CORSO DI ALTA SPECIALIZZAZIONE ADVERTISING E COPY STRATEGY Eidos Communication Via A. Salandra, 1 00187 Roma T. 06. 42.01.41.00. F. 06. 42.00.48.73 E. [email protected] W. www.eidos.co.it CORSO DI ALTA SPECIALIZZAZIONE ADVERTISING E COPY STRATEGY OBIETTIVI L’obiettivo è formare professionisti pubblicitari qualificati, in grado di realizzare campagne che rendano il prodotto competitivo sul mercato. I ruoli creativi nell’ambito della pubblicità sono diversi: copy writer, art director, illustratore, designer. Tutti devono attenersi alle indicazioni e ai vincoli imposti dalla copy strategy. Essere creativi è una dote di molti, tuttavia colui che viene definito “creativo”, quando si parla di pubblicità, deve necessariamente avere delle caratteristiche di rigore in più rispetto ai creativi occasionali. Quando si confeziona un messaggio pubblicitario, infatti, non è possibile dare libero sfogo alle proprie doti di fantasia, ma è necessario seguire delle indicazioni precise e inquadrare la propria creatività all’interno del documento che ne definisce lo scopo. AL TERMINE DEL CORSO I PARTECIPANTI SARANNO IN GRADO DI: √ Costruire una campagna pubblicitaria √ Preparare un documento di brief √ Elaborare una copy-strategy √ Coordinare i ruoli interni a un’agenzia di pubblicità √ Pianificare la pubblicità √ Predisporre un piano media √ Ideare annunci e spot STRUTTURA 12 ore, articolate in un weekend Sabato e Domenica [10.00 - 17.00] MATERIALE DIDATTICO Dispense elaborate in collaborazione con i docenti ATTESTATI L’Attestato di Specializzazione in Advertising e Copy Strategy è rilasciato a ogni allievo che abbia frequentato almeno il 70% del monte ore totale di lezioni. INVESTIMENTO ECONOMICO L’investimento economico per frequentare il Corso “Advertising & Copy Strategy” è di 550,00 euro + IVA 20%. Per i primi 10 iscritti è prevista un’agevolazione di 100 euro: l’investimento finale sarà pari a 450,00 euro + Iva 20%. INFORMAZIONI E ISCRIZIONI Per l’iscrizione e per parlare con i consulenti della Scuola di Alta Formazione ed avere un orientamento didattico e/o professionale: Tel.: 06/42.01.41.00 Fax: 06/42.00.48.73 e-mail: [email protected] CORSO DI ALTA SPECIALIZZAZIONE PROGRAMMA ADVERTISING E COPY STRATEGY I PROFESSIONISTI DELLA PUBBLICITÀ √ Direttore della comunicazione √ Direttore creativo √ Strategic planner √ Media planner √ Copywriter √ Art Director √ Account √ Grafic design √ Web content manager COME COSTRUIRE UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIA √ Il target group √ Dalla strategia del marketing alla strategia di comunicazione √ Il briefing √ Gli obiettivi di marketing √ La copy-strategy √ La pianificazione della pubblicità √ Il piano media e i centri media LA SCELTA DELLA CAMPAGNA √ La campagna pubblicitaria .Campagne di prodotto o istituzionali .Campagne tattiche e strategiche .Campagne diversificate e globali .Campagne collettive, politiche, no profit .Campagne monosoggetto o articolate .Campagne di lancio e follow on .Campagne integrate LA CREAZIONE DI ANNUNCI E SPOT √ La pagina pubblicitaria √ Analisi della pagina pubblicitaria .Il visual .Il testo .Il payoff .Il baseline .Le didascalie .I titoletti .Il pack-shot .Il logo √ L’annuncio redazionale √ L’annuncio comunicato stampa LA PAGINA PUBBLICITARIA √ Il pre-production meeting √ Il “definitivo” √ La preparazione delle pellicole √ Lo spot pubblicitario .Analisi di uno spot .Produzione di uno spot .Test pubblicitari