giovedì 10 novembre 2016
quotidiano di brand marketing, comunicazione,
media, web & digital, pubblicità, design
www.brand-news.it
Il futuro del retail secondo PSFK ha bisogno
di un approccio centrato sul consumatore
RICERCHE
Marche e insegne della distribuzione, grandi e piccole, devono ripensare la loro strategia di shopping e considerare i consumatori come i primi ‘azionisti’. Gli insight
della settima edizione del report The Future of Retail
A pag. 15
ASSOCIAZIONI
MEDIA
Rcs riduce le perdite nei nove
Assocom, il 14 dicembre
rinnovo del consiglio ed
mesi. Ricavi pubblicitari -2,1%
elezione del nuovo presidente In controtendenza l'area sport con la
Nel 2017 i risultati di una indagine sul
tema delle gare e un'iniziativa per selezionare e attrarre talenti
A pag. 3
raccolta del sistema Gazzetta a +15,5%
e i ricavi di Rcs Sport che crescono del
21%
A pag. 12
TAG
Oggi parliamo di...
Assocom pag. 3
Kdrs pag. 4
Tradelab, Nimai, Key Capital pag. 6
HiMedia, AdUx, Donna
Moderna, Mediamond
pag. 7
Fiat, Leo Burnett, Mini,
M&C Saatchi pag. 9
Enel, Saatchi, Think Cattleya pag. 10
GE, Pianeta Scommesse,
Sportnetwork pag. 11
Rcs pag. 12
Audimovie, Uci Cinemas
pag. 13
Rtl, Mursia, Edizioni Master, Veesible pag. 14
PSFK pag. 15
The Box Films, Stefano
Negri pag. 16
Think Cattleya, Agenda
pag. 17
INDUSTRIA
PRODUZIONI
ENERGIA
AD TECH
GE punta sempre più sul The Box Films:
branded content in
Stefano Negri nuovo
A pag. 16
formato podcast A pag. 11 socio
BEN & JERRY HA COMMISSIONATO ALL'ARTISTA INGLESE BEN
COCKS UN PICCOLO FILM D'ANIMAZIONE GIOCATO SULL'ATTUALITÀ. DESTINATO AI SOCIAL, IL MESSAGGIO NON È NUOVO MA
MOLTO ATTUALE: UNA SOCIETÀ INCLUSIVA E BENEVOLA COMINCIA DAL RISPETTO, POCO IMPORTA L'ORIGINE DI CIASCUNO
Enel, nuovo format per gli
spot con Alessandro
Cattelan firmati Saatchi e
prodotti da Think Cattleya
Nasce Oh My Bot!,
prima agenzia
dedicata alle
conversazioni con
A pag. 10 i robot
A pag. 4
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AGENZIE
ITALIA
Assocom, il 14 dicembre rinnovo
del consiglio e nuovo presidente
ASSOCIAZIONI
In arrivo nel 2017 i risultati di una indagine sul tema delle
gare e un'iniziativa per selezionare e attrarre talenti
A scadenza naturale del mandato
conferito a fine 2013, Assocom si
accinge a rinnovare il Consiglio
Direttivo e ad eleggere il nuovo
Presidente. Le elezioni sono previste per il 14 dicembre in occasione dell’assemblea di fine anno.
Dopo 3 anni alla guida dell’associazione, Marco Testa lascia in
eredità ad Assocom una nuova
energia, importanti risultati - grazie ad una squadra che in questi
anni ha saputo lavorare con convinzione e passione - e progetti innovativi per il futuro.
“In questi anni abbiamo fatto
molte cose – sottolinea Marco
Testa, Presidente Assocom - Sono
cresciuti gli iscritti, abbiamo rivisto la struttura della nostra associazione guardando al futuro con
l’inserimento della piattaforma
collaborativa 2.0 dedicata alle relazioni pubbliche, PR Hub, abbiamo ulteriormente sviluppato e
arricchito l’evento Comunicare
Domani e abbiamo lanciato tante
iniziative nuove come gli ACE AssoComEvents, il Grand Prix Relational Strategies e soprattutto IF!
il Festival della Creatività giunto
nel 2016 al terzo anno di vita. Tra
i progetti già pronti per il 2017 c’è
ad esempio l’iniziativa per sele-
zionare e attrarre talenti per la nostra industry con un format molto
innovativo per il mercato italiano,
e divulgheremo anche i risultati di
una estesa indagine sul tema
delle gare. Con la consapevolezza che Assocom ha di nuovo
un ruolo centrale nel mercato –
continua Testa - passo volentieri il
testimone di questa corsa a chi
intorno a me vedo lavorare con
grande passione per l’Associazione. Ma soprattutto invito tutti a
rendersi protagonisti di questa
nuova consapevolezza e a diventare parte attiva dello sviluppo
che deve proseguire con forza e
determinazione nei prossimi
Marco Testa
anni”.
Le agenzie associate sono invitate a mandare entro il 7 dicembre le loro candidature per
l’elezione del nuovo Consiglio Direttivo e del nuovo Presidente. Per
tutte le informazioni sugli aspetti
tecnici delle elezioni è possibile rivolgersi alla segreteria Assocom.
Le agenzie che volessero aderire
all’associazione e quindi proporre
loro candidati all’elezione degli organismi direttivi possono iscriversi entro fine novembre per
ratifica da parte del Consiglio Direttivo in carica.
