Schede Corsi.indd - Eidos Communication

CORSO DI
ALTA SPECIALIZZAZIONE
ADVERTISING E
COPY STRATEGY
Eidos Communication Via A. Salandra, 1 00187 Roma T. 06. 42.01.41.00. F. 06. 42.00.48.73
E. [email protected] W. www.eidos.co.it
CORSO DI
ALTA SPECIALIZZAZIONE
ADVERTISING E
COPY STRATEGY
OBIETTIVI
L’obiettivo è formare professionisti pubblicitari qualificati, in grado di realizzare campagne che rendano il prodotto
competitivo sul mercato. I ruoli creativi nell’ambito della pubblicità sono diversi: copy writer, art director, illustratore,
designer. Tutti devono attenersi alle indicazioni e ai vincoli imposti dalla copy strategy. Essere creativi è una dote di
molti, tuttavia colui che viene definito “creativo”, quando si parla di pubblicità, deve necessariamente avere delle caratteristiche di rigore in più rispetto ai creativi occasionali. Quando si confeziona un messaggio pubblicitario, infatti, non è
possibile dare libero sfogo alle proprie doti di fantasia, ma è necessario seguire delle indicazioni precise e inquadrare
la propria creatività all’interno del documento che ne definisce lo scopo.
AL TERMINE DEL CORSO I PARTECIPANTI SARANNO IN GRADO DI:
√ Costruire una campagna pubblicitaria
√ Preparare un documento di brief
√ Elaborare una copy-strategy
√ Coordinare i ruoli interni a un’agenzia di pubblicità
√ Pianificare la pubblicità
√ Predisporre un piano media
√ Ideare annunci e spot
STRUTTURA
12 ore, articolate in un weekend
Sabato e Domenica
[10.00 - 17.00]
MATERIALE DIDATTICO
Dispense elaborate in collaborazione con i docenti
ATTESTATI
L’Attestato di Specializzazione in Advertising e Copy Strategy è rilasciato a ogni allievo che abbia frequentato almeno il
70% del monte ore totale di lezioni.
INVESTIMENTO ECONOMICO
L’investimento economico per frequentare il Corso “Advertising & Copy Strategy” è di 550,00 euro + IVA 20%.
Per i primi 10 iscritti è prevista un’agevolazione di 100 euro: l’investimento finale sarà pari a 450,00 euro + Iva 20%.
INFORMAZIONI E ISCRIZIONI
Per l’iscrizione e per parlare con i consulenti della Scuola di Alta Formazione ed avere un orientamento didattico
e/o professionale:
Tel.: 06/42.01.41.00
Fax: 06/42.00.48.73
e-mail: [email protected]
CORSO DI
ALTA SPECIALIZZAZIONE
PROGRAMMA
ADVERTISING E COPY STRATEGY
I PROFESSIONISTI DELLA PUBBLICITÀ
√ Direttore della comunicazione
√ Direttore creativo
√ Strategic planner
√ Media planner
√ Copywriter
√ Art Director
√ Account
√ Grafic design
√ Web content manager
COME COSTRUIRE UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIA
√ Il target group
√ Dalla strategia del marketing alla strategia di comunicazione
√ Il briefing
√ Gli obiettivi di marketing
√ La copy-strategy
√ La pianificazione della pubblicità
√ Il piano media e i centri media
LA SCELTA DELLA CAMPAGNA
√ La campagna pubblicitaria
.Campagne di prodotto o istituzionali
.Campagne tattiche e strategiche
.Campagne diversificate e globali
.Campagne collettive, politiche, no profit
.Campagne monosoggetto o articolate
.Campagne di lancio e follow on
.Campagne integrate
LA CREAZIONE DI ANNUNCI E SPOT
√ La pagina pubblicitaria
√ Analisi della pagina pubblicitaria
.Il visual
.Il testo
.Il payoff
.Il baseline
.Le didascalie
.I titoletti
.Il pack-shot
.Il logo
√ L’annuncio redazionale
√ L’annuncio comunicato stampa
LA PAGINA PUBBLICITARIA
√ Il pre-production meeting
√ Il “definitivo”
√ La preparazione delle pellicole
√ Lo spot pubblicitario
.Analisi di uno spot
.Produzione di uno spot
.Test pubblicitari