Lingue media e pubblicità

Lingue media e pubblicità
Prof.ssa Maria Catricalà
anno accademico 2009-10
Libri di testo
• Dogana Fernando, Le parole dell’incanto.
Esplorazioni dell’iconismo linguistico, Milano,
Franco Angeli 2003, parte 1ª e 3ª;
• Catricalà Maria, Marchi "di moda" italiani:
un'indagine mirata tra il 1900 e il 1950, in Mascio
Antonella, Visioni di moda, Milano, Franco Angeli pp.
39-57; in alternativa: Capozzi Maria Rosa, La
comunicazione pubblicitaria. Aspetti linguistici,
sociali e culturali, Milano, Franco Angeli, 2008
• Taronna Annarita, Interrogating the Language of
Advertising . Dis/similarities between English and
Italian Ads, Bari, Papageo 2006.
Calendario e tabella di marcia
Novembre
11Cosa si impara e non si impara in questo corso
12 In quanti modi si studia la pubblicità: Approccio Storico-sociolinguistico
13 Approccio semiotico
18 Approccio pragmalinguistico
19 Approccio retorico. Come si legge la pubblicità: testo > non testo cosa è
la pubblicità storia, testi, funzione
20 Dogana>sistemi di segni e sistemi iconici; combinazioni verbo-iconiche
25 Dogana> iconismo e livelli di analisi dei sistemi linguistici
26 Dogana>storia teorie e campi di applicazione: etimologie, linguaggi
primitivi e infantili
27 Dogana> applicazioni: linguaggi : linguaggio poetico e musica
Dicembre
2 Dogana> applicazioni: linguaggio pubblicitario
3 Catricalà> I marchi
4 Retorica>unità figurative linguistiche e visive
10 Progetti tesine
11 Taronna/Capozzi : traduzione/traducibilità sì/no
16 Taronna/Capozzi : case study
17 Analisi dei corpora di pubblicità: il microgesto
18 Analisi dei corpora : la luccicanza
I 10 principi della creatività
• La buona pubblicità vende il prodotto oggi e
costruisce la marca per domani
• La b.p. ottiene subito l’attenzione del destinatario
• La b.p. contiene una forte idea di vendita
• Nella b.p. l’idea è semplice e chiara
• La b.p. si distingue dalla concorrenza
• La b.p. è memorabile/memorizzabile
• La b.p. è rilevante per i possibili consumatori
• Nella b.p. la marca è integrata nell’idea centrale
• La b.p. non è un annuncio isolato
• Il messaggio della b.p. si adegua al mezzo
10 grandi strade creative
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Problema soluzione
Dimostrazione
Confronto
Analogia
Simbolo visivo
Presentatore
Testimonianza
Pezzi di vita
Pezzi di cinema
Musica
Alcuni ess.modelli psicologia
• AIDA (Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione: Arren anni
’20)
• DAGMAR (Defining Adversiting Goals for Measured Ads
Results: Colley 1961, sei fasi m)
• Think-Feel-Do (Lavidge-Steiner 1961)
• Prisma di Kapferer identità (2000): elementi fisici, personalità, cultura, relazione, immagine riflessa, auto immagine
• RDE (Rule Developing Experimentation) : Moskowitz e
Gofman Selling blu Elephants 2007)
Finalità del corso: cfr. teorie su un quesito comune
Che cosa caratterizza la lingua della pubblicità rispetto all’uso comune
delle parole e agli altri impieghi delle lingue verbali?
• Approccio storico-socioling.:Chi dove quando e
perché si crea il LP? Come è cambiato il linguaggio pubblicitario in
diacronia? Come è cambiata la lingua comune con la nascita della
pubblicità?
• Approccio semiotico: Che cosa significa e come fa a
strutturare e veicolare significati tramite parole e messaggi iconici?
• Approccio pragmatico: Che cosa
ottiene e come fa a
compiere atti comunicativi tramite parole non dette e immagini non
attualizzate, ma implicate? Cosa vuol dire implicatura?
• Approccio retorico: Che cosa utilizza per persuadere e
come fa a strutturare argomentazioni logiche (lógos) ed emotive
(éthos/páthos)
Lingue = codici semiotici complessi
Indici: motivati naturalmente /non intenzionali (starnuto; impronta)
Segnali: motivati naturalmente /usati intenzionalmente (fuoco)
Icone: motivati analogicamente / intenzionali (fotografie,mappe,onomat
Simboli: motivati culturalmente /intenzionali (bandiere;colori)
Segni: non motivati / intenzionali (parole)
Codice> Problema cognitivo
Esempi di scritture
Parole per impe\dire (in+pedis
‘porre i ceppi ai piedi”)
Vietato fumare
Ai sensi della
legge…
Dagli un
Il fumo uccide anche te
Digli di smettere
IL FUMO UCCIDE ANCHE TE
DALLE UN BACIO
Il fumo uccide anche lei
Dille di smettere
taglio