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AGENZIE
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GLOBAL
Nasce Oh My Bot!, prima agenzia internazionale
dedicata alle conversazioni con i robot
DIGITAL
Kdrs ha annunciato ieri il lancio di Oh My Bot!, prima agenzia internazionale dedicata ai chatbot
L’agenzia Kdrs, specializzata in
woodiano ‘Kabil’ permettendo ai
social media e mobile, ha annun-
16 milioni di fan di interagire con
ciato ieri il lancio di Oh My Bot!,
l’attore protagonista. Il metodo di
prima agenzia internazionale de-
lavoro di Oh MY Bot! parte dal-
dicata ai chatbot. La nuova strut-
l’analisi per determinare quanto
tura ha team dedicati localizzati
un chatbot sia utile al business
in Francia, Cina, Singapore, India
dell’azienda e quale sia il suo im-
e Dubai per proporre ai clienti
patto nelle interazioni con i clienti
supporto tecnico e servizi di mo-
e i potenziali stakeholder, svilup-
derazione delle conversazioni.
pando poi bot su misura per gli
Fino a ora Oh My Bot! ha realiz-
obiettivi, e su misura sono anche
zato una dozzina di chatbot su
le voci dei bot in modo da essere
WeChat e Facebook Messenger,
coerenti con la ‘personalità’ del
l’ultimo dei quali per il film bolly-
brand.
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AD TECH
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ITALIA
Tradelab rafforza il team italiano con 3 ingressi
NOMINE
La società ha messo a segno una crescita del 350% nei primi nove mesi dell’anno
Il mercato del programmatic in Italia cresce e Tradelab,
realtà focalizzata principalmente sull’acquisto automatizzato, mette a segno una crescita di oltre il 350% nei
primi nove mesi del 2016.
La società, sotto la guida di Gaetano Polignano, Country Manager, e Laura Pagani, Head of Sales, si rafforza
così con 3 ingressi.
Luca Casari entra in Tradelab come Sales Manager, rispondendo direttamente a Laura Pagani. Forte di più
di 4 anni di esperienza commerciale nell’industry dell’advertising, prima presso Publikompass e poi in
4WMarketplace, Casari avrà l’importante compito di
proporre i servizi Tradelab a clienti diretti per garantire
una maggiore pressione sul mercato e aumentare il business.
Oltre a Casari, entrano nell'azienda Dianora Ricca, ed
Anna Campese. La prima dopo alcune prime esperienze nel campo digital, assume il ruolo di «Client Service and Solution Manager», mentre Campese lavorerà
come media trader dedicandosi esclusivamente alle
campagne italiane.
ITALIA
AGENZIE
Gruppo Nimai: nel capitale entra
il venture incubator Key Capital
Nuova operazione per Key Capital, venture incubator specializzato in imprenditoria digitale. La società, guidata da Giorgio
di Stefano, entra a far parte del portafoglio del Gruppo Nimai
e delle sue partecipate.
Il Gruppo Nimai, nato a Bologna nel 2013 e guidato dal CEO
& Founder Davide Maggi, è una realtà attiva nell’ideazione,
creazione e sviluppo di strategie di digital marketing (analisi
del brand, benchmarking, progettazione grafica, architettura
di contenuti cross-media, visual storytelling) per multinazionali
e PMI con un portfolio di clienti di cui fanno parte, tra gli altri,
Unipol Banca, Telecom Italia, Eridania, Cantine Ferrari, Tetrapak, Sab Miller Peroni, Caviro, William Hill Gruppo Cremonini,
Aeroporti di Napoli.
Brand News
Direttore responsabile: Nicola Zonca
Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma
Armida Cuzzocrea
Testata registrata presso il Tribunale di Milano
n° 563 del 25/11/2011
La riproduzione anche parziale è vietata senza
l’autorizzazione scritta dell’editore
partita iva 07599810962
ISSN 2499-8095
Per i comunicati: [email protected]
Per la pubblicità: [email protected]
Editrice: Brand News Media Group S.r.l.
Piazza Tommaseo 2/a, Milano.
Tel: 334/9481654
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AD TECH
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ITALIA
HiMedia cambia nome in AdUx e rinnova l’offerta
DIGITAL
Nuovo nome e definizione di un posizionamento per affrontare le sfide della pubblicità online
HiMedia ha cambiato il suo nome in
in nell’e-mail marketing.
AdUX, che unisce l’efficacia della pubbli-
AdUX continuerà a offrire le piattaforme in
cità (Ad) al rispetto della User Experience
tutti i principali mercati europei e nelle
(UX).
aree americane di lingua ispanica, gui-
Il cambiamento nasce per affrontare le
dando così il ritorno alla crescita.
sfide della pubblicità online.
