`The Curve` ()

KEY FINDINGS – THE CURVE by GETTY IMAGES: Salute e Benessere
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La nuova release di The Curve rivela un radicale cambiamento di mentalità e di atteggiamento dei
consumatori; un cambiamento nella forma mentis degli utenti che rischia di far perdere la capacità
provocatoria delle immagini proposte dalle campagne fin qui adottate, imponendo invece alle
aziende e ai professionisti del settore un approccio più rassicurante e ottimistico (“Le pubblicità
basate sulla paura non sono istigatrici di cambiamento o funzionano solo a breve e per un
periodo di tempo limitato”). I cambiamenti imposti da nuovi trend socio-economici e dall’avvento
di nuove tecnologie e di nuove forme e canali di comunicazione hanno infatti cambiato radicalmente
i riceventi ultimi dei messaggi trasmessi, divenuti, ad esempio, più consapevoli degli effetti negativi
che possono derivare da una condotta di vita non propriamente corretta.
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Secondo il report, proprio questi cambiamenti avvenuti nel comportamento dei consumatori hanno
di fatto alterato, e in alcuni casi stravolto, l’utilizzo del visual come strumento di marketing
nel campo della salute, imponendo non solo nuovi schemi e nuove modalità di engagement,
ma anche nuove strategie, più vicine alle reali esigenze del cliente; un cliente che, nel corso
degli anni è diventato, da un lato più sensibile e cosciente del valore del concetto di salute,
dall’altro più informato ed esigente. Passando da elemento “passivo” del flusso comunicativo,
destinato al solo ricevimento del messaggio, a elemento attivo, in grado sia di ascoltare sia di
proporre e ribattere. Non solo. L’argomento della salute e del benessere sta sempre più diventando
argomento di interazione tra le persone, capace di innescare dibattiti e discussioni. Evoluzioni che
hanno promosso le notizie di salute e benessere da spazi limitati, presenti solo su riviste
specializzate, alle prime pagine di quotidiani e importanti magazine a grande diffusione.
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Tesi, queste, avvalorate anche da autorevoli interventi di alcuni importanti leader nel campo
dell’innovazione, come DDB Remedy, Wired Magazine e Hartman Group.
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Le persone stanno adottando un approccio molto più bilanciato che corrisponde al meglio alle
proprie esigenze personali, anziché affidarsi alle mode del momento o all’esempio di qualche
personaggio famoso. Da pochi concetti, quali ad esempio attività fisica o dieta equilibrata, la salute
ha assunto sempre più un concetto di più ampio respiro e riguardante molti altri aspetti della
vita sociale, politica ed economica, apparentemente del tutto estranei a essa.
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Tra i cambiamenti più importanti evidenziati dalla ricerca, vi è anche quello delle modalità di utilizzo
delle immagini per la promozione del concetto di bellezza. Le caratteristiche più richieste
attualmente a modelle e modelli sono infatti per lo più collegate alla salute e al benessere e
non più al solo aspetto esteriore. Si assiste, ad esempio, all’emergere di un nuovo tipo di
celebrità, come quella di Christina Hendricks o Tara Lynn, in cui l’estetica assume un concetto più
esteso, più collegato all’idea di salute e benessere psico-fisico, sociale ed emotivo.
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Anche gli anziani iniziano a comparire sempre più spesso tra le pagine dei più importanti
magazine e tra gli spot televisivi e l’invecchiamento non viene più visto come un fattore negativo,
ma come un concetto legato al benessere e alla tranquillità.
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Le immagini di cibi iniziano a prendere in considerazione aspetti ancora più rilevanti, anche di tipo
sociale, politico ed economico. I consumatori dedicano sempre più attenzione, e sono sempre
più sensibili, alle immagini dei cibi. Contenuti visivi che attingono direttamente alla catena
alimentare (natura, produttori, distributori), inoltre, si collegano alle più ampie problematiche
inerenti sostenibilità, fiducia e provenienza.
Potete vedere le immagini correlate alla ricerca al seguente link e richiederne due all’ufficio stampa:
http://www.gettyimages.it/creative/frontdoor/healthlanding?esource=ita_signature1_JAN_theCurve_q1_201
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Per ulteriori informazioni contattare:
Seigradi - Barbara Gemma La Malfa / Ilaria Sala - [email protected] - tel.: 02 84560801