vietata senza
l’autorizzazione scritta dell’editore
partita iva 07599810962
ISSN 2499-8095
Per i comunicati: [email protected]
Per la pubblicità: [email protected]
Editrice: Brand News Media Group S.r.l.
Piazza Tommaseo 2/a, Milano.
Tel: 334/9481654
PAG. 2
Hic Mobile lancia AdMove.com,
piattaforma di mobile marketing
Hic Mobile, società milanese specializzata nello sviluppo
di soluzioni di marketing e advertising su dispositivi mobile,
lancia AdMove.com, piattaforma di mobile marketing che
consente alle attività commerciali di realizzare campagne
pubblicitarie e promozionali su smartphone.
AdMove.com - spiega una nota - è in grado di creare annunci pubblicitari su misura per ogni tipologia di esercizio
commerciale, veicolandoli sui telefonini e sui tablet dei potenziali clienti che si trovano nei dintorni. In pochi minuti
AdMove.com identifica sulla base dei dati dell’analisi di
geo-marketing il prodotto di volta in volta più efficace – tra
Google, Facebook e le migliori App - e crea una campagna
pubblicitaria personalizzata pronta per essere diffusa sul
digital media prescelto.
ITALIA
EDITORIA
ADS, i dati di novembre dei mensili e
di dicembre di quotidiani e settimanali
ADS Accertamenti Diffusione Stampa ha pubblicato i
dati mensili stimati dagli editori riferiti al mese di dicembre 2016 per le testate a periodicità quotidiana e settimanale e riferiti al mese di novembre 2016 per le testate
a periodicità mensile.
SCARICA I DATI DEI QUOTIDIANI
SCARICA I DATI DEI SETTIMANALI
SCARICA I DATI DEI MENSILI
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ALIMENTARI
PAG. 3
ITALIA
TV, RADIO, ONLINE, CONCORSI
Baci Perugina festeggia San Valentino sulle note
di 'Simili' di Laura Pausini. Firma Armando Testa
La campagna è pianificata in tv, radio, stampa, web, Spotify e prevede anche un concorso
È “Simili” di Laura Pausini la colonna sonora dello spot di San
Valentino di Baci Perugina, on air
in tv dal 9 al 13 febbraio. L’ormai
storico soggetto dei due innamorati sotto la pioggia che si scambiano un bacio appassionato è
sulle note della canzone “Simili”
che dà anche il titolo all’undicesimo album della cantante romagnola.
La campagna è firmata da Armando Testa, che da anni
affianca il brand in tutte le sue attività, e comprenderà
non solo la tv ma anche la radio, on air dal 9 al 14 febbraio, e il digital con banner dedicati e video dello spot
dal 10 al 13 febbraio. Immancabile anche il coinvolgimento di Spotify, canale prediletto per chi ama la musica.
File rouge della campagna è il brano di Laura Pausini
“Simili”, che fa da colonna sonora a tutti i media, ispi-
rando in particolare il gioco creativo del comunicato radio, in cui
gli innamorati sono “così simili”
da completarsi a vicenda.
La novità di quest’anno è un concorso che permetterà di vincere
un incontro con la cantante, grazie ad un’attività on line sul sito
baciperugina.it.
“Io & Laura” è infatti il contest digitale che darà la possibilità di completare con la propria vena romantica gli incipit d’amore di Laura Pausini
contenuti negli speciali cartigli firmati Io e Laura Pausini. Tutti coloro che acquisteranno una confezione
“Autografi d’Amore” e troveranno un cartiglio Io e Laura
Pausini potranno completare, tramite sito, una delle 10
fasi della collezione e partecipare al concorso. Verranno estratti a sorte 3 vincitori che avranno la possibilità di portare con sé un accompagnatore nel viaggio
dei sogni alla conoscenza del loro idolo.
ITALIA
TV
Il Mio GranRagù Star torna in tv con Gerry Scotti
“Il Mio GranRagù STAR” è tornato sugli schermi televisivi con una nuova
campagna insieme che ha come protagonista Gerry Scotti.
Per valorizzare la varietà di gamma, a chiusura dello spot si alterneranno
a rotazione 3 diverse chiusure, dedicate alle varietà più importanti: Il
Mio GranRagù STAR Salsiccia, Il Mio GranRagù STAR Speck, Il Mio
GranRagù STAR Extra Gusto.
