ha l’obiettivo di facilitare l’incontro fra Propone un servizio efficiente e qualificato diretto a soddisfare le esigenze delle aziende che ricercano personale e a favorire concrete opportunità di inserimento lavorativo a chi cerca lavoro. Aut. Ministero del Lavoro del 17/11/2008 prot. 13/I/0021066 PER MAGGIORI INFORMAZIONI: Via Bellinzona, 27/A • 41124 Modena tel. 059.448344 • fax 059.448330 [email protected] costruisci il TUO futuro con NOI UNIMPIEGO CONFINDUSTRIA domanda e offerta di lavoro. L’importanza della business history Letture a cura di Massimiliano Panarari Economia Franco Amatori Tre saggi di uno dei maestri italiani della business history, Franco Amatori dell’Università Bocconi, che valgono come altrettante lezioni metodologiche per capire meglio i connotati e le caratteristiche di questa disciplina. Nel volume si ritrovano il dibattito storiografico, la riflessione su vari ambiti di ricerca (dall’impresa-rete alla storia della globalizzazione), oltre che il racconto dell’esperienza di alcuni decenni di studi dell’autore, che si è dedicato principalmente alla storia dell’industria, in particolare la grande impresa. Sotto l’egida del famoso storico Alfred Chandler, fra analisi del soggetto-impresa, della funzione della tecnologia e del contesto locale, un grande insegnamento sul significato dello studiare la business history. Franco Amatori Neuro economia Analisi della crisi Uno sguardo sulla crisi (di natura «squisitamente finanziaria») assai lucido (e preveggente) di Marcello De Cecco, uno dei più conosciuti economisti italiani e a lungo professore presso la Scuola Normale di Pisa. Una visione che, nel denunciare l’ossessione per un’austerità incapace di stimolare la crescita, incontra le esigenze dei ceti produttivi, così penalizzati e sacrificati in questa complicatissima fase. Il libro raccoglie gli articoli di De Cecco usciti sul quotidiano «Repubblica» tra il 2007 e il 2013, perorando de facto le buone ragioni dell’economia reale. Nuovi modelli per leggere il presente La crescita e la riduzione della sofferenza sociale si tengono. Parola di Jean-Paul Fitoussi, professore emerito a Sciences Po a Parigi e presso la Luiss di Roma, che ripercorre analiticamente quanto è avvenuto (e non cessa di accadere) in questi anni di crisi, dal 2007 a oggi. Lo studioso francese prende le mosse dalla «barzelletta del lampione» (quella in cui un signore ricercava le chiavi di casa sua sotto un lampione, non perché le avesse perse lì ma solo perché si trattava dell’unico posto illuminato), per indicare l’esigenza di individuare «nuovi punti luce» e di selezionare (sarebbe il compito precipuo degli studiosi) teorie e modelli innovativi per capire quanto avviene. Avendo come fari dell’azione le politiche per la costruzione del benessere e della sostenibilità e la lotta all’incremento esponenziale delle disguaglianze. Jean-Paul Fitoussi Il teorema del lampione Marcello De Cecco Einaudi, 220 pagine, 18 € Ma cos’è questa crisi Donzelli, 284 pagine, 18,50 € Jean-Paul Fitoussi Ambiguità, temporalità, anticipazione, scelta, empatia, panico, rimpianto. Tutti fattori che c’entrano, eccome, con l’economia e le sue teorie, ma che si scontrano con alcuni paradigmi e modelli formalizzati che ruotano intorno all’idea dell’individuo attore esclusivamente razionale. Da questa divergenza prendono le mosse alcuni approcci differenti, come quello della neuroeconomia, che si colloca al crocevia fra neuroscienze, psicologia e, per l’appunto, scienze economiche, proponendosi di inquadrare l’influenza dei processi mentali involontari e delle emozioni sui nostri comportamenti nella sfera dell’agire economico. La «triste scienza» riveduta e corretta all’insegna della neurobiologia nel volume del fondatore della European Neuroeconomics Association. Lo storico e l’impresa Christian Schmidt Giappichelli, 80 pagine, 7 € Neuroeconomia Codice, 368 pagine, 29 € Consulta le offerte di lavoro sul