UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI NAPOLI “PARTHENOPE”
FACOLTÀ DI SCIENZE MOTORIE
Corso di Laurea in Scienze Motorie
III Anno (opzionale) 6 CFU A.A. 2009-2010 –
Corso di
Marketing e metodologia della comunicazione sportiva
Prof.ssa Alessandra Sorrentini
Prof. Angeloantonio Russo
Obiettivi del corso
Il corso ha l’obiettivo di fornire agli studenti le conoscenze e gli strumenti di base per la gestione
delle strategie di marketing delle attività sportive, nonché per la gestione delle decisioni operative
legate alla comunicazione sportiva.
Gli studenti affronteranno i temi legati alle decisioni strategiche e operative che caratterizzano
l’attività di marketing e di comunicazione per il settore sportivo. In particolare, il corso
approfondisce la relazione tra sport e marketing, le specificità delle decisioni di comunicazione
inerenti l’attività sportiva, nonché i principali strumenti e le principali metodologie che aiutano i
manager nell’analisi e nella risoluzione di problemi inerenti le strategie di comunicazione delle
imprese e attività sportive.
Il corso integra conoscenze concettuali con opportunità per lo sviluppo di capacità pratiche. Ci si
aspetta che gli studenti sviluppino una comprensione delle complessità e dei processi decisionali
propri dei ruoli manageriali inerenti il marketing delle attività sportive.
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Programma dettagliato del corso
Sport e marketing
I vantaggi del marketing sportivo
I mercati delle società sportive
Le strategie di marketing delle società sportive
La concorrenza
Gli stakeholder degli eventi sportivi
La gestione delle relazioni con gli stakeholder degli eventi sportivi
Le metodologie di analisi per il marketing
Le leve operative del marketing mix
Testi di riferimento e modalità di valutazione
Esame orale che verte sui capitoli e paragrafi dei seguenti libri di testo:
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Cherubini S. (2003), Il marketing sportivo. Analisi, strategie, strumenti, Franco Angeli,
Milano, Italia.
o Cap. 1; Cap. 2 (esclusi §§ da 1.3 a 1.6); Cap. 3.
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Sorrentini A. (2008), Il business degli eventi sportivi. Aspetti strategici ed operativi, Enzo
Albano Editore, Napoli, Italia.
o Capp. 3 e 4.
