Birmingham 1964 Centre for contemporary
cultural studies
Scuola
Usi e
gratificazioni
Teoria ago
Comunicazione
ipodermico
a due stadi
E.P Thompson
1900..
1920
Toronto
Cultural
studies
R. Hoggart
R. Wiiliams
1930
1940 Hall 1950
Stuart
1968-1979
1960
1970
*Le grandi prospettive teoriche: Cultural Studies
• Focus di ricerca sulla cultura, intesa come insieme di
processi socialmente e storicamente situati, attraverso i
quali gli individui attribuiscono senso alla realtà
• I media sono rilevanti perché costituiscono uno dei fulcri
della cultura popolare
• L’emergere di ogni forma culturale viene interpretato, in
un’ottica marxista, come processo di negoziazione e
conflitto (centrale la nozione di egemonia)
egemonia culturale prevede che un gruppo sia
in grado di imporre ad altri gruppi, attraverso le
pratiche quotidiane e le credenze condivise, i
propri punti di vista fino alla loro
interiorizzazione, creando i presupposti per un
complesso sistema di controllo.
Il campo della cultura è il risultato della lotta per
l’egemonia culturale (dominio e resistenza)
*Le grandi prospettive teoriche: Cultural Studies*
• A livello empirico, i Cultural Studies analizzano
produzione e consumo mediale
• Produzione mediale: i prodotti mediali sono i risultati
complessi di specifiche condizioni storiche e sociali
• Consumo mediale: il pubblico interpreta i messaggi in
modo differenziato e strategico, per conseguire obiettivi
autonomi (dal pubblico a i pubblici……..comunità
interpretative)
• Modello Encoding-Decoding: il prodotto mediale è il
risultato di un processo di “messa in codice” (Encoding);
in fase di decodifica (Decoding) l’interpretazione può
seguire diverse linee, in rapporto alla proposta
*Le grandi prospettive teoriche: Cultural Studies*
Emittente
encoding
TESTO
decoding
POLISEMICO
apertura del testo
ricevente
*Le grandi prospettive teoriche: Cultural Studies (2)*
Posizioni in base alle quali i testi televisivi possono
essere decodificati (sistemi di significati)
Lettura egemonica-dominante: coincide con le
aspettative e attribuzioni di significato dei produttori
Lettura negoziata: accanto alla comprensione del
codice utilizzato dall’emittente, il lettore attribuisce al
messaggio anche interpretazioni almeno parzialmente
autonome.
Lettura oppositiva: il massaggio viene letto in modo
antagonista e inserito in un contesto di senso
completamente opposto a quello dell’emittente
Le critiche dei cultural studies alla teoria di Screen
• Rifiuto del determinismo testuale (il soggetto è già
interpellato o posizionato efficacemente da parte del
testo)
• I lettori sono attivi produttori di significato
• Il consumo dei media è un luogo di interpretazioni
potenzialmente divergenti
• Il rapporto del pubblico con il testo sarà determinato
anche dall’insieme di posizioni relative a tutta una
gamma di altri discorsi elaborati altrove (repertorio di
discorsi)
• La lettura di un testo è una pratica interdiscorsiva