La creatività nasce da un’idea dell’agenzia Vinizius / Y&R; la pianificazione, a cura di Havas Media Group sarà declinata nei formati 30” e 20”
su tutte le principali emittenti televisive generaliste, digitali e satellitari.
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ALIMENTARI
MEDIA
ITALIA
PAG. 5
EUROPA
Il Minestrone Tradizione Dal 2018 streaming
Findus dai campi alla
‘senza frontiere’ nell’UE
L’Europa trova un accordo per la portabilità eutavola con GreyUnited
ropea degli abbonamenti ai servizi di streaming
TV
NORME
come Netflix, Spotify, Premium Play o Now TV
Findus, brand del gruppo Nomad Foods Europe Limited, racconta come nasce tutta la bontà e il gusto
ricco del Minestrone Tradizione Findus.
E lo fa con GreyUnited che, in collaborazione con
Grey UK, e a partire dal concetto con “Amore da Findus”, ha lavorato a una comunicazione ad hoc per il
mercato italiano.
Il claim internazionale “Con amore da Findus” chiude
lo spot, abbracciato da due teneri germogli che si
intrecciano in forma di cuore.
Lo spot è in onda da domenica 5 febbraio nel formato 20”, e prossimamente nel taglio a 15”, su tutte
le emittenti nazionali.
CREDITS
Chief Creative Officer: Christopher Jones
Direttore Creativo Associato: Barbara Cicalini
Copywriter: Paolo Moretti
Art Director: Filippo Solimena
Client Service Director: Irina Alverà
Account Supervisor: Elena Suardi
Account: Chiara Marotta
La pianificazione media è curata da Zenith.
Dal 2018 i contenuti via streaming
a pagamento saranno
fruibili
anche all’estero,
all’interno di un
Paese appartenente all’Unione
Europea. Una rivoluzione che riguarda servizi come ad
esempio NowTv, Netflix, TIMvision, Premium Play, Spotify
o Chili tv che spesso non è possibile utilizzare una volta
superati i confini italiani.
L’intesa raggiunta dall’Unione Europea dovrà ora essere
formalmente approvata dalla commissione affari giuridici
dell'Europarlamento, dall'assemblea e dal Consiglio Ue.
La norma sarà valida solo per chi si trova all’estero temporaneamente, per lavoro o per piacere, in modo da evitare che gli utenti di un paese si abbonino a operatori
stranieri, magari per sfruttare tariffe più basse. Inoltre vale
solo per i servizi a pagamento e non per quelli che vengono offerti gratuitamente.
La norma dà ai fornitori e ai titolari dei diritti un periodo
di 9 mesi per prepararsi all'applicazione del nuovo regolamento.
Secondo il commissario Ue competente Andrus Ansip,
l’accordo "è un concreto beneficio per i cittadini europei
e un passo importante nella rimozione delle barriere che
ostacolano la realizzazione di un vero mercato unico digitale". Anche la Fimi (Federazione Industria Musicale Italiana) accoglie positivamente la nuova norma: "È un buon
compromesso che consente un ulteriore passo in avanti
sul mercato unico dei contenuti".
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AUTOMOTIVE
PAG. 6
EUROPA
STRATEGIA, TV, STAMPA, ONLINE
Continental vara nuovo posizionamento e lancia
campagna europea declinata in tv, stampa e online
Continental lancia il nuovo
podizionamento basato su
tecnologia tedesca e sulla
competenza automotive con una campagna siglata
dal claim "La tua mobilità è
migliore se la tecnologia tedesca".
La campagna sarà lanciata
in tutta Europa sui media
(tv e stampa), presso i
punti di vendita partner
della società e on-line.
Continental ha inoltre pianificato l’utilizzo attivo dei canali social per dialogare sia
con gli automobilisti che
con tutti gli altri utenti, spiegando i vantaggi delle soluzioni di mobilità che
l'azienda può offrire. "Oltre
a creare una presenza più
moderna e vitale, abbiamo
sviluppato la campagna in
modo più flessibile rispetto
a quanto fatto fino ad oggi.
Questo determina, ad
esempio, una selezione di
immagini diversificata per
illustrare argomenti diversi
che differenzia, nel settore
replacement, la nostra offerta da quella degli altri
player", dichiara Silke Gliemann, Head of Marketing
Communications in the Europe, Middle East and
Africa (EMEA) region, che,
insieme con il suo team, è
responsabile delle comunicazioni di marketing in Europa, Medio Oriente e
Africa (EMEA).
