Media Digitali 2015 14a Lezione

Università Roma Tre
Corso di laurea magistrale
CINEMA TELEVISIONE E PRODUZIONE MULTIMEDIALE
Corso “Media digitali: Televisione, video, Internet”
Docente: Enrico Menduni
14a lezione
L’era del Web 2.5 – Prima parte
Giovedì 10 dicembre 2015
© Enrico Menduni 2015
Argomenti:
 Il quadrilatero delle condizioni
abilitanti del Web 2.5
 UGC, User Generated Contents
 Il Fandom
 Dentro i social network
 Cosa sono i social network
© Enrico Menduni 2015
IL
Il quadrilatero delle condizioni abilitanti del Web
2.5 –
dal 2006 circa
Connessione
(Adsl, Wi-fi)
Multimedialità
ormai matura
Smartphone
Transizioni in
denaro più
sicure
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UGC,
USER GENERATED
CONTENTS
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Molti utenti Internet amano “postare” su
Internet contenuti multimediali di loro
scelta.
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Postare un contenuto da noi scelto è
più “personale” di un semplice link ad
altro sito.
C’è un maggiore protagonismo
espressivo.
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Cliccate sulla foto per
far partire il video.
Nel commento di
Silvia il video viene
curvato su una
interpretazione di ciò
che dovrebbero –
secondo lei – essere
gli eserciti: una sua
opinione politica.
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UGC, User Generated Content è tutto
ciò che un utente posta su Internet dopo
averlo prodotto e/o elaborato.
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UGC, Users Generated Contents.
Alcuni esempi:
 La fotografia della mia laurea
 Un video del mio cane che nuota
 L’audio di una conferenza
 Il video della mia band musicale
preferita.
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 La videoricetta di un dolce a base
di carote
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 Un blob di brani di film
“poliziotteschi” italiani degli anni
‘70
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 Un raro documentario di
Michelangelo Antonioni
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 Un servizio del programma TV
“Servizio Pubblico”, ormai chiuso
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 Gli UGC: non solo testi scritti ma
audio, video, foto, disegni, grafica.
 UGC prodotti dall’utente ma non
solo. Gran parte degli UGC sono
incollati o rielaborati da altre fonti.
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 Spesso gli UGC non si pongono il
problema del diritto d’autore o lo eludono;
 Spesso gli UGC
rielaborano e
modificano contenuti
di altri;
 Anche in forma
ironica;
 Anche senza dirlo.
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COSA SONO I
SOCIAL
NETWORK?
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I social network sono nuovi siti Internet
in cui la partecipazione serve a:
 esprimere la propria individualità
 coltivare rapporti sociali
 generare e distribuire contenuti
multimediali
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Vanno aggiunti i due social network di filesharig visuale: Instagram e
Pinterest (entrambi nel 2010). E’ una coincidenza interessante, ancora da
studiare.
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nei social network la partecipazione
serve a:
 Esprimere l’individualità di individui e
gruppi;
 Creare un diario della propria vita
quotidiana;
 Coltivare rapporti sociali;
 Generare e distribuire contenuti
multimediali.
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Caratteristiche dei social network:
 Combinano messaggi, chat, filesharing, blog con
la propensione a creare siti personali;
 Puntano molto sulla fidelizzazione dei loro utenti e
a diventare l’accesso primario a Internet;
 Con tutte le varianti del caso, e in forma
partecipativa, i social network tendono ad essere
portali… come negli anni Novanta.
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Offrono visibilità
Permettono di stabilire relazioni:
A) destinate a rimanere sul web;
B) con incontri nella vita reale.
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Caratteristiche dei social network:
 Sono molto utili al marketing delle
aziende;
 Permettono a ciascuno di costituire
o rafforzare un proprio marketing
personale.
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Probabilmente questo post, che
sembra il contributo di una utente
qualsiasi, è un pezzo del marketing di
“Dancing with the Stars”.
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Marketing
personale,
di Edward e
di Marco
Valerio
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Concetto di “replicazione virale”:
Un contento UGC gradito ad altri utenti
viene continuamente rimbalzato su altre
pagine, va sui media, torna sui social.
È oggetto di una replicazione virale
(rapidissima, disseminata, poco
controllabile).
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 La gratuità è condizione
essenziale del successo di un
social network. Bisogna trovare un
guadagno altrove. Dove?Con le
diverse forme di
pubblicità.
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