Biblioteca del Sapere
•
STORIA DELLA
COMUNICAZIONE
Massimo Baldini
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BIBLIOTECA CENTRALE
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ISTITUTO UNIVERSITARIO ARCHITETIURA
---VENEZIA--AREA SERVIZI BIBUOGRAFICI E DOCUMENTALI
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CENTRALE
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Newton & Compton editori
Indice
p.
9 Introduzione
9
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13
13
1. Le tre rivoluzioni
2. Gli apocalittici e gli integrati
I.
15
20
26
26
29
31
34
38
La cultura orale e il potere della memoria
1. L'oralità, la memoria e il sapere formulaico
2. Le caratteristiche della cultura orale
3. L'invenzione della poesia
II.
La cultura manoscritta o chirografica
1.
2.
3.
4.
5.
42
46
6.
7.
8.
52
9.
44
58
58
61
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67
73
78
80
III.
I'
La Musa impara a scrivere
Enmerkar, il re di Uruk
La superiorità dell'alfabeto greco
Le caratteristiche della cultura chirografica
Le conseguenze inintenzionali della scoperta della
scrittura
La tenacità dell'oralità
Lo scriba, il "volumen" e il "codex"
Libri, autori, editori e lettori nel mondo antico e in
quello medievale
Le biblioteche nell'Antichità e nel Medioevo
La cultura tipografica
1. La scoperta di Gutenberg e la diffusione della stampa
2. Il libro stampato e il libro manoscritto
3. Le caratteristiche della cultura tipografica
4. Autori e lettori
5. Le conseguenze inintenzionali della stampa
6. La stampa, la nascita del capitalismo, la Riforma
protestante e la rivoluzione scientifica
7. Dagli "avvisi a mano" ai giornali
8
p.
INDICE
84
84
85
IV.
La cultura dei media elettrici ed elettronici
1. Il villaggio planetario
2. Il mondo della comunicazione e le innovazioni tee-
nologiche del XIX e del xx secolo
88
92
94
97
3.
4.
5.
6.
I mass media e il pericolo della "telecrazia"
La nascita dell'ipertesto
Morte e resurrezione del libro
La televisione è una "ladra di tempo", una "serva infedele" e una "cattiva maestra"
7. Il computer e la galassia dei nuovi media
100
103
103
108
110
112
115
V.
117
117
120
VI.
1.
2.
3.
4.
5.
Il consumo dei media
I giornali
Le metamorfosi del sistema radiofonico
La galassia del sistema televisivo
Libri ed editori
La comunicazione pubblicitaria
1. La nascita della pubblicità
2. Il pubblicitario è un "nemico" o un "collaboratore"
del consumatore?
3. Le tesi degli "apocalittici"
Vance Packard
Herbert Marcuse
Neil Postman
Nicholas Kaldor e John K. Galbraith
4. Le tesi degli "integrati"
Gian Paolo Ceserani
Israel M. Kirzner
121
121
124
126
131
132
132
135
138
Mass media: la situazione italiana
VII.
I signori della Rete
151 Antologia
178 Cronologia
182 Bibliografia
'
I
Biblioteca del Sapere
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10
"Le società sono sempre state plasmate più dalla natura dei media
attraverso i quali gli uomini comunicano che non dal contenuto della
comunicazione ... È impossibile capire i mutamenti sociali e culturali
senza una conoscenza del funzionamento dei media». Così scriveva
Herbert Marshall McLuhan, il grande sociologo canadese che con la
sua opera analizzò l'influsso dei mezzi di comunicazione sui modelli
di pensiero e di comportamento nella nostra vita contemporanea.
Massimo Baldini traccia in questo volume l'evoluzione della comunicazione dalla cultura orale a quella chirografica, alla radicale trasformazione gutenberghiana, sino alla rivoluzione elettronica che contrassegna la nostra epoca. I capitoli sulla pubblicità, sulla strutturazione attuale dei gruppi che detengono il potere dell'informazione e la
piccola antologia degli scritti dei maggiori sociologi, che di questo tema si sono occupati, rendono l'opera attualissima.
Massimo Baldini è nato a Greve in Chianti nel 1947. È docente di
teoria e tecnica delle comunicazioni di massa all'Università Luiss e di
storia della filosofia all'Università di Perugia. Ha insegnato nelle Università di Siena, Bari e Roma. Tra le sue opere ricordiamo: Gli scienzjati ipocriti sinceri (1978); Parlar chiaro parlare oscuro (1988); Contro il filosofese (1990); Le parole del silenzio (1990). Per la Newton &
Compton ha curato raccolte di aforismi di Leonardo, Karr, Proust.
Freud, Ippocrate.
ISBN 88-8289-716-8
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€6,00
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www.newtoncompton.com
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