La campagna è stata realizzata in collaborazione
con Serviceplan Campaign
International GmbH & Co.
KG di Amburgo, e verrà
progressivamente implementata in tutta Europa. La
produzione degli spot televisivi è di Markenfilm
GmbH & Co. KG di Amburgo.
In termini di contenuti, sia
la nuova campagna che il
sito dedicato sono allineati
con Vision Zero. L'offerta
complessiva comprenderà
una vasta gamma di contenuti multimediali riferiti al
tema di una maggiore sicurezza stradale attraverso le
tecnologie di prevenzione
degli incidenti. Insieme con
un nuovo formato VisionZeroNews trimestrale, saranno disponibili anche
numerosi rapporti e articoli
sulle varie tecnologie, così
come video e grafiche.
Il marchio ha inoltre tirato
un bilancio sui 21 anni di
sponsorizzazione di sei edizioni dei tornei di calcio più
popolari del mondo – i
Campionati del Mondo
FIFA 2006, 2010 e 2014, i
Campionati europei UEFA
2008, 2012 e 2016 – ai quali
va aggiunta la UEFA Champions League, sponsorizzata dal 1995 al 2000.
Come si vede dal grafico,
gli investimenti hanno incrementato la brand awarenes nei principali mercati
europei, Italia compresa.
La crescita di brand awareness nei principali mercati europei (CLICCA SULL’IMMAGINE)
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BEVERAGE
ALIMENTARI
PAG. 7
GLOBAL
ADV, SPONSOR
Pepsi rinnova la sponsorizzazione con la Champions
League e lancia la campagna #PepsiMaxmoments
La campagna sarà lanciata in 75 paesi per stimolare la passione dei tifosi verso l’evento sportivo
In occasione del rinnovo della partnership con la UEFA
Champions League Pepsi Max lancia la campagna #PepsiMaxmoments dedicata al calcio. Si tratta della prima replica della piattaforma globale “Momenti” del brand, volta
ad accendere l’entusiasmo dei tifosi e a vivere pienamente la passione per lo sport. Gli atleti scelti per accompagnare il cammino del brand verso la finale del 3 giugno
a Cardiff sono Sergio Agüero, Alexis Sánchez e Vincent
Kompany
Il film “We Know How Much It Means” concentra l’attenzione sui tifosi e sulla moltitudine di momenti che risvegliano le nostre passioni durante una partita di calcio.
Pepsi MAX mostra come questi momenti di passione
siano ugualmente importanti in una partita giocata al
parco tra amici così come negli stadi di Europa.
La campagna ricca di contenuti sarà presentata in quasi
75 paesi con lo scopo di accendere, coinvolgere e tra-
ITALIA
smettere la passione sportiva a partire dalle fasi eliminatorie fino alla finale della UEFA Champions League. Oltre
ai contenuti creativi, un progetto di design inciterà i cori
dei tifosi da packaging, out-of-home e in-store. I contenuti, sempre disponibili e condivisibili sui social network,
sono amplificati da una partnership globale con gli esperti
di riferimento per i tifosi di calcio, Copa90 e Bleacher Report. Questa partnership darà origine a contenuti online
basati su materiale inviato via mobile, distribuiti sui canali
Facebook, Instagram Stories e Snapchat. Infine, un concorso metterà in palio i biglietti per la finale e
borse della UEFA Champions League. A partire dal 6 marzo,
i tifosi potranno vincere i premi attraverso l’app Pepsi MAX
scaricabile su iOS e Android. Utilizzando l’app per scansire
il logo globo Pepsi presente sui pack della promozione, entraranno in un’esperienza di realtà aumentata prima per scoprire immediamente se hanno vinto un premio.
PRODUCT PLACEMENT, BRANDED CONTENT
Placement e narrazione per la mela Pink Lady dallo chef Claudio Sadler
Fotografia, storytelling e alta cucina sono
gli ingredienti del progetto Pink Lady
Tales, lanciato dall’associazione di produttori della mela, che per San Valentino
sbarca al Ristorante Sadler. Qui lo chef bistellato Claudio Sadler ha creato il dolce
“Spacca Tempo”, che verrà offerto lungo
tutta la settimana, accompagnato da uno
scatto fotografico di Francesco Anselmi,
fotoreporter rappresentato dall’agenzia
Contrasto, e della sua narrazione a cura
di Scuola Holden, inserito in esclusiva nel
menù e accompagnato dall’esposizione
fotografica dei valori della filiera.
