Piazza Diaz, 2 - 20123 Milano
Tel. +39 02 77.88.93.1 - Fax +39 02 76.31.33.84
Salita S. Nicola da Tolentino, 1/B - 00187 Roma
Tel. +39 06 91.80.20.01
www.valuelab.it
GEOGRAVITY - Site Evaluation
Come stimo l’impatto
dell’apertura di un concorrente
sulla mia rete?
Come stimo il fatturato di
una mia nuova apertura?
• Qual è il bacino di attrazione della mia nuova
apertura?
• Qual è il bacino di attrazione del nuovo punto
vendita concorrente?
• Quali sono le zone a più alta probabilità di
attrazione di consumatori? Da dove verranno i
miei futuri clienti?
• Che impatto avrà sul fatturato della mia rete di
punti vendita?
• Qual è il valore dei consumi delle categorie
merceologiche di interesse che potranno essere
assorbiti dal mio punto vendita?
• Quanto fatturerà il mio nuovo punto vendita
tenuto
conto
dell’attuale
presenza
dei
concorrenti?
• Quanto fatturato eroderà a ogni mio singolo
punto vendita?
• In quali zone il nuovo punto vendita concorrente
sarà maggiormente attrattivo per i miei attuali
consumatori?
• Quanto fatturerà
concorrente?
il
nuovo
punto
vendita
La soluzione per:
Sviluppo della Rete di Punti Vendita
• Definizione del piano di sviluppo della rete
(apertura, ampliamenti, rilocalizzazioni)
• Valutazione della superficie di vendita ottimale
rispetto al contesto competitivo
• Stima del fatturato per l’apertura di un nuovo
punto vendita
• Valutazione dell’impatto delle nuove aperture
sulla rete attuale (cannibalizzazione)
Gestione della Rete di Punti Vendita
• Definizione del piano strategico di marketing
• Analisi dello sfruttamento del potenziale di
mercato
AR
• Analisi dei bacini di attrazione
posizionamento di mercato
PG
SI
TR
e
del
• Ottimizzazione delle attività di volantinaggio
• Analisi dei clienti a supporto delle attività di
direct marketing
• Stima dell’impatto delle nuove aperture dei
concorrenti sulla rete
Piazza Diaz, 2 - 20123 Milano
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Salita S. Nicola da Tolentino, 1/B - 00187 Roma
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La soluzione GeoGravity - Site Evaluation
•
E’ una soluzione di Geomarketing disponibile in versione desktop, web-based
servizio in outsourcing
•
Gestisce banche dati cartografiche fino al massimo livello di dettaglio
•
Effettua la localizzazione geografica di punti vendita tramite indirizzo o localizzazione manuale su
mappa
•
Definisce i bacini gravitazionali di nuove possibili aperture della propria rete (o dei concorrenti) in
base a parametri riferiti alle caratteristiche dei punti vendita e alla distanza dei consumatori dalle
diverse alternative di offerta
•
Analizza le informazioni contenute nei bacini gravitazionali con creazione di viste relative ai dati
esaminati
•
Stima il fatturato potenziale della location in base alla capacità attrattiva del punto vendita (definita
in base ai modelli gravitazionali) sommando i dati di fatturato gravitante per ogni singola microzona
del bacino di mercato
•
Permette di salvare e recuperare velocemente tutte le analisi svolte
•
Permette di modificare/integrare dati delle rilevazioni field
•
Permette di integrare i dati di future aperture di concorrenza nota
RILEVAZIONI FIELD
L’offerta si integra con le soluzioni
GEOINTELLIGENCE: software GIS avanzato per la
gestione di tutte le attività di marketing e sviluppo rete
di un’azienda retail
GEOMATCHING: trattamento dati anagrafici e
territoriali: riconoscimento nome/cognome/azienda,
normalizzazione indirizzo, capifica, deduplica, georeferenziazione
oppure tramite
OUTPUT
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
INPUT
DOMANDA
Potenziali Territoriali
0 - 10 minuti 10 - 20 minuti 20 - 30 minuti
OFFERTA
Concorrenza
Extra
STIMA POTENZIALE DI VENDITA
GeoGravity VALUE LAB
Probabilità
BENEFICIO f (metri quadri, insegna, etc.)
Attrazione =
COSTO OPPORTUNITA’ g (tempo di percorrenza)
PdV
Le Banche Dati di GeoGravity (Nazionali e Internazionali)
Dati Socio-Demografici
Dati Cartografici
Dati di Business
Età e sesso
Livello di istruzione
Professione
Famiglie per numero di componenti
Residenti proprietà/affitto
Day & night population
Stili di vita fashion (cluster POLIS)
Reddito, consumi e risparmio
Abitazioni per tipologia / anno di
costruzione
Spostamenti/pendolarismo
Sezioni di censimento
Comune, CAP, province e regioni
Ilotipi* (cartografia proprietaria
VALUE LAB)
Mix residenziale/ business
Vie commerciali e del lusso
Sistemi del lavoro
Poli di consumo
DB supermercati e ipermercati
Centri commerciali
Catene in franchising
Pdv retail dei maggiori brand
fashion & luxury
Pdv wholesale dei maggiori brand
fashion & luxury
Categorie merceologiche ad hoc
Potenziali territoriali ad hoc
*aggregazioni omogenee di sezioni di censimento
limitrofe per la gestione del door to door
Per informazioni: www.valuelab.it - [email protected]
