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ECONOMIA DELLO SPORT Programma • I soggetti • Il mercato degli spettacoli sportivi • L economia della pratica sportiva I SOGGETTI Sportivi praticanti Spettatori Industria degli accessori Associazioni sportive Società professionistiche Leghe Mass-media Settore pubblico Le relazioni tra i soggetti ASSOCIAZIONI SPORTIVE SPORTIVI PRATICANTI SPETTATORI INDUSTRIA DEGLI ACCESSORI (attrezzi, abbigliamento, calzature) SOCIETA PROFESSIONISTICHE Impianti MASS-MEDIA LEGHE SETTORE PUBBLICO Le associazioni sportive SPORTIVI PRATICANTI Quote associative servizio ASSOCIAZIONI SPORTIVE beni INDUSTRIA DEGLI ACCESSORI (attrezzi, abbigliamento, calzature) Pubblicità Canoni di locazione impianti Uso impianti SETTORE PUBBLICO Proventi da sponsorizzazioni Le società professionistiche SPORTIVI PROFESSIONISTI INDUSTRIA DEGLI ACCESSORI (attrezzi, abbigliamento, calzature) beni Stipendi Prestazioni lavorative Pubblicità Proventi da sponsorizzazioni SOCIETA PROFESSIONISTICHE Diritti MASS MEDIA Royalties Uso impianti Canoni locazione impianti Ingresso all evento Prezzo del biglietto SPETTATORI SETTORE PUBBLICO Le società professionistiche sono imprese che, in genere, mirano alla massimizzazione dei profitti. Tuttavia, la competizione tra società professionistiche presenta significative peculiarità: n Lo spettacolo sportivo è un prodotto congiunto: non può essere realizzato senza la collaborazione/scontro di almeno 2 imprese diverse n L i n t e r e s s e d e i consumatori nei confronti dello spettacolo è tanto maggiore quanto più grande l incertezza del risultato n La singola impresa non ha alcun interesse a diventare monopolista, perché se ciò avvenisse verrebbe meno la sua stessa ragione di esistere Queste peculiarità ha delle importanti conseguenze: se si lascia l allocazione delle risorse-chiave al libero gioco del mercato, la redditività del settore tende a ridursi e, al limite, a scomparire. ABBONDANZA DI MEZZI FINANZIARI ACQUISIZIONE DELLE PRESTAZIONI DEI GIOCATORI MIGLIORI + INCASSI AL BOTTEGHINO + PROVENTI DA SPONSORIZZAZIONE + ROYALTIES AUMENTO DEL NUMERO DI SUCCESSI Una iniziale differenza nella dotazione di risorse determina quindi uno spontaneo ampliarsi delle differenze qualitative tra le squadre, e quindi a una riduzione dell incertezza della competizione. L interesse scema e gli incassi calano per tutti. Quindi, per funzionare, il mercato del prodotto sport necessita di un controllore centrale che mantenga l equilibrio delle forze in campo, evitando il formarsi di posizioni dominanti. Questa funzione è stata storicamente svolta dalle Leghe. I meccanismi utilizzati a tale scopo sono variegati: n Tetto al monte-salari n Allocazione dei giocatori migliori tra le squadre in base a criteri perequativi (es: il metodo del draft che regola il passaggio dallo sport universitario allo sport professionistico nel basket USA) n Sussidi monetari incrociati a vantaggio delle squadre più deboli n Vincoli all indebitamento (es: il fair play finanziario promosso dalla UEFA) APPROFONDIMENTI: n G.P. Caselli, L economia dello sport nella società m o d e r n a , http://www.treccani.it/enciclopedia/l-economiadello-sport-nella-societa-moderna_(Enciclopediadello-Sport)/ n M.C. Floriddia, Sport marketing: analisi, strumenti e strategie per gestire una società sportiva, Edizioni Hoepli.