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ASSICURAZIONI
FMCG
PAG. 8
GLOBAL
SPONSOR, EVENTI
Cresce l’attenzione per gli eSport, touch point con
giovani uomini. Gillette entra nel settore insieme a
ESL, Allianz sponsorizza la Drone Racing League
Due nuovi accordi su scala globale vedranno i due brand impegnarsi in activation sui luoghi di gara e godere di visibilità presso un’audience giovane e maschile difficile da raggiungere e sempre più numerosa
Da sempre legata ad atleti di
varia estrazione in tutto il
mondo, Gillette è entrata nel settore degli eSport grazie a un accordo con ESL, una delle
principali società di eSports, attraverso la sponsorizzazione
della Intel Extreme Masters
(IEM) World Championship in
programma a Katowice, Polonia,
dal 24 al 26 febbraio.
L’atleta di riferimento è il gamer professionista Enrique
“xPeke” Cedeñ, la cui precisione si adatta bene alla promessa di performance delle lame del brand. xPeke sarà
protagonista della serie di contenuti ‘Pursuit of Precision’, pubblicati sulla pagina di YouTube
del brand, che racconterà sia il
mondo degli atleti di eSport sia
quello di Gillette con il viaggio di
xPeke al Gillette World Shaving
Headquarters di Boston dove discuterà della precisione necessaria per diventare uno dei
migliori atleti di eSport.
A Katowice il brand aprirà anche un RZR MKR Design
Studio dove il pubblico potrà farsi personalizzare un rasoio con la stampa 3D e farsi radere a dovere.
Anche Allianz è entrata nel mondo degli eSport con un accordo di sponsorizzazione pluriennale con la Drone Racing
League (DRL), che dal gennaio dello scorso anno organizza un torneo globale di corse di droni. La prima stagione
ha raggiunto milioni di fan in tutto il mondo: per fare due
numeri 30 milioni grazie alle trasmissioni in tv e altri 43 milioni che hanno seguito gli incontri attraverso contenuti digitali. Allianz, come title sponsor, aiuterà DRL a
raggiungere nuovi spettatori e a costruire una fan base più
ampia. L’Allianz World Championship prenderà il via a giugno e sarà trasmesso in oltre 75 paesi: a ogni gara - sei
previste tra Miami, New Orleans, Atlanta, Boston, Monaco
di Baviera e Londra - alle quali parteciperanno 16 piloti che
guideranno droni che raggiungono i 150 km orari. Il logo
Allianz comparirà sulle uniformi dei piloti, sul podio e qua
e là nell’intricata pista tridimensionale dove si svolgono le
gare. In tutto verranno mandate on air 12 puntate da un’ora
che racconteranno tutto il campionato fino alla premiazione. In Italia le trasmetterà Sky Sports (anche in UK), Prosieben in Germania, Austria e Svizzera, ESPN/ESPN2 in
Nord e Sud America. Lo scorso anno DRL ha siglato un accordo anche con Bud Light che ha brandizzato il simulatore per provare a guidare un drone anche da casa. Ne è
uscito un vincitore che parteciperà al torneo live.
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CASA
PERSONA
PAG. 9
ITALIA
Cooee riporta in tv Energica durante Sanremo
TV
La linea cottura di Tognana protagonista di una serie di passaggi durante le serate del Festival
Tognana rafforza la propria presenza sui media con una nuova
pianificazione della campagna
TV dedicata alla linea cottura
Energica che, anche quest’anno,
sarà trasmessa su RAI 1 in occasione del 67° Festival di Sanremo
a partire da oggi.
Dopo i passaggi pianificati da
metà novembre a metà dicembre
sulle reti RAI e Mediaset e nei cinema, lo spot, realizzato da Cooee, agenzia associata Assocom, andrà in
onda durante tutte le serate del Festival e nel dopo-Festival, in fascia notturna.
Il lancio della nuova linea di cottura Energica rappresenta per Tognana il quarto anno consecutivo di investimenti pubblicitari su prodotti della linea cottura,
confermandone la leadership di mercato nel settore
della produzione e distribuzione di porcellane da tavola, pentole, decorazioni e complementi d’arredo.
