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Il quotidiano del
marketing in rete
003
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ANNO XIII MARTEDÌ 13 GENNAIO 2015
www.formazione.ilsole24ore.com
MARKETING
E COMUNICAZIONE DIGITALE
ROMA, DAL 6 MARZO 2015 - 19a EDIZIONE
MASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 8 WEEKEND NON CONSECUTIVI
Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601
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Tendenze Internet advertising: Rocket
Fuel stila bilanci e previsioni per il futuro
Per l’azienda si va verso un modello di Attribuzione Multi-Touch, aumento dell’investimento
in programmatic tv, lotta comune alle frodi online e campagne branding più efficaci e precise
Con l’inizio del nuovo anno
è tempo di bilanci e previsioni. È quanto ha fatto Rocket Fuel, tra le principali
piattaforme programmatiche di media-buying, che
ha analizzato i trend del
2014 nell’online advertising
e rilasciato le previsioni per
il 2015.
Verso un modello
di Attribuzione
Multi-Touch
Il 2015 sarà l’anno in cui i
marketer inizieranno a sfi-
dare i limiti dei modelli di
base di attribuzione e muoversi verso un approccio di
attribuzione multi-touch
(Amt). L’Amt permette ai
marketer di guardare l’intero marketing mix e di tracciare come un utente interagisce con i diversi media
e le azioni successive che
ha adottato. L’Amt consente, inoltre, agli advertiser di
vedere come i diversi canali
di marketing interagiscono
tra loro e come l’attribuzione di vendita dovrebbe es-
sere ponderata. Se si guarda
l’intero 2014 e le evoluzioni
nel 2015, si comprende che
i marketer hanno compreso
i benefici di questo approccio olistico.
Il mercato farà
fronte comune
per combattere
il problema
delle frodi nella
pubblicità online
Non si può negare che nel
2014 il tema delle frodi nella pubblicità online è balza-
to agli onori delle cronache.
Tutti i player di questo settore hanno dato la loro opinione sul tema e alcuni hanno
anche indicato il colpevole. Il
lato positivo è che adesso un
maggior numero di aziende
è impegnato ad affrontare
questa situazione e nel 2015
le vedremo agire ancora di
più per garantire che l’investimento pubblicitario non
vada sprecato. La cosa migliore da fare è unirsi e scoprire insieme le soluzioni per
fermare questo problema.
incremento
dell’investimento
in programmatic tv
La tv rimane un’opportunità
ancora non sfruttata nel nostro settore a causa di una
mancanza di comprensione su come targettizzare il
pubblico chiave. Immaginate se fossimo stati in grado di utilizzare i dati ottenuti
da ciò che le persone scelgono di guardare con i servizi di playback e identificare
insight sui loro interessi e le
loro intenzioni. Saremmo
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MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALE
ROMA, DAL 6 MARZO 2015 - 19a EDIZIONE
MASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 8 WEEKEND NON CONSECUTIVI
PROGRAMMA
• L’evoluzione del marketing digitale
• Generare traffico sul sito e ottimizzare le performance
• Social media strategy e digital content plan
• La tutela e la gestione dei diritti digitali
• Digital Planning: progettare un piano di comunicazione
per l’acquisizione di nuovi clienti
• Le opportunità del mobile per advertising e promotion
• Digital Analytics: strumenti per la misurazione del traffico
• PROJECT WORK FINALE.
Realizzare un piano di promozione on line
Lorenzo Cerulli
Partner
DELOITTE
Fabio Lalli
Cofounder
IQUII Srl
Antonio Pianese
Digital manager
MEC INTERACTION
Massimo di Gennaro
Responsabile
GIALLO ZAFFERANO
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Ceo e Cofounder
MAMADIGITAL
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Ceo
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Founding Partner
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marketing in rete
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ANNO XIII MARTEDÌ 13 GENNAIO 2015
food Fileni punta sui
social network per le sue
nuove ricette: Pollo alle
mandorle e Pollo al curry
scelti dalla community
online dei consumatori
In vendita i due nuovi prodotti, frutto
del dialogo instaurato con i fan sulla
pagina Facebook e sul blog del brand
Gruppo Fileni, terzo produttore avicunicolo nazionale e primo nel
comparto delle carni bianche biologiche, con un fatturato di circa
325 milioni di euro, risponde alla richiesta di ricette a base di carni
bianche che coniughino semplicità, etnicità e qualità. Da ieri, infatti,
sono in vendita due nuovi prodotti nati grazie alle indicazioni ricevute dagli utenti che hanno partecipato online al Fileni Lab, il Pollo
alle Mandorle e il Pollo al Curry. Da anni l’azienda presta grande attenzione alle opinioni dei consumatori, nella convinzione che dalle
loro considerazioni si possa trarre spunto per migliorare i propri prodotti. Per questo motivo, sfruttando le opportunità offerte dai social network e dal web, è stato creato Fileni
Lab: nei mesi scorsi, sulla pagina Facebook
e sul blog www.filenilab.it, è stato intrattenuto un dialogo costante con il pubblico per stimolarne la partecipazione e
la creatività e per indagare gusti e preferenze sul consumo di carne bianca.
enrico
quaroni
quindi in grado di utilizzare queste informazioni per mostrare un annuncio rilevante per le loro preferenze, e non solo un annuncio generale che viene visto da tutti. Nel 2015 i marketer si renderanno conto dell’enorme potenziale
proveniente dall’utilizzo di tecnologie programmatiche per la pubblicità televisiva e gli investimenti in questa area aumenteranno sempre di più.
Le campagne di branding devono garantire
il raggiungimento del pubblico di riferimento
Alla fine del 2013 Rocket Fuel aveva previsto che il 2014 sarebbe stato l’anno
del programmatic buying e in Rocket Fuel hanno osservato i clienti utilizzare
i propri servizi per le loro brand campaign e per raggiungere i loro obiettivi di
direct response. Per i brand marketer è importante essere in grado di raggiungere il target, tuttavia le campagne di brand tradizionali hanno spesso avuto
un approccio “spray and pray”. Nel 2015 i brand advertiser che utilizzeranno le
più avanzate tecnologie pubblicitarie saranno in grado di garantire che il pub-
Ufficio Stampa
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blico che raggiungono sia composto dal loro target di mercato, evitando così
gli sprechi inutili e aumentando il roi delle loro campagne di branding.
“L’analisi che abbiamo effettuato permette di evidenziare gli elementi chiave
su cui i marketer devono puntare per raggiungere i loro obiettivi e aumentare il roi delle loro campagne adv - afferma Enrico Quaroni, country manager
di Rocket Fuel in Italia -. Il 2015 sarà un anno fondamentale per il nostro settore ed è quindi importante cogliere tutte le opportunità che ci offrono le nuove tecnologie”. <
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