DATABASE OF EoC THESIS ABSTRACTS

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GENERAL INFORMATION
NAME nome:
José Alejandro Campa Sánchez
ADDRESS indirizzo completo:
Av. 4 Oriente 413 Acatzingo Puebla (MESSICO)
TELEPHONE:
0052 2494240807
FAX fax:
E-MAIL e-mail:
[email protected]
UNIVERSITY università:
Istituto Universitario Sophia
GRADE OF STUDY livello di studio:

FIELD OF STUDY campo di studio:
Marketing
TITLE OF THESIS titolo della tesi:
L'ECONOMIA DI COMUNIONE: UN MODELLO D'IMPRESA
PER IL NUOVO MARKETING
YEAR COMMENCED anno inizio:
2011
DATE COMPLETED data discussione:
21 – 11 - 2011
SUPERVISOR relatore:
Prof. GIUSEPPE ARGIOLAS
PAGES n. pagine:
112
LANGUAGE lingua:
italiano
2° livello (specialistica, Master)
ABSTRACT
AIM obbiettivo
Questa tesi di Laurea Magistrale, anzitutto si propone di presentare un
approfondimento sul marketing, partendo dai concetti fondamentali, per
poi mostrare la sua filosofia e la sua concezione strategica e operativa.
Il marketing nella sua storia è stato uno strumento capace di cambiare
l’ottica di produzione e di vendita delle imprese, e oggi chiede nuovi
cambiamenti.
Questo lavoro vuole quindi rivolgere l’attenzione ai comportamenti dei
consumatori, a come il marketing si é sviluppato lungo il corso della
storia e quali sono le sfide che esso riceve dall’attuale contesto
ambientale. Il nuovo marketing è alla ricerca di risposte e le imprese
appartenenti all’EdC, per gli elementi che le caratterizzano, in qualche
modo, sono presenti nel loro DNA paiono costituire possibili risposte a
queste domande.
METHOD metodo
Capire il motivo per il quale è stato creato il marketing, capire la sua
storia, come si é evoluto nel corso degli anni e quali sono i suoi veri
scopi, studiarne la logica operazionale ed i cambiamenti che ha
generato nelle imprese e nei consumatori.
I nuovi profili del marketing.
Il primo di essi tratta il marketing one-to-one L’ondata tecnologica
attraverso la rete permette la distribuzione e la personalizzazione
della merce ad un consumatore nuovo che desidera distinguersi dalla
massa per avere una relazione personale con l’impresa.
Il marketing etico, presentato come il nuovo modello di business,
capace di contribuire alla risoluzione dei problemi socioambientali
La filantropia aziendale, il marketing ecocompatibile e il marketing
sociale dell’impresa figurano come strategie per penetrare il mercato
e farsi conoscere negli aspetti sensibili dei consumatori, con lo scopo
di contribuire al miglioramento del pianeta.
Il consumatore sociale che cerca l’avvicinamento e la partecipazione
dell’impresa alla società, che non solo non vuole essere l’ultima parte
del sistema di produzione/vendita, ma vuole anche partecipare alla
costruzione degli stessi prodotti a lui destinati.
Tali cambiamenti fanno intravedere la nascita di un “nuovo
marketing”, il quale proprio perché ancora allo stato embrionale è alla
ricerca di risposte. Le imprese appartenenti all’EdC, grazie agli
elementi che le caratterizzano in quanto presenti nel loro DNA,
paiono costituire possibili risposte a queste ineludibili domande.
CONCLUSIONS
conclusioni
L'arrivo della globalizzazione ha generato nella società un
cambiamento sostanziale nelle sue strutture sociali, politiche,
economiche e ambientali. Gran parte delle persone è diventata più
sensibile ai problemi globali; la rete informatica e le nuove
comunicazioni, inoltre, permettono lo scambio delle informazioni e
facilitano l’espressione delle opinioni in qualsiasi punto della terra. In
questo nuovo contesto, le prassi tradizionali del marketing non hanno
più l’effetto che avevano in precedenza. I nuovi consumatori
richiedono al marketing e alle imprese la copartecipazione sia nella
produzione dei beni che nel miglioramento della società.
Lo stesso Kotler dice che, per assicurare sul lungo periodo la
realizzazione di queste attività, l’impresa deve dimostrare di
possedere un “DNA autentico”, deve, cioè, mostrare di non cercare
l’inganno del consumatore ma di realizzare concretamente le attività
sociali. Le aziende devono, perciò, disporsi con convinzione sia alla
partecipazione nella co-creazione dei prodotti, sia nella
implementazione della causa sociale.
Se l’impresa si trova costretta a dover integrare nella sua missione,
nella sua visione e nei suoi valori una causa sociale, e la
copartecipazione dei consumatori nella produzione dei beni stessi,
allora si può affermare che è la società stessa che sta chiedendo il
cambiamento nella distribuzione della ricchezza che un’azienda può
generare, per integrarla nella società. Il profitto diviene, così, uno
degli obiettivi necessari alla sopravvivenza dell’azienda, e non lo
scopo ultimo.
Crediamo che il ruolo delle imprese d’EdC possa diventare un modello
e una risposta importante a questo tipo di domanda. Tali imprese
hanno già integrato i bisogni della società nella loro missione, nella
loro visione e nei loro valori, e hanno inteso il profitto come un
obiettivo necessario, ma non come lo scopo massimo da raggiungere.
Le imprese d’EdC realizzano le caratteristiche del DNA che Kotler
menziona come un nuovo modello d’ impresa per il nuovo marketing,
e dimostrano che è possibile stabilire un rapporto reciproco tra le
esigenze delle imprese e quelle dei consumatori.
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parole chiave
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AVAILABLE
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disponibili
Marketing Sociale, DNA imprese, EdC,