COMUNICAZIONE
PER IL MANAGEMENT D’IMPRESA
Prof.ssa Valentina Martino
A.A. 2015-2016
Cinematografia d’impresa.
Storie aziendali attraverso
la macchina da presa
A cura di Valentina Martino e Raffaele Lombardi
Comunicazione e
cinema d’impresa
si tratta di un filone cinematografico al servizio
della comunicazione aziendale;
nasce in origine come documentario destinato a un
pubblico professionale e a una fruizione interna, per
estendersi a contenuti culturali e pubblici più ampi;
il suo specifico narrativo risiede nel connubio fra
strategie aziendali e cultura/spettacolo.
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Il cinema d’impresa:
una tradizione creativa
è una rilevante espressione del mondo industriale
italiano, protagonista di una speciale fioritura tra gli
anni ‟30-‟60 e, in particolare, nel periodo del boom;
identifica una tradizione creativa e un patrimonio di
immagini in grado di ripercorrere la storia industriale,
dei rapporti sociali, dell‟economia e
dell‟organizzazione del lavoro in Italia;
designa un “cinema di settore” e un capitolo rilevante
della storia del cinema italiano.
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Narrazioni d’impresa,
oltre la pubblicità
Il cinema d‟impresa identifica una narrazione nella
quale di norma:
la fruizione è collettiva e veicolata, in genere, da
circuiti alternativi (sale aziendali, scuole tecnicoprofessionali, eventi di settore etc.);
al posto di un‟esplicita promozione di beni e/o servizi, è
centrale l‟organizzazione nella sua interezza;
la durata media delle produzioni audiovisive è
superiore a quella degli spot pubblicitari;
sono sovente rilevanti la qualità e la paternità artistica.
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Formati & funzioni
Una pluralità di formati:
cortometraggi promozionali (istituzionali o
commerciali)
cortometraggi didattici (o di formazione)
film tecnico-industriali (tecnofilm, ovvero
documentari tecnico-professionali)
film (sponsored film, veicolati attraverso sale
cinematografiche, che combinano uno stile
documentario allo spettacolo)
Per assolvere due principali funzioni:
didattica e informativa
di comunicazione e divulgazione
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Fonte: Coros 2012; Heidiger, Vonderau 2009.
Il rapporto
fra cinema e impresa
Un legame che risale agli esordi del mezzo
cinematografico.
Il primo storico film dei fratelli Lumière che ha dato
vita al cinema: La Sortie des Usines Lumière à Lyon
Trad.it.: L’uscita dalle Fabbriche Lumière
Regia: Louis Lumière
Durata: 1’
Nazionalità: Francia 1895
Genere: documentario
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Il cinema d’impresa europeo:
non solo pubblicità!
prevalenza del “cinema documentario”;
maggiore attenzione alla rappresentazione dei processi
produttivi, all‟impostazione “didattica” dei film e, dunque, alle
loro valenze di comunicazione interna;
concentrazione su temi di interesse collettivo e di spiccata
natura sociale;
non mancano esempi di film promozionali e riusciti tentativi di
istituzionalizzazione del mezzo cinematografico come
strumento di comunicazione aziendale (la tedesca Krupp; la
francese Sncf; l’inglese British Transport Commission;
l’anglo-olandese Shell etc.)
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L’evoluzione
storica in Italia
1. Il debutto del cinema d‟impresa
2. Lo sviluppo dei primi tecnofilm
3. Il boom del dopoguerra
4. Il declino
5. La memoria, oggi
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Il debutto del cinema
d’impresa in Italia:
i primi cortometraggi
Sin dai primi del „900 non mancano in Italia esperienze di
cinematografia d‟impresa, caratterizzate dall‟assenza del
sonoro;
Fra i prodotti antesignani del cinema d‟impresa italiano,
figurano i primi cortometraggi di contenuto tecnicoindustriale:
La Cartiera di Fabriano (Fabriano, 1908)
Sestri Ponente1910 (Ansaldo, 1910)
Le Officine Fiat (Fiat, 1911)
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Il boom
del dopoguerra
Fra gli anni ‟50 e ‟60 si assiste a un vero boom della
cinematografia d‟impresa (che riesce sovente a sfruttare
gli incentivi statali per il documentario), con un alto
profilo delle produzioni e dei registi coinvolti.