“Il mondo cottura è un segmento su cui stiamo puntando molto” conferma Giusto Maurizio Morosi, AD To-
ITALIA
SPONSOR
Macron rinnova con la Lazio
La S.S. Lazio e Macron annunciano il rinnovo dell’accordo di sponsorizzazione tecnica fino al 2022.
La partnership tra il brand di abbigliamento sportivo e la squadra capitolino nasce nel 2012.
Tra le attività in programma, il restyling dei Lazio
Style 1900 Official Store e l'individuazione di nuovi
punti vendita nella cittàdi Roma.
gnana. “Siamo una delle poche
aziende italiane ad aver compiuto un’evoluzione completa,
dalla sola porcellana alla cottura.
La linea Energica, con l’innovativa tecnologia Floatech e il
fondo Thermo 3D, rappresenta il
fiore all’occhiello della nostra costante ricerca, volta a garantire
massima qualità dei materiali ed
elevata funzionalità”.
Cooee ha curato per Tognana tutta la creatività del lancio di Energica: naming, design del logo e del packaging, progettazione del corner di linea per la fiera
HOMI di settembre 2016 e spot TV nei formati 30”, 15”
e 10”.
Mauro Miglioranzi, CEO di Cooee, aggiunge: “Il ritorno
in TV di Energica, in occasione del più importante
evento musicale della televisione italiana, è per noi motivo di grande soddisfazione, motivandoci a ricercare
sempre il meglio nella nostra collaborazione con
l’Azienda Tognana.”
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DATI
PAG. 10
ITALIA
Nielsen, il 2016 chiude a +3,6% con search e social
INVESTIMENTI
L’ultimo mese del 2016 si è chiuso in crescita del 3% con tv a +4% e un exploit della radio
Il mercato degli investimenti
raccolta complessiva del-
pubblicitari chiude il 2016 in
l’anno a +2,3%.
crescita dell’1,7% rispetto al
L’incremento di internet è
2015, un dato che aggiun-
dovuto principalmente a se-
gendo la porzione di web
arch e social, sulla base
non monitorata (search e so-
delle stime realizzate da
cial) sale al 3,6%. Nel sin-
Nielsen. Relativamente al
golo mese di dicembre la
perimetro attualmente moni-
raccolta cresce dell’1,2%,
torato in dettaglio, infatti, il
+3% con tutto il web.
web cala del 2,3% nel pe-
“Da più parti si era parlato di
riodo cumulato e dell’1,2%
una crescita intorno al 3%,
nel singolo mese di dicem-
grazie anche a un autunno
bre. Allargando il perimetro
che, nonostante le incer-
all’intero universo del web
tezze provenienti da più am-
advertising, la raccolta del
bienti, si è dimostrato in linea
2016 chiude a +8%.
con le crescite mesi prece-
Positiva la performance del
denti. Il terzo trimestre con-
cinema a dicembre e nei 12
secutivo
dà
mesi (+6,9%). Il transit torna
segnali di consolidamento e
in positivo a dicembre, ma ri-
di stabilità per il futuro” -
mane negativo il periodo cu-
di
crescita
spiega Alberto Dal Sasso,
mulato
TAM e AIS Managing Direc-
andamento della GoTv a di-
tor di Nielsen.
cembre porta a +3,4% il
Relativamente
ai
singoli
(-2,6%).
L’ottimo
confronto con il 2015. L’out-
mezzi, la tv cresce del 4% a
door chiude l’anno a -4,3%.
dicembre, chiudendo l’anno
“Guardando all’andamento
a +5,4%. Sempre negativa la
complessivo dell’anno – ag-
alcuni settori fondamentali
anche dal momento non flo-
stampa: quotidiani e perio-
giunge Dal Sasso - si nota
per il mercato come le auto-
rido del comparto bancario”.
dici nel singolo mese si atte-
che la crescita è stata trai-
mobili e la telefonia, che sto-
Per quanto riguarda i settori
stano
a
nata da un maggior investi-
ricamente sono stati motore
merceologici nel dettaglio
-8,4% e -9,3%, calando nel
mento medio su tutti i mezzi,
di crescita nel periodo d’oro
solo 6 arrivano a fine 2016
2016 del 6,7% e del 4%.
da parte di un numero mi-
della pubblicità. Dall’altro
con un segno negativo.
