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tel. 059.448344 • fax 059.448330 Andrea Goldstein Propone un servizio che efficiente e qualificato diretto a soddisfare le esigenze delle ricercano personale e a favorire concrete opportunità di inserimento lavorativo a chi cerca lavoro. Aut. Ministero del Lavoro del 17/11/2008 prot. 13/I/0021066 PER MAGGIORI INFORMAZIONI: costruisci il TUO futuro con NOI Via Bellinzona, 27/A • 41124 Modena Nata come una trovata di marketing escogitata da una banca d’affari, ora «Bric» è divenuto un acronimo conosciutissimo, e indica le «nuove tigri» economiche che hanno resistito meglio alla recessione, mantenendo tassi di crescita impressionanti rispetto alle nazioni industrializzate del Vecchio continente, soprattutto se confrontate alla nostra Italia. Brasile, Russia, India e Cina potenze dell’economia globali, protagoniste di uno sviluppo fondato sul commercio, gli investimenti, la mondializzazione, ma anche su di una strategia peculiare di policy pubbliche. UNIMPIEGO CONFINDUSTRIA ha l’obiettivo di facilitare l’incontro fra domanda e offerta di lavoro. aziende Economia mondiale, le nuove tigri [email protected] Letture a cura di Massimiliano Panarari Economia Bric Il Mulino, 170 pagine, 15 € Il giusto prezzo delle scelte economiche L’economia creativa Un giornalista autorevole, membro dell’editorial board del «New York Times», racconta le apparentemente irrazionali linee guida che presiedono ai prezzi. Per esempio: siamo disponibili a donare il sangue ma ci ritireremmo perplessi di fronte alla prospettiva che ci venisse monetizzato. O, cambiando completamente scenario, molti accettano di pagare qualunque cifra per un caffè seduti nella piazza di una città d’arte famosa o in qualche location di lusso. La ragione è che dietro ogni nostra scelta od opzione c’è sempre un prezzo che siamo disponibili o meno a pagare; e bisogna esserne adeguatamente consapevoli. Per stare sul mercato attuale, bisogna essere «glocreal». Ovvero, al medesimo tempo global, creative e local, come suggerisce questo libro dedicato alla «Incanto economy», una via all’economia creativa scarsamente praticata in Italia (e, quindi, una potenziale opportunità di business piuttosto interessante). «Incanto» è lo spazio dove convivono la vendita di merci, la cultura in diverse forme, esperienze di vario genere, e si possono altresì capitalizzare conoscenze. Dalla Tate Modern all’M50 di Shanghai, dove si sono radunati 130 artisti: quando la cultura è un formidabile vettore di affari di qualità. Strategie di sviluppo per il Terzo Mondo È un tema annoso e molto discusso quello dell’utilità ed efficacia reale degli aiuti allo sviluppo dei Paesi del Terzo mondo. Inserita dal settimanale «Economist» nell’elenco degli otto giovani economisti più influenti del pianeta, attualmente docente di Economia dello sviluppo al Mit, la francese Esther Duflo (classe 1972) ha messo a punto, insieme ad alcuni colleghi, un sistema assai rigoroso di valutazione scientifica sul campo delle strategie di sviluppo. Così da non sprecare risorse per finanziare interventi che costano meno di quanto dichiarato, finendo solamente per arricchire le classi dirigenti locali e generando ulteriore sottosviluppo in realtà molto difficili. Esther Duflo Tutto ha un prezzo Irene Sanesi, Stefano Guidantoni Rizzoli-Etas, 280 pagine, 22,50 € Creatività, cultura, creazione di valore Eduardo Porter Esther Duflo I numeri per agire Feltrinelli, 172 pagine, 18 € Consulta le offerte di lavoro sul sito: e inserisci il tuo curriculum all’indirizzo: www.unimpiego.it www.unimpiego.it/curriculum Franco Angeli, 182 pagine, 21 € OUTLOOK 81 Come un brand diventa mito Letture Marketing e imprese Management aziendale vincente Due big delle scienze del management invitano a ritornare al caso per caso e alla strategia dei fatti, dopo che alcune esperienze (locali e aziendali) di successo sono state convertite in dogmi assoluti, finendo per provocare guasti e danni irreparabili in altri contesti e altre imprese. Lo studio di decine di casi di multinazionali, porta i due specialisti di tecniche manageriali a raccontare perché bisogna diffidare delle «verità acquisite»: i leader delle imprese devono tornare a essere capaci di sviluppare, per conto loro, la «migliore strategia», anziché rifarsi continuamente (e improvvidamente) a esperienze altrui. La marca ha un’esigenza evidente: deve essere comunicata, poiché il suo successo è fortissimamente intrecciato con la sua immagine simbolica. L’autrice (che è direttrice di Brandforum.it, il primo osservatorio nazionale di carattere «cultural» sul branding) illustra le ultime strategie in materia, e la nuova metodologia di brand reloading, che consiste nel veicolare il brand come unico e distintivo non soltanto presso i consumatori, ma anche verso i propri dipendenti (come nel caso di alcuni marchi storici, da Barilla ad Apple). I segreti della pubblicità Una nota professionista della pubblicità, poi passata al servizio della comunicazione pubblica, racconta la storia della sua materia e dell’influenza che questa ha su tutti noi, attraverso i suoi protagonisti. Dalla nascita, nel 1917 negli Stati Uniti, dell’Advertising Association of Advertising Agencies fino a Till Neuburg e Armando Testa: tutti i talentuosi geniacci e le loro idee che ci inducono ad acquistare merci e prodotti. Pia Elliott Just doing it. Storia dell’advertising attraverso i suoi protagonisti Jeffrey Pfeffer, Robert I. Sutton La strategia dei fatti Elliot, 426 pagine, 22 € Patrizia Musso Fausto Lupetti Logo, 310 pagine, 20 € Patrizia Musso Brand reloading Concessionaria BMW Autoclub 82 OUTLOOK Franco Angeli, 200 pagine, 25 € Via Emilia Est, 720 - Tel. 059 376550 - MODENA Il valore del made in Italy Un’etichetta dietro la quale si legge, in buona sostanza, l’idea di eccellenza del nostro Paese in alcuni ambiti e per certe sue naturali caratteristiche. Ecco cosa significa il made in Italy che in questo libro due docenti universitari e un imprenditore agricolo analizzano e raccontano nei suoi tre settori fondamentali: tessile, abbigliamento e accessori; alimentari e vini, design e arredamento. Siamo considerati la nazione del bello e del benfatto, è un peccato non puntarci ancora di più e con maggiore convinzione. Ampelio Bucci, Vanni Codeluppi, Mauro Ferraresi Il made in Italy Carocci, 174 pagine, 14 € www.autoclub.it Servizi web COGENERGY S.P.A. - Via Emilia Romagna, 83 41049 Sassuolo (MO) Italy Tel +39 0536 813 184 Fax +39 0536 812 773 - [email protected] www.cogenergy.it Assistenza Sala Controllo Efficienze Consulenza Manutenzione
