Lingue media e pubblicità

Lingue media e pubblicità
Prof.ssa Maria Catricalà
anno accademico 2009-10
Libri di testo
• Dogana Fernando, Le parole dell’incanto.
Esplorazioni dell’iconismo linguistico, Milano,
Franco Angeli 2003, parte 1ª e 3ª;
• Catricalà Maria, Marchi "di moda" italiani:
un'indagine mirata tra il 1900 e il 1950, in Mascio
Antonella, Visioni di moda, Milano, Franco Angeli pp.
39-57; in alternativa: Capozzi Maria Rosa, La
comunicazione pubblicitaria. Aspetti linguistici,
sociali e culturali, Milano, Franco Angeli, 2008.
• Taronna Annarita, Interrogating the Language of
Advertising . Dis/similarities between English and
Italian Ads, Bari, Papageo 2006.
I 10 principi della creatività
• La buona pubblicità vende il prodotto oggi e
costruisce la marca per domandi
• La b.p. ottiene subito l’attenzione del destinatario
• La b.p. contiene una forte idea di vendita
• Nella b.p. l’idea è semplice e chiara
• La b.p. si distingue dalla concorrenza
• La b.p. è memorabile/memorizzabile
• La b.p. è rilevante per i possibili consumatori
• Nella b.p. la marca è integrata nell’idea centrale
• La b.p. non è un annuncio isolato
• Il messaggio della b.p. si adegua al mezzo
10 grandi strade creative
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Problema soluzione
Dimostrazione
Confronto
Analogia
Simbolo visivo
Presentatore
Testimonianza
Pezzi di vita
Pezzi di cinema
Musica
Alcuni ess.modelli psicologia
• AIDA (Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione: Arren anni
’20)
• DAGMAR (Defining Adversiting Goals for Measured Ads
Results: Colley 1961, sei fasi m)
• Think-Feel-Do (Lavidge-Steiner 1961)
• Prisma di Kapferer identità (2000): elementi fisici, personalità, cultura, relazione, immagine riflessa, auto immagine
• RDE (Rule Developing Experimentation) : Moskowitz e
Gofman Selling blu Elephants 2007)
Lingue = codici semiotici complessi
Indici: motivati naturalmente /non intenzionali (starnuto; impronta)
Segnali: motivati naturalmente /usati intenzionalmente (fuoco)
Icone: motivati analogicamente / intenzionali (fotografie,mappe,onomat
Simboli: motivati culturalmente /intenzionali (bandiere;colori)
Segni: non motivati / intenzionali (parole)
Codice> Problema cognitivo
Esempi di scritture
Parole per impe\dire (in+pedis
‘porre i ceppi ai piedi”)
Vietato fumare
Ai sensi della
legge…
Dagli un
Il fumo uccide anche te
Digli di smettere
IL FUMO UCCIDE ANCHE TE
DALLE UN BACIO
Il fumo uccide anche lei
Dille di smettere
taglio