Commentando il cambiamento in atto
In risposta alla crescente ostilità degli
Cyril Zimmermann, Chief Executive Offi-
utenti nei confronti di alcuni formati pub-
cer di HiMedia Group e fondatore della
blicitari ritenuti intrusivi, congiuntamente
società, ha dichiarato: "Stiamo tornando a
all'aumento dell'uso di sistemi di Adblock,
piattaforme, ognuna delle quali ideata per
il mercato dei media e del marketing di-
fornire una risposta complementare ai
native advertising (Quantum), di geotar-
gitale ha iniziato infatti la ricerca di nuove
temi del "digital Advertising" e della "user
geting (Admoove) e alle soluzioni di user
modalità per migliorare la user expe-
experience": Quantum propone soluzioni
crescere grazie alle nostre piattaforme di
engagement (AdPulse). Queste tre offerte
rience (UX).
pubblicitarie di native advertising non in-
Dal 2014, HiMedia ha lavorato per inter-
trusive per desktop, mobile e video; Ad-
rispondono alla sfida che sta affrontando
moove eroga pubblicità con vantaggi
il mercato della pubblicità digitale, che
immediatamente visibili al consumatore
rispetto per la user experience (UX).
e realizzando progressivamente nuove
grazie al geotargeting ultra-preciso con
Cambiando l’identità e il nome in AdUX,
tecnologie e formati in grado di rispon-
100 metri; AdPulse aumenta l’engage-
minazione a fornire soluzioni pubblicitarie
ment degli utenti con i brand utilizzando
che rispettino l'esperienza dell'utente, ini-
tamente la propria offerta e ha riorganiz-
annunci in modalità opt-in full-screen,
ziando allo stesso tempo un nuovo capi-
zato le sue attività sulle base di tre
così come brand content e soluzioni opt-
tolo del suo sviluppo”.
pretare una visione focalizzata sul miglioramento della user experience, ideando
dere a questa necessità.
Ad oggi, il Gruppo ha rinnovato comple-
un margine di errore compreso tra i 10 e i
deve riconciliare l’efficacia pubblicitaria al
la Società afferma così la propria deter-
ITALIA
EDITORIA
Donna Moderna con Mediamond lancia DM Lab, 3 giorni di eventi a Milano
Donna Moderna lancia DM LAB (#dmlab),
sulenza dei migliori architetti di CasaFacile,
una nuova iniziativa dedicata alle donne e a
gli incontri con chef promossi da Sale&Pepe.
tutte le famiglie, con oltre 50 incontri, wor-
La proposizione del format DM LAB è stata
kshop, laboratori e talk, tutti gratuiti, che
curata dalla concessionaria Mediamond.
avranno luogo venerdì 11, sabato 12 e dome-
Queste le aziende partner che hanno contri-
nica 13 novembre allo spazio Open di Milano
buito alla realizzazione di DM LAB: L’Oréal
(viale Montenero 6).
Paris, L’Oréal Professionel, Compagnia della
Tanti workshop su fitness, casa e décor, be-
Bellezza, MetLife, BioNike, Ferrarelle, Vita-
auty ed economia. I partecipanti troveranno inoltre un corner
snella, Rescue- Fiori di Bach Originali, Gruppo Adecco, Caffè
con i nutrizionisti del brand Starbene, uno sportello con la con-
Vergnano, Pruneaux D’Agen.
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AUTOMOTIVE
ITALIA
TV
PAG. 9
ITALIA
CRM
Arriva anche in Italia lo spot M&C Saatchi porta a scoprire
la nuova Mini Countryman
di Fiat 500X con Adrien
Brody. Firma Leo Burnett
con una campagna di CRM
La Nuova MINI Countryman verrà lanciata a febbraio ma inizia già ora a
far parlare di sè. Un Sav
che si sente a suo agio
nell’urbano
come
nel
countryside per un driver
sempre pronto a prenAdrien Brody torna a indossare i panni di testimonial di
Fiat per la nuova campagna internazionale di 500X.
Nello spot il premio Oscar si troverà infatti a guidare, con
il suo inconfondibile charme, il modello più versatile della
famiglia 500. Un’auto che, durante il viaggio, verrà mostrata agli occhi dello spettatore sotto forma di una slitta
trainata da Husky, di un hoverboard, di uno scooter anni
60 e anche di una carrozza. Veicoli che rappresentano
performance in ogni condizione di guida, innovazione,
stile, comfort e eleganza: caratteristiche che fanno parte,
tutte, del DNA di 500X. Come recita il claim internazionale:
'500X. Molto più di un 4x4'.
La campagna, ideata da Leo Burnett e prodotta da Akita
per la regia di Ago Panini, è già andata in onda in diversi
paesi europei a partire da settembre e sarà on air anche
dersi i propri spazi sia
emozionali che funzionali.
Sono queste le premesse concettuali che hanno portato a una
campagna CRM rivolta ai possessori di attuali MINI Countryman, per portarli a scoprire il nuovo modello. Il concept: ti
aspetta una vita piena di storie da raccontare. E la prima storia
la racconta il driver di MINI Countryman, che si vede recapitare
a casa la classica cartolina delle vacanze firmata proprio da
lui stesso. Una cartolina che gli racconta un suo viaggio fuori
porta per il weekend datato 18 giugno 2017, quando già potrà
vivere l’esperienza della sua Nuova MINI Countryman. La campagna è completata da un messaggio sms che reitera il concept e da una landing page in cui sono raccolte tutte le
cartoline: una per ciascuna regione italiana che possono essere personalizzate e condivise dagli utenti.
in Italia a partire da novembre.