SEGUE NELLA PROSSIMA
rispettivamente
Conferma l’andamento posi-
nore di aziende rispetto al
lato si assiste a una com-
tivo la radio: la crescita di di-
2015. Dopo tre anni di
prensibile frenata da parte
cembre (+15%) porta la
“rosso”, tornano in positivo
della
finanza,
motivata
PAGINA
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DATI
ITALIA
PAG. 11
Nielsen, il 2016 chiude a +3,6% con search e social
INVESTIMENTI
SEGUE /
“Il 2017 – conclude Dal Sasso - inizia con una buona spinta.
Anche se privo di grandi eventi mediatici, l’anno beneficerà di
un 2016 che ha visto il consolidamento degli investimenti da
parte di aziende abituate a comunicare e che continueranno a
farlo. Probabilmente saranno sacrificati i piccoli budget, ma in
periodi di incertezza è una dinamica di mercato preferibile per
una industry che sta affrontando un grande cambiamento in termini di innovazione tecnologica e organizzativa”. SCARICA LE
SLIDE 2016
IL COMMENTO DI SASSOLI (UPA)
“Avevamo previsto una crescita del mercato a fine 2016 poco
sopra il 3%, ma siamo andati oltre. Il dato del 3,6%, appena
reso noto da Nielsen, fa sì che il 2016 sia l’anno di conferma di
una crescita che sembra consolidarsi”, ha commentato Lorenzo
Sassoli de Bianchi, presidente di UPA. “Per quanto riguarda il
2017 non possiamo che confermare le nostre previsioni, ossia
che sarà il terzo anno consecutivo a chiudere in positivo, sopra
il 2%, e ciò rimarca, nonostante si tratti di un anno dispari senza
eventi importanti e con diverse incognite politico-economiche,
la voglia di crescere del mercato della comunicazione”.
L’Alimentare è il primo settore, poi Auto e Distribuzione
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MEDIA
PAG. 12
ITALIA
Rai Pubblicità, Piscopo: "La previsione per il 2017
è +3%". A gennaio "leggero segno positivo"
PREVISIONI
Obiettivo di raccolta 680 milioni, un risultato che l'a.d. della concessionaria non esclude di superare
Dopo l'incremento del
7,8% registrato nel 2016,
Rai Pubblicità prevede di
chiudere il 2017 con un
+3%, un dato superiore
alle stime di crescita dell'intero mercato pubblicitario, intorno al 2%.
«L'obiettivo - ha spiegato
Fabrizio Piscopo, a.d.
della concessionaria - è
arrivare a quota 680 milioni di euro. Questo nonostante l'assenza di
eventi sportivi come Europei di calcio e Olimpiadi che l'anno scorso
sono valsi circa 37 milioni
di euro».
Vista la prospettiva di un
ottimo Festival di Sanremo e della leggera ripresa
del
mercato,
Piscopo non esclude
anche di superare l'obiettivo. "Vedremo come
andrà il primo semestre ha spiegato - . Gennaio
ha un leggero segno positivo e febbraio, grazie
appunto a Sanremo, sarà
anch'esso positivo. Poi
da marzo vedremo il vero
andamento dell'anno».
ITALIA
EDITORIA
Sulla Gazzetta dello Sport debutta domani ‘V come Volley’
Prende il via venerdì 10 febbraio “V
come Volley”, il nuovo approfondimento editoriale gratuito che La
Gazzetta dello Sport dedica alla
pallavolo, 8 pagine ogni venerdì
che accompagneranno la grande
stagione delle coppe e del campionato.
“V come Volley” tutti i venerdì trac-
cerà il bilancio della settimana trascorsa e ci guiderà alle gare previste nel week-end, con tutte le
informazioni e gli approfondimenti
sui campionati maschili e femminili:
numeri, personaggi, interviste, inchieste, l'angolo dei tifosi e molto
altro ancora, come i personaggi del
volley che a turno scriveranno sulle
pagine de La Gazzetta dello Sport.
Le pagine esordiscono nella fase
più calda della stagione, quella in
cui si assegnano i trofei, e danno
subito voce ai protagonisti con un
articolo di Simone Giannelli, palleggiatore del Trentino Volley e della
Nazionale argento alle Olimpiadi di
Rio.
giovedì 9 febbraio 2017
quotidiano di brand marketing, comunicazione,
media, web & digital, pubblicità, design
MEDIA
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ITALIA
Sanremo 2017: esordio boom con oltre il 50% di share
ASCOLTI TV
Ascolti record per la prima serata del Festival martedì sera: 11,3 milioni i telespettatori
Il Festival di Sanremo 2017 esordisce con un grande
risultato di ascolto, superando il muro del 50% per la
prima volta da 12 anni a questa parte.
