CURRICULUM VITAE DI
MARCO BONA
ESPERIENZE PROFESSIONALI
Dal 2008
CONSULENZA, DOCENZA E FORMAZIONE
Dal 2010: Choralia srl Milano – Associate Partner
Aree principali: General Management, Vendite, Marketing, Comunicazione. Consulenza e
formazione nelle aree di General Management, Marketing strategico e operativo, Vendite, in-store
Marketing, Trade Marketing, Comunicazione, Leadership, Coaching nei settori Bancario, Assicurativo,
Automotive, Largo Consumo, Grande Distribuzione, Farmaceutico. Tra i principali clienti: Gruppo
Banco Popolare, Allianz Bank, FCA Group, Luxottica, Unipol SAI, Cargill, Apple, Assocomunicazione,
Lactalis, LNPF, Johnson & Johnson VisionCare, CNA, Italcementi Group, Ballarini, FNAC, TCC, Label
M, OM Still.
Docenze accademiche
Docente nei corsi di Laurea, Master, MBA internazionale presso le Università di Pisa (Facoltà di
Economia), Scuola Superiore Sant’Anna di Pisa, Università di Bergamo, Università Cattolica di
Piacenza nelle aree Marketing (strategico e operativo), Commerciale, Trade Marketing e
Innovazione. Tutor Accademico del Master MAINS presso la Scuola Superiore Sant’Anna di Pisa.
Altri Progetti di consulenza nelle aree Commerciale e Marketing
2008-2009: La Linea Verde (Manerbio – BS): Pianificazione Strategica-Nuovi canali distributivi
Definizione della strategia di crescita del brand Dimmidisì in Italia e all’estero, attraverso una nuova
strategia commerciale e la revisione del portafoglio prodotti. Attivazione delle linee strategiche
individuate: a. Miglioramento della redditività del portafoglio; b. Revisione strategia commerciale e
individuazione di nuovi canali distributivi; c. Sviluppo di nuovi prodotti ed estensioni di gamma nei
mercati dei piatti pronti e della IV Gamma (prodotti freschi pronti al consumo); d. Partnership
internazionali ed espansione in nuovi paesi.
2004 - 2007
ADIDAS ITALY
Direttore Brand Marketing e Retail Marketing
Responsabile della strategia e della crescita del brand adidas in Italia, attraverso la gestione di:
Retail Marketing (strategia distributiva per canale, promozione del marchio nei punti vendita,
sviluppo di aree dedicate, corners e Shop in Shop, crescita della rete di negozi di proprietà,
sviluppo di cataloghi, premi, materiale promozionale). Creazione di un team di Visual Merchandiser
diretti;
Sviluppo dei punti vendita monomarca in franchising.
Advertising e Media (campagne pubblicitarie, strategia e pianificazione mezzi, promozioni al
consumo, eventi);
Sport Marketing (gestione sponsorizzazioni sportive, ricerca nuovi atleti, società sportive e
federazioni, organizzazione eventi, fornitura tecnica, contratti, relazioni con network dello sport in
Italia).
PR (ufficio stampa, supporto stampa alle iniziative pubblicitarie, relazioni con i personaggi dello
spettacolo, della TV e del cinema, public affairs);
2002 - 2004
ESSELUNGA
2002 - 2004 Direttore Marketing (110 collaboratori, incluso il Servizio Clienti)
Responsabilità: piano promozionale, apertura nuovi punti vendita, revisione assortimenti, ricerche di
mercato, database marketing, programma fedeltà, servizio clienti, attività dei centri commerciali,
nuove tecnologie applicate al marketing, pubblicità, ufficio stampa, packaging.
2002
Direzione Acquisti Non Food
Buyer Pannolini e Igiene Femminile. Definizione nuova strategia di category management nei
prodotti cosmetici e di profumeria.
1998 - 2001
HEINEKEN ITALIA
Direttore Marketing
Responsabile degli oltre 40 marchi del Gruppo Heineken in Italia e della strategia di brand
portfolio. Definizione dei piani distributivi e promozionali per canale (HoReCa e Modern Trade).
Campagne pubblicitarie, organizzazione eventi e sponsorizzazioni (Heineken Jammin’ Festival,
Umbria Jazz, Trofeo Birra Moretti, Sponsor istituzionale Inter e Juventus), intensa attività di ricerche
di mercato.
1994 - 1998
BOLTON MANITOBA
1997 - 1998 Country Manager Benelux e International Coordinator
Responsabile della Solitaire Benelux (consociata Manitoba) con sede a Bruxelles. Direzione della
struttura commerciale e marketing. Supervisore della forza di vendita. Coordinatore delle
operazioni internazionali del Gruppo Manitoba (Francia, Benelux, Germania, Grecia). Acquisizione
della linea Rogè Cavaillès dalla P&G.
1996 – 1997 Capo Area Vendite Nord-Est
1994 - 1995 Direttore Marketing Laundry Care
Rilancio linea Omino Bianco, lancio nuove varianti, campagne pubblicitarie.
1988 - 1994
PROCTER & GAMBLE ITALIA
1992 - 1994 Brand Manager Camay e Baby Care (3 collaboratori)
Rilancio della linea Camay, nuove campagne pubblicitarie Camay e Napisan.
1990 – 1992 Brand Manager Victors (2 collaboratori)
Ricerca di un nuovo distributore per il canale bar/tabacchi, lancio nuove varianti, nuove campagne
pubblicitarie.
1988 -1989 Assistant Brand Manager Vicks (farmaceutici da banco)
Lancio nuove varianti Vicks, sviluppo nuovo packaging, nuove campagne pubblicitarie.
LINGUE STRANIERE
Inglese: ottimo scritto e parlato
Francese: buono scritto e parlato
Numerose partecipazioni a convegni come relatore e attività di formazione in aula su
posizionamento della marca, strategia di comunicazione, sponsorizzazioni, innovazione.
TITOLI DI STUDIO
Maturità Tecnica Commerciale, Ist. Tecnico “A.Vespucci.”, Livorno. Voto: 60/60.
Laurea in Economia e Commercio, Università degli Studi di Pisa.
Tesi su “Ruolo e sviluppo della pubblicità nell’industria calzaturiera italiana”.
Relatore: Prof. Riccardo Varaldo. Voto: 110 e lode.
Partecipazione a corsi superiori di management presso l’INSEAD di Fontainebleau (Francia).
ALTRI DATI
Nato a Livorno il 27 agosto 1961.
Via Salvo d’Acquisto 53, 29122 Piacenza
Via del Pallone 8, 57123 Livorno
Autorizzo il trattamento dei miei dati personali ai sensi del D.Lgs 196/03