CREDITS
Executive Creative Directors: Alessandro Antonini e Francesco Bozza
Group Creative Director: Davide Boscacci
Creative Director: Valerio Le Moli
Art Director: Gaetano Cerrato
Copy Writer: Vanessa Miccoli
Casa di Produzione: Akita Film
Regista: Ago Panini
CREDITS
Executive Creative Director and Partner: Luca Scotto di Carlo,
Vincenzo Gasbarro
Deputy Creative Director and Copy: Matteo Grandese
Deputy Creative Director and Art Director: Armando Viale
Digital Art Director: Claudio La Ragione
Account: Davide Bergna, Anna Chiappelli
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ENERGIA
PAG. 10
ITALIA
TV, RADIO, WEB
Enel, nuovo format per gli spot con Alessandro
Cattelan firmati Saatchi e prodotti da Think Cattleya
Sintetizzato dal pay off “Enel Energia ti apre un mondo”. Planning di Mindshare in tv, radio e web
Alessandro Cattelan torna e promuove la
alla caldaia e all’impianto elettrico fino
nuova offerta Enel Tutto Ok di Enel Energia
alla rottura del vetro di una finestra, che
con due spot da 30” e altri due da 15” in
vengono risolti grazie a Enel Tutto Ok di
cui spiega i vantaggi per coloro che deci-
Enel Energia. Infatti, con Enel Tutto Ok
dono di aderire a Enel Tutto Ok.
caldaia e Enel Tutto Ok impianto è possi-
La campagna ideata da Saatchi & Saat-
bile prenotare il servizio di assistenza
chi, on air per 5 settimane a partire da do-
guasti attivo 24 ore su 24 direttamente a
menica 6 novembre, inaugura un nuovo
casa oltre alla manutenzione.
format sintetizzato dal pay off “Enel Energia ti apre un
Gli spot per radio raccontano la comodità e i vantaggi del-
mondo”.
l’assistenza di tecnici specializzati a disposizione di chi sot-
Gli spot sono stati girati in un set di oltre 30 metri di lun-
toscrive l’offerta Enel Tutto Ok.
ghezza, realizzato appositamente per rappresentare il
Nei display advertising Enel Energia risponde con Enel Tutto
mondo di Enel Energia, un mondo colorato e dinamico.
Ok ai problemi più comuni: “Hai un guasto alla caldaia?”, “Ti
Nei nuovi spot Tv Cattelan è alle prese con alcuni dei pro-
serve un idraulico?” e “Hai un guasto all’impianto elettrico?”. In
blemi più comuni che possono capitare in casa, dal guasto
tutti questi casi basta aderire a Enel Tutto Ok di Enel Energia.
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INDUSTRIA
SCOMMESSE
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USA
L’audio è ancora una prateria libera dall’affollamento e
GE ne approfitta per produrre sempre nuovi podcast
BRANDED CONTENT
Dopo il successo di ‘The Message’, la serie di fantascienza prodotta nel 2015, GE punta sempre
di più sul branded content in formato podcast. La nuova serie audio è intitolata ‘LifeAfter’
Dopo il successo di ‘The Message’, la serie di
mento, ora GE conta di fare sul serio, a comin-
fantascienza prodotta nel 2015, GE ha deciso
ciare dal monitoraggio dei download fino alle
di puntare sempre di più sul branded content
menzioni sui social, anche perché scopo ultimo
in formato podcast, anche perché quello audio
di queste operazioni è sempre quello di far cre-
è un territorio quasi inesplorato e relativamente
sce la brand awareness, non certo monetizzare
libero dall’affollamento, sostiene Alexa Chri-
le sue produzioni.
ston, Head of Media Innovation del colosso
“Ci piace arrivare primi sulle nuove piattaforme
americano.
e sperimentare luoghi dove il brand può av-
La nuova serie audio è intitolata ‘LifeAfter’, in distribuzione
viare una conversazione che poi, potenzialmente, potrebbe
dal 13 novembre porta la firma dello stesso team che ha rea-
anche trasformarsi in una transazione”, aggiunge Christon.
lizzato ‘The Message’ e racconta in 10 episodi la storia di
Ed è proprio per questo che il team di GE partecipa attiva-
Ross, un impiegato della FBI che passa le sue giornate
mente alla realizzazione delle serie in podcast, per evitare
chiacchierando online con la moglie Charlie, in realtà morta
l’effetto un po’ imbarazzante associato in genere al branded
8 mesi prima.
content, per puntare decisamente sulla creazione di
Il che apre alla domanda: se vivi online, dove passerai l’eter-
un’esperienza.
nità? Senza fornire dettagli sui costi, Christon ha spiegato ad
Come nella serie precedente, molto premiata anche a Can-
AdExchanger che il budget per le produzioni audio è comun-
nes, GE ha lavorato con l’agenzia BBDO sull’idea, Panoply
que tale da garantire che “ogni programma mostri l’imprin-
Media sui testi, il caste la distribuzione, l’agenzia indipen-
ting del nostro brand”.
dente Giant Spoon per la promozione e con iTune, Spotify,
E se quello dello scorso anno era poco più di un esperi-
Stitcher, Soundcloud, Overcast e Tuneln per la distribuzione.
ITALIA
STAMPA
Pianeta Scommesse vara campagna sul circuito di Sportnetwork
"Rigore è quando...". Si ispira alla
riere dello Sport e TuttoSport e durerà
ormai celebre frase del tecnico serbo
fino a fine mese, con uscite bisettima-
Vujadin Boškov la campagna pubbli-
nali. Dal 18 novembre partirà anche
citaria di Pianeta Scommesse, service
una versione digital sui portali dei due
provider specializzato nella raccolta
quotidiani, per 10 giorni.
su rete fisica e parte del gruppo Mi-
Il copy della campagna di comunica-
crogame.
zione è l'agenzia Gimmick© di Roma,
La campagna è declinata sul circuito
mentre l'agenzia creativa è la We
Sportnetwork, in particolare su Cor-
Communication di Milano.
