COMUNICAZIONE DRIVER PER IL BUSINESS:
ADVERTISING TRADIZIONALE
VS
NUOVE TECNOLOGIE?
Relatore: Aldo Reali
Direttore Generale Sipra
Ancona, 11 Ottobre 2007
PREMESSA
LE AZIENDE PER POTER SVOLGERE IL
PROPRIO BUSINESS HANNO NECESSITA’ DI
COMUNICARE AL PROPRIO
TARGET DI RIFERIMENTO
DEVONO QUINDI EFFETTUARE UNA SCELTA TRA
MEDIA CLASSICI vs NUOVI MEDIA
FORME TRADIZIONALI DI COMUNICAZIONE vs
FORME NUOVE DI COMUNICAZIONE
COME EFFETTUARE LA SCELTA
Conoscere le esigenze di comunicazione
Definizione del Target
Nostro Esempio: Adulti 25-44 Upper Class
Definizione della tipologia di comunicazione
Nostro Esempio: affinità con i mezzi/prodotti
Definizione del Budget di comunicazione
Nostro Esempio: 100.000 Euro netti
Verifichiamo l’affinità dei mezzi/prodotti con
il target di riferimento
209
158
120
Radio Rai 2
Rai News 24
Internet
FONTE: Sinottica Eurisko 2007/1
RADIO RAI
Dal Lunedì al venerdì
dalle 18.00 alle 19.25
Indice di Affinità con il target
Ascolto netto per puntata
173
852.000
Tipologie di comunicazione non tradizionali
Sponsorizzazione in apertura e chiusura
Radiopromozione di 40”
Promo sponsorizzati
Comunicazione nel Podcast
Partnership sul Caterraduno
RADIO RAI
Affianca alla pubblicità classica nuovi strumenti come:
RAIPOD
Le più importanti trasmissioni di Radio Rai sono anche disponibili in
Podcasting. Per le Aziende investitrici c’è la possibilità di inserire un
comunicato in posizione singola da 15”
SPONSORIZZAZIONI DI UN PROGRAMMA
Il marchio/prodotto di un cliente può essere legato e
contestualizzato all’interno di un programma Radio Rai affine al
target sia attraverso inviti all’ascolto sia attraverso radiopromozioni
PROPOSTE AD HOC
Il marchio/prodotto del cliente può effettuare una partnership con
programmi delle reti o manifestazioni seguite da Radio Rai oppure
essere anche promotori di concorsi
RAI NEWS 24
Audience Giorno Medio
Picco ascolto giornaliero
3.619
6.776
Profilo prevalente
Uomini
25-34 anni
132
112
Adulti
Adulti
Adulti
Adulti
107
170
110
248
>18
>18 AA
>18 MA
>18 AB
FONTE: Auditel
Periodo: APRILE/MAGGIO 2007
Indice di Affinità con il
target 120
INFOSHOW
E’ un messaggio commerciale di 3 minuti,
realizzato a cura di un’equipe specializzata,
che
propone
un’intervista
all’
imprenditore
o
al
manager
dell’Azienda, con un mini documentario
televisivo che illustra le caratteristiche dei
prodotti e/o servizi.
Rappresenta uno strumento innovativo
che si coniuga in modo ottimale con i canali
satellitari della Rai al fine di proporre
messaggi di promozione aziendale.
INTERNET E
LA PUBBLICITA’ INTERATTIVA
Indice di Affinità con il
target 209
Spazi pubblicitari
innovativi ed interattivi
sui siti Rai.it, Rai.tv
RAI.IT
Oltre 1.000.000
di pagine editoriali
Oltre 250 siti dedicati alle
trasmissioni Tv, Radio e altro
Flusso quotidiano
dell’informazione Rai
con le ultime edizioni dei
TG e GR nazionali e regionali
53.000.000
pagine viste per mese
3.380.000
utenti unici
FONTE: NNR Site Census Luglio 2007
Le comunicazioni pubblicitarie
vengono integrate all’interno
delle pagine del portale Rai con
la stessa cura, attenzione e
qualità dedicata ai contenuti di
carattere editoriale
SONO POSSIBILI
BANNER
Esempio
OVERLAYER
Esempio
TEXT LINK
Esempio
ADVERTORIAL
LEADERBOARD
OVERLAYER VIDEO
Esempio
Esempio
RAI.TV
E’ un nuovo player di Rai a
disposizione degli utenti web
che permette di fruire dei
contenuti multimediali di Rai.
Il prodotto integra:
Video e audio on demand
Canali di web tv
Podcast video e audio
Dirette di programmi Tv
Canali Tv e Radio in diretta
3.250.000
pagine viste per mese
470.000
utenti unici
1.010.000
video streaming al mese
FONTE: NNR Site Census Luglio 2007
Sono possibili le seguenti
forme di comunicazione
pubblicitaria
OVERLAYER
POP UNDER
Esempio
Esempio
Esempio
SPOT VIDEO IN TESTA AL
CONTENUTO EDITORIALE
BUTTON 1
RECTANGLE BOX
Esempio
Esempio
SPOT VIDEO SU VODCAST
SPOT AUDIO SU PODCAST
Esempi di cross-medialità
Dalla Tv o dalla Radio a Internet per raggiungere il
target in mobilità
Rai propone estensioni web delle proprie trasmissioni e offre, per alcuni
contenuti, accesso ad aree con free downloading.
File multimediali
usufruiti in modalità
download nel mese di
Luglio oltre 800.000
LA MULTIMEDIALITA’
CONSENTE DI RAGGIUNGERE
QUALSIASI TARGET
CON BUDGET CONTENUTI
ED APPROCCI COMUNICAZIONALI
SIA TRADIZIONALI
CHE INNOVATIVI
ADVERTISING TRADIZIONALE VS
NUOVE TECNOLOGIE?
AFFIANCARE IN UNA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
INTEGRATA
MEDIA CLASSICI E NUOVE TECNOLOGIE
FORME DI COMUNICAZIONE TRADIZIONALI E
FORMATI PUBBLICITARI INNOVATIVI
PERMETTE DI MASSIMIZZARE IN TERMINI DI
RENDIMENTO ED EFFICACIA L’INVESTIMENTO
PUBBLICITARIO
