scarica il file allegato

Interactive
Advertising
Bureau
www.IAB.it
IAB Italia
Comunicato stampa
www.iab.it
1
IAB ITALIA in audizione presso l’Autorità per
le Garanzie nelle Comunicazioni
Digital divide infrastrutturale e culturale, pirateria informatica ed e-commerce
i tre punti chiave dell’intervento di Fabiano Lazzarini, General Manager IAB Italia
Roma, 27 maggio 2009 – IAB Italia è stata audita presso l'Autorità per le Garanzie nelle
Comunicazioni nell’ambito dell’indagine conoscitiva sui produttori di contenuti nel settore delle
comunicazioni elettroniche.
L’Autorità delle Telecomunicazioni, infatti, ha l’obiettivo di redigere un Libro Bianco che avrà
come oggetto proprio gli aspetti relativi al mercato dei contenuti offerti attraverso le tecnologie
digitali nel settore delle comunicazioni elettroniche e in tale ottica ha predisposto una serie di
audizione per ascoltare il punto di vista dei soggetti interessati.
Il particolare, il Libro Bianco analizzerà gli aspetti concernenti la struttura del mercato e la
relativa catena del valore, i modelli di business, la gestione dei diritti di esclusiva, il regime del
diritto d'autore, la competizione tra la differenti piattaforme distributive, lo sviluppo in termini
di concorrenza e pluralismo, la garanzia di accesso ai contenuti e la neutralità del mezzo di
diffusione, i benefici sull'utente finale e le previsioni in termini di sviluppo culturale, economico
e sociale.
Per IAB Italia, il General Manager Fabiano Lazzarini ha illustrato la storia, gli obiettivi e le
attività di IAB in Italia, per poi delineare un quadro esaustivo dell’utilizzo di internet in Italia e
del ruolo a livello sociale ed economico che il mezzo sta assumendo, sottolineando la necessità
di un approccio diverso e più moderno verso le soluzioni a possibili criticità legate allo sviluppo
e all’utilizzo dello strumento.
“Internet ormai conta a livello mondiale oltre un miliardo di utenti. Questo dato ci fa riflettere
sulla centralità dell’utente e dei suoi diritti sulla Rete, dove le nuove tecnologie lo rendono
sempre più attivo e partecipativo alla creazione dei contenuti stessi”, ha sottolineato Lazzarini.
L’intervento ha inoltre approfondito le tematiche relative a mercato e advertising online e si è
poi concentrato sull’analisi e le proposte di IAB Italia su tre aspetti chiave dell’attuale
scenario:
Il Digital Divide Infrastrutturale e culturale
Fabiano Lazzarini ha sottolineato come internet debba rappresentare un’opportunità per tutti
gli utenti. L’accesso alla rete e, in particolare, alla banda larga deve essere facile ed
economico, sia per i cittadini sia per le imprese ed in particolare delle PMI, senza distinzione di
area geografica. L’enorme opportunità costituita dalla amplissima diffusione del mobile, allo
stato attuale, non viene colta perché a fronte della pervasività non ci sono strumenti e modelli
evoluti.
Fabiano Lazzarini ha espresso, pertanto, la necessità di un piano di accesso che preveda la
possibilità di entrata a prezzi sopportabili per chiunque, la cablatura wireless dei principali
centri urbani, dei distretti industriali e delle realtà formative, la promozione di protocolli
condivisi per radio, mobile, etc.
Inoltre, Lazzarini ha sottolineato l’impegno di IAB Italia per la diffusione di una sempre
maggiore consapevolezza e cultura nell’utilizzo di internet
2
Lotta alla Pirateria
Sul tema specifico della pirateria digitale, il General Manager Fabiano Lazzarini, ha espresso la
posizione dell’Associazione partendo dalla considerazione di carattere generale per cui al
momento non è disponibile una conoscenza adeguata e approfondita del fenomeno pirateria in
grado di delinearne i contorni, e lo sviluppo tecnologico ha reso di fatto impraticabile, per
questioni tecniche, un efficace contrasto della pirateria attraverso strumenti quali il filtraggio e
il monitoraggio.
Sulla base di queste premesse, IAB Italia ha auspicato l’istituzione di un osservatorio
finalizzato alla condivisione di una metodologia condivisa per lo studio del mercato dei
contenuti digitale.
Inoltre, l’Associazione ha espresso l’auspicio di un allineamento di qualsiasi futura soluzione
legislativa con la normativa europea vigente in materia di commercio elettronico e
responsabilità degli ISP.
IAB Italia, inoltre, auspica un approccio che preveda l’attivazione di oneri e responsabilità in
senso individuale ai soggetti che compiono effettivamente reati o illeciti, assicurando nel
contempo alle forze dell’ordine e all’autorità giudiziaria la possibilità puntuale di intervento
anche attraverso meccanismi incentrati sull’anonimato protetto.
Le istituzione, infine, dovrebbero continuare a far lavorare insieme i diversi attori per definire
una posizione comune che possa bilanciare gli interessi dei detentori dei diritti e la libertà degli
utenti.
- E-commerce
IAB Italia ha infine concluso il proprio intervento evidenziando alcune criticità legate allo
sviluppo dell’e-commerce – argomento non strettamente legato all’audizione – ma sicuramente
tra gli aspetti in più rapida crescita della Rete.
In un sistema economico come quello italiano, in cui il ruolo delle PMI è preponderante, è
importante rimuovere i limiti strutturali della crescita dell’e-commerce, che potrebbe
rappresentare un valore per l’aumento della competitività
IAB Italia auspica come possibili efficaci direzioni di intervento la certezza dei pagamenti,
economicità dei sistemi di transazione, chiarezza fiscale, promozione alle vendite on-line.
Per ulteriori informazioni:
Ufficio stampa IAB ITALIA
Antonella Violante - Gianfranco Mazzone
Burson Marsteller
Tel. 02 721431
Informazioni su IAB Italia:
Fondata nel giugno 1998, IAB Italia raggruppa i più importanti operatori della pubblicità online
in Italia ed è il charter italiano dell’Interactive Advertising Bureau, la più importante
associazione nel campo della pubblicità su Internet a livello mondiale. IAB è il punto di
riferimento del settore per quanto riguarda la definizione e l’applicazione degli standard, lo
sviluppo e la divulgazione di dati e informazioni sul settore, la misurazione e la metrica.
L’obiettivo di IAB Italia è quello di contribuire allo sviluppo del mercato dell’advertising su
Internet nel nostro Paese, promuovendo una maggiore e più profonda conoscenza delle
opportunità e dei meccanismi nel nuovo media.
Oltre a importanti attività di divulgazione dell’informazione, IAB Italia è particolarmente
impegnato nel campo della definizione della metrica e della misurazione dei siti web, nella
certificazione del fatturato dell’online advertising e nelle attività di ricerca.
IAB Italia fa inoltre parte del network IAB Europe, la federazione europea nata per favorire lo
sviluppo del mercato dei media interattivi e il corretto sviluppo di questo settore nell’industria
della comunicazione in Europa.