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MEDIA
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ITALIA
EDITORIA
Rcs riduce le perdite nei 9 mesi. I ricavi pubblicitari a -2,1%,
Bene l'area sport con la raccolta del sistema Gazzetta a +15,5% e i ricavi di Rcs Sport a +21%
Il Consiglio di Amministrazione di RCS
MediaGroup riunito sotto la presidenza
di Urbano Cairo ha esaminato e approvato i risultati consolidati al 30 settembre
2016.
I ricavi netti consolidati di Gruppo al 30
settembre 2016 si attestano a 709,4 milioni di Euro, in flessione del 4,5% rispetto al pari periodo 2015 per il calo
dei ricavi editoriali e pubblicitari, parzialmente bilanciati dall’incremento dei ricavi diversi (+8,9 milioni).
I ricavi pubblicitari ammontano a 318 milioni di Euro, evidenziando un decremento del 2,9%, che si riduce al 2,1%
escludendo dal confronto le attività cessate di Gazzetta TV e Sfera Cina. La
flessione è principalmente riconducibile
agli andamenti di News Italy, in gran
parte compensati dalla crescita di 9 milioni realizzata dell’area Sport, anche
grazie al positivo effetto dei Campionati
Europei di Calcio. In particolare i ricavi
pubblicitari di Sport beneficiano del
+15,5% segnato dal Sistema La Gazzetta dello Sport, del +11% del Sistema
Marca e del +21% raggiunto da RCS
Sport, grazie ai ricavi correlati al Giro
d’Italia, alla Color Run e al Dubai Tour.
I ricavi editoriali ammontano a 290,8 milioni di Euro, in flessione di 33 milioni rispetto
al
pari
periodo
2015,
principalmente per il diverso piano editoriale dei collaterali senza effetto sul
margine e per il calo dei mercati di riferimento sia in Italia che in Spagna, solo
in parte compensati dall’aumento del
prezzo di copertina de La Gazzetta dello
Sport, El Mundo e Expansion.
I ricavi diversi si attestano
a 100,6 milioni, in crescita
del 9,7%, principalmente
per i buoni risultati dell’Area Sport e in particolare
per gli eventi organizzati
da RCS Sport e Last Lap.
L’Ebitda è positivo per 40,4 milioni di
Euro, evidenziando un miglioramento di
34,5 milioni principalmente per le azioni
di contenimento dei costi e la focalizzazione delle attività. Escludendo dal confronto gli oneri non ricorrenti pari a 10,6
milioni di Euro (12,8 milioni di oneri non
ricorrenti nel pari periodo 2015), il miglioramento dell’Ebitda si attesta a 32,3
milioni, principalmente per le azioni di
contenimento costi che hanno portato
benefici pari a 51,7 milioni (37,7 milioni
in Italia e 14 milioni in Spagna).
Il risultato netto dei primi nove mesi 2016
migliora di 109 milioni di Euro rispetto al
pari periodo del 2015, attestandosi a 17,4 milioni (-126,4 milioni nel pari periodo 2015).
L’indebitamento finanziario netto evidenzia un decremento di oltre 117 milioni di
Euro rispetto al 30 settembre 2015 e di
oltre 100 milioni rispetto al 31 dicembre
2015, attestandosi a 382,9 milioni, principalmente per gli effetti della cessione
della partecipazione in RCS Libri e per
il contributo positivo della gestione tipica
(+46 milioni rispetto al 30 settembre
2015) in parte bilanciati da investimenti
tecnici e oneri non ricorrenti.
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MEDIA
PAG. 13
ITALIA
Audimovie: nei 10 mesi presenze al cinema +10,5%
CINEMA
“Quo Vado?' è il film più visto seguito da “Perfetti sconosciuti”, al terzo posto “Alla ricerca di Dory”
Nel 2016 il Cinema italiano si mantiene su livelli di crescita a due cifre.
I numeri diffusi da Audimovie relativi
alle presenze del Gennaio-Ottobre
lo confermano. I primi dieci Cicli del
2016 (31/12/2015-02/11/2016) segnano infatti una performance del
+10,5% confrontati allo stesso periodo del 2015 (01/01/201528/10/2015). 85.385.639 i biglietti staccati nel periodo
preso in considerazione, di cui il 59,9% (51.126.266) riconducibili alle Sale delle Concessionarie di cui Audimovie certifica le presenze: Rai Pubblicità, Moviemedia,
PRS, che confermano l’incidenza delle varie tipologie di
complesso sul totale presenze.
Multiplex con 8 o più schermi in testa col 56,8% dei biglietti, seguiti dai 6-7 schermi col 16,6%, dai 3-5 schermi
col 20,9%, dai 2 schermi col 4,2%,
chiudono i monosala col 2,5%. Come
nei mesi scorsi, a riprova della vitalità
del mezzo, tutti i principali centri urbani si confermano in crescita rispetto all’anno precedente: Roma
+9,2%, Milano +9,9%, Torino +7,0%,
Napoli +8,0%, Firenze +13,3%.