Alessandro Blasetti, fra i massimi
registi del cinema fascista, si dedica alla
filmografia industriale su invito di Enrico
Mattei per raccontare i primi successi
dell‟Agip (Pozzo 18 Profondità 1650,
regia di Carlo Capriata, 1955).
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I “virtuosi”
del cinema industriale
Ermanno Olmi: lavora alla Edison come
organizzatore delle attività ricreative.
L‟affidamento delle prime produzioni
cinematografiche dell‟azienda porterà
sulle rete televisive Rai il film La diga sul
ghiaccio (1953).
Bernardo Bertolucci: è incaricato di
una coproduzione Rai-Eni per il film in tre
puntate La via del petrolio (1965),
considerato una pietra miliare nella storia
del documentario italiano per il
particolare stile poetico del suo autore.
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Fabbrica, vita, territorio:
una tradizione
documentaria
La storia del cinema d‟impresa è strettamente legata
alla cultura aziendale, con scopi di formazione,
comunicazione interna e diffusione culturale.
Film e cortometraggi di approccio documentario
trattano principalmente di:
storia e cultura aziendale;
vita quotidiana e dipendenti;
territorio e tradizioni produttive.
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Non solo “storie di fabbrica”,
ma spettacolo
Nella fase di maturità, il cinema d‟impresa italiano
tende a sperimentare altri filoni narrativi oltre il
documentario, fra i quali:
l‟intrattenimento puro;
la formazione umanistica.
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Il declino del
cinema d’impresa
Dalla fine degli anni „60:
mutato scenario economico-finanziario: inflazione, misure restrittive
di credito etc.;
mutato scenario socio-politico: movimento e conflitti operai etc.;
mutato scenario mediale: prima la TV e poi la Rete prendono in
eredità l‟esperienza comunicativa del cinema d‟impresa per
riformularla secondo propri linguaggi espressivi e tecniche
commerciali (Carosello; spot pubblicitari; video marketing etc.).
Scarsità di risorse da investire nei film aziendali e limitata
distribuzione presso le sale cinematografiche.
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Dal cinema d’impresa
alla produzione audiovisiva
contemporanea
Con la Rete, la produzione di prodotti audiovisivi
aziendali vive una stagione di rinnovato rigoglio, a
metà strada fra linguaggio pubblicitario e
storytelling cinematografico: fra le nuove “forme
brevi”: spot, video virali, short, one second movies
etc.
video marketing
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Cinema d’impresa oggi:
la riscoperta di un
giacimento culturale
La produzione cinematografia d‟impresa, quasi
totalmente arrestatasi dagli anni „90, rappresenta oggi:
un‟espressiva testimonianza per immagini della
storia economica e sociale del Paese;
un patrimonio utile per riflettere sul ruolo
dell‟impresa nella società contemporanea;
una ricchezza di cui recentemente si è intuito il
valore storico e sociale, oltre che artistico.
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Risorse
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Archivio del cinema industriale
e della comunicazione d’impresa
Associazione senza scopo di lucro promossa nel 1998
da Confindustria e LIUC – Università Cattaneo, partner
ai quali si aggiunge dal 2000 il Centro studi per la
documentazione storica ed economica dell‟impresa.
Promuove la ricerca storica attraverso la
valorizzazione della produzione cinematografica
industriale italiana.
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<www.archiviocinemaindustriale.it>
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<www.archiviocinemaindustriale.it>
Archivio Nazionale del
Cinema d’Impresa (ANCI)
Istituito a Ivrea nel 2005 grazie all‟accordo fra il
Centro Sperimentale di Cinematografia di Roma, la
Regione Piemonte, il Comune di Ivrea e Telecom
Italia.
L'Archivio, con sede nell'ex asilo olivettiano
progettato da Mario Ridolfi, conserva circa 50.000
rulli di film realizzati a partire dai primi anni del
„900.
<www.cinemaimpresa.tv>
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Ministero dei beni e delle attività culturali e
del turismo
<www.cinemaimpresa.tv>
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