Programmazione generale – TECNICA PUBBLICITARIA

Programmazione generale – PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA - Classi: Quarte / Quinte
Obiettivi specifici di apprendimento (cognitivi) – Obiettivi formativi: strategie didattiche e metodologie – Collegamenti interdisciplinari.
Argomenti
Contenuti

MARKETING
MIX.
1
(CLASSI QUARTE)
IL TARGET
2
(CLASSI QUARTE)


Conoscenze
Dalle 4P alle 4C: MKTG customer oriented.
o Pocuct - Costumer value

Ciclo di vita

Livello di coinvolgimento

Vantaggio competitivo
o Price – Cost

Lidership di prezzo

Premium price
o Promotion – Communication

Comunicazione aziendale
integrata

Brand
image/identity/personality/ess
ence

positioning
o Place – Convenience

Distribuzione

Eventi

Marketing relazionale
Concetto di target.
Classificazione:
o Target di marketing
o Target group
o Focus target
o Target audience


Conoscere i concetti storicizzati del
marketing; le strategie innovative; le
variabili storiche e le nuove variabili
del MMix.
o Collegamento
interdisciplinare:
 Progettazione
grafica;
 Storia.
Conoscere il concetto di Target e le sue
implicazioni nelle ricerche di mercato e
nella comunicazione integrata d’impresa
(stakholders esterni).
o Collegamento interdisciplinare:

Psicologia;

Inglese.
Competenze/Performance

Capacità di organizzare le conoscenze
in mappe concettuali con
l’individuazione dei collegamenti logici
(eventualmente con l’utilizzo
dell’applicazione C-map tools).

Capacità di relazione in forma scritta con
esposizione sintetica e puntuale.

Capacità di simulare un MMix per
un’azienda ipotetica del settore Terziario
o Terziario avanzato.

Capacità di organizzare le conoscenze
in mappe concettuali con
l’individuazione dei collegamenti logici
(eventualmente con l’utilizzo
dell’applicazione C-map tools).

Capacità di relazione in forma scritta con
esposizione sintetica e puntuale.



3
Il PIANO DI
MKTG

(CLASSI QUARTE)

Il BUDGET
4
(CLASSI QUARTE)

Vision & Mission.
Analisi situazionale (S.W.O.T. analisys):
o
Strenght (forza)
o
Weakness (debolezza)
o
Opportunities (opportunità)
o
Threats (minacce).
Obiettivi:
o Business
o Marketing
o Communication
Strategie:
o Espansione & sviluppo

Intensive

estensive
o Concorrenziali

Finanziarie

D’imitazione

Comparative

Di positioning

Promozionali
o Fidelizzanti

Di mantenimento

Di restyling
Presupposti e precondizioni:
o Ciclo di vita del prodotto
o Obiettivi specifici di MKTG
o Caratteristiche del mercato
o Communication mix

Above the line

Veicoli e spazi

Strutture,
organizzazioni,
tecnologie

Below the line

Sales promotion

Costi gestionali
Metodi per la determinazione del Budget
pubblicitario:
o Metodo della percentuale
o D’imitazione della concorrenza
o Continuità dell’investimento
o Legge di Peckham



Conoscere dettagliatamente PdMktg;
Conoscere le implicazioni del PdMktg
nello sviluppo della comunicazione.
o Collegamento interdisciplinare:

Progettazione Grafica.
Conoscere il concetto di BP e i metodi
per la determinazione dello
stanziamento.
o Collegamento interdisciplinare:

Matematica
(attuariale).

Capacità di organizzare le conoscenze
in mappe concettuali con
l’individuazione dei collegamenti logici
(eventualmente con l’utilizzo
dell’applicazione C-map tools).

Capacità di simulare PdMktg per
un’azienda ipotetica del settore Terziario
o Terziario avanzato.