Il podio dei film più visti nei dieci
mesi: “Quo Vado?” occupa dalla sua uscita il primo posto
seguito da “Perfetti sconosciuti”, con la novità al terzo
posto del film “Alla ricerca di Dory”. Questi invece i migliori dieci del mese di Ottobre: “Pets - Vita da animali”,
“Inferno”, “Alla ricerca di Dory”, “Café society”, “Bridget
Jones's baby”, “Doctor Strange”, “Qualcosa di nuovo”, “In
guerra per amore”, “Jack Reacher: punto di non ritorno”,
“Bad moms - Mamme molto cattive”.
ITALIA
CONCORSI
Uci Cinemas lancia concorso per ‘Animali Fantastici e Dove Trovarli’
Uci Cinemas lancia un’iniziativa legata all’arrivo nelle sale di Animali
Fantastici e Dove Trovarli, lo spin off
della saga di Harry Potter diretto da
David Yates, in uscita il 17 novembre,
distribuito da Warner Bros. Pictures
Italia.
Dal 3 novembre al 5 dicembre è infatti
attivo il concorso “Vinci con UCI Cinemas e Animali Fantastici”, grazie al
quale tutti gli appassionati possono
tornare ad immergersi nel mondo
della magia da veri protagonisti e affiancare il famoso magizoologo Newt
Scamander nella ricerca degli animali
fantastici. Dalla valigia del famoso
mago, infatti, sono scappate alcune
creature magiche e la missione dei
partecipanti sarà quella di recuperarle, armati di bacchetta magica e
della propria valigia virtuale. Una vera
e propria ricerca che si snoda tra il
mondo online e offline. Le creature
magiche, infatti, sono nascoste tra le
pagine di alcuni siti web, primo fra
tutti il sito www.ucicinemas.it, e nei
foyer delle multisale del Circuito UCI.
Per trovarle e riportarle nella valigia,
basta cliccare sulle immagini animate
presenti sui siti oppure fotografare il
QR code dei poster nelle sale UCI.
Più creature saranno recuperate,
maggiori saranno i premi che si potranno vincere, tra cui libri e kit esclusivi legati al film. Inoltre, chi riuscirà a
inserire nella propria valigia tutte le
creature fantastiche in fuga, potrà
partecipare all’estrazione finale per
aggiudicarsi un viaggio a Londra e
partecipare al Warner Bros. Studio
Tour nei luoghi che hanno ospitato il
set dei film della saga di Harry Potter
per più di un decennio.
Per questa iniziativa, UCI Cinemas si
è affidata all’agenzia WePromo.
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MEDIA
PAG. 14
ITALIA
Rtl 102,5 lancia una collana di libri con Mursia
RADIO
Nel 2017 verrà istituito un premio letterario che aprirà le porte al pubblico della radio
‘Leggi RTL 102.5’ è il nome della nuova
tutto da costruire, fatto da persone per
collana di libri nata dalla partnership
le persone, un lavoro che vive di
tra RTL 102.5 e Mursia, insieme per un
grande passione, di volontà di metprogetto editoriale che porterà la radio
tersi in gioco. Siamo felicissimi di posugli scaffali delle librerie e i libri e la
terci affiancare ad un grande e storico
lettura sulle frequenze della radio.
editore come Mursia e spero che sa“Sono rimasto folgorato da un incontro
remo all’altezza di questo percorso
fatto con Fiorenza Mursia qualche
per noi inedito”.
mese fa – dice Lorenzo Suraci, presi- Lorenzo Suraci e Fiorenza Mursia Il primo libro – in uscita il 9 novembre
dente di RTL 102.5 – durante il quale lei, da ascoltatrice – è Amore & Bon ton, firmato dal Conte Galé e Paolo Cadi RTL 102.5 e Radio Zeta l’Italiana, mi ha evidenziato i vallone, della trasmissione Miseria e Nobiltà. Un divertantissimi punti in comune tra i nostri prodotti editoriali. tente manuale che racconta come le buone maniere
Due mondi che sembrano appartenere a realtà diverse, possano migliorare la vita di tutte le coppie.
ma che in fin dei conti si rivolgono allo stesso pubblico e Nella collana “Leggi RTL 102.5” saranno pubblicati il
lo fanno con trasparenza, serietà e rispetto verso la cul- prossimo anno 6 nuovi titoli.
tura di ieri e di oggi. E proprio per questo, insieme, ab- Nel 2017 sarà poi istituito un Premio letterario che aprirà
biamo deciso di affrontare questa nuova sfida, un lavoro le porte al pubblico della radio.
ITALIA
WEB
Edizioni Master affida la gestione della raccolta adv a Veesible
Edizioni Master ha deciso di affidare, per la prima volta in venticinque anni, la gestione in esclusiva dell’advertising online ad un partner esterno: Veesible.
L’offerta di Edizioni Master offre una serie di prodotti editoriali eterogenei, come ad
esempio Telefonino.net, PuntoInformatico, Turisitipercaso.it, PiùSaniPiùBelli, Mastercucina.net.
