KEY FINDINGS – THE CURVE by GETTY IMAGES: Salute e Benessere
La nuova release di The Curve rivela un radicale cambiamento di mentalità e di atteggiamento dei
consumatori; un cambiamento nella forma mentis degli utenti che rischia di far perdere la capacità
provocatoria delle immagini proposte dalle campagne fin qui adottate, imponendo invece alle
aziende e ai professionisti del settore un approccio più rassicurante e ottimistico (“Le pubblicità
basate sulla paura non sono istigatrici di cambiamento o funzionano solo a breve e per un
periodo di tempo limitato”). I cambiamenti imposti da nuovi trend socio-economici e dall’avvento
di nuove tecnologie e di nuove forme e canali di comunicazione hanno infatti cambiato radicalmente
i riceventi ultimi dei messaggi trasmessi, divenuti, ad esempio, più consapevoli degli effetti negativi
che possono derivare da una condotta di vita non propriamente corretta.
Secondo il report, proprio questi cambiamenti avvenuti nel comportamento dei consumatori hanno
di fatto alterato, e in alcuni casi stravolto, l’utilizzo del visual come strumento di marketing
nel campo della salute, imponendo non solo nuovi schemi e nuove modalità di engagement,
ma anche nuove strategie, più vicine alle reali esigenze del cliente; un cliente che, nel corso
degli anni è diventato, da un lato più sensibile e cosciente del valore del concetto di salute,
dall’altro più informato ed esigente. Passando da elemento “passivo” del flusso comunicativo,
destinato al solo ricevimento del messaggio, a elemento attivo, in grado sia di ascoltare sia di
proporre e ribattere. Non solo. L’argomento della salute e del benessere sta sempre più diventando
argomento di interazione tra le persone, capace di innescare dibattiti e discussioni. Evoluzioni che
hanno promosso le notizie di salute e benessere da spazi limitati, presenti solo su riviste
specializzate, alle prime pagine di quotidiani e importanti magazine a grande diffusione.
Tesi, queste, avvalorate anche da autorevoli interventi di alcuni importanti leader nel campo
dell’innovazione, come DDB Remedy, Wired Magazine e Hartman Group.
Le persone stanno adottando un approccio molto più bilanciato che corrisponde al meglio alle
proprie esigenze personali, anziché affidarsi alle mode del momento o all’esempio di qualche
personaggio famoso. Da pochi concetti, quali ad esempio attività fisica o dieta equilibrata, la salute
ha assunto sempre più un concetto di più ampio respiro e riguardante molti altri aspetti della
vita sociale, politica ed economica, apparentemente del tutto estranei a essa.
Tra i cambiamenti più importanti evidenziati dalla ricerca, vi è anche quello delle modalità di utilizzo
delle immagini per la promozione del concetto di bellezza. Le caratteristiche più richieste
attualmente a modelle e modelli sono infatti per lo più collegate alla salute e al benessere e
non più al solo aspetto esteriore. Si assiste, ad esempio, all’emergere di un nuovo tipo di
celebrità, come quella di Christina Hendricks o Tara Lynn, in cui l’estetica assume un concetto più
esteso, più collegato all’idea di salute e benessere psico-fisico, sociale ed emotivo.
Anche gli anziani iniziano a comparire sempre più spesso tra le pagine dei più importanti
magazine e tra gli spot televisivi e l’invecchiamento non viene più visto come un fattore negativo,
ma come un concetto legato al benessere e alla tranquillità.
Le immagini di cibi iniziano a prendere in considerazione aspetti ancora più rilevanti, anche di tipo
sociale, politico ed economico. I consumatori dedicano sempre più attenzione, e sono sempre
più sensibili, alle immagini dei cibi. Contenuti visivi che attingono direttamente alla catena
alimentare (natura, produttori, distributori), inoltre, si collegano alle più ampie problematiche
inerenti sostenibilità, fiducia e provenienza.
Potete vedere le immagini correlate alla ricerca al seguente link e richiederne due all’ufficio stampa:
http://www.gettyimages.it/creative/frontdoor/healthlanding?esource=ita_signature1_JAN_theCurve_q1_201
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Per ulteriori informazioni contattare:
Seigradi - Barbara Gemma La Malfa / Ilaria Sala - [email protected] - tel.: 02 84560801