Sono stati 11 milioni 374 mila, con uno share del
50.37%, i telespettatori che hanno seguito su Rai1 la
prima serata del 67° Festival della Canzone Italiana.
La prima parte – dalle 21.14 alle 23.52 - ha fatto registrare 13 milioni 176 mila (share del 50.10 per cento).
La seconda parte – dalle 23.57 alle 24.54 – è stata vista
da 6 milioni 177 mila spettatori con uno share del
51.89%.
“Sanremo Start”, dalle 20.49 alle 21.10 ha avuto 10 milioni 994 mila spettatori e uno share del 38.28%.
Il picco di ascolto è stato di 16 milioni 132 mila spettatori alle 21.40 mentre quello di share è stato del 57.12%
alle 23.51.
Ottimo esordio del “Dopofestival”: la prima parte è
stata vista da 2 milioni 596 mila spettatori e uno share
del 43.08%, la seconda parte da 1 milione 336 mila
spettatori con uno share del 35.47%, per una media
complessiva di 2 milioni 151 e uno share del 41,16%
di share.
Successo anche per la striscia “Prima Festival” seguito
da 8 milioni 039 mila spettatori per uno share del
30.05%.
ITALIA
SOCIAL
I dati della Tim Data Room: 537,4 mila tweet con l’hashtag #Sanremo2017
La TIM Data Room, la unit di TIM che
RAI1, condotta da Carlo Conti e Maria
sulla scalinata dell’Ariston, tra l’esibi-
analizza i dati digital provenienti dalla
De Filippi, sono stati pubblicati con l’-
zione di Fabrizio Moro e l’ingresso di
Rete, in occasione delle serate sanre-
hashtag #Sanremo2017 487,8 mila
Roul Bova
mesi monitora ed evidenzia i trend le-
tweet, il 90,8% del totale
- L’artista della prima giornata del Fe-
gati agli argomenti delle puntate, agli
- Durante la prima puntata del Festival
stival più twittato è stata Lodovica Co-
ospiti e ai conduttori, nonché le opinioni
69.508 utenti unici su Twitter hanno
mello con 16.240 tra mention e retweet
espresse dalla Rete sulla kermesse.
usato l’hashtag #Sanremo2017
- L’ospite della prima giornata del Fe-
- Nella prima giornata del Festival di
- L’orario durante il quale sono stati
stival che ha ottenuto più conversazioni
Sanremo sono stati pubblicati 537,4
pubblicati più tweet con
#San-
su Twitter è Tiziano Ferro con 18.036 tra
mila
remo2017 è stato tra le 21:34 e le 21:35
mention e retweet. L’artista è stato inol-
remo2017
con ben 5.053 mila tweet in un minuto,
tre ricercato più di 200.000 volte su
- Durante prima serata del Festival su
quando Maria De Filippi si è seduta
Google durante tutta la giornata.
tweet
con
l’hashtag
#San-
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RETAIL
PAG. 14
USA
TECH, MOBILE
Neiman Marcus adotta gli specchi smart Memomi che
registrano il trucco e creano un video da copiare a casa
Gli specchi elaborano delle clip da rivedere comodamente a casa e magari riacquistare i prodotti
Riuscire a replicare il trucco creato dai makeup artist
professionisti dei department store è il più delle volte
una missione impossibile. Un po’ meno lo sarà grazie
ai tutorial personalizzati creati su misura per chi si fa
truccare nel reparto cosmesi di ben 21 negozi Neiman
Marcus sparsi negli Stati Uniti. Gli specchi interattivi
Memory Makeover sono stati creati dalla società tecnologica Memomi e sono posizionati nei corner della
marca cosmetica del distributore, Le Métier de Beauté,
anche se li stanno pian piano adottando altri brand.
Funzionano così: prima di mettersi al lavoro su una
cliente il makeup artist attiva lo specchio che registra
un video in alta qualità includendo il commento a voce;
quindi realizza delle clip che riassumono ogni passaggio del trucco - viso, occhi, bocca ecc - che vengono
infine inviate alla cliente via email o con un link in un
sms. Al video si può anche aggiungere la lista dei pro-
dotti utilizzati, così se la cliente vorrà acquistarli online
in un secondo momento avrà tutti i riferimenti e il link
diretto agli articoli. Lo specchio simula anche la luce
che si trova degli ambienti che si è soliti frequentale e
permette all’utente di confrontare tra più opzioni fianco
a fianco.