Massimo Crotti (nella foto), General Manager di Veesible, ha dichiarato: “Siamo particolarmente soddisfatti della partnership stretta con Edizioni Master, perché ci permette, da una parte, di ampliare ulteriormente il nostro portafoglio di publisher con
contenuti editoriali di qualità e fortemente targetizzati su settori chiave come tecnologia, health, travel e food e, dall’altra, dal punto di vista dell’advertising, ci dà la
possibilità di creare per gli investitori un’offerta dall’alto potenziale”.
giovedì 10 novembre 2016
quotidiano di brand marketing, comunicazione,
media, web & digital, pubblicità, design
RETAIL
PAG. 15
GLOBAL
Il futuro del retail secondo PSFK ha bisogno
di un approccio centrato sul consumatore
RICERCHE
Marche e insegne della distribuzione, grandi e piccole, devono ripensare la loro strategia di shopping e considerare i consumatori come i primi ‘azionisti’. Gli insight della settima edizione del
report The Future of Retail
Marche e insegne della distribuzione,
tail a un consumatore molto
grandi e piccole, devono ripensare la loro
cambiato.
strategia di shopping e considerare i con-
Secondo il report, cresce la
sumatori come i primi ‘azionisti’ se vo-
cosiddetta ‘retail ubiquity’:
gliono continuare ad avere un futuro: lo
significa che l’83% dei
sostiene Piers Fawkes, founder del think
consumatori globali con-
tank PSFK, presentando la settima edi-
trolla più schermi in con-
zione del report The Future of Retail.
temporanea e in USA 1 su
“Non si tratta di eliminare i negozi, i siti e
5 utilizza il mobile mentre è
widget ammassati fino a oggi e ricomin-
in negozio per migliorare la
ciare da zero. Ma è necessario fare un
propria shopping experience.
passo indietro per capire meglio come
Clicca per guardare le slide di presentazione
Coerenza multicanale. Adattarsi al cam-
vere anche online se si tratta di risolvere
un problema relativo a un acquisto.
Coltivare i consumatori. Il 52% di chi fa
questi strumenti possono essere meglio
biamento significa anche lavorare su un
usati per trasformare il business del retail
sistema multicanale coerente: il 67% dei
e creare una strategia che parta dal con-
consumatori USA si attende che i retailer
brand a causa del povero servizio clienti,
sumatore e sia in grado di fare la diffe-
li considerino sempre allo stesso modo,
mentre il 56% dei retailer sostiene che le
renza rispetto al resto del mercato”, scrive
che facciano le loro spese online o offline,
tecnologie in-store li hanno molto aiutati
Fawkes. Il report presenta una sorta di ro-
e il 75% in USA e UK dice che farebbe
ad acquisire nuovi clienti o mantenere la
admap delle strategie consumer-centri-
acquisti più facilmente presso un nego-
base consumatori e il 47% dice anche
che, insight dedicati all’uso migliore delle
ziante che li conosce per nome, ha uno
che le tecnologie migliorano la customer
tecnologie in negozio, oltre 60 esempi di
storico degli acquisti, è capace di racco-
experience. Magari anche solo il wi-fi free
innovazione nel retail, strategie mirate per
mandare nuovi prodotti in base a gusti e
in negozio.
la formazione degli addetti alla vendita,
preferenze.
interviste esclusive e statistiche. Qui al-
Servizi personalizzati. Il 75% di chi fa
acquisti online in USA hanno cambiato
Il ruolo dei collaboratori. Considerato
che in negozio, on e offline, arrivano con-
acquisti online si aspetta di ricevere con-
sumatori sempre più preparati e informati
sigli e assistenza personalizzata nel giro
sui prodotti che intendono acquistare, il
cessari per migliorare la shopping expe-
di 5 minuti dalla richiesta e l’85% abban-
report sottolinea l’importanza della forma-
rience sono quelli in tecnologia, per fare
donerebbe l’acquisto e il negozio se non
zione del personale, illustrando diversi
in modo che dispositivo mobile, paga-
ricevesse un servizio immediato. Il 40%
casi pratici sperimentati da gruppi come
menti digitali, wearable, IoT, data analy-
dei consumatori globali dice che una pro-
Walmart, e della necessità di una comu-
cuni take-away del report.
Retail Ubiquity. I primi investimenti ne-
tics, VR e AR possano funzionare in una
fonda conoscenza dei prodotti da parte
nicazione fluida con gli impiegati, meglio
sorta di concerto e non essere gestiti
degli assistenti alla vendita migliora note-
se su piattaforme che permettono di con-
l’uno a prescindere dall’altro, soprattutto
volmente l’esperienza d’acquisto e l’83%
dividere conoscenza e di interagire
per riuscire ad adattare meglio l’offerta re-
preferisce avere a che fare con persone
quando sono impegnati a servire i clienti.
giovedì 10 novembre 2016
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PRODUZIONI
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ITALIA
The Box Films: Stefano Negri è il nuovo socio
PRODUZIONII
Negri affiancherà gli altri due soci Antonio Cappuzzello e Federico Levizzani occupandosi delle
produzioni internazionali nonchè di sviluppare il settore cinema. La società fa il suo ingresso
nella produzione cinematografica internazionale co-producendo un film di Michael Winterbottom
Periodo positivo per The Box Films.
La progressiva crescita della struttura
è spesso stata accompagnata da riconoscimenti ottenuti sul versante
delle manifestazioni e dei premi, oltre
che su quello – ovviamente ancora
più importante – della soddisfazione
dei clienti per il supporto creativo e
strategico ricevuto.
Recentemente, un’ulteriore gratificazione è arrivata dai Clio Award, dove
la campagna realizzata per Valentino
Summer Spring 2016 (ideata da
REM–Ruini & Mariotti, con la fotografia di Steve McCurry) si è aggiudicata
un Oro nella categoria print Fashionbeauty.