Capacità di organizzare le conoscenze
in mappe concettuali con
l’individuazione dei collegamenti logici
(eventualmente con l’utilizzo
dell’applicazione C-map tools).
5
IL
BRAND





(CLASSI QUARTE)


6
La CAMPAGNA
PUBBLICITARIA

(CLASSI QUINTE)
7
L’Agenzia
Pubblicitaria


(CLASSI QUINTE)
Concetto di Brand.
Brand Building.
Brand Extension.
Brand Genetic.
Brand Equity:
o Image

Identity

Personality.

Essence.

positionig
o Awareness.
o Loyalty.
o Percived qualità.
Strategie & Tipologie.
Classificazione delle campagne pubblicitarie:
o Product adv;
o Brand extented adv;
o Advocacy adv;
o Non-profitt adv.
Pianificazione della Campagna Pubblicitaria:
o Communication mix.

Attività Above the line;

Attività Below the line.
o Product team;
o Copy Strategy;
o Copy Breaf;
o Media-planing.




Tipologie:
o
Ruoli e funzioni nelle agenzie pubblicitarie.
Conoscere il concetto di brand e nel
dettaglio tutti i concetti collegati, nelle
loro essenziali implicazioni nella
comunicazione integrata d’impresa.
o Collegamento interdisciplinare:

Progettazione grafica;

Storia;

Italiano;

Inglese.
Conoscere il concetto di campagna di
comunicazione pubblicitaria;
Conoscere le fasi della pianificazione.
o Collegamento interdisciplinare:

Progettazione grafica;

Psicologia;

Italiano;

Inglese.
Conoscere la struttura organizzativa,
ruoli e funzioni dell’agenzia pubblicitaria.
o Collegamento interdisciplinare:

Progettazione Grafica;

Inglese.

Capacità di organizzare le conoscenze
in mappe concettuali con
l’individuazione dei collegamenti logici
(eventualmente con l’utilizzo
dell’applicazione C-map tools).

Capacità di individuare la “identity” di un
brand secondo le variabili del prisma di
Kapferer.
Capacità di individuare la “essence” di
un brand secondo il concetto di D.
Aeker.


Capacità di organizzare le conoscenze
in mappe concettuali con
l’individuazione dei collegamenti logici
(eventualmente con l’utilizzo
dell’applicazione C-map tools).

Capacità di pianificare una semplice
campagna pubblicitaria:
o Briefing
o Concept
o Copy strategy
o Communication mix
o Copy brief
o Media planning.

Capacità di organizzare le conoscenze
in mappe concettuali con
l’individuazione dei collegamenti logici
(eventualmente con l’utilizzo
dell’applicazione C-map tools).




Psicologia &
Creatività
8
(CLASSI QUINTE)

9
Norme &
Regolamenti
(CLASSI QUINTE)


Razionalità ed emotività.
Le ricerche motivazionali.
o I persuasori occulti di
Vance Packard.
Funzione e comunicazione.
Personalità e idee:
o Rosser Revees

UniqueSellingProposition

Main promise

Plus e Benefit
o Pierre Matineau

Motivation in advertising
o Robert Colley

Il modello Dagmar
o David Ogilvy

Soft sell e Brand
o Armando Testa
o Oliviero Toscani
La retorica nella comunicazione pubblicitaria
o Figure retoriche verbali
o Figure retoriche visive/verbali
Il codice di autodisciplina della pubblicità;
Disciplina della concorrenza.

Conoscere le figure principali del
marketing e della comunicazione
pubblicitaria.
o Collagamento interdisciplinare:

Psicologia;

Italiano;

Progettazione Grafica.

Conoscere codici e leggi che
regolamentano e disciplinano la
pubblicità.
o Collagamento interdisciplinare:

Italiano;

Storia.

Capacità di organizzare le conoscenze
in mappe concettuali con
l’individuazione dei collegamenti logici
(eventualmente con l’utilizzo
dell’applicazione C-map tools).

Capacità di organizzare le conoscenze
in mappe concettuali con
l’individuazione dei collegamenti logici
(eventualmente con l’utilizzo
dell’applicazione C-map tools).
A cura del Prof. Vincenzo Gargiulo, coordinatore per le materie: Tecnica Pubblicitaria – Pianificazione Pubblicitaria – A.S. 2007/2008