APPLICAZIONI DI MARKETING
(Modulo di MARKETING STRATEGICO) CFU 5
Prof.ssa NICOLETTA BURATTI
Finalità del corso
Il corso si propone di fornire agli studenti le categorie concettuali e gli strumenti
fondamentali per affrontare l’analisi dell’ambiente competitivo e formulare una strategia di
business, alla luce delle più recenti tendenze nell’ambito degli studi di marketing e strategia.
È prevista una parte applicativa, che consentirà agli studenti frequentanti di entrare
diretta-mente in contatto con problematiche reali connesse alla gestione dei processi di
marketing strategico nell’impresa industriale che opera nei mercati di consumo, attraverso
un business game.
Contenuti
- I fondamenti concettuali dell’impresa proattiva
- Il confronto competitivo
- Il gioco di movimento. Le strategie di market creation. Le barriere all’innovazione
nell’impresa
- Il gioco di imitazione. La creazione di barriere all’imitazione
- Il gioco di posizione. Le strategie di market sharing
- L’ultima frontiera del valore
Testi consigliati
i testi ed i materiali di supporto per la preparazione dell'esame verrano indicati dal docente
durante la lezione di presentazione del corso .
Agli studenti frequentanti verrà distribuita copia dei lucidi utilizzati a lezione e verranno
suggerite letture di approfondimento
Il corso di marketing strategico (modulo di Applicazioni di marketing) avrà luogo nel
secondo semestre.
Modalità didattiche
Il corso è articolato in lezioni e sessioni dedicate al business game.
Modalità di verifica dell’apprendimento
Al termine del corso è prevista una prova scritta. Negli appelli ordinari l’esame prevede un
colloquio orale.
