Biocapitalismo
Vanni Codeluppi: Il Biocapitalismo
•Il biocapitalismo è la più recente evoluzione del
modello economico e sociale capitalistico.
•Il biocapitalismo è caratterizzato dall'intreccio
dell'esistenza psicologica e materiale degli individui
con il processo di produzione di valore.
La natura del Biocapitalismo
Il processo di astrazione
Il capitalismo è
caratterizzato dalla
capacità di astrazione
delle cose (es.: il lavoro,
il denaro, le merci,
i corpi, ecc.).
La natura del Biocapitalismo
Dall'economia materiale all'economia della
conoscenza.
Dalla fabbrica che
produce beni alla
società che produce
conoscenza (outsourcing;
tempo libero; creatività).
La natura del Biocapitalismo
Il “prosumer”
Il consumatore non
solo come “finish” del
processo di consumo o
soggetto che fa un
“uso creativo” del consumo,
ma anche produttore (sapere,
cultura, creatività, lavoro,
comunicazione)
Le conseguenze del biocapitalismo
La rottura della dimensione
spaziale e temporale
I mezzi di comunicazione
consentono di abbattere
le consuete barriere
sociali, con la rete nasce
“l'individuo collettivo”
confacente ai flussi del
biocapitalismo.
Le conseguenze del biocapitalismo
La crescita senza limiti
Il processo di produzione di valore ingloba
qualunque aspetto della vita e la
tendenza è la crescita per la
crescita (escrescenza).
Anche il corpo
insegue questo processo.
Le conseguenze del biocapitalismo
Il corpo e il biocapitalismo
Il corpo è sempre stato oggetto
di controllo nella storia del
capitalismo e la “medicalizzazione
della società” (M. Foucault) ne
rappresenta un esempio.
Oggi il fenomeno è divenuto
estremo (es. la commercializzazione
e proprietà dei geni).
Gli strumenti del biocapitalismo
La marca:
• identifica un significato, crea emozioni;
• nasconde l'oggetto ed enfatizza la dimensione simbolica;
• crea valore (brand equity);
• è percepita come una persona, con qualità e personalità;
• fa propri gli elementi culturali della società e si diffonde
nell'ambiente sociale (nei film, nei fumetti, nei programmi televisivi,
cartoni animati, musica, ecc.);
• cambia gli stili di vita e di consumo.
I rischi del biocapitalismo
• Appropriazione e controllo delle forme culturali della
società.
• Ingerenza dell'agire strumentale (economia e sistema mediatico) in
quelle dell'agire comunicativo (individui e rappresentanza
democratica)
• Riduzione dello spazio privato occupato dalla cultura del consumo
(vetrinizzazione).
I rischi del biocapitalismo
L‘ autofagia del sistema?
depauperamento
Sistema
economico
biocapitalista
Cultura, corpi,
individui, natura
sfruttamento