USA
CSR, PUNTI VENDITA, VIDEO
Altro che manichini, Barneys mette in vetrina
video che celebrano l’empowerment femminile
In vista della settimana della moda di New York, il retailer di lusso
Barneys ha lanciato attraverso la propria fondazione l’iniziativa ‘We
Will Be’ che celebra l’empowerment delle donne. Insieme con Makers, scuola di specializzazione dedicata alle professioni della
moda, ha prodotto contenuti video che saranno visibili nelle vetrine
dei flagship store di Madison Avenue e Downtown a New York, sui
canali digitali del brand, visual nei negozi di altre città e attraverso
la campagna social #GirlPossible. Oltre alle ragazze della scuola,
i video riportano anche messaggi di donne influenti come Madeleine Albright, Christiane Amanpour, Hillary Rodham Clinton, Lena
Dunham, Jane Fonda, Alicia Keys, Helen Mirren, Michelle Obama
più quelle di designer donne che arriveranno in città per le sfilate.
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TURISMO
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ITALIA
TECH, ADV, STRATEGIE
MSC Crociere presenta il primo catalogo al mondo in
mixed reality, rilancia del 20% gli investimenti in adv e
punta sempre più sulla tecnologia: in arrivo un chatbot
Il catalogo – con tanto di cardboard – è rivolto a consumer e trade. L’agenzia creativa è McCann,
la gara media secondo rumors di mercato dovrebbe esser passata Vizeum a MEC Global
MSC Crociere è la prima a utilizzare il binomio di realtà
virtuale e aumentata per raccontare la sua offerta di viaggi
in modo immersivo attraverso il catalogo, “lo strumento di
promozione che racconta al meglio prodotto e offerta”, ha
spiegato Andrea Guanci, direttore marketing della compagnia, nel corso della presentazione ieri a Milano. Realizzato insieme con Samsung, partner tecnologico
esclusivo da Expo 2015, il catalogo – con tanto di cardboard – è rivolto a consumer e trade: un’app per Android e
iOS permette di fare tour virtuali a bordo delle navi, visitare i modelli in 3D di quelle in costruzione, scoprire l’offerta ludica con video 360. “La sfida è trasformare un
prodotto tipicamente tradizionale in uno fortemente innovativo”, ha aggiunto Guanci, riferendosi all’innesto di tecnologia sul prodotto cartaceo. Nella tecnologia l’azienda
crede molto, anche sul fronte della comunicazione: il digitale è ormai, dopo la TV, il secondo mezzo su cui si
sono riversati i 16 milioni (dati Nielsen) di investimento
pubblicitario nel 2016, budget dichiarato da Guanci in
crescita del 20% nel 2017 in Italia. “Il digitale ci permette
di essere sempre on air ed è il perfetto complemento alla
TV sui Light TV Viewers”, ha commentato il direttore marketing che punta sull’esplorazione delle nuove tecnologie
anche per migliorare la customer experience e per questo
ha anche in progetto la realizzazione di un chatbot che
arricchisca il contact center. Quanto alle campagne – un
nuovo flight è in partenza domenica per lanciare la promozione ‘Prezzo leggero’, mentre a marzo sarà on air un
soggetto dedicato esclusivamente alla destinazione Cuba
– sono sempre firmate da McCann, mentre la pianificazione media secondo rumors di mercato dovrebbe esser
passata da Vizeum a MEC Global al termine di una gara.
Digitale per Guanci è ormai anche la stampa: “la quota di
Andrea Guanci
investimento non è più scindibile a seconda del dispositivo, perché sappiamo che le persone leggono sempre di
più da smartphone, laptop e tablet”, commenta il direttore
marketing aggiungendo che da azienda leader nella pianificazione si privilegiano testate altrettanto leader e alla
classica tabellare - dal 12 febbraio saranno pianificati
anche i principali quotidiani e periodici, sempre per la
promozione ‘Prezzo leggero’ – si affiancano sempre di più
progetti speciali, come l’operazione realizzata in collaborazione con Teads, partner a livello internazionale, utilizzando la tecnologia inRead 360 per posizionare video
advertising sui formati digitali dei maggiori quotidiani.
