• estetica, cosmetica, bellezza, salute, benessere, autostima: una visione d’insieme
• evoluzione storica della bellezza: dalla preistoria al terzo millennio
• antropologia e psicologia della bellezza: dal significato estetico
del corpo al comportamento sociale
• cosmeceutici, neurocosmetici, fitocosmetici, ecobiocosmetici,
nutricosmetici, etnocosmetici: uno sguardo alle nuove tendenze
• polisensorialità e marketing esperienziale: i sensi come strumenti
di apprendimento e vendita
• sicurezza, efficacia e gradevolezza: il significato della qualità
• La comunicazione nel beauty & wellness: storia e nuovi orientamenti
sociali e d’impresa
• dalla ricerca della bellezza alla promozione della salute:
un nuovo modo di comunicare prodotti e servizi
Andrea Bovero
Dottore di Ricerca in Scienze Farmaceutiche,
insegna Cosmetologia e Comunicazione della
Bellezza presso Università italiane ed estere, tra cui
l’Anhembi Morumbi University di San Paolo (Brasile).
è responsabile scientifico del Corso di Alta
Formazione Universitaria per Operatore dell’Estetica
e del Benessere, Università degli Studi di Bologna Polo di Rimini; presidente del Comitato Internazionale
di Estetica e di Cosmetologia (CIDESCO) Sezione
Italia; direttore scientifico dell’Istituto Internazionale
Scienze del Benessere. Direttore della rivista
Beauty Line (Tecniche Nuove) e autore di centinaia
di pubblicazioni sulle principali testate scientifiche
e divulgative, è invitato come relatore a congressi
e seminari nazionali e internazionali.
Maria Teresa Ascioti
Farmacista, specializzata in Scienza e Tecnologie
Cosmetiche presso l’Università di Ferrara, già laureata
in Lingue e Letterature Straniere.
Ha frequentato corsi di formazione di marketing,
comunicazione e PR, ed è stata Marketing Assistant
per strategie di marketing farmaceutico e cosmetico.
Responsabile nazionale del progetto
e del coordinamento dei Corsi ICQ,
è docente di Storia della Cosmetica e Storia
della Comunicazione cosmetica nei corsi universitari
per Informatore Cosmetico Qualificato (ICQ).
È vicepresidente dell’Associazione Italiana Informatori
Cosmetici Qualificati (AIICQ).
24,90 €
ISBN 978-88-481-2324-2
comunicare la bellezza e il benessere
Argomenti principali
i libri di
line
Bovero • Ascioti
Le nuove tendenze della comunicazione cosmetica si avvalgono di concetti
apparentemente distanti dalla pura e semplice attività di vendita e abbracciano,
insieme alla chimica, alla dermatologia, alla tecnologia, discipline come arte, storia,
antropologia, filosofia e psicologia, fondamentali per identificare le diverse tessere
del mosaico “benessere”.
Nella nuova cultura sociale, che pone la bellezza e l’esperienza estetica al centro
del sistema, è necessario che aziende e consumatori si sintonizzino sulla stessa
lunghezza d’onda, condividendo modelli di comunicazione essenziali, ma efficaci.
Il testo vuole mettere in evidenza come la comunicazione possa essere
– tanto per le aziende quanto per i punti vendita o per i singoli operatori –
una funzione di marketing con forte identità.
Chi opera nel settore, infatti, deve saper trasmettere, oltre alla competenza tecnica
del prodotto o del servizio, anche la valenza culturale delle scienze cosmetiche,
intese soprattutto come mezzo di appagamento dei bisogni interiori.
Andrea Bovero • Maria Teresa Ascioti
comunicare
la bellezza e il benessere
la cultura di settore come strumento per promuovere
i prodotti e i servizi per la cura della persona
9
ComunicareBellezza2.indd 1
788848 123242
06/10/2009 16.22.12