Ma oltre ai premi, alla costante crescita dimensionale e ai numerosi
nuovi progetti in fase di realizzazione,
anche di caratura internazionale, la
struttura può vantare un prezioso rin-
forzo in termini di risorse umane:
dopo anni vissuti come free lance ad
alto livello Stefano Negri ha trovato
casa in The Box Films, nella veste di
nuovo socio incaricato di occuparsi
proprio delle produzioni internazionali
nonché di sviluppare il settore cinema.
Negri, che affiancherà gli altri due
soci Antonio Cappuzzello e Federico
Levizzani, ha collaborato per anni, in
qualità di line producer, con le più
importanti case di produzione pubblicitarie e cinematografiche di Milano e
Roma. Nel suo ricco e variegato curriculum spiccano, ad esempio, la coproduzione
del
documentario
‘Margherita, ritratto confidenziale’, diretto da Giuseppe Piccioni e dedicato
all’attrice romana Margherita Buy, la
direzione artistica del Tellaro Film Festival e una nutrita serie di collabora-
zioni con produzioni straniere interessate a girare in Italia.
“A mia volta”, precisa il nuovo socio
di The Box Films, “ho girato il mondo
in lungo e in largo, lavorando a Edimburgo e Parigi, Madrid e Barcellona,
Vienna e Varsavia e molte altre città
europee… ma senza farmi mancare
New York City, Los Angeles, Cuba,
Città del Messico, Hong Kong, l’Australia, la Nuova Zelanda e via di questo chilometrico passo!”.
Fra i suoi impegni più recenti spicca
il ruolo di producer degli ultimi tre
film di Michael Winterbottom: ‘The trip
to Italy’, ‘The face of an angel’ e ‘The
trip to Spain’. Quest’ultimo, attualmente in fase di finalizzazione, è stato
co-prodotto da The Box Films e
segna l’ingresso ufficiale della società nella produzione cinematografica internazionale.
giovedì 10 novembre 2016
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PREMI
AGENDA
PAG. 17
ITALIA
Digital Design Award per il sito di ‘Eye for an Eye’,
sviluppato da Think Digital, unit di Think Cattleya
WEB
Il sito interattivo del cortometraggio Eye
liani al mondo attraverso gli occhi di al-
for an Eye è stato premiato lo scorso 29
trettanti registi internazionali, tutti ap-
ottobre con un Digital Design Award
partenenti all’ultima generazione di
nella categoria “Uso del video o anima-
fashion filmmakers.
zioni” nell’ambito del Digital Design
Eye for an Eye esplora il mondo Gucci
Days di Milano, festival in partnership
portando in scena un “occhio per oc-
con OFFF Barcelona (Online Flash Film
chio” glamour, immerso in un’atmosfera
Festival).
totalmente sopra le righe, raccontato da
Eye for an Eye, diretto da Marco Prestini
due diversi punti di vista.
e co-prodotto da Vogue Italia, Fashion Film Festival Milano e
Partendo da questa idea Think Digital, unit della Think Cattleya,
Think Cattleya, è stato uno dei 10 fashion film del progetto
in collaborazione con il regista, hanno sviluppato un sito web in-
"Through My Eyes”.
terattivo che permette d’immergersi nella storia da prospettive
Questo progetto ha presentato dieci dei più importanti brand ita-
diverse.
AGENDA
GIOVEDì 10 NOVEMBRE
21° Fashion & Luxury summit organizzato da Pambianco. Piazza
Conferenza organizzata da American Express e la Fondazione
degli Affari 6, Milano. Ore 9. Per info: [email protected].
per l'Educazione Finanziaria e al Risparmio (FEDUF). l Salone
dei Pagamenti, MiCo, via Gattamelata, 6 - Milano. Ore 17.
Workshop “UPS Pulse of the Omni-channel Retailer: integrare il
punto vendita e armonizzare i flussi logistici nella strategia om-
ING Bank Italia invita alla tappa del concorso per start-up, pro-
nicanale”, organizzato da UPS in collaborazione con il Conso-
mosso in collaborazione con H-Farm, “ING Challenge – Join the
lato Americano a Milano. Consolato Americano – Ingresso da
start-up tour”. Talent Garden, via Arcivescovo Calabiana 6, Mi-
Via Turati 9. Ore 10. Per info: [email protected].
lano. Ore 17. Tel. 02/63116.240.
Assorel presenta la ricerca realizzata da Pepe Research "P.R.:
Incontro ACE – Assocom Events. Policlinico Gemelli, Largo Ago-
evoluzione e prospettive per il futuro". Villa Mirabello 6, Milano.
stino Gemelli 8, Roma. Ore 17,30. La serata è aperta alle agen-
Ore 9,30. Per info: [email protected].
zie di comunicazione e ai giornalisti. Per partecipare, è
necessario accreditarsi alla pagina http://assocomevents.it/as-
Conferenza stampa di Expedia. Via Carlo Ottavio Cornaggia 10,
socom-events/
Milano.
VENERDì 11 NOVEMBRE
Ore
10,30.
Per
info:
grazia.coppola@fleishmaneurope.com.
Quinta edizione del Forum WPP – The European House AmbroBanzai presenta piano strategico e risultati. Via San Marco, 29 -
setti. Magna Pars - via Tortona 15 - Milano. Ore 9. Tel.
Milano. Ore 11,30. Per info: [email protected].
02/72143539.
