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Rai.tv social
Cos’è la social Tv?
“Un modo divertente di guardare la tv spettegolando
con gli amici”
“Un modo nuovo per interagire con il pubblico e promuoversi”
“una piattaforma integrata di CRM per un’esperienza
diversa di fruizione e di monitoraggio delle dirette TV ”
“Il nuovo Telecomando ma anche un efficace sistema, per chi
ha una Free Tv, di costruirisi comunque un DATABASE profilato
”
Prima Fase: I Social Network e Rai.tv
A partire dalla fine del 2009
Rai.tv è presente sui principali
Social Network con pagine e
account ufficiali che nel tempo
hanno visto crescere in maniera
considerevole i propri
fan/follower
224.000 FB;
117.500 TW;
•potenziale di diffusione virale dei
contenuti pubblicati
•la possibilità di intercettare preferenze
ed esigenze degli utenti
Fonte: Rainet Ottobre 2012
Seconda Fase: fare Social TV
http://www.rai.tv/dl/RaiTV/socialtv/eventi.html
Cosa vede lo spettatore social
Cosa vede lo spettatore social
Cosa vede lo spettatore social
Una redazione parallela
Fonte: Comscore dati Settembre 2012
I primi dati
3.2.4. FOLLOW UP EVENTO
Reportistica evento (analisi quantitativa)
Analisi qualitativa stream commenti
UTENTI UNICI: 185 (max contemporanei 88)
FB
108
TW
36
MyRaiTv 41
N.ro TOTALE MESSAGGI: 1120
TOP 5 CONTENUTI ‘PUSH’ (I PIÙ VISTI
DAGLI UTENTI)
“Scatti di redazione”
“Attenti al lupo!”
“Orso”
“Lupo”
“Terence Hill a cavallo a Villa Borghese”
Perché è importante?
Web e tv mai così vicini
Fonte: Comscore dati Settembre 2012
Web e tv: una relazione sempre più stretta
Fonte: Comscore dati Settembre 2012
Strumenti più potenti
Fonte: Comscore dati Settembre 2012
E sempre più “televisivi”
Siamo in piena Hype sugli schermi secondari, che non
sono solo una “tv d’emergenza” ma hanno il potenziale
di un maggiore coinvolgimento e di una targetizzazione
più precisa. Ad oggi solo pochi operatori sono pronti per
gli inserzionisti.
Zeebox, DgMediaMind e Shazam.
Fonte: Comscore dati Settembre 2012
Su Numeri importanti
Fonte: Comscore dati Settembre 2012
Che deve fare Sipra?
Deve “padroneggiare” i tre elementi
Device
Dati
Contenuto
Con Formati di diverse“logiche”
Con Formati di diverse“logiche”
Es. di una
brandizzazione di
una pagina
profilo Twitter..
Ma è il modello
giusto?
Fonte: Comscore dati Settembre 2012
Con nuove metriche
KPI
MISURATORI QUANTITATIVI
per Twitter: citazioni, repliche,
hashtags, retweet
Bluefin Labs, Trendrr, etc..
MISURATORI QUALITATIVI
per Facebook: fans, status,
commenti, like, condivisioni
Blogmeter Expert System
(GetGlue, Miso, Viggle)
Web
reputation
Engagement
Web
Sentiment
Profile
Track
Records
Un business mondiale
Fonte: Comscore dati Settembre 2012
Dal Database al business
I vantaggi:
1. Profilazione MA CON l’abbinamento al
valore del contenuto
2. erogazione adv consequenziali e
sincrone
3. Plus Interattivi su comunicazioni adv
lineari
4. Re-targeting multipiattaforma
5. Enhanced placement
Presidiare un rapporto diretto,
dinamico, contestuale, qualitativo,
interattivo tra gli utenti e le marche
Ma provate voi stessi domani!
Alex Zanardi: la Social Tv incontra Sfide
Martedì 27 Novembre 2012 ore 11:00