COME CAMBIA L’ANATOMIA DELLO SPETTATORE TV UN POPOLO DI NAVIGATORI? 35,5 milioni di italiani navigano regolarmente su Internet, pari al 58% della popolazione. E’ un dato inferiore alla media europea (68%), ma costantemente in crescita.1 MULTI-SCREENING Gli italiani sono sempre più “consumatori convergenti”: sono quasi 18 milioni quelli che usano attivamente due mezzi di comunicazione distinti.11 CONTENUTI PREMIUM In Italia il 59% dei consumatori è disposto a pagare per un canale ‘premium’ di YouTube che offra contenuti di loro interesse.10 IL VIDEO ONLINE VA DI CORSA Nel corso del 2013 il consumo di video online è cresciuto del 19% da PC, del 30% da smartphone.9a 28 milioni di utenti seguono i video su PC, 12 milioni seguono i video su smartphone.9b “SECOND SCREEN” E ADV Oltre il 70% degli advertiser, media company e agenzie in Italia, ritiene che il “second screen” offrirà nuove opportunità di engagement pubblicitario nei prossimi tre anni.8 CON UN OCCHIO ALLA TV 12 milioni di utenti visitano social network mentre guardano la TV.2 SOCIAL MEDIA 26 milioni di italiani hanno accesso ai social media ed il 42% dichiara di usarli regolarmente. Sono 20 milioni gli italiani che vi accedono da mobile – di cui il 27% da un tablet.3 IL TEMPO VOLA Gli italiani trascorrono in media 4,7 ore al giorno su Internet.4 AMICO SMARTPHONE 25,8 milioni di persone possiedono almeno uno smartphone.5a 7,9 milioni di utenti hanno visto una pubblicità sul loro smartphone (+40% rispetto al 2012), 2,6 milioni hanno cliccato su un banner.5b LO STREAMING ONLINE MOSTRA I MUSCOLI Il 73% degli advertiser, il 79% delle agenzie e il 66% delle media company in Italia ritengono che nei prossimi tre anni aumenterà lo streaming dei programmi tv dai siti web delle varie reti televisive.6 ACQUISTI ONLINE Il 64% degli italiani ha fatto un acquisto online nel mese di marzo grazie anche alle recensioni online (il 37% grazie ai commenti sui social network) e grazie ai coupon (il 48%).7 L’ANATOMIA DI UNO SPETTATORE TV è mutata notevolmente nell’ultimo decennio a causa della crescita eccezionale del video online, e non sembra fermarsi. A livello globale, il traffico video su IP rappresenterà il 79% di tutto il traffico consumer su internet nel 2018, con un aumento del 66% rispetto al 2013. I video online su TV (trasmessi cioè da internet allo schermo di una TV per mezzo di un set-top box connesso) sono raddoppiati nel 2013 e continueranno a crescere rapidamente, quadruplicando entro il 2018.12 Lo spettatore della TV tradizionale è ora più connesso che mai agli schermi ed ai dispositivi attorno a lui. Grazie agli avanzamenti tecnologici, nei prossimi anni i consumatori avranno più opportunità di connettersi all’“Internet of things” (non solo Google Glass e wearable, parabrezza e frigoriferi), che a loro volta daranno vita a nuove modalità con le quali gli advertiser potranno raggiungere il proprio pubblico, letteralmente dalla testa ai piedi. Sources: (1) We Are Social (2) comScore (3) WeAre Social (4) WeAre Social (5a) eMarketers (5b) comScore (6) Ricerca Forrester Videology (7) We Are Social, aprile 2014 (8) Ricerca Forrester Videology (9a) comScore (9b) comScore (10) Accenture (11) ConMe (12) Forrester Consulting/Videology Research