sito: e inserisci il tuo curriculum all’indirizzo: www.unimpiego.it www.unimpiego.it/curriculum Gennaio/Febbraio 2014 - OUTLOOK 89 Un’utilissima introduzione alle tecniche e strategie e al pensiero del management. Paola Dubini, docente di Economia aziendale all’Università Bocconi, conduce studenti e lettori all’interno dell’universo dell’azienda, mostrandone la struttura interna e la natura di sistema decisionale. La nozione di economicità, i processi, l’organizzazione, il patrimonio, la specializzazione, la «coppia antinomica» concorrenza-competizione, la questione dimensionale, l’ambiente competitivo e quello istituzionale, il posizionamento, l’innovazione, e, last but not least, il bilancio (e la sua analisi). Un manuale davvero completo, che consente di entrare a fondo nella logica manageriale e aziendale. Creatività pura all’italiana. Vanni Codeluppi, noto sociologo dell’Università di Modena e Reggio Emilia, racconta, in un libro riccamente illustrato con affiche e manifesti, la storia della pubblicità nel nostro Paese, che prese avvio nell’ormai lontano 1863 con la nascita a Milano della prima concessionaria, la A. Manzoni & C. creata da un farmacista. Ci sono gli artisti futuristi al servizio della réclame, Carosello, gli anni Ottanta della Milano da bere, il trionfo dell’economia del brand, la pubblicità progresso, fino alle frontiere della promozione del terzo millennio. E, soprattutto, c’è un pezzo superbo di storia industriale nazionale, tra Olivetti, Pirelli, Buitoni-Perugina, Alfa Romeo, Fiat, Campari, Motta, Rinascente, Martini & Rossi e molti altri. La casa editrice Franco Angeli continua opportunamente la pubblicazione di testi che esplorano le potenzialità per l’impresa del nuovo mondo dei social media. Il digital strategist Alessandro Prunesti aggiorna il suo quasi «classico» sulla comunicazione di marketing attraverso la rete, tra Google+, Google Hangout, YouTube, Pinterest, Instagram, Foursquare, Bit.ly. Una panoramica esaustiva su come aumentare e acquisire clienti, allargare le relazioni aziendali e rendere più efficace la propria capacità di vendita mediante l’ormai celebre (e celebrato) web 2.0. Paola Dubini Vanni Codeluppi Management Storia della pubblicità italiana Social media e comunicazione di marketing Carocci, 182 pagine, 20 € Franco Angeli, 352 pagine, 38 € L’universo aziendale Letture Marketing e imprese Egea-Bocconi, 152 pagine, 9,90 € Il lavoro ai tempi della recessione Il sociologo del lavoro Emilio Reyneri e la ricercatrice dell’Istat Federica Pintaldi si interrogano e rispondono, dati alla mano, sui nodi fondamentali del nostro affaticato mercato del lavoro. Dalla domanda sull’aumento (o meno) delle occupazioni instabili durante la crisi a quella se ha senso per i giovani proseguire gli studi, dal ruolo degli immigrati in questi tempi di recessione a quanti sono effettivamente i giovani alla ricerca di lavoro. Dieci quesiti importanti per comprendere lo stato in cui versano il Paese e il mondo del lavoro, per sfatare luoghi comuni, ma anche per non pensare che la buona sorte ci salverà ancora una volta, al cospetto della nostra (strutturale) difficoltà di inserirci nell’economia della conoscenza, dove le altre nazioni più avanzate sono già entrate. Emilio Reyneri e Federica Pintaldi Dieci domande su un mercato del lavoro in crisi Messaggio pubblicitario con finalità promozionale. Per tutte le condizioni contrattuali si rinvia ai fogli informativi disponibili presso ogni filiale della Banca e sul sito www.bpercard.it redfishadv.it Le nuove occasioni del web BperCard. L’amica impagabile. BperCard Business è come un’amica fidata che sa custodire e curare con discrezione i tuoi affari. Affidabile e sicura, consente un’efficace gestione delle spese aziendali con vantaggi e servizi personalizzati. In versione Individuale, Aziendale o Corporate è la carta ideale per il tuo business. 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