Principi di Marketing internazionale
a.a. 2011-2012
Dott.ssa Vania Vigolo
Esempi domande d’esame
Per studenti frequentanti e non frequentanti
1. Quali sono le principali variabili situazionali che influenzano il processo d’acquisto del consumatore?
2. In che cosa consiste il criterio di profilazione nell’ambito del processo di segmentazione?
3. Cosa si intende per Gross Rating Point in ambito pubblicitario?
4. Nell’ambito del processo di marketing strategico, quali sono le tre fasi che compongono l’attività di
pianificazione?
5. Si chiarisca la differenza tra strategia monomarca e multimarca, riportando anche degli esempi.
6. Si definisca che cosa si intende per cause related marketing e se ne fornisca almeno un esempio.
7. Si spieghi il ruolo dettagliante all’interno del canale di marketing.
8. Chi sono gli opinion leader e che ruolo svolgono con riferimento al comportamento d’acquisto del
consumatore?
9. Si spieghi la differenza tra i concetti di linea di prodotto e portafoglio prodotti, riportando anche un
esempio.
10. Come si possono classificare i mercati business-to-business o industriali? Si riporti un esempio per ciascuna
categoria.
11. Che differenza esiste tra innovazione continua e discontinua? Si riporti un esempio a supporto della
spiegazione.
12. Che differenza esiste tra pubblicità e publicity?
13. Cosa si intende per marketing virale e di quali strumenti si avvale? Si riporti almeno un esempio.
14. Quali sono le possibili strategie di internazionalizzazione dell’impresa?
15. Si descrivano i rapporti tra domanda e offerta nell’orientamento alla